B站又添黑馬UP主,首發創下1800萬播放_風聞
飞瓜电商观察-短视频直播电商观察案例分析-feigua.cn08-09 16:18
眾所周知,ACG類是B站最受歡迎的內容,畢竟B站由二次元內容為起點發展至今,吸引了眾多年輕一代的用户羣體。
而B站又是一個“來自用户”的平台,由用户轉變成UP主自發投稿作品,構建出現在這個存在着大大小小幾十個分區的多樣化內容社區,可以説是年輕一代圈層內在流行什麼,B站的內容就能夠快速體現出來。
在今年,B站第一季度財報就透露出了平台用户的內容偏好,汽車、家居、裝修、職場、母嬰、AIGC等品類內容日益豐富,這也是因為B站用户層次升級,第一批用户年齡上漲逐漸進入到人生新階段,開始更關注有用、有趣的內容上。

來源-B站官方
尤其是家居、裝修方面,大量用户進入新階段後,對房屋的需求明顯上升,並且帶動房屋裝修、房屋設計等細分品類。但是除了一直活躍的“room tour”、“裝修日記”等常規內容以外,還出現了“改造”、“自制”等內容,這樣的用户內容偏好滋養了不少裝修手工藝人。
一個月漲粉20萬
裝修+萌寵是不是王炸?
7月16日,UP主@愛鼓搗的邢志磊入駐B站,並投稿了第一支作品《我花了半年時間給貓做了個房子》。
飛瓜數據(B站版)顯示,該作品在B站發佈不到一天的時間就快速突破百萬播放,最高一小時可以達到101.1萬的播放增長量,截至目前只是過去半個多月的時間就累積到將近1800萬的超高播放。

來源-飛瓜數據(B站版)
因此,UP主@愛鼓搗的邢志磊在入駐B站的首周就登上飛瓜數據(B站版)【達人排行榜】-【成長榜】第二的位置,並且漲粉超過20萬。

來源-飛瓜數據(B站版)
這支視頻不到3分鐘的時間,展示了UP主為家中的貓建造的“大房子”,該房子耗時半年之久,之所以能讓B站用户為之“瘋狂”,是因為這個房子雖然不是正常房子大小,但是也能讓一個孩子自由爬行。
不僅如此,房子內還裝置真正可以上下移動的電梯、整個房子裏的水管可以正常使用,和正常房子裏的配置無異,完全就是“豪宅”。

來源-B站UP主愛鼓搗的邢志磊
裝修品類內容在B站已經受到高關注,但是UP主不僅僅是裝修,而是裝修萌寵豪宅,對於B站用户而言,養寵物的需求呈高速增長態勢,寵物相關內容也隨之得到發展。
所以UP主結合裝修和萌寵成為了這個作品爆火的關鍵,再加上UP主製作的成品足夠精細,滿足了內容帶給用户的震撼感,在作品的評論分析中,大多數用户會對“貓房子”的結構、裝修細節等方面對UP主讚不絕口,甚至想要“抄作業”搬到自己的家中。
這個投稿的爆火讓UP主後續幾次更新都擁有不小的流量增長,綜合流量突破2300萬。可以看出來除了常規有用的裝修視頻以外,這種另類的裝修視頻也成為了B站用户的聚集地。
裝修黑馬紮堆出現
內容公式還有哪些?
飛瓜數據(B站版)流量大盤顯示,生活區在7月相比較上一個週期播放數、互動數都有明顯小幅度上漲,其中手工類、裝修類內容上漲明顯,在作品熱門標籤中位居第六,細分分區的投稿數54000、播放數高達8.22億、平均互動率8.33%。

來源-飛瓜數據(B站版)
在B站官方給出的黑馬榜中,7月黑馬榜就出現了多位裝修、手工類UP主。
裝修+國風文化
在7月上的黑馬榜中,位居榜首的UP主@蘇清吾在自己家中親手打造出一個“小故宮”,從木工、上漆、繪製圖案等一系列手工裝修的工作均由UP主一人完成。

來源-B站UP主蘇清吾
這支《故宮人太多,不如自己在家造》的投稿作品,僅僅1分46的視頻中包含了UP主製作這個故宮涼亭的每一個步驟,展現了古代建築的繁複巧妙,讓看過的用户都感到震撼。
從視頻數據對比中可以看到,該視頻的播放數遠遠超過UP主平均播放水平,除此之外互動率水平也有明顯升級,UP主的作品甚至入選B站每週必看榜單中,可見內容優質。

來源-飛瓜數據(B站版)
裝修+三農
還有粉絲數僅3萬的UP主@97張院長,賬號內容定位在農村舊房改造,每一支視頻都有統一標籤“裸辭回村,2000平婚房改造”。

來源-B站UP主97張院長
從關鍵詞來看,足夠吸引用户觀看的有幾點:首先是房屋佔地面積高達2000平,這是少有的大面積舊物改造。
其次是UP主是從城市裸辭回村開始的這場裝修計劃,城鄉生活上的反差感有一定吸引力。據農業農村部數據,截至2022年6月,全國各類返鄉入鄉創業創新人員累計達到1120萬人,越來越多年輕人開始關注農村生活、嚮往農村生活,想要在農村生活中找到一片寧靜的生活模式。
UP主在日常的裝修更新中還會穿插一些農村生活類內容,比如農村生活的收入、真實的農村生活是什麼樣的……諸如此類的內容滿足了年輕人對農村生活的好奇心,通過UP主的視頻能夠近距離、沉浸式感受到農村生活的好與不好,進一步刺激用户互動。

來源-飛瓜數據(B站版)
而作為賬號內容主旋律的2000平房屋裝修,區別於其他UP主的精簡版,而是每一個細節都被當做內容素材來更新,定位在裝修日記,更有利於吸引穩定的粉絲羣體日常追更。