瘋狂小楊哥，把上市公司的股價打下來了？_風聞
螺旋实验室-螺旋实验室官方账号-公众情绪瞭望者08-11 16:03
編輯丨堅果
封面來源丨Unsplash
一向以“把價格打下來”作為直播口頭禪的瘋狂小楊哥，這次幹了票大的。
A股上市公司、國內角膜塑形鏡龍頭企業歐普康視，本來近300億元的市值，在8月7日跌去了11.92%，一天之內蒸發了近37億元的市值，此後幾個交易日也一直未能抹平跌幅。
受到近期醫藥行業反腐浪潮的影響，部分醫藥股出現股價振盪本不意外，不過對於歐普康視的股價下跌，有投資者卻認為是和瘋狂小楊哥的深度合作有關。
8月4日晚間，歐普康視曾發佈公告稱，公司擬出資1710萬元，與頭部網紅“瘋狂小楊哥”旗下合肥三隻羊網絡科技有限公司共同設立合資公司，該合資公司將成為歐普康視控股子公司，歐普康視持股57%，合肥三隻羊持股40%。
作為目前全網粉絲量最高的素人主播，瘋狂小楊哥的帶貨能力毋庸置疑，此前其旗下的合肥三隻羊網絡科技有限公司也曾與多家上市公司開展過帶貨合作，不過與上市企業成立合資公司，倒還是頭一遭。
對於主營業務是銷售眼視光類產品的歐普康視來説，合作頭部帶貨主播，一方面拓寬了線上銷路，另一方面又節省了品牌宣傳費用，本該是利好消息，那麼為何在宣佈合作之後，股價所反映出的結果卻並不理想呢？
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合作網紅，投資者炸鍋
“一家做醫療器械的公司，只要專注做好做精產品，正常渠道宣傳，會有不少人買的，不要與亂七八糟的網紅扯在一起”；
“對於眼睛重要部位的醫療器械，沒有任何一位家長是相信網紅的表演和嘴皮子”；
“某羊是什麼東西？你再怎麼説也是一個上市公司，和一幫家庭搞笑網紅小丑怎麼提高銷售”。
在宣佈將與瘋狂小楊哥開設合資公司之後，歐普康視的股吧中，不少投資者都表達了不看好的情緒。
至於初步合作的產品範圍，則包括了“美瞳及普通軟性接觸鏡及軟性接觸鏡護理液、眼罩、眼貼”等產品。
雖然合作的產品項目仍舊是歐普康視擅長的領域，不過在有些股民看來，這次和頭部網紅的跨界合作，仍舊顯得有失上市公司的身份。
而事實上，目前頭部的超級網紅無論是盈利能力還是增長潛力，並不遜色於一些上市公司，而且目前業內也已經有遙望科技、交個朋友、東方甄選等直播電商機構成功登陸了資本市場。
從消息面上看，歐普康視於上週五晚間發出與瘋狂小楊哥旗下公司的合作公告，週一開盤後股價便一路走低，兩者之間似乎確有因果關係。
但同時也值得注意的是，歐普康視的股價可能也受到了近期醫藥行業反腐風暴的影響，尤其在8月7日當天，A股市場醫藥板塊，九成以上個股出現下跌，生物製品、化學制藥、仿製藥、生物醫藥、醫療器械等概念更是齊齊走低。
雖然歐普康視並非依靠傳統醫藥營銷模式生存的企業，但仍不免受到波及，加之部分投資者確實對於和瘋狂小楊哥的合作持審慎態度，股價出現大幅跳水也就不難理解了。
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帶不動股價，LOW是原罪？
其實縱觀近兩年的A股市場，上市公司品牌因為合作頭部網紅而催漲股價的新聞並不少見，比如2020年5月，金字火腿宣佈羅永浩將在抖音直播帶貨自家的“金字植物臘腸”產品，同日，金字火腿股價便上漲6.48%，盤中一度漲停。
