如何用好猛男？_風聞

作者|謝明宏

編輯|李春暉

曾經有人對芭比娃娃做過研究，如果把她們等比放大到真人比例，其腰圍也只有16英寸而已。

很難説清是芭比引領了真人世界的“白瘦幼”，還是真人世界的俗氣審美締造了芭比。事情總是這樣，起先是藝術模仿生活，但隨着“藝術”在大眾傳媒時代被超量生產，而生活卻日漸脱水枯乾，就變成了生活模仿藝術。

好事者又把目光移到了美國玩偶大兵身上。第二代美國玩偶大兵似乎迷上了健身房，等比放大後他們的二頭肌維度達到15英寸——差不多是芭比娃娃的腰那麼粗。當然，比起韓漫裏的雙開門攻還是略遜一籌。

玩偶世界是公平的，它不分男女平等物化每一個性別。就像電影院同時在放《芭比》和《封神》，踮着腳尖的芭比和抖着大胸的猛男，形成絕妙對照。

在電影世界，經典的女玩偶就是《驚聲尖笑》裏的金髮大波美女，被追殺途中還不忘讓草坪噴頭的水順着天鵝頸流到事業線，美美噠展現傲人身材；男玩偶就是《終結者》裏的施瓦辛格，雕塑般的身材就算演機器人也令人信服。

但我們東方的審美里，似乎是很少崇尚猛男的。別説是日韓花美男敗壞了中國女人的審美，古典文學裏，沒見哪個小姐是跟肌肉男私奔的，一身腱子肉那是幹力氣活的。80年代的中國女人，就已經在愛奶油小生了。而猛男更多作為一種符號出現，如同古裝劇裏的十八銅人，全身抹上金漆，讓你看不清面容，眼前只有肌肉橫飛棍棒跳躍。

**《封神第一部：朝歌風雲》可以説是一個轉折點，猛男在烏爾善鏡頭下不再是雄性符號，而是有個性的、與他人產生複雜情感、也可以被傾注情感的個體了，這無疑是一種巨大的審美突破。**硬糖君注意到，除了尖叫的彩虹博主，更有大量女性觀眾表示愛上了猛男（以及猛男賣腐）。

儘管猛男們依然胸大無腦，但在觀眾眼中儼然變成了可愛的小東西。再聯繫最近望山楂與書亦燒仙草的猛男營銷，從影視到短視頻，先知先覺的創作者越來越會使用猛男了。

獨特的捆綁技巧

過去，即便是我們熟悉的香港打星，也並不以肌肉見長，而是以“打商”聞名。腦袋裏過一下，似乎沒見過成龍直接三拳捶死外國力士的（他一般上躥下跳善用各種隨手工具）。甄子丹版葉問再怎麼生氣也穿着長衫打人，用寸勁用巧勁比招式，才是中華武學的內核。

就連最喜歡露肌肉的李小龍，在如今不少健身愛好者看來也只能稱得上精壯，而不是“練得好”。當然，這裏面還涉及到健身愛好者的“雷區”。他們不喜歡聽到類似“你這個是死肌肉”的評價，但傳統觀念裏的“活肌肉”確實塊頭不很大，可以參考吳京早期在香港電影裏的殺手形象。

我們固化認知裏的“活肌肉”是隨着運動自帶生成的，主要服務於你擅長的某種運動。而“死肌肉”則是通過擼鐵等力量訓練反覆刺激生成的肌肉塊，它們不服務於某種運動，而是服務於人的眼球，帶來直觀的視覺衝擊和健美感受。

在《封神》紀錄片中，可以看到烏爾善讓新人演員們擼鐵練肌肉，最聽話的就是陳牧馳。別人都是薄肌帥哥，就他把自己弄成了健身房壯漢。普通女孩看於適——脱衣有肉，穿衣顯瘦的帥哥。普通女孩看陳牧馳——好大，有點噁心。

電影也沒辜負他的努力，以獨特的胸部捆綁方式讓馳馳出圈，令大部分觀眾都對那古銅色的大奶念念不忘。這種肉體橫陳的方式，與“玉體橫陳”同樣有色情展示的意味。強烈的視覺衝擊，有時會讓人在電影不鹹不淡的劇情中抽離。不過殷郊（陳牧馳飾）如此“胸大無腦”，會被壞爸爸紂王騙也是理所應當。

《封神》的另一大身材管理奇蹟是年過花甲的費翔，網友鋭評“我媽小時候的偶像62歲有胸肌，我的偶像在監獄踩縫紉機。”後者沒準兒缺乏鍛鍊機會，被號子裏的伙食喂成唐馬儒了呢！

費翔説通告是六點化妝的話，他3點就會去健身房，還會通過跑步脱水讓線條更明顯。“另外一個痛苦是有很多的東西是必須吃。為了增肌肉，你這6個雞蛋全部吃下去，你這一片面包也得吃下去，你這一盆蔬菜必須吃下去。”

電影的官方賬號在相關視頻下評論，“自律，是一個人的頂級魅力”。通過《封神》對猛男的訓練以及展示，我們不妨可以這麼理解：猛男的肌肉線條，是一種可以被看見的努力。它不一定比演技上的打磨更重要，但它確實更容易被看見。

當一個男演員把胸肌腹肌而不是小肚子展示出來，你可以説他演戲笨，但很難説他演戲懶。

質疑椰樹，成為椰樹

此前望山楂和龔琳娜合作了一首品推曲《龔琳辣》，歌詞非常洗腦。“咕嚕嚕子，嘎辣辣子，嘎辣辣子辣。吃辣就喝望山楂！”本以為只是飲料和神曲的跨界，沒想到人家是為了猛男擦邊時有專屬BGM。

