NYBO全國總決賽閃耀日照，以賽為媒深化“體育＋”產業鏈_風聞

文|譚力文

今年夏天的中國籃球格外熱鬧。

前有李凱爾正式辦妥入籍手續，飛赴歐洲與中國男籃磨合；後有CBA夏季聯賽在青島、東陽等地舉行，現場觀賽氣氛高漲；再有“村BA”賽事如火如荼地進行，籃球的魅力滲透到全國各個鄉村當中；加上8月25日至9月10日在印尼、日本和菲律賓三地舉行的男籃世界盃，無疑會將今年夏天的籃球精彩程度推至高潮。

當然，中國籃球的精彩不僅只侷限於“大籃球”，“小籃球”同樣精彩。7月18日至24日，2022-2023賽季中國人壽·NYBO青少年籃球公開賽全國總決賽（下稱NYBO全國總決賽）在山東日照順利舉行。

**由全國160餘個賽區的442支球隊、共計4049名小球員參與的NYBO全國總決賽，是中國規模最大、參賽人數最多的單體青少年體育賽事。**這些小球員們在為期八天的賽事中展現出了積極向上的籃球風貌和青春風采，不論輸與贏、喜與悲、笑與淚，這些賽場中的片段都成為了他們童年時光中的美好回憶。

姚明現身為小球員加油

NYBO全國總決賽迎來重磅升級

成立了6年的NYBO青少年籃球公開賽堅持以“小籃球”作為支點，為全國喜愛籃球的小朋友們打造專屬於他們的“大場面”。

經過6年時間的成長，今年NYBO全國總決賽也迎來了全面、重磅和精彩的升級。這首先體現在賽事的組織編排上。目前國內絕大部分的青少年籃球賽事都以偶數年齡段或年齡組為主，這就導致許多賽事未能完全做到合理安排參賽隊員之間的較量。

舉個簡單的例子，以U8和U10賽事組為例，這意味着可以允許8歲或10歲以下的小球員參賽，但目前國內絕大部分的賽事方只設置了偶數組別，導致U7或U9年齡段的小球員只能“越級”參賽，這樣就會導致他們未能充分發揮出該年齡段的技戰術打法，甚至會讓他們的身體在對抗在與比自己大一歲的對手中處於下風，進而影響賽事的精彩程度。

但隨着今年NYBO全國總決賽在賽制上的升級——首次開啓單數年齡組，讓更多的小球員能夠充分發揮出自己在籃球賽場上的英姿，讓實力和年齡相當的小球員們在同一片場地上較量，凸顯了NYBO賽事組織方對於小球員健康成長的精密考量。

其次，在品牌傳播方面，NYBO也創下了首次——國內唯一的國家級教育電視台首次全程直播U8和U10兩場決賽，這也是NYBO創辦以來首登電視大屏幕。藉助國家級電視平台的廣泛影響力，不僅讓NYBO的賽事品牌進一步得到刷新，還充分展現了NYBO積極貫徹落實體教融合的理念。

在公益方面，本次NYBO全國總決賽同期舉辦NYBO姚基金女籃交流賽，鼓勵更多的女孩積極參與到籃球運動當中，讓更多的小孩享受到籃球所帶來的快樂與歡笑。

值得一提的是，**今年NYBO全國總決賽的“大場面”還吸引到了中國籃球協會主席姚明來到比賽現場。**在與小球員們的交流中，姚明不僅接受了他們的“採訪提問”，還通過分享自己職業生涯的精彩經歷，讓他們感受到籃球運動的魅力所在。

“這些孩子很多的動作都出其不意，有時候打破了我們對籃球的一些認識。”姚明補充道，“我個人特別希望這些孩子能繼續保持這樣的熱情投入到籃球裏，享受籃球的快樂，包括和他們的朋友們，父母長輩們充分分享這些時間。”

NYBO青少年籃球公開賽，贊1508除了讓小球員們在賽場上享受籃球運動的魅力外，NYBO還得到了手中國人壽、湯臣倍健、好慷在家、準者、補水啦、專選ProSelect、金陵體育、動核、SHOKZ韶音、拉麪範以及斯波阿斯等眾多合作伙伴的大力支持，並在現場舉行了眾多嘉年華系列活動，為在場的合作伙伴、小球員以及家長們搭建一個集互動、體驗、禮品等豐富內容在內的交流平台。

