理想貼膜，百度烤肉，今日油條_風聞

出品｜三言科技 作者｜DorAemon

近日，理想汽車起訴理想貼膜工廠一事引發大量關注。

事件本身並不複雜，簡而言之就是山東省臨沂市有一家主營汽車貼膜的店名為“理想汽車貼膜工廠”，該店的老闆名為朱裕昊。最近，理想汽車以“侵害商標權及不正當競爭糾紛”為由將朱裕昊的貼膜店訴至法庭。

理想汽車方面訴求法院判定理想汽車貼膜工廠名稱侵權，要求店主朱裕昊賠償100萬元再加20萬調查取證費用等；此外，理想汽車方面還要求朱裕昊公開道歉。

而朱裕昊方面回應稱，自己的貼膜店自2012年起就叫“理想”，而理想汽車彼時還沒成立，自己怎麼就侵權了？

理想汽車：不是因為名稱一樣問題

此事經曝光後，理想汽車招致大量討論。

或許是因為爭議太大，理想汽車法務部於7月24日發佈聲明澄清此事稱，理想汽車起訴理想貼膜工廠的原因並非普通的“商標侵權”。對於“理想”一詞的使用在生活中非常廣泛，理想汽車尊重社會各界合情合理使用，也無意採取法律手段。

至於起訴原因，理想汽車表示是因為理想貼膜工廠存在“冒充理想汽車官方”進行銷售、團購等在內的商業活動，並且被當地車主舉報。

但對於理想汽車最新説法，朱裕昊否認了該指控。朱裕昊稱，自己的貼膜店並不存在“冒充理想汽車官方”的行為。

這件事有點撲朔迷離，事件的核心問題就變成了理想貼膜店到底存不存在“冒用理想汽車名義銷售”自己商品的行為。

起訴狀從690頁增至1萬多頁

理想汽車誓要告到底？

朱裕昊於今年7月12日起，在其個人短視頻賬號“理想貼膜朱老闆”中持續更新被理想汽車起訴相關動態。

三言科技綜合各方報道以及朱裕昊個人回應等內容，對整個事件進行簡單梳理如下：

理想汽車認為理想貼膜工廠商標侵權

7月12日，朱裕昊公開了理想汽車的部分起訴狀內容。

據訴狀顯示，首先，理想汽車要求朱裕昊立即停止使用“理想”商標；其次，要求朱裕昊更改自己的企業名稱，並且更改後的名稱不得含有“理想”二字；第三，理想汽車要求朱裕昊在相關報紙上連續三十天刊登道歉聲明。

此外，理想汽車還向朱裕昊索賠總計120萬元。

起初訴狀達到690頁

7月12日，朱裕昊曬出理想汽車的起訴狀竟然有690頁，並且他還透露理想汽車索賠的120萬中，20萬是理想汽車調查取證產生的合理費用；100萬則是朱裕昊“利用理想汽車”品牌產生的非法收入。

不過，朱裕昊強調理想汽車在訴狀中，將自己日常視頻“惡意剪輯、掐頭去尾”得出“貼一次膜6000元，能掙5800”的錯誤結論。

朱裕昊還指出，自己是做貼膜，而理想汽車是汽車製造商，雙方不存在利益衝突，何來“讓理想汽車損失”一説。

朱裕昊：從小就叫理想

關於為何給貼膜店起名“理想”，朱裕昊表示自己從出生就叫“理想”，所以2012年開貼膜店時，就取了“理想”這個名稱。

而另據齊魯晚報報道，朱裕昊向法院提交的證據中，有一張2012年時由市場管理人員拍攝的照片，證實當時確實開了該店，當時門店名為“理想汽車裝飾”。此外，朱裕昊所在地當地村委會一名值班人員稱，朱裕昊確實從小就有小名“理想”，他還有個表兄弟小名“理解”。

2022年，為了開具發票等業務需求，自己註冊成立“臨沂理想汽車服務有限公司”，不久後更名為“臨沂新理想汽車服務有限公司”。朱裕昊稱，門店招牌曾因業務改變變更過數次，但都有“理想”二字。

起訴狀增至1萬幾千多頁

7月20日，朱裕昊發視頻稱該案已經開庭，當日從早上9點一直審理到中午，而理想汽車方面的起訴狀更是從690頁增加到一萬幾千多頁。

朱裕昊稱理想汽車把自己這幾天來就此事發的所有視頻都寫進起訴書中，而且對方還稱朱裕昊的行為導致理想汽車股價下跌。

7月24日，朱裕昊回應“冒充理想汽車名義銷售產品”稱，理想汽車如果認為自己存在冒充行為，那麼請公開所有證據。

他還認為，自己貼膜面向所有品牌汽車，並非只服務理想汽車一家品牌。因此根本不會“以理想汽車名義”去招攬生意。

理想汽車貼膜是否冒用理想汽車品牌？

據天眼查，臨沂新理想汽車服務有限公司法定代表人朱裕昊，註冊資本10萬元，成立日期為2022年2月25日。

筆者注意到，在抖音、大眾點評等平台上，暫未顯示朱裕昊經營的理想汽車貼膜工廠存在以理想汽車名義銷售產品的情況；至於線下是否以理想汽車名義銷售產品，還需要更多證據證明。

