靠會員綜藝成「團」，他們為何能給長視頻創造更多「精神股東」?_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

暑期檔綜藝廝殺正酣，但已經有一批節目率先以亮眼的豆瓣評分突出重圍。

這其中就有拿下9.3高分的《跳進地理書的旅行》和來到第五季仍能達到9.2分的《密室大逃脱大神版》。

院人們在保持着穩定的綜藝內容輸出，也仍在獲得觀眾的認可。

從2019年作為《明星大偵探》衍生節目《名偵探學院》的嘉賓而被冠以“院人”稱號，到2023年芒果TV推出特別企劃——“院人全年無休計劃”，幾年時間內，不少院人們流量直線上漲，成為了能夠登上微博熱搜首位的存在，而院人蔘與節目背後的高口碑、高度粉絲粘性，成為了芒果TV會員增量的堅固部分之一。

這樣的利好集中在2023年爆發，無論是年初院人試玩《森林進化論》蒲熠星第一個被淘汰，隨即#蒲熠星 淘汰#出乎意料地登上微博熱搜首位，還是在前不久湖南衞視和芒果TV播出的“不設限畢業禮”上，院人小分隊“南波萬”演出喜提微博高位……總是被粉絲自我調侃為“小糊綜”的院人們，逐漸走向大眾視野，成為能夠製造話題般的存在。

而院人們，無疑是長視頻探路如何培養“精神股東”的一大成功實驗。以較低的內容成本試錯開始，輔助成熟IP的衍生內容打開另一維度的可能性，且最終成為固定的會員綜藝，芒果TV之於院人們的能量積攢越來越臨近於爆發前夜。

內容轟炸，院人“養成”的底層邏輯

“你們院人是不用休息的嗎？”“續上了。沒有院人怎麼活。”“是誰每天追院人綜藝到現在還沒有看完。院人全年無休計劃=全年有綜藝看。”……

各個社交平台，不少網友針對院人蔘與的綜藝，尤其是最近接連上線的相關綜藝，發出如上聲音。

僅2023年，已上線的院人綜藝就包括《名偵探學院6》《密室大逃脱·大神版5》《跳進地理書的旅行》《森林進化論》等，尤其是後三檔節目更是在5、6、7月接連上線，屬實做到了“全年無休”。

而如今節目接連上線的院人，最初的啓發來自於《密室大逃脱大神版》。

《密室大逃脱大神版（第一季）》劇照

《明星大偵探》前任導演何舒在與壹娛觀察（ID：yiyuguancha）對話時曾表示，《密室大逃脱》的類型決定它需要內測環節，這就需要團隊找到合適的人選完成這一任務。同時，團隊也將測試過程記錄下來，於是就有了《密室大逃脱·大神版》，且取得了不錯效果。

受此啓發，《名偵探學院》隨後誕生。

2019年4月和11月，《密室大逃脱·大神版1》（以下簡稱《密逃·大神版》和《名偵探學院1》（以下簡稱《名學》）分別上線。

而《名學》顯然也繼承了《密逃·大神版》的高口碑和高質量，以給《明星大偵探》尋找偵探助理而測試候選人為由頭，第一季的《名學》最終摘得9.0的豆瓣評分，讓這檔衍生綜藝在觀眾層面有了繼續下去的動力。

“院人”這一稱號和團體也隨之而生。雖然被視為“團體”，但院人卻並不完全固定。

隨着幾季《密逃·大神版》和《名學》的播出，與大多數綜藝相同，這兩檔節目也在進行着人員的變動。除了長期出席被粉絲們津津樂道的“南北CP”蒲熠星和文韜，以及通過“名學”不斷成長的齊思鈞、石凱等人，隨着不同的院人因為經紀公司的不一致和個人規劃的偏倚而選擇其他不同的方向，比如唐九洲參與偶像選秀、周峻緯駐紮演員賽道等等，後續也有着不同的新鮮血液做補充，且迅速融入團隊、獲得粉絲喜愛，《名學3》中加入了曹恩齊，第四季中何運晨出現在節目中，2022年的《密室大逃脱大神版4》《名學6》才出現黃子弘凡。

