“二創”揭竿而起_風聞

作者|顧   韓

編輯|李春暉

經過227事件、“五分鐘看電影”、視頻網站影視公司版權聯合聲明等一系列洗禮，相信很多人對“同人二創”都已不陌生。那麼，你印象裏的二創還停留在哪個階段？

是胡歌轉發過的《琅琊榜》鬼畜，是腦洞大開的伏地魔林黛玉CP或賈玲系列拉郎，是橫掃海內外短視頻的“注意看、這個男人叫小帥”，還是更大尺度的國漫產出與明星同人？

哪個階段都不重要，因為二創的狂野程度在今年已經再創新高。

2023年的暑期古偶大戰來得比以往晚一些，以至於7月份前半場幾乎成為《我的人間煙火》的獨家舞台。平心而論該劇質感精良，惜乎從劇情演技到行業細節無一不毒。集齊這兩大屬性，於是引發了一場少見的、圍繞一部3分爛劇的全網狂歡。

在此過程中，二創一改以往“自來水”的温馴面貌，展現出空前的攻擊性，像2005年《一個饅頭引發的血案》一樣，與原作者爭奪起了作品的最終解釋權。

《人間煙火》同人文大賽

以前一提到二創，第一反應多半是B站、LOFTER兩大創作園地，外加微博這一信息集散地。事實上這兩年，格局已然發生改變。

克勞鋭《2022影視娛樂社交內容營銷趨勢洞察》收錄研究的五大平台是微博、抖音、B站、快手與小紅書。數據顯示，2022年1-7月，微博的影視娛樂內容規模遠超其他平台，但出現了25%的負增長；小紅書與之相反，內容規模最小，增長率卻高達167%；抖音也比較突出，內容規模僅次於微博，增長率也達到78%。

不知不覺間，購物種草起家的小紅書因其龐大的女性用户優勢，已經具有了不輸過往任何社區的造梗能力，鑑劇推劇自然不在話下。年初劉亦菲的《去有風的地方》、暑期檔電影《消失的她》，都在小紅書取得相當突破。

必須點名表演，最早發現楊洋在《我的人間煙火》裏剛毅睡姿的也是小紅書網友，這篇筆記被搬運到站外，才有了後來的熱搜與報道。

相比短視頻平台，小紅書主打圖文，內容一目瞭然、便於搬運；而相比豆瓣小組，小紅書更加開放，沒那麼多縮寫與黑話，看懂、融入、參與都不困難。**種種特質令小紅書上的“顯微鏡追劇”帖成為當前影視二創的一個熱門分支。**不僅在播新劇如此，《甄嬛傳》“甄學”的主陣地如今也轉移到了小紅書。

當然，B站在《我的人間煙火》的狂歡中也扮演了重要角色。魏大勳與孟許CP的出圈正是始於UP主耀耀耀耀眼7月6日發佈的一條《起猛了，看見魏大勳演偽骨科了！》，目前該視頻總播放量已經突破310w。

這支視頻是一種經典的B站產出，截取精華片段、搭配煽情音樂，快速勾勒出一對CP的設定和萌點以拉人入坑。但隨着網友逆反情緒加重，缺德整活兒便後來居上。例如利用魏大勳的其他素材剪出的《沁沁，哥哥也可以是消防員》，引入嘴替、跨劇評理的《假如許沁由那英來飾演》《假如宋焰遇到的是樸妍珍》《來聽瘋批蘇明成評判宋焰許沁》等等。

希望喜歡的人物或CP有更豐滿的前史、更圓滿的結局，是許多同人文產出的原始動力。《我的人間煙火》前期的同人創作基本也是這一類。比方説，為了讓“孟許時分”有一個驚天動地、迴腸蕩氣的BE，羣眾大開腦洞，為孟總設計了N種死法。

然而，隨着“養育之恩不如一碗白粥”、“你也太寵我了吧”等離譜情節的出現，該劇的熱議焦點從主副CP之爭轉變為女主的一意孤行向下擇偶，以及身在福中不知福。

女性在事業、家庭、愛情、自我之間究竟該如何選擇，這是非常具有當下性的話題，也是含金量很高的流量密碼。**《我的人間煙火》以錯誤的方式觸及了這一點，反而給二創以巨大的演繹空間。**此時參與這場續寫大賽的已經遠不止CP粉、劇粉，也不再侷限於圖文還是視頻形式。

就不説大家熟知的晉江、LOFTER了，在知乎與番茄小説上搜索“許沁”，也能看到大量重生穿越的腦洞。

而在短視頻平台這邊，有跨劇剪輯，有真人出鏡演繹的《許沁婚後vlog》，有推文賬號以AI語音+解壓畫面形式播講的同人文。

抖音網友“bb愛吃瓜”創作了《意識覺醒之我叫許沁》與《重生之我叫孟宴臣》，將其轉化為短劇。後來，在版權方的圍追堵截下，她將原劇畫面替換成AI生成漫畫與手工“皮影戲”才順利完成連載，叛逆指數拉滿。

B站影視區，蜕變與迭代

曾幾何時，“在B站走紅”意味着一部劇擁有很多自來水，《鎮魂》《陳情令》等大熱耽改劇都是這個路數。“被影視區團建”則意味着一部劇有很大爭議，《新鹿鼎記》《有翡》乃至《東八區的先生們》，就是這樣被釘在了恥辱柱上。