體教融合研討會同期舉辦

多方聲音促進體教深度融合

作為今年NYBO全國總決賽的配套活動之一，第五屆NYBO青少年籃球體教融合研討會於7月24日在日照舉辦。本次研討會，吸引了來自政商產學研等多個領域的嘉賓代表出席。與會嘉賓們的思想碰撞與精彩洞見，為助力少兒籃球賽事釋放多元價值，攜手構建籃球體教融合高質量發展之路提供了更可靠、更充分的依據與借鑑。

日照市政府黨組成員、副市長呂祥永在會議上表示：“NYBO致力於深化體教融合，促進青少年身心人格健康發展，是‘以賽育人，體教融合’的生動實踐。本次研討會彙集專家學者、企業代表，帶來最前沿的體教融合發展理念和發展成果，必將推動日照體育發展邁上新台階。

日照市政府黨組成員、副市長呂祥永

作為全國最有影響力的青少年籃球賽事之一，NYBO在過去的6年發展中累計覆蓋全國170餘個賽區，為超過23萬名青少年提供了超過7萬場比賽，成為了深受行業內外認可的高質量青少年籃球賽事。眾輝體育董事長兼NYBO發起人陸浩表示，希望通過本次會議進一步推動“以賽育人”理念的傳播，期待以NYBO為排頭兵，納入更多項目的賽事平台能為更多青少年提供優質的賽事服務，成為培養中國青少年的沃土，成為培養中國體育人才的沃土。

眾輝體育董事長兼NYBO發起人陸浩

在主題演講環節中，中國青少年研究會副秘書長、中國青少年研究中心研究員孫宏豔女士以體育運動的角度切入青少年健康成長的話題。孫宏豔在分享中結合青少年教育的長期研究成果與全國數據調查，充分肯定了體育運動在青少年健康成長過程中的重要作用。她強調了賽事在這其中的重要性，特別要重視體育賽事是體育最本身的價值，要讓非體育專業的青少年也擁有走向賽場的機會。

天津體育學院教授、博士生導師，籃球國際級裁判閆育東則從教學與執裁的角度，分析青少年籃球賽事的價值以及“以賽育人”的具體舉措。在閆育東看來，青少年體育賽事兼具體育價值、教育價值、社會價值，其體育和教育價值最終都要融入社會價值，鼓勵小球員們通過籃球賽事，發揮育人價值，融入社會，勇毅前行。

在《攜手助力籃球引領體教融合》的主題對話環節中，中國教育電視台黨委委員、副台長呂學武、北京第二實驗小學校長蘆詠莉、深圳市籃協主席戴億新分別圍繞籃球運動引領體教融合的當前發展情況與未來行動建議開展深度探討。

隨後在《激活多元價值，攜手共築以賽育人之路》的主題對話環節中，教育部校園足球專家委員會委員、著名足球評論員張路、鄭州聖愛教育集團董事長楊麗敏、NYBO湖南賽事聯盟主任委員姜景平，則分別從運動人口普及、校園體育聯動、少年兒童成長、社會公益助力等多個方面解讀青少年體育賽事價值。

著名足球評論員張路

多位嘉賓的精彩分享與洞見為NYBO踐行“以賽育人，體教融合”的理念提供了前瞻性與指導性的作用，通過賽研結合、以賽事促成長、以研討促創新，將體育賽事的平台轉化為促進體教深度融合的新模式、新探索。

本次研討會的最後，在多位嘉賓與現場觀眾的見證下，NYBO賽事與長沙市南雅中學、日照市東港實驗學校；山東浪潮智慧文旅產業發展有限公司、日照體育發展集團有限公司；姚基金公益、NYBO與蔡崇信籃球獎學金項目等六個合作伙伴簽署合作協議，在校園合作、文體旅多元發展以及社會公益及籃球人才培養這三個方向持續發力，與一眾合作伙伴攜手發揮青少年體育賽事的輻射作用，推動體教融合事業不斷發展壯大。

