國際音樂人重返中國，音樂節的新財富密碼？_風聞

海外音樂人來華潮背後，是內地演出市場的焦慮？

文 | 世昕

編 | 石燦

演出行業的火熱已不是新聞。過去的幾個月裏，周杰倫、五月天、毛不易等歌手的演唱會層出不窮，8月的一場“TFboys十年之約”更是刷新了演唱會的熱度紀錄，似乎帶領內娛回到了前所未有的盛況。

本土藝人的演出事業如火如荼的另一面，7月31日，斷眉Charile Puth兩場上海演唱會獲批的消息傳出，引起樂迷的一陣騷動。

對於不少樂迷來説，這是一次闊別已久的迴歸：上一次斷眉的內地演出還要追溯到2018年。更多的人則是注意到了新的現象，打開秀動、大麥等票務App，在諸多巡演和音樂節信息上，不僅只有國內音樂人，還能看到不少海外音樂人的名字。

對於闊別海外音樂人三年的中國演藝市場來説，一個趨勢正在出現：在海內外演出行業恢復生機的同時，海外藝人們開始重新登陸中國市場，併成為線下演出行業的一股新力量。

海外歌手，重返內地

對於不少樂迷來説，海外音樂人“環大陸”世界巡演的尷尬局面，正在被打破。

伴隨着2023年3月20日，國家文旅部恢復對涉外營業性演出受理和審批的消息公佈，海外藝人來華演出也迎來了新的春天。

率先湧入國內的是日本音樂人。從5月開始，就有包括秋山羊子、小林未鬱、the fin.等多組知名音樂人宣佈開啓中國巡演。相對來講，日娛式微，也沒有K-pop那樣在中國的超強影響力，但日本的獨立音樂發展成熟，一系列日本音樂人將來華的消息仍舊引起不少樂迷的密切關注。

日本搖滾組合the fin.中國巡演海報

也正是在5月，世界娛樂產業的C位——歐美市場終於傳來消息。

在廣東本土文化品牌“後青年”的邀請下，以《The Show》《Trouble is a friend》等歌曲知名國際歐美流行歌手LENKA，開啓了自己廣州、深圳的雙城音樂會巡演。她也是時隔三年後首位宣佈來華的歐美音樂人。

很快，英國説唱歌手Lancey Foux、troyboi，加拿大説唱歌手BBNO$等先後宣佈開啓中國巡演，一批歐美音樂人開始進入內地演藝市場。

BBNO$、24kGoldn等歐美説唱歌手更是在早早開始在抖音上“營業”，通過達人合拍、整活等方式宣傳巡演，提前吸粉，更新頻率甚至超過instagram和tiktok，足見他們對內地市場的重視。這種宣傳無疑是有效的，他們的巡演票迅速售空，BBNO$更是宣佈將在9月開啓新一輪中國巡演。

BBNO$的抖音界面

浪潮起伏，光是4、5兩個月份，官宣將來華的海外知名音樂人就超過了30組。根據刺蝟公社觀察，第一批來華的海外音樂人以嘻哈、搖滾、電音為主，這也是近幾年來國內最火的幾個音樂品類，在國內擁有較廣的受眾，他們的演出場所也基本以北京、上海、廣州等一線城市的live house為主。

**時間進入7月以後，越來越多的海外音樂人開始密集出現在音樂節的舞台上。**在多家“國際音樂節”的口號下，Jake Miller、HYBS、Suede、Mono等多組音樂人都官宣加盟多個國內音樂節，海外陣容的加入日趨常態化。藉着音樂節的風，不少海外音樂人下沉到了煙台、赤峯等三四線城市中，在過去的三年裏這幾乎是難以想象的。

**值得關注的是，在這股海外音樂人來華的熱潮中，泰國音樂人開始與日本、歐美音樂人三足鼎立。**憑藉過去幾年泰劇、泰娛在國內的火爆，不少泰國偶像藝人、組合得以建立影響力，如Billkin馬羣耀、Jeff Satur羅傑夫等音樂人，都是憑藉泰劇中的亮眼表現收穫了大量粉絲，並參與了國內多場音樂節演出，並有着強大的樂迷吸引力。更有消息稱部分泰國藝人演出報價達到600萬元的天價，一度引發國內對於泰式偶像的熱議。

圖源微博@白茶文娛

如果前幾個月是海外音樂人小型巡演以及音樂節的爆發，下半年內地樂迷則將迎來更大規模的“狂歡”。自9月起，還將有多組海外音樂人開啓大型巡演或者演唱會，開篇提到的Charlie Puth就是其中之一，作為國際一線音樂人，他的演唱會消息一經披露就引起廣泛熱議。