朱裕昊的個人短視頻賬號中，最早於2020年4月發佈視頻，其所顯示的短視頻都是展示各種貼膜、改色等業務效果；所涉及汽車品牌種類繁多，並沒有特定某個品牌。

而大眾點評上的理想汽車貼膜商户，至今只有19條評價，並且評價內容也與“理想汽車”無關。此外，商户所提供的各項團購等內容也未提及理想汽車。

“理想汽車貼膜工廠”未註冊“理想”商標

再來看商標所有權。

截至目前，理想汽車貼膜工廠運營主體臨沂新理想汽車服務有限公司名下擁有“MOUUFILM”和“名固”兩個商標，分類均為17類-橡膠製品；申請時間分別為2022年7月9日和2020年5月9日。

而理想汽車運營主體北京車和家信息技術有限責任公司申請註冊過多個不同樣式的“理想”商標，分類均為12類-運輸工具。

理想汽車分別於2015年6月、2015年12月、2018年5月、2018年7月、2022年6月以及2023年4月申請註冊不同形式的“理想”商標；其中，2015年12月、2018年7月和2018年5月申請的“理想”商標顯示為“已註冊”狀態。

這類事不少

還有今日油條、百度烤肉等

綜合來看，理想汽車若要以“冒充理想汽車銷售產品”起訴理想貼膜工廠，則需要提供足夠相關證據；此外，根據朱裕昊曬出的起訴狀來看，理想汽車的訴求中確實也包含“商標侵權”問題。

那麼，“兩個理想”之間的訴訟糾紛到底誰對誰錯？或許可以從以往類似案例找到答案。

此前，一度引發大家熱議關注的“今日頭條起訴今日油條”一事就是一個例子。只不過該案中，最終法院判決今日頭條敗訴。

此前，抖音公司起訴了一家名為“今日油條”的餐飲店，理由是該餐飲店在招牌、廣告語等方面模仿了“今日頭條”App風格。

抖音公司認為今日油條侵犯了今日頭條商標專有權，屬於不正當競爭。於是向廣州知識產權法院起訴，請求法院判賠200萬元。

但之後廣州知識產權法院一審駁回抖音訴訟請求；抖音方面於今年4月提起上訴，但又於6月撤訴。

法院在審理中並未認可“今日油條”構成對“今日頭條”公司商標侵權。法院認為，“今日油條”和“今日頭條”雖有三個字相同，但“今日油條”的含義是當天油炸出來的新鮮油條，屬於一種陳述性描述的合理使用，而“今日頭條”一般理解為當天的重要新聞，二者的文字含義具有顯著區別。相關公眾施以一般注意力就易於區分二者，現有證據未能證實今日油條公司等具有混淆故意或已造成公眾實際混淆。

抖音方面提出“今日頭條”應給予馳名商標強保護，不過法院認為，馳名商標的“跨類保護”並非跨越到各個商品和服務領域的“全類保護”，原則上只能跨越到具有“相當程度關聯”的領域，並以被訴侵權標識“誤導公眾”為限，實行適度的“跨類保護”。

雖然今日頭條未能告贏今日油條，但筆者發現，目前很多原今日油條門店已經顯示為“歇業關閉”狀態。

百度也曾因餐飲店使用近似名稱發起訴訟，不過不同於抖音，百度告贏了。

2021年12月，北京知識產權法院判決京百度餐飲公司等五公司賠償百度公司經濟損失及合理支出230餘萬元。

該案中，法院認為，京百度餐飲公司等大量使用“百度”、“百度烤肉”、“百度食糖”等標識具有攀附“百度”商標聲譽、搭便車的主觀故意，且被告認可其使用的現企業名稱構成不正當競爭，法院對原告訴求予以支持。

不過，目前在地圖軟件上仍然能搜到很多城市有“百度烤肉”，不過不確定是否仍營業。

走向判斷：貼膜店或可繼續用理想，可能附加區別標識，但需要證明有一定影響力

回到理想汽車起訴理想貼膜店這個案子中，具體理想汽車能否勝訴還有待法院判決。

據中工網，河南澤槿律師事務所主任付建稱，根據《商標法》規定，在“理想汽車”品牌註冊商標申請日之前，朱裕昊若已經在相同或者類似商品或服務上連續使用與註冊商標相同或者近似商標的，那麼在註冊商標被授權後，仍可繼續使用該商標；

如果使用者中斷了在先使用，那麼在他人申請註冊商標以後，繼續使用的，這種情況則屬於侵犯他人商標權。

而對於理想汽車提出的120萬賠償標準問題，根據《商標法》，權利人因被侵權所受到的實際損失、侵權人因侵權所獲得的利益、註冊商標許可使用費難以確定的，由人民法院根據侵權行為的情節判決給予五百萬元以下的賠償。

所以如果理想汽車無法證明自己實際損失，而朱裕昊方面也無法證明自己獲利，則法院根據侵權情節，在500萬以下判決一個金額。從這個角度，120萬元是有法律依據，但具體金額需要等法院判決。

《商標法》第五十九條第三款規定“商標註冊人申請商標註冊前，他人已經在同一種商品或者類似商品上先於商標註冊人使用與註冊商標相同或者近似並有一定影響的商標的，註冊商標專用權人無權禁止該使用人在原使用範圍內繼續使用該商標，但可以要求其附加適當區別標識。”

所以雖然理想貼膜比較早，但需要證明有一定影響，但怎麼樣才算有一定影響？可能是下一步雙方要爭執的問題。

如果貼膜店確實冒用理想汽車名義銷售產品，那就要反轉了。