“二創”揭竿而起_風聞
娱乐硬糖-娱乐硬糖官方账号-07-28 21:31

作者|顧 韓
編輯|李春暉
經過227事件、“五分鐘看電影”、視頻網站影視公司版權聯合聲明等一系列洗禮,相信很多人對“同人二創”都已不陌生。那麼,你印象裏的二創還停留在哪個階段?
是胡歌轉發過的《琅琊榜》鬼畜,是腦洞大開的伏地魔林黛玉CP或賈玲系列拉郎,是橫掃海內外短視頻的“注意看、這個男人叫小帥”,還是更大尺度的國漫產出與明星同人?
哪個階段都不重要,因為二創的狂野程度在今年已經再創新高。
2023年的暑期古偶大戰來得比以往晚一些,以至於7月份前半場幾乎成為《我的人間煙火》的獨家舞台。平心而論該劇質感精良,惜乎從劇情演技到行業細節無一不毒。集齊這兩大屬性,於是引發了一場少見的、圍繞一部3分爛劇的全網狂歡。
在此過程中,二創一改以往“自來水”的温馴面貌,展現出空前的攻擊性,像2005年《一個饅頭引發的血案》一樣,與原作者爭奪起了作品的最終解釋權。
《人間煙火》同人文大賽
以前一提到二創,第一反應多半是B站、LOFTER兩大創作園地,外加微博這一信息集散地。事實上這兩年,格局已然發生改變。
克勞鋭《2022影視娛樂社交內容營銷趨勢洞察》收錄研究的五大平台是微博、抖音、B站、快手與小紅書。數據顯示,2022年1-7月,微博的影視娛樂內容規模遠超其他平台,但出現了25%的負增長;小紅書與之相反,內容規模最小,增長率卻高達167%;抖音也比較突出,內容規模僅次於微博,增長率也達到78%。
不知不覺間,購物種草起家的小紅書因其龐大的女性用户優勢,已經具有了不輸過往任何社區的造梗能力,鑑劇推劇自然不在話下。年初劉亦菲的《去有風的地方》、暑期檔電影《消失的她》,都在小紅書取得相當突破。
必須點名表演,最早發現楊洋在《我的人間煙火》裏剛毅睡姿的也是小紅書網友,這篇筆記被搬運到站外,才有了後來的熱搜與報道。

相比短視頻平台,小紅書主打圖文,內容一目瞭然、便於搬運;而相比豆瓣小組,小紅書更加開放,沒那麼多縮寫與黑話,看懂、融入、參與都不困難。**種種特質令小紅書上的“顯微鏡追劇”帖成為當前影視二創的一個熱門分支。**不僅在播新劇如此,《甄嬛傳》“甄學”的主陣地如今也轉移到了小紅書。
當然,B站在《我的人間煙火》的狂歡中也扮演了重要角色。魏大勳與孟許CP的出圈正是始於UP主耀耀耀耀眼7月6日發佈的一條《起猛了,看見魏大勳演偽骨科了!》,目前該視頻總播放量已經突破310w。
這支視頻是一種經典的B站產出,截取精華片段、搭配煽情音樂,快速勾勒出一對CP的設定和萌點以拉人入坑。但隨着網友逆反情緒加重,缺德整活兒便後來居上。例如利用魏大勳的其他素材剪出的《沁沁,哥哥也可以是消防員》,引入嘴替、跨劇評理的《假如許沁由那英來飾演》《假如宋焰遇到的是樸妍珍》《來聽瘋批蘇明成評判宋焰許沁》等等。

希望喜歡的人物或CP有更豐滿的前史、更圓滿的結局,是許多同人文產出的原始動力。《我的人間煙火》前期的同人創作基本也是這一類。比方説,為了讓“孟許時分”有一個驚天動地、迴腸蕩氣的BE,羣眾大開腦洞,為孟總設計了N種死法。

然而,隨着“養育之恩不如一碗白粥”、“你也太寵我了吧”等離譜情節的出現,該劇的熱議焦點從主副CP之爭轉變為女主的一意孤行向下擇偶,以及身在福中不知福。
女性在事業、家庭、愛情、自我之間究竟該如何選擇,這是非常具有當下性的話題,也是含金量很高的流量密碼。**《我的人間煙火》以錯誤的方式觸及了這一點,反而給二創以巨大的演繹空間。**此時參與這場續寫大賽的已經遠不止CP粉、劇粉,也不再侷限於圖文還是視頻形式。
就不説大家熟知的晉江、LOFTER了,在知乎與番茄小説上搜索“許沁”,也能看到大量重生穿越的腦洞。

而在短視頻平台這邊,有跨劇剪輯,有真人出鏡演繹的《許沁婚後vlog》,有推文賬號以AI語音+解壓畫面形式播講的同人文。
抖音網友“bb愛吃瓜”創作了《意識覺醒之我叫許沁》與《重生之我叫孟宴臣》,將其轉化為短劇。後來,在版權方的圍追堵截下,她將原劇畫面替換成AI生成漫畫與手工“皮影戲”才順利完成連載,叛逆指數拉滿。