最近硬糖君打開抖音，只要看到猛男在屏幕裏搔首弄姿，還把淡紅色不明液體往身上澆，嘴裏一副吃火鍋被燙到的表情，基本就是望山楂的品牌合作。在這場#吃辣就喝望山楂#挑戰賽裏，猛男擦邊可謂爭奇鬥豔。

這邊博主前一秒還是東北大花襖色系的短袖，下一秒身上已經穿着黑皮帶背心向大家展示“雙開門”了；那邊的帥哥本來正蹲在樓梯間吃麻辣燙，BGM一響人家就像辣妹子一樣扭起來，雖然漏了腹肌，但遵守男德貼了乳貼；還有純欲風的，伸個胳膊把自己的胸口護住表情欲拒還迎，讓人真想直接把他辦了！

硬糖君甚至懷疑有一部分望山楂是沒打錢的，純屬素人UGC或者小博主藉機秀肌肉。有博主收到私信“哥，怎麼望山楂沒找你拍”，第二天就更新擦邊了。至此，望山楂的猛男營銷已經跳出了品牌合作的框架，變成了一場全網雄競。

加入猛男商戰的還有書亦燒仙草。博主們脱的比例沒有望山楂高，但“騷”的程度不減。完成度最高的是“叫我派總”的視頻，有一張衣服脱一半的照片效果不知比全脱高多少，簡直把網友釣成了翹嘴。

總體上看，書亦擦邊的方式大差不差，只不過書亦因為找新晉小花代言風波，暫時處於下風。同時，書亦沒有自己的專屬BGM，也就不如望山楂那麼深入人心。不知將來蜜雪冰城加入商戰後，會不會讓猛男用《噢，蘇珊娜》擦邊，腦海裏已經有畫面了。

好狠的商戰，好多的猛男。有網友表示，“從來不喝望山楂，今天去超市看到貨架腦子裏開始循環這首歌，然後伸手拿了一瓶，真是好手段。”相比椰樹較為固定的直播間和猛男成員，望山楂和書亦贏在未知。就像開盲盒一樣，你永遠不知道眼前的男人會用多澀的方式呈現一款飲料。

硬糖君常看的“威艾劈”更是抓住商機，用自己的肉體把望山楂、書亦燒仙草、meco果汁茶、蘭芳園凍檸茶的廣告打了一個遍。總之同一副肉體，每次換不同飲料，每次都有新擦法。

質疑椰樹，理解椰樹，成為椰樹。年初，大家對椰樹的猛男擦邊營銷還頗有爭議，到如今飲品界遍地開花，已經成為品牌方共享的流量密碼。

猛男的共識

上世紀80年代起，不論是歐美還是東亞，卡通領域都出現了一批肌肉男形象，這種文化影響了整整一代人。健美大佬克里斯·貝爾在紀錄片《更大，更強，更快》中全面反思了當時的肌肉文化。

“人人都崇拜施瓦辛格的成長過程，人人都想着我要去舉重，過着像阿諾一樣的生活。我要往肚子裏塞各種蔬菜和蛋白質片，我可能還要搬去加利福利亞在黃金健身中心訓練，我會變得很高大健壯，然後贏得所有的比賽，我也會成為電影明星。”

這種思想在我們熟悉的漫畫《龍珠》裏也有痕跡。它在早期接受的是香港功夫片的規則以及東方含蓄沉靜的男性氣質，一些歐美肌肉壯漢在其中遭到嘲笑和捉弄。而它終究無法逆時代大潮而動，在80年代末的連載中逐漸淪為肌肉動作漫畫，各種誇張的肌肉造型層出不窮。

但到本世界的頭二十年，好萊塢中意的已經是休·傑克曼、克里斯·埃文斯。雖然還有巨石強森這樣的糙漢，可更多是儒雅的金剛狼以及肌肉芭比美隊，“帥臉+肌肉”成為主流。

哈里森·波普在《男性的美麗與哀愁：猛男情結剖析》指出男子對肌肉的過分關注，源於他們受到威脅的男子氣概。“當女性在金錢、權力和自我評價方面，都可以不再依賴男性。那麼男性還剩下哪些空間，讓他們肯定男性特質、標榜男人氣概呢？在這些碩果僅存的選項中，還有一項是女性永遠不及男人的，那就是肌肉。”

對於猛男的追捧，可以分成男性和女性兩個層面。男性層面，既有雄競的需求也有自我完善的追求，甚至有恐懼男子氣概不足的焦慮；女性層面，則是審美表達和男色經濟消費的並行不悖。曾經男性用女性的大波細腰瘦腿來取悦他們，現在也到了男性物化自己，露出寬肩鯊魚線來求姐姐恩賞的時候了。

當然各花入各眼，在性別之間、性別內部，關於猛男的定義都是不統一的。在一些媒體討論望山楂猛男營銷問題的評論區，可以看到男性同胞的抗議：“什麼猛男，一羣白斬雞，真是看得人拳頭都硬了。”硬糖君自己也健身，理解大哥説的猛男應該是健美健體能拿比賽的大佬。這些純靠體脂低或者臂圍不足39的小弟弟，在他眼裏的確是可惡的“細狗”。

就連公認奶大的陳牧馳，在硬糖編輯部內部也有不同意見。有人立刻發了猛男朋友的照片到羣裏，讓我們這些沒見過世面的土鱉深刻意識到“一山還有一山高，一奶更比一奶大”。

硬糖君此前還學到一個讓男神對你瘋狂語言輸出的辦法——別誇他帥，打球好，身材好，直接在他發的運動相關朋友圈下評論“細狗行不行啊？”如果他不刪了你，你們馬上就能激烈交流。

如何用好猛男，顯然是一個處於動態發展中的命題。但烏爾善和望山楂的成功提醒我們：大眾審美已經進入輪迴週期，“擦”也是一種進步，擦就對了。