除此之外，還有日本“Bossa Nova女王”小野麗莎、在國內粉絲眾多的愛爾蘭組合westlife西城男孩等知名音樂人將開啓巡演，規模和聲量都將更上一層。

根據《2022中國音樂產業發展報告》披露，2021年中國音樂產業總規模約3787.56億元，已經是全球最重要的音樂市場之一。

而根據中國演出行業協會的監測數據，截至6月30日，全國各主要票務平台在售的7月1日至8月31日的暑期演出項目總計超8000個，在售演出場次高達3.7萬場。如此龐大的體量，藴含着無窮的商業潛力，對於國際化發展的海外音樂人來説，進入內地市場是必然之選，這也是這股“來華潮”背後的深層動力。

搶灘中國市場背後

海外藝人批量來華的另外一大原因，是演出行業發展的需要。

自進入2023年開始，演出行業迎來井噴式發展，同時讓各地認識到了音樂節、演唱會藴含的強大影響力。

海口文旅局數據顯示，7月初的四場周杰倫演唱會為海口帶來了9.67億元旅遊收入，甚至力壓端午與五一的假期文旅收入，而根據中國演出行業協會發布的上半年簡報，上兩個季度大型演唱會、音樂節演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數550.10萬人次，在樂迷各地流動之下，城市消費也隨即被帶動。

越來越多的大城市希望通過大型演出帶動經濟發展，官方支持下，各地音樂節如雨後春筍般增長。中國演出行業協會的監測數據顯示，7月1日至8月31日期間，演唱會、音樂節類在售的大型演出共計約300場，暑期的來臨更加劇了演出經濟的繁榮。

整個市場日趨白熱化，尤其對於音樂節行業來説，已經“卷”到了一個新層次。音樂節從業者木然告訴刺蝟公社，“現如今音樂節太多了，幾乎每個週末全國各地都會有十幾場，除了那些大IP之外，新生品牌想要脱穎而出很難。”對於許多音樂節主辦方來説，除了提升場地舞台、調整價格、加強宣傳之外，只能在陣容上下功夫。

“有號召力的國內音樂人都比較搶手，為了儘可能地加強陣容，邀請海外音樂人就成為了選擇之一。”木然表示，儘管知名度並不算高，但許多海外音樂人在國內還是擁有一定的受眾，在內地很難出現，自然會吸引很多粉絲到場。從另一個現實角度來講，海外音樂人的加入還能提升音樂節的“逼格”，提升音樂節IP的含金量，從而吸引更多樂迷。

邀請海外音樂人成為了不少新生音樂節的“武器”。5月末，在青島流亭機場舉辦的艾什可音樂節就邀請了Billkin馬羣耀、BBNO$等海外音樂人，並且將其放置在陣容頭部的宣傳位，吸引了大量樂迷到場。

Billkin馬羣耀同樣出現在了6月舉辦的嵩山音樂節上，除此之外還有泰國音樂人PPKrit林禕凱、組合HYBS等海外音樂人加盟，儘管最後嵩山音樂節口碑崩塌，但這些海外藝人在宣傳期仍舊吸引了大量觀眾。

圖源微博@嵩山音樂節

另一方面，對於許多線下娛樂場所來講，海外音樂人是帶動營業額的“利器”。

前文所述的許多音樂人來華除了巡演之外，更是受到部分知名夜店、CLUB的邀請。以位於北京工體的知名夜店PAC STAR為例，是24kGoldn、JID、347aidan、Jaden Smith等多位知名説唱歌手巡演的北京站舉辦場地，但詳細瞭解能夠發現，這些歌手在PAC STAR的演出並不是傳統意義上的live巡演，而更類似於夜店商演，票房分成也會更加複雜。

對於邀請海外音樂人的線下娛樂場所來説，巡演門票並不是營收的大頭，為的是進一步提升自身的影響力，同時演出也能夠帶動當夜的酒水消費，進一步提升營業額。

一位酒吧行業從業者告訴刺蝟公社，這是線下娛樂行業的“日常操作”：“在北京的一眾HipHop CLUB裏，通過邀請説唱歌手演出的形式，PAC STAR已經建立起一定的品牌度，而JID這些海外rapper的加入更是錦上添花。”

