伺候過女王的路虎，終於知道怎麼在中國賣車了_風聞

抓住中國消費者的眼睛和屁股，你就贏了。

作者 | 靖宇

2012 年，BBC 當紅節目《Top Gear》的「三賤客」主播來到中國，在還沒成為首都網紅地標的 798 工業園，傑瑞米·克拉克森和損友坐上了一輛，人民羣眾喜聞樂見的交通工具——三蹦子。

這款「12 馬力」的野獸讓毒舌主播「讚不絕口」，正像他在體驗了當時的中國車後，感嘆「我們要完犢子了」一樣，腐國諷刺味直衝鼻子。

有意思的是，三賤客來華的同一年，路虎——英國皇室專用座駕，大概是最能代表英國氣質的汽車品牌，正式和奇瑞成立合資公司，攬勝極光 L、路虎發現以及捷豹等一系列車型，成為中國汽車消費者的另一選擇。

不久前，全新路虎發現運動版車型曝光。從外觀的銀色飾條，到座艙內加厚的座椅和曲面大屏，再到 45W USB-C 充電口，種種改進説明，這家伺候過英國女王的汽車廠商，開始摸到點中國消費者的口味了。

全新路虎發現運動版新推出的大嶼山銅配色｜捷豹路虎

01

抓住中國消費者的「眼」

「根據我們的調查，發現中國消費者喜歡亮銀色的飾物。」

捷豹路虎全新路虎發現運動版總工程師 James Sanderson 在之後的媒體採訪中説道。

為了迎合中國消費者的審美，全新路虎發現運動版不僅把進氣格柵改成了亮銀色，而且在車身側包圍加入了 3D 亮銀飾條，同時還推出了一款近年來流行的大地色系的配色。畢竟，要抓住消費者的心，要先抓住他們的眼睛。

新車的進氣格柵改成了亮銀色｜捷豹路虎

「這樣的改動，如果推到歐美市場，會奏效嗎？」

「各國市場的消費者不一樣，例如英國消費者更喜歡曜黑的字母和格柵。」James 告訴極客公園。

但其實作者非常想告訴他，其實中國的年輕消費者，也很喜歡「曜黑」的配色。

其實深色的全新路虎發現運動版更酷一些｜極客公園

如果説全新路虎發現運動版的外觀只是小改的話，那麼這款新車的內飾，確實有大改動：

11.4 英寸中控屏，且屏幕是彎曲的；

前後兩排配備了 4 個 USB-C 快速充電口，以及一個無線充電板；

琥珀褐色內飾，搭配實木木紋裝飾，凸顯設計和質感；

真皮座椅新增 2cm 舒適性軟墊，提供更好的包裹和舒適感；

負離子空氣淨化系統帶 PM2.5 過濾器以及新增的 CO₂監測。

全新路虎發現運動版的棕色真皮內飾讓人想起世紀初日本中端車審美，融合了新勢力座艙｜極客公園

可以説，全新路虎發現運動版，在內飾上確實下了功夫迎合中國消費者，但在新勢力的「內卷」面前，這些功夫可能還是「弟弟」。

不過，作為一款越野品牌車型，把內部做的如此「舒適」，多少有那麼一些些違和感。

取消實體按鍵後，全部功能集成到了 11.4 英寸的曲面中控屏上｜極客公園

不過路虎團隊認為，全新路虎發現運動版主打的就是「全場景」，讓消費者在城市和野外，都能獲得舒適的感受，和駕駛的樂趣。

「4 個 快充充電口？他們是把全家的手機都拿到車上充電嗎？！」

你幾乎能聽到《Top Gear》克拉克森的驚呼。歡迎來到新時代，開農場的克拉克森先生。

02

越野的核心還在

在大衞·裏恩的名片《桂河大橋》裏，即便在戰俘營裏，英國士兵也用自己優秀的工程能力，出色地完成了這個西西弗斯般的任務。沒有億點點的頑固，不能算是純正的不列顛人。

雖然全新路虎發現從外觀到內飾，都「軟」了很多，但路虎品牌的「越野核心」並沒有變。

全系標配的 Terrain Response®第二代智能全地形反饋適應系統，在自動模式下可根 據當前駕駛路面狀況，系統化選擇更合適的地形模式，即便經驗不足的駕駛者，也能順利征服各種地形。

為了讓車輛更適合市區內行駛，全系標配的四驅系統可實現兩驅、四驅按需自動切換，在城市路面行駛時兩驅模式可有效提高燃油經濟性，當遇到濕滑、積水等路面 時，系統將在 300 毫秒內自動切換至四驅模式，保障安穩駕乘。

動力方面，2.0T 的渦輪增壓發動機，最高扭矩達到 365 牛·米，保證超車信心。

由於露營掀起的户外運動熱潮，越野車型成為幾乎所有廠商瞄準的新市場。長城的坦克系列，打開了國產越野車的新格局。比亞迪、長城、包括奇瑞本身，都將在近年推出中高端的越野車型。

尤其是比亞迪仰望 U8，這款百萬元定價的高端越野車，被認為是爭搶中高端市場，尤其是路虎品牌的強有力競爭對手。

全新路虎發現運動版儲物空間達到 1500L 以上，能保證户外愛好者帶上所有裝備｜極客公園

對於來自中國的競爭，James 坦言「競爭很健康，令人興奮。」

「雖然行業內卷，但是我們的產品也非常優秀，我們有這個自信。」James 説道。

路虎團隊的工作人員告訴極客公園，路虎在湖州有一個專門的越野場地，曾經不少各種品牌號稱有越野功能的車，最後都在該場地「鎩羽而歸」。所以，團隊的自信，還是有理由的。

2019 年，《Top Gear》三賤客重回中國拍了一期特輯，這次三位主播莊重了不少，主要也是中國汽車可能確實沒有十年前那麼值得吐槽了。

你可以想象，如果三個人蔘加過今年的上海車展，會在看台上發出什麼感想，尤其是看到歐美同行們包機來學習的盛況。

「什麼！他們居然在車裏塞進了電視和電冰箱！」

「世界很大，每個國家的人都不同。」克拉克森的不列顛同胞 James 説道。

*頭圖來源：路虎

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