但在《我的人間煙火》這次狂歡中，B站影視區已經不再佔據絕對中心地位，而只是二創盛行的多個平台之一，原因何在？B站影視區內部這些年發生着種種變化。

先來説雜談分區。這一分區吃到了早先流量爛劇的紅利，誕生了老邪、路温、三代鹿人、開心嘴炮等頭部UP主，他們也是所謂“影視區團建”的主力。然而，在《夢華錄》《長月燼明》兩次大古偶引發眾怒之際，大UP要麼尬誇、要麼失聲，“團建派”公信力跌至谷底。****（“新樂府事變”與變味的影視UP主）

而從內容角度看，視頻網站降本增效之後，特別明顯的雷劇其實在減少，過去的搞笑吐槽已經不太符合現實。在新情況下，先是對流量明星聲台行表的吐槽內容獨立了出來，之後又湧現了一批融入人文社科知識、時長也更接近中視頻的深度劇評。

學者型UP主“傳播學劉陽”便是在《夢華錄》期間以一期《隱形裹腳布，越演越離譜》大量漲粉。《長月燼明》期間，“天龍人”男女主對凡人配角的壓迫引發大量討論，UP主“進擊的空空”的劇評《從反派哲學家到惡毒女配，仙俠劇精神內核是如何消亡的？》應運而生，成為爆款。

**值得一提的是，初代吐槽UP主中，男性佔比非常高，主打一個從直男視角嘲弄工業糖精，而新一批知識劇評UP主中存在很多年輕女性，試圖將評判偶像劇與女性角色的權力收回女性之手。**除了新劇，還有一些UP主進入老劇的垂直賽道，UP主“平原小狐”與“香芹又青了”便致力於為瓊瑤劇與台偶正名。

再來説剪輯分區，“自來水”的安利視頻、CP產出大多投在這個分區。露露是一名業餘剪刀手，2014年左右開始自學剪輯、零零星星進行一些產出。她告訴硬糖君，目前B站的創作環境已大不如以往。

首先，2021年長視頻聯合制作公司與藝人發起版權聯合聲明後，作品下架且無法追回的情況變得非常頻繁，極大挫傷二創積極性。甚至參與官方二創徵稿的視頻也得不到保護，難免給人以“卸磨殺驢”之感。

其次，站內標題黨、封面黨橫行，還有大量團隊作業的商剪存在。在露露看來，他們的作品比抖音上被重拳出擊的卡段視頻稍微高級一點，但也不多，簡單用調色與BGM包裝一下當晚的最新看點就能出一期（如果是商剪的情況，也可能提前獲取素材）。然而，這種時效性正是普通UP主的短板。

最後，經過B站前幾年破圈以及扶持豎屏短視頻的努力，大量“三次元用户”湧入，同人產出所面臨的環境也在變。有些明星粉絲會對拉郎視頻出警，有些觀眾不喜歡視頻加‘濾鏡’——也就是剪刀手們所看重的調色，還有人根本不在意剪輯技術的高低，低創也能獲得很好的數據。長此以往，同人產出的性價比顯得越來越低。

“歸根結底，是這些年剪輯工具越來越普及，AI也在介入，剪輯已經談不上是一門‘手藝’。”露露無奈表示，與形式相比，創意與表達變得更加重要，這可能也是為什麼，在《我的人間煙火》的狂歡中，大量流量湧向了單論製作其實頗為粗糙的整活兒視頻。

不再乖巧的二創

那麼，對於二創生態的變化、二創平台的冷熱起伏，上游是否有所察覺與應對呢？

從事宣傳的小白告訴硬糖君，就她接觸的片方來看，上游還是存在一定滯後性的，目前最看重的還是微博與抖音兩大陣地。微博觸達更廣，抖音引流作用更強，更重要的是二者有比較成熟的商業化機制以及熱搜榜單，投放結果可量化。

當然她不否認，小紅書是一塊值得重視的新陣地，只是還不夠成熟。不難發現，近些年已經有劇集與小紅書合作發起二創徵稿活動，但是以小紅書“重內容、輕達人”的分發機制來説，它似乎很難簡單複製其他平台的KOL大號玩法。

另一方面，從《狂飆》《長月燼明》到《我的人間煙火》，變化的其實不止是二創的生態，更是二創所扮演的角色。

二創曾經與影視圈有過很長一段蜜月期，“自來水”帶着愛進行產出安利，成為IP孵化的一環。即便吐槽視頻也沒有違背二創追隨一創這一點。而正如上文所言，版權打擊，片方與明星的卸磨殺驢令二創頗為寒心，繼而調整了自我定位。

如果一創給力，二創願意為之搖旗吶喊。如果一創拉胯，那麼沒關係，二創會出手修正其中的不合理。《長月燼明》與《我的人間煙火》二創紅火，驅動力不再是安利或吐槽，而是觀眾為自己發聲，呼籲甚至直接實現自己想看的故事。

《狂飆》熱潮末期曾經火過一對邪門CP“虎瑤”，也就是強哥的手下唐小虎X強哥的養女黃瑤。造就這對CP的除了劇中的些許互動、大年齡差帶來的背德感，還有正片對兩人各自感情線的粗暴處理。

唐小虎的扮演者曾在直播中透露，自己原本是按照暗戀高啓蘭來演的，不想某天導演突然塞給他一個老婆。黃瑤那邊就更好理解了，高曉晨扮演者的身份、顏值與表演都是該劇後期的大槽點，兩人青梅竹馬的感情也頗為俗套，無法令人信服。所以最終，二創趁虛而入。

簡單來説，羣眾的力量是無窮的，AI的發育是驚人的，如果有必要，二創將一創擠下桌也不是不可能的。怕了嗎？怕就捲起來吧。