東方甄選也曾有過這樣的高光時刻，2022年6月，東方甄選直播間因“雙語直播”火遍全網，而與之有合作的國聯水產、西麥食品、好想你等上市公司搖身一變成為“東方甄選概念股”，股價乘勢上漲，甚至還有很多消費類公司及酒類公司，都在投資者平台收到了股民的喊話，要求公司與東方甄選展開帶貨合作。
與之相比，與瘋狂小楊哥成立合資公司的歐普康視，不僅沒能拉動股價上漲，市值反而一天之內跌沒了37億，同時還招來了不少投資者的質疑。
在螺旋實驗室看來，部分投資者不看好歐普康視與瘋狂小楊哥的合作，可能來自於瘋狂小楊哥的直播風格及其公司品牌調性。
坐擁全網近2億粉絲的瘋狂小楊哥，早期以搞笑視頻走紅網絡，後來轉型直播帶貨之後仍舊保持着鮮明的草根風格，其直播時誇張的語言動作，雖然贏得了不少年輕粉絲的喜愛，但在有些觀眾看來，則顯得太過聒噪和浮誇。
相比之下，羅永浩坐陣的交個朋友，以及俞敏洪領銜的東方甄選，或許更符合精英人羣對於直播電商的想象。
一方面這類的直播電商機構此前都有過連續創業經歷，團隊架構更加科學和穩定，直播間風格打造也更具人文科技氣息。另一方面，羅永浩和俞敏洪本身在直播之外就有着一定的社會影響力和行業地位，對於與之合作的品牌方來説，可以獲得更多銷量之外的增益。
不過儘管直播風格仁者見仁，但是在帶貨能力上，瘋狂小楊哥仍是整個行業內的頂流，根據鞭牛士的數據顯示，在最近的一場直播中，瘋狂小楊哥直播斬獲了超過6700萬的銷售額，在平台內斷崖式領先。
小楊哥賺大了？
雖然有些投資者對於歐普康視與瘋狂小楊哥成立合資公司頗有微詞，但站在瘋狂小楊哥的角度來看，其“傍上”歐普康視這棵大樹，對於其打造自有品牌產品將有着積極意義。
螺旋實驗室注意到，今年以來，三隻羊網絡旗下的直播間都在大力推廣自有品牌“小楊甄選”，該品牌Slogan為“好東西用得起”，定位是“甄選高性價比的生活好物平台”，目前已經推出了小楊甄選垃圾袋、小楊甄選手口濕巾等二十多款產品。今年5月31日，三隻羊網絡宣佈“小楊臻選”全網產品總銷量已突破1000萬單。
因此，與歐普康視合作推出美瞳類產品，則有可能是其為了進一步拓寬自有品牌的產品邊界，尤其是在毛利率較高的美妝賽道，通過合作上市公司的方式，也有利於提升其產品溢價。
另外值得一提的是，歐普康視和三隻羊網絡公司總部都位於安徽合肥，這也符合三隻羊公司選擇產品代工廠的一貫風格，比如其之前推出的小楊甄選麪包和小楊甄選紙巾，都是選擇了合肥本土的工廠。
當然，從歐普康視的角度來看，其與小楊哥合作，並不僅僅只是為了扮演代工廠的角色，否則也不需要成立合資公司並推出新品牌。
事實上，近兩年頭部的直播電商機構，也都在加緊對於自營產品的佈局，這其中也不乏上市公司為直播電商公司代工的案例，比如A股第一家豆製品上市公司祖名股份，就長期為東方甄選代工生產鮮榨玉米汁。
從銷售角度來看，依託線上渠道，有上市公司的品質背書，以及超級網紅的流量加持，這樣的產品一旦推出，似乎天然就有爆款基因。
但是也正如某些投資者所擔憂的，網紅經濟流量易逝，加之近幾年也不乏頭部網紅被一夜之間封殺的案例，瘋狂小楊哥的流量神話能否持續，或許是雙方合作最大的不確定性。