蒲熠星和文韜

從某種程度上説，院人並不是《名學》嘉賓的簡稱，而是參加這幾檔相關節目、符合“高智商”“高學歷”選人標準，並能在節目裏找到定位，且獲得節目受眾認可和喜歡的嘉賓的總稱。

於是，在內娛限定的、不限定的偶像團體頻出，不少綜藝也紛紛推出固定嘉賓或主持人的“家族”的情況之下，一個風格與眾不同、甚至成員都不那麼固定的團體，給內娛市場帶來了不同的“團”風。

與其他團體一樣，組建之後，團體也要維持曝光，脱胎於綜藝節目的院人，走的是一條以綜藝帶人、以人帶綜藝的路子。首先是《密逃·大神版》和《名學》兩檔節目的持續更新，並根據節目的發展和觀眾的培養和反饋，對內容進行改變和升級。以《名學》為例，其就從最開始作為為《明星大偵探》選擇偵探助理的衍生節目，逐漸變為合宿、益智解謎類帶有更多自己玩法和風格、獨立行走的節目。同時，也有新節目不斷釋出。除了上述提到的近期上線的幾檔，《YES OR NO》《歡迎來到蘑菇屋》《南波萬的聚會》，以及院人紛紛“散落”參加的多檔各平台其他節目，都是幾年間上線的內容。

《南波萬的聚會》劇照

再到今年的全新定製內容《森林進化論》與《跳進地理書的旅行》，院人們的更多維度被相繼開發。

除了綜藝節目，小分隊“南波萬”還發行了歌曲《南波萬的聚會》，是為《名學6》的主題曲，而“南波萬”也在每年“明偵”的演唱會上有所表演，前不久“不設限畢業禮”也有他們的身影，這樣頻繁的合體、同台，讓哪個限定團體能不羨慕，哪怕是“NZND”。

之於院人體系打造，芒果TV的主要路徑離不開內容轟炸，從一開始的頭部IP衍生品，再到現如今的幾乎全年衍生、定製、創新內容不斷檔，生長於綜藝內容強手芒果TV的院人們，正在從圈層粉絲的秘密寶藏，逐漸迎接大眾娛樂的紛紛擾擾。

“活人”與“活粉”，難複製

儘管有一些粉絲將《名學》調侃為“小糊綜”，但不可否認的是，“小糊綜”之下，院人產生的能量和流量是可觀的，且粉絲粘性也能看得見，所以，在整個長視頻內容市場，院人綜藝可謂是最有價值的會員綜藝。

受眾對於院人的認可和追逐不難理解。

首先，在各種團體以顏值、才藝、綜藝感等滿足着觀眾的需求時，院人以與眾不同的“高學歷”“高智商”，給觀眾帶了新鮮的體驗，持續散發腦性男魅力。

試想想一羣高學歷、高智商的人在各類節目中過關解謎、分析心理、釋出知識，誰能忍住不稱讚一句佩服，並被吸引持續觀看。

其次，院人又符合當下觀眾期望看到的綜藝甚至內娛“活人”。大部分由素人或當時並沒有那麼高流量的藝人而來的院人，不論在節目內外都更趨近於觀眾想看到的真實的嘉賓。他們性格迥異，卻能在綜藝裏最大程度地真實表達。在腦力的交戰中，有人橫衝直撞、有人暗自思量、有人敢於冒險，卻都不隱藏對於勝利的渴望。

另外，因為粉絲的粘性和節目的佈局，院人們也在節目內外展現着友誼的發展，而作為從籍籍無名開始跟隨的粉絲，這樣的過程也可以讓他們在其中體會到養成和一同成長的快感。

這種快感一定程度上就相當於追逐“偶像養成”。

有人在院人綜藝裏嗑起蒲熠星文韜的“南北CP”、齊思鈞周峻緯的“父母愛情”，有人會為曹恩齊的“仙子”人設、黃子弘凡的“莽夫”人設不斷敲打彈幕，還有人在為石凱弟弟的“小狐狸”成長、火樹老師的“上帝視角”而激動不已，更重要的是，大家都會為所有院人合力破除難題之後的團魂燃燒而喊出“炸裂”二字……