B站影視區,蜕變與迭代
曾幾何時,“在B站走紅”意味着一部劇擁有很多自來水,《鎮魂》《陳情令》等大熱耽改劇都是這個路數。“被影視區團建”則意味着一部劇有很大爭議,《新鹿鼎記》《有翡》乃至《東八區的先生們》,就是這樣被釘在了恥辱柱上。
但在《我的人間煙火》這次狂歡中,B站影視區已經不再佔據絕對中心地位,而只是二創盛行的多個平台之一,原因何在?B站影視區內部這些年發生着種種變化。
先來説雜談分區。這一分區吃到了早先流量爛劇的紅利,誕生了老邪、路温、三代鹿人、開心嘴炮等頭部UP主,他們也是所謂“影視區團建”的主力。然而,在《夢華錄》《長月燼明》兩次大古偶引發眾怒之際,大UP要麼尬誇、要麼失聲,“團建派”公信力跌至谷底。****(“新樂府事變”與變味的影視UP主)
而從內容角度看,視頻網站降本增效之後,特別明顯的雷劇其實在減少,過去的搞笑吐槽已經不太符合現實。在新情況下,先是對流量明星聲台行表的吐槽內容獨立了出來,之後又湧現了一批融入人文社科知識、時長也更接近中視頻的深度劇評。
學者型UP主“傳播學劉陽”便是在《夢華錄》期間以一期《隱形裹腳布,越演越離譜》大量漲粉。《長月燼明》期間,“天龍人”男女主對凡人配角的壓迫引發大量討論,UP主“進擊的空空”的劇評《從反派哲學家到惡毒女配,仙俠劇精神內核是如何消亡的?》應運而生,成為爆款。

**值得一提的是,初代吐槽UP主中,男性佔比非常高,主打一個從直男視角嘲弄工業糖精,而新一批知識劇評UP主中存在很多年輕女性,試圖將評判偶像劇與女性角色的權力收回女性之手。**除了新劇,還有一些UP主進入老劇的垂直賽道,UP主“平原小狐”與“香芹又青了”便致力於為瓊瑤劇與台偶正名。
再來説剪輯分區,“自來水”的安利視頻、CP產出大多投在這個分區。露露是一名業餘剪刀手,2014年左右開始自學剪輯、零零星星進行一些產出。她告訴硬糖君,目前B站的創作環境已大不如以往。
首先,2021年長視頻聯合制作公司與藝人發起版權聯合聲明後,作品下架且無法追回的情況變得非常頻繁,極大挫傷二創積極性。甚至參與官方二創徵稿的視頻也得不到保護,難免給人以“卸磨殺驢”之感。
其次,站內標題黨、封面黨橫行,還有大量團隊作業的商剪存在。在露露看來,他們的作品比抖音上被重拳出擊的卡段視頻稍微高級一點,但也不多,簡單用調色與BGM包裝一下當晚的最新看點就能出一期(如果是商剪的情況,也可能提前獲取素材)。然而,這種時效性正是普通UP主的短板。

最後,經過B站前幾年破圈以及扶持豎屏短視頻的努力,大量“三次元用户”湧入,同人產出所面臨的環境也在變。有些明星粉絲會對拉郎視頻出警,有些觀眾不喜歡視頻加‘濾鏡’——也就是剪刀手們所看重的調色,還有人根本不在意剪輯技術的高低,低創也能獲得很好的數據。長此以往,同人產出的性價比顯得越來越低。
“歸根結底,是這些年剪輯工具越來越普及,AI也在介入,剪輯已經談不上是一門‘手藝’。”露露無奈表示,與形式相比,創意與表達變得更加重要,這可能也是為什麼,在《我的人間煙火》的狂歡中,大量流量湧向了單論製作其實頗為粗糙的整活兒視頻。
不再乖巧的二創
那麼,對於二創生態的變化、二創平台的冷熱起伏,上游是否有所察覺與應對呢?
從事宣傳的小白告訴硬糖君,就她接觸的片方來看,上游還是存在一定滯後性的,目前最看重的還是微博與抖音兩大陣地。微博觸達更廣,抖音引流作用更強,更重要的是二者有比較成熟的商業化機制以及熱搜榜單,投放結果可量化。
當然她不否認,小紅書是一塊值得重視的新陣地,只是還不夠成熟。不難發現,近些年已經有劇集與小紅書合作發起二創徵稿活動,但是以小紅書“重內容、輕達人”的分發機制來説,它似乎很難簡單複製其他平台的KOL大號玩法。
另一方面,從《狂飆》《長月燼明》到《我的人間煙火》,變化的其實不止是二創的生態,更是二創所扮演的角色。
二創曾經與影視圈有過很長一段蜜月期,“自來水”帶着愛進行產出安利,成為IP孵化的一環。即便吐槽視頻也沒有違背二創追隨一創這一點。而正如上文所言,版權打擊,片方與明星的卸磨殺驢令二創頗為寒心,繼而調整了自我定位。
如果一創給力,二創願意為之搖旗吶喊。如果一創拉胯,那麼沒關係,二創會出手修正其中的不合理。《長月燼明》與《我的人間煙火》二創紅火,驅動力不再是安利或吐槽,而是觀眾為自己發聲,呼籲甚至直接實現自己想看的故事。
《狂飆》熱潮末期曾經火過一對邪門CP“虎瑤”,也就是強哥的手下唐小虎X強哥的養女黃瑤。造就這對CP的除了劇中的些許互動、大年齡差帶來的背德感,還有正片對兩人各自感情線的粗暴處理。
唐小虎的扮演者曾在直播中透露,自己原本是按照暗戀高啓蘭來演的,不想某天導演突然塞給他一個老婆。黃瑤那邊就更好理解了,高曉晨扮演者的身份、顏值與表演都是該劇後期的大槽點,兩人青梅竹馬的感情也頗為俗套,無法令人信服。所以最終,二創趁虛而入。

簡單來説,羣眾的力量是無窮的,AI的發育是驚人的,如果有必要,二創將一創擠下桌也不是不可能的。怕了嗎?怕就捲起來吧。