威爾·史密斯之子賈登·史密斯（Jaden Smith）巡演北京站海報

仔細觀察許多海外音樂人的巡演日程表就能夠發現，許多場地都選取在一二線城市的知名夜店、CLUB，尤其是嘻哈、電音等音樂品類。根據刺蝟公社的觀察，此類演出大多數普票價都在450至500之間，明顯高於國內一般的live巡演，但得益於知名藝人的影響力，許多演出一經公佈便銷售一空。

事實證明，儘管已經近三年沒有海外音樂人的演出，但對於“飢渴”的樂迷們來講，他們的號召力仍然存在，這也進一步促進了國內演出主辦方對於海外音樂人的重視，加速了他們的來華進程。

海外音樂人，演藝界新財富密碼？

海外音樂人的到來，無疑為國內線下演出市場帶來了新的氣象。

對於很多樂迷來説，國內大多數的音樂節以及live演出的性價比並不高，場地簡陋、價格虛高等問題一直層出不窮，屢遭消費者詬病。相比來講，日本、歐美的線下演出市場無疑要更加成熟，除了許多成熟的音樂節廠牌之外，海外音樂人的演出也以高性價比聞名。

以目前可查詢的livehouse巡演為例，大部分海外音樂人的價格都在200至5400之間，少部分人氣更高的在500至700元之間，“天價票”情況出現較少，相比來講性價比較高。高質量的演出也能夠為國內線下演出從業者帶來更多的經驗，帶動行業的進步，更重要的是能夠進一步促進樂迷的消費慾望。

但不得不承認，一些亂象也在悄然滋生。

首先是國內演出行業的專業性缺失帶來的風險。以8月初在內蒙古赤峯舉辦的烏蘭布統國際音樂節為例，7月9日，其主辦方官宣邀請了美國歌手Quavo、Jake Miller以及泰國藝人Jeff Satur等海外知名音樂人，但在接下來的幾天裏，Jeff Satur“打臉”主辦方，稱並不會參加該音樂節。

圖源微博@烏蘭布統國際音樂節

這個消息隨即引發熱議，Jeff在國內泰娛圈擁有着不小的影響力，其粉絲開始聲討烏蘭布統國際音樂節，但音樂節主辦方很快曝出Jeff早已簽訂合同並完成報批，這一次的“闢謠”是徹底的失約行為。一地雞毛之下，主辦方和藝人都遭受了負面影響。而在音樂節即將開始之時，又臨時宣佈Quavo無法參演，跳票之下粉絲怨聲載道。

在過去幾個月裏，出現了多次類似的演出臨時取消、推遲現象，例如最早宣佈來華消息的LENKA，在票全部售出後又臨時宣佈取消，直接推遲到了8月底。日本僧侶音樂人藥師寺寬邦的廣州站巡演更是臨開場幾十分鐘時宣佈取消，引發了不少樂迷的不滿。從某種角度來講，海外音樂人演出的風險更高。

除此之外，部分海外音樂人的演出也存在“糊弄”的嫌疑。以耕耘中國市場已久的美國説唱歌手24kGoldn為例，其北京站演出便受到了批評，在凌晨時刻出場，僅不到半小時演出便結束，結合480元的票價，讓不少觀眾直呼“把中國歌迷當傻子”。

這也是夜店商演的“通病”，高票價、高消費，但演出時間和質量卻難以保證，讓部分樂迷對於海外音樂人打上了“負分”。

除此之外，更有部分演出以某海外音樂人巡演的名義賣票，事實上推出的卻是“拼盤演出”，讓不少樂迷直呼“詐騙”，如此亂象之下，“高性價比”不復存在，反而會影響樂迷的消費積極性。

這無疑是國內演出行業不成熟的產物。急於“賺快錢”的營業態度下，傷害的是整個行業的可持續性，海外音樂人的加入非但不能帶動國內產業的發展，反而會加劇混亂。

**同時我們必須認識到，對於整個國內演出市場來説，海外音樂人演出的規模、號召力仍然不高，**觀察過去幾個月的演出，真正的一線巨星、頂流仍舊缺乏，多以小型巡演為主，大型演唱會缺失。

但值得關注的是，伴隨Charlie Puth、小野麗莎、lauv等知名藝人的到來，海外音樂人演唱會將批量到來，或許將帶起新的一批國際巨星來華潮。

圖源微博@搜狐娛樂

音樂演出儘管“卷”成了一片紅海，但總體來講仍舊是個增量市場，高質量海外音樂人的到來能夠帶來更多新的可能，其不僅能為國內樂迷帶來更多樣化的體驗，促進相關消費，更能讓整個行業在良性競爭中不斷進步。

畢竟，演藝行業的國際化發展不僅在於出海，更要在交流中共進，打造出真正優質的IP與品牌。