齊思鈞和周峻緯

隨着節目不斷的錄製，院人們培養起了默契、家人般的情感，這也就讓他們在節目中的互動更加自然，熟人綜藝的魅力也油然而生。

節目之外，院人們也是活躍且敢於開麥的“內娛活人”。

綜藝錄製之餘，不少院人們同時也會在如B站等平台直播，這也讓他們在沒有綜藝內容上線的時間裏，仍然與粉絲維持着動態的聯繫。直播中的院人們偶爾互相提及，訴説起節目之外的情誼；成員有新聞尤其是負面新聞時，自己或同伴第一時間的直接回應，等等行為，也讓院人不僅僅是綜藝節目中的“紙片人”形象。

再加上每個人展現的不同綜藝感，以及友情、顏值、專業能力等的加持，更是為院人添去了更多吸引觀眾高的魅力。

或許也正是這些特質讓院人成為內娛難以複製的“限定團”。畢竟節目與平台的洞察和佈局、嘉賓自身的不同和經得起推敲、以及觀眾持續的培養和跟隨，都是院人走至如今缺一不可的元素。

《森林進化論》劇照

“活人”讓院人受到推崇，而由節目培養而來的受眾，自然組成了粘性十足的“活粉”。

在豆瓣上，《密逃·大神版》《名學》的打分人數都保持在萬人以上，而兩檔系列節目未下過8分的豆瓣評分，也説明粉絲對於節目的認可。

再看個人的社交平台數據，有其他大熱節目節目加持的、更偏藝人屬性的，如唐九洲不少微博的轉評贊都能過萬；素人屬性更強的，如蒲熠星不少微博的轉發、評論數量都能超過5000，轉發、點贊數破萬的也不在少數；文韜也有過千的轉評贊數據……更別提如上述所説，時不時就以個人或團體衝上社交平台熱搜高位的情況。

而個人數據之外，圍繞這個活粉性較強的男團，其商業的延展，除了會員綜藝的穩定收穫之外，周邊的買單率較高，也進一步反哺了芒果TV的電商業務。

在小芒APP上，有專門的學分聚樂部專區，通過做任務解鎖福利；而“名學”、“南波萬”等相關周邊也是主推的商品；在熱銷榜上，畢業禮同款衞衣、南波萬追風卡、南波萬手機殼、學長同款積木、名學無限流小卡等都排在前列。

小芒APP截圖

而《密室大逃脱大神版5》更是直接讓“南波萬”冠名，院人們也非常自然地花式安利起南波萬潮流服飾。

用會員綜藝捧出“團”，再用“團”衍生出不同的會員綜藝，芒果TV對於院人的深耕，對於會員綜藝的解讀，給出瞭如何實現“圈層勝利”的另一套解法。

雖然內娛缺少了直投式的偶像選秀綜藝，能讓一夜爆紅的故事燃燒，但如院人這般，通過“活人”綜藝的真實表現，細水長流到固定粉絲情感價值的建立，再一步步走向大眾娛樂，未嘗不是另一番突圍之道。

誠如愛奇藝《種地吧》結束後，迅速籌備、準備推出《你好，十個勤天》團綜一樣，原本在舞台上沒有機會、沒有工作的真正男團後備軍們，卸下包袱，走向真實之後，原來能創造出真實內容的力量，或許內娛的下一批“團”，需要的是“活人”，以及更“活”的內容去承載。

《種地吧》劇照

也許院人難以成為現象級流量的團體，但越來越被看到的影響力和流量，持續被認可的綜藝內容輸出，以及越來越大的圈層，或許也説明，“圈地自萌”未嘗不是一件壞事。

長視頻需要“自己人”，長視頻會員也需要一直在的“心上人”。