總決賽落地日照刺激體旅消費

助力打造現代化海濱體育名城

體育賽事在今年恢復了以往的喧囂景象，無論是村BA、村超還是端午節的龍舟賽事，都吸引了國內各地的觀眾前往觀摩。在這個過程中，體育賽事發揮了無可替代的核心作用——即以舉辦體育賽事為核心，利用體育賽事的影響力與號召力，吸引全國各地的觀眾來到當地，創造直接的經濟效益。

據新華社報道，貴州“村超”舉辦地榕江縣在5月接待遊客107.37萬人次，同比增長39.73%，實現旅遊綜合收入12.41億元，同比增長52.08%。以“村超”為例，體育賽事不但能夠豐富當地體育產業的結構，更能帶動當地的文旅事業發展，產生直接的經濟效益與社會效益。

NYBO全國總決賽在山東美麗的海濱城市日照落地，通過這個全國頂級青少年的賽事IP為日照當地的體育與文旅產業成功賦能。

運動員與參賽隊，是直接推動當地體育與文旅產業發展的“頭號功臣”。NYBO全國總決賽的落地，既豐富了日照高質量體育賽事的供給數量，還進一步加深了日照這座美麗海濱城市在全國觀眾心中的印象，提升城市知名度與美譽度，擦亮日照體育產業和旅遊產業融合發展的名片。

眾所周知，由於獨特的地理位置以及背靠山東這個體育大省，日照不但擁有豐富的旅遊資源，還坐擁龐大的體育資源。近年來，日照高度重視體育與文旅產業融合發展，加快打造現代化海濱體育名城，先後承辦了200餘項國家級、省級體育賽事。

目前，日照已經形成了具備當地特色的品牌賽事格局，圍繞三大球、水上運動以及户外運動等優勢領域，構建高質量體育賽事矩陣。在此基礎上，通過體育賽事形成“一日比賽，多日停留；一人蔘賽，多人旅遊；單人競賽，多人消費”的體育旅遊新模式。

通過多年在體育與文旅產業的發力，日照成功創建為全國全民運動健身模範市、國家體育消費試點城市，連續四年獲評“中國體育旅遊十佳目的地。

NYBO青少年籃球公開賽，贊31作為創立6年來辦賽規模最龐大的一屆，今年NYBO全國總決賽共吸引了4049名小球員來到日照，若加上帶隊的教練、隨隊的家長、工作人員以及賽事方人員，在短短的八天賽期給這座海濱城市帶來了超過10000人的流量。

**根據日照文旅提供的數據，NYBO全國總決賽在日照舉行的八天，萬餘名參賽人員及隨行人員，直接帶動日照市消費過億元。**這龐大的人流量在餐飲、住宿、交通、旅遊等方面的消費，為日照帶來了直接的經濟效益，推動着日照各項產業協同發展。

若加上自發前往觀賽的觀眾，通過此次NYBO全國總決賽產出的經濟規模更為龐大。NYBO全國總決賽的精彩舉行，為日照體育與文旅事業添上了濃墨重彩的一筆。

全國總決賽的落幕，預示着NYBO的2022-2023賽季告一段落。體育不僅有籃球，而籃球也不會是NYBO探索體教融合道路的終點。NYBO在籃球方面的成功，也證明了這是一個可複製的成功案例。

據陸浩表示，接下來NYBO會將籃球方面的經驗複製到其他項目中。“之前我們將籃球作為一個切入點，這幾年摸索出了一些標準、模式，也建立了辦賽的渠道，希望把其他各個項目都開展起來，能讓更多的孩子參與到各種各樣的競賽之中。”陸浩表示。

在體育大生意看來，經過多年的培育，NYBO已經不僅是一個全國領先的青少年體育賽事產品，更是“體育+”產業鏈中的重要一環。NYBO通過發揮賽事的輻射作用，帶動了體育旅遊和親子旅遊等更多的體育消費領域，進一步增強了賽事舉辦地的體育效益和經濟效益。

無可否認的是，NYBO已經成為了中國青少年體育賽事中一個響亮的品牌名片。接下來，NYBO將如何發揮籃球品牌賽事的引領作用，將其“複製”到其他項目中，將是體育大生意十分期待的動向。

注：本文所用圖片來自NYBO