大運會蓉寶，下一個冰墩墩？_風聞

在特許零售商店售賣的“蓉寶”。圖片來源：時代財經

作者 | 周嘉寶

編輯 | 黎倩

7月28日晚，第31屆世界大學生夏季運動會在在成都正式拉開帷幕。

社交平台上，大運會吉祥物“蓉寶”早已成為流量密碼，此前因瘋狂追星冬奧會吉祥物“冰墩墩”的日本記者辻崗義堂，也在微博發佈了“蓉寶”的相關內容。在天貓成都大運會官方旗艦店，一款售價298元的川劇變臉蓉寶吉祥物手辦擺件月銷超7000件。

7月27日，成都大運會特許商品生產商、零售商元隆雅圖（002878.SZ）也在互動平台稱，“成都大運會特許產品銷售旺盛，部分產品已斷貨。”此前，該公司還決定向除關聯方以外的全體股東免費贈送相關3D數字文創品，並抽取少數股東贈送實體“蓉寶”。

成立於1998年的元隆雅圖是國內禮贈品行業第一家A股上市公司，主營業務是禮贈品創意設計和供應、數字化營銷和新媒體營銷。2022年北京冬奧會期間，元隆雅圖憑藉冬奧會吉祥物“冰墩墩”的特許生產與銷售業務，成為“冰墩墩概念股”，其業績與二級市場表現都增益顯著。

這一次，成都大運會吉祥物“蓉寶”能成為第二個頂流“冰墩墩”嗎？

7月28日，時代財經致電元隆雅圖證券事務部電話，欲瞭解成都大運會產品的最新銷售情況，但截至發稿，尚未收到對方回覆。

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上半年業績預降，元隆雅圖寄望大運會、亞運會

“去商場買衣服，結果衣服一件沒看上，買了一堆蓉寶。”“已經不想和沒有蓉寶的人講話了。”00後消費者雨雨是一名土生土長的成都女孩，僅7月20日她就在一家成都大運會特許商品零售店花費了近千元，將大運會吉祥物蓉寶形象的五個毛絨玩具收入囊中。

7月28日，她又下單了一隻穿着記者馬甲的蓉寶玩偶，“等了很多天，今天才補貨，現在已經為蓉寶花了2000多元，這麼有成都特色的吉祥物，當然要支持。”

雨雨在小紅書曬出的“蓉寶”。圖片來源：@CDLalisa

消費者熱情高漲，元隆雅圖亦想再重現“冰墩墩”的火熱。

今年4月，元隆雅圖文創設計師、成都大運會“蓉寶”周邊產品設計團隊組長藏小珂曾對媒體表示，“我們想盡最大的努力讓‘蓉寶’也能實現‘冰墩墩’那樣的輝煌。”另據元隆雅圖副總裁陳濤透露，“蓉寶”將在營銷和產品生產上借鑑“冰墩墩”的經驗。

根據元隆雅圖2022年財報，受到“冰墩墩”消費熱潮影響，期內公司特許紀念品經營收入達11.16億元，同比增長超過440%。這推動公司當年實現營業收入達32.9億元，同比增長43.95%；淨利潤則增長44.79%至1.67億元。去年2月，元隆雅圖的股價也一度飆升至歷史最高31.9元/股。

但隨着冬奧會的結束，“冰墩墩”熱度也慢慢減退，元隆雅圖業績和股價都迎來大幅下滑。

今年第一季度，元隆雅圖營業收入下滑58%至4.1億元。同時，淨利潤較去年同期減少了109%，淨虧損845萬元。元隆雅圖預計，公司上半年盈利500萬元至750萬元，同比減少97.13%至95.70%。

元隆雅圖表示，業績大幅下滑是因為受到去年冬奧會特許產品銷售的高基數影響。2023年上半年公司特許產品收入較少，成都大運會和杭州亞運會特許產品的銷售高峯預計在下半年開始。另一方面，整體消費需求偏弱，下游客户營銷預算偏緊等原因，影響禮贈品和新媒體營銷業績。

目前來看，和此前的“冰墩墩”相比，“蓉寶”的增長勢能仍然有限。

有多位消費者向時代財經表示，雖然部分商品會出現斷貨，但沒有遇到此前如冬奧會期間“一墩難求”的現象。另外，“蓉寶”投入市場銷售的產品有限。財報顯示，在冬奧會期間，元隆雅圖開發和銷售的特許紀念品高達近700款，其中不包含合作伙伴贊助商定製產品。而目前上市銷售的成都大運會特許產品不超過百款。

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一邊定增融資，一邊股東頻繁套現

或許是“冰墩墩”大賣帶來的信心，此前以營銷業務(包括禮贈品、促銷服務和新媒體營銷)為主的元隆雅圖也在加大推動特許商品業務。

今年5月，元隆雅圖在投資者交流中表示，公司正在將賽會特許和體育IP打造成常態化的持續性業務。去年，公司通過阿根廷國家隊IP方的授權開發了“梅西禮盒”等球星產品，還簽約了頂級體育IP TEAM CHINA（中國國家隊）和NBA，負責TEAMCHINA（中國國家隊）文創產品設計生產及抖音自營旗艦店運營、NBA文創產品開發及線上零售等。

為推動公司業務發展，2022年5月，元隆雅圖披露定增預案，擬通過非公開發行股份的方式募集資金總額不超過10.83億元。

不過，根據元隆雅圖3月份發佈的定增修訂稿，募集資金由此前的不超過10.83億元調低至不超過8.96億元，用於創意設計能力提升建設項目、數字營銷業務系統建設項目等，其中數字營銷業務系統建設項目擬使用募資金額減少超1.8億元。

值得關注的是，一邊是公司業務的持續推進，另一邊卻是公司控股股東、實控人和高管的頻頻減持。2021年底以來，公司控股股東元隆投資已經完成了兩輪減持，合計套現金額超過2億元。其中，2021年12月4日和2022年9月28日，控股股東元隆投資兩次宣佈將減持公司股份，合計比例超過8%，減持原因包括收購資產、自身經營需要等。

今年5月，元隆投資繼續宣佈將在未來6個月內減持不超過目前公司總股本4%的股份。此外，公司實際控制人孫震及其母親李素琴也曾減持，合計套現超億元。公司董事邊雨辰、嶽昕、高級管理人員等也陸續拋出減持計劃，減持原因多為個人資金需求。

截至7月28日收盤，元隆雅圖每股報收17.38元，較去年的股價峯值每股31.9元，跌去超過45%。而此次大運會能否再次帶動元隆雅圖的業績和股價表現？

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