賤賣燒烤店！不甘心的淄博，還能靠誰翻紅？_風聞

文/ 金錯刀頻道

淄博爆火後，不少人對它寄予厚望。

在知乎，甚至有人提問“淄博會如何影響中國的未來？”

有個回答感慨道：中國那麼多旅遊城市，竟然幹不過一座老牌工業城市。淄博的政通人和，能倒逼其他地方的旅遊體驗升級。

如今看來，希望往往只能是希望。

這幾天，一名抖音博主在三亞某海鮮市場消費時，發現缺斤少兩，最坑的商户使用的還是“5兩秤”。

隨後，博主帶着人身保險合同回到市場，硬剛所有黑心商户。

作為一座三線城市，淄博的能量註定有限，改變同行談何容易。

更何況，淄博本身也在降温。

一些燒烤店正在倒閉和尋求轉租。

抖音旗下巨量算數還顯示，“淄博燒烤”關鍵詞現在的搜索指數，只有巔峯時期的百分之一。

但是好不容易才被看見的淄博，並不想就此沉寂。

面對日漸走低的熱度，淄博開始了第二輪的原地升級。

“清退”賺快錢的商鋪，成了當地新風景

在五一，淄博當地的便民市場“八大局”，以每天19萬人的客流量輕鬆碾壓一眾老牌5A級景區。

八大局的商鋪紛紛轉型，全都賣起了炒鍋餅、紫米餅、牛奶棒。

圖源：每日人物

臭豆腐、點心局、竹筒奶茶等各種網紅小吃也扎堆入駐。

八大局的“亂象”，只是整個淄博的縮影。

企查查數據顯示，過去三個月，淄博的燒烤相關企業新增了449家。而去年一年，淄博燒烤相關企業也只新增了400多家。

人流量的減少，首當其衝的就是這些賺快錢的商鋪。

早在5月底，就有網友發視頻稱，八大局的臭豆腐店已經關門大吉，只存活了一個月。

進入到6月，更是出現不少短視頻直言連燒烤店的生意也一落千丈。

一名燒烤店主説：“從昨天開始，就發現已經18點了，仍然沒有上客。十天前的幾天裏，這個時候可是坐得滿滿的。”

一名淄博本地的主播也表示，5月直播的時候，每天的在線人數幾乎衝破了2萬人，而現在直播間在線人數幾乎都維持在三位數或兩位數。

接下來的事情，也不難猜到。

在58同城，現在有數百條淄博燒烤店鋪轉讓信息，轉讓費用普遍在十幾萬左右。據央廣網的報道，一名正在尋求轉租的燒烤店主還説：“如果你誠心想要，價格還能再低。”

燒烤慢慢退燒，讓更多人做出了及時止損的決定。

打開二手平台，曾經有錢也買不到的烤爐以及做小餅的機器，比比皆是。

作為淄博燒烤的“靈魂”，小餅在三個月前還是頂流周邊。4月底，其在淘寶上的搜索量暴漲3000%，生產小餅的設備從十幾萬被炒到了四五十萬。隨之而來的也是廠家數量的暴增，有業內人士説：“僅張店區就有100多家做淄博小餅的廠家，而過去整個淄博市也不過50家左右。”

如今據媒體報道，小餅價格從巔峯時期的兩三元一包，降到了一元多一包。當地的一個老牌小餅廠家，在4月和5月狂攬百萬利潤，到了6月，利潤驟降到不足10萬。

一時間，“淄博涼了”的論調在網上瘋傳。

這讓那些一早就決定避開人流、錯峯出行的網友，紛紛躍躍欲試。

只不過他們的如意算盤，恐怕要落空了。

“冒進”的淄博，遠沒到被唱衰的時候

眾所周知，淄博的持續爆火離不開當地開明的政府。

比如淄博的馬曉磊書記曾給出4條工作指導方針，包括“誰若影響外地遊客的心情，那就得改進，做這些不管什麼條條框框。”“什麼能讓老百姓賺錢就幹什麼，什麼阻止老百姓掙錢就剷除什麼！”

所以我們看到了淄博開通“燒烤專列”、嚴禁酒店無理漲價、3天修好一條通往燒烤園的路、20天建成一座大燒烤城……

同時又及時推出了燒烤類食品經營許可審批的綠色通道。

當地銀行也推出了“燒烤貸”。

如今隨着不少燒烤店的倒閉和轉讓，這些曾被全網叫好的舉措，開始被一些專家評為是“雙刃劍”。

北京外國語大學國際商學院副教授連增對媒體表示，這些舉措雖然讓當地燒烤行業發展迅速，但顯然忽視了網紅經濟生命週期的有限性。

言下之意是，淄博為了抓住流量，有些“冒進”了。

這樣的觀點，其實很難站住腳。

即便沒有“燒烤貸”等舉措，一心想在淄博燒烤熱潮裏分一杯羹的人們，也會另尋他法，新的燒烤店還是會像雨後春筍般冒出，甚至於失去了政府引導，可能滋生更多亂象。

更關鍵的是，判斷當地是否“冒進”，應該是消費者説了才算。

事實是，消費者對淄博的熱情雖然有所降低，但至今也還未退卻。

淄博最火熱的時候是五一假期，淄博站五天發送旅客24萬人次。而在6月下旬的端午假期，發送旅客18.9萬人次，還是人從眾。

一名八大局文化局市場工作人員説：“熱度一定會在一定程度上下去，但如今比起淄博未受關注之前，人流多了十倍不止。”

7月7號，央廣網記者還採訪了燒烤店的老闆，得出兩點關鍵信息。

一是當地老牌的燒烤店，營業額變化不大，倒下的大多數是新店。

二是燒烤本身有一定季節性，炎炎夏日打擊了不少人出門吃燒烤的意願。

這也意味着，在最不適合吃燒烤的時候，淄博的熱度依舊可觀。

能有如此成績，很大程度還是要歸功於所謂“冒進”的舉措。

光靠燒烤沒法持續吸引人、留住人，淄博對此心知肚明，因此一直在升級旅遊市場。

比如推廣“燒烤+”，淄博燒烤和音樂節的結合就是典型。

最近兩個月，淄博市燒烤協會還對外授權，讓淄博燒烤走出去，融入到重慶、貴陽、岳陽等城市的活動裏，放大影響力。

再比如，推出各種消費新IP，讓旅遊體驗更有差異化。

於是，淄博的“非遺文化集市”成為了新的頂流。

三甲醫院的專家組團，頂着太陽為人民免費義診，當街把脈。

美術家協會的各路大師雲集，在大街上為遊客畫扇子，一把只要幾十元，童叟無欺。

“更適合中國寶寶的心理諮詢”——周易，亮相後更讓遊客不淡定了。

哪裏都有人民藝術家，但不是哪裏的人民藝術家都能真的走進人民中間。

不想沉寂的淄博，該換一條大腿抱了

燒烤是淄博抱上的第一條大腿，但這不是長久之計。

新的大腿，不是“燒烤+”也不是“非遺文化集市”等流量打法，它們與燒烤的本質是一樣的，還是網紅經濟的範疇。

真正的大腿，應該是更豐富的產業結構，更有競爭力的營商環境。

所以，藉着淄博燒烤的熱度，淄博政府在過去幾個月一直在做兩件事。

第一件事，持續打爆城市營銷。

淄博是一個傳統老工業城市，急需轉型。

燒烤火了之後，淄博政府提供了很多極致的服務和保障，一方面是為了提升城市形象，另一方面也把一座城市的專業能力體現得淋漓盡致。

隨之而來的成果十分顯著。

淄博投資促進局官網公佈的數據顯示，去年3至5月，淄博市各區縣邀請來訪企業共200餘家、達成合作意向項目近50個。

但僅今年3月，來訪企業數量就超過300家，達成合作意向項目接近150個。

第二件事，把手氣徹底升級為手藝。

誰都明白，再如何努力地運營，流量也終有退潮的一天。

為了把“網紅”變“長紅”，淄博的領導們在五月份去了合肥和柳州取經。

2021年的一項統計顯示，合肥是過去10年GDP增幅最大的城市。

圖源：國民經略

2022年人口增量最多的3座城市，合肥同樣榜上有名。

合肥的崛起，被很多人説成是“敢賭”。這背後，有合肥“押注”京東方、簽約比亞迪、“接盤”蔚來、引進長鑫存儲……

但合肥這個投資團隊，其實拼的不是手氣，是手藝。

淄博的馬曉磊書記總結道：合肥的戰略定力強，歷屆市委、市政府一任接着一任幹、一張藍圖繪到底，成就瞭如今的“合肥做法”；探索實施了“以投促招”“以商招商”等新模式。

比亞迪合肥基地總裝生產線

同樣是老工業城市的柳州，對淄博的借鑑意義更大。

2022年，柳州螺螄粉全產業鏈銷售收入達到600.71億元、同比增長19.8%。

柳州螺螄粉的成功秘訣就是工業化、精細化。

2014年，柳州就開始生產袋裝螺螄粉；柳州還有螺螄粉工程技術中心、柳州螺螄粉產業學院、柳州螺螄粉研究學會等等；2019年，當地授牌柳州海吉星為“國家級現代農業產業園螺螄粉原材料集散中心”，全國超70%的螺螄粉原材料都出自這裏。

用工業化思維發展餐飲業、服務業，把政府推動更多地變成市場推動，是淄博的下一個挑戰。

燒烤熱度的確在降低，但是淄博對未來的熱情從沒冷卻。

流量爆發時，他們知道要兵貴神速，體驗至上。

流量逐漸退潮時，他們也很清醒：現在到穩紮穩打的時候了。

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