漢庭、如家價格直追香格里拉？漲價兇猛，酒店為啥越來越貴?_風聞

對於酒店產業來説，過去3年可謂是相當低迷，不過今年以來酒店業是一片欣欣向榮，就在最近伴隨着暑期旅遊旺季的到來，各家酒店可謂是迎來了更加紅火的市場，更是有媒體發現漢庭、如家等快捷酒店的價格直追香格里拉，讓人不禁想問酒店漲價潮還能持續多久呢？

一、快捷酒店價格直追五星？

據市界的報道，社媒平台有“搬磚3天，付不起1天房費”的吐槽聲傳出，後腳，“北京酒店漲價兇猛”的詞條就爬上了微博熱搜。這和咖啡品牌決戰9塊9、餐飲巨頭一窩蜂推“窮鬼套餐”形成了鮮明對比。

酒店漲價能有多誇張？消費者方銘向「市界」展示的一份住宿訂單顯示，今年2月，他在桔子水晶北京某店，兩晚共花費734元。到了3月份，756元只夠在同等酒店住一晚，“漲幅超過100%”。「市界」在OTA（在線旅遊預訂）平台看到，該酒店要價已經達到了1099元/晚。

坐擁漢庭、桔子、全季等品牌的連鎖酒店“大佬”——華住集團，公佈了2023年Q2業績：RevPAR（平均可出租客房收入）恢復至2019年水平的121%。3個月前，公司一季報顯示，其RevPAR已經恢復到了2019年水平的118%。

而僅以北京為例，如家、漢庭、全季一晚的住宿費用普遍在500元以上，長椿街的漢庭工作日住一晚甚至要1065元，馬甸橋7天優品甚至幹到了1479元，而首鋼園的香格里拉一晚也才1347元。

無獨有偶，據中新經緯的報道，“前幾天在北京540元訂的酒店，同一房型已經漲到877，誤打誤撞省了錢。”“暑假前定的豪華酒店，最近有一家從兩晚1750元漲到了一晚1700元，另一家從兩晚3188元漲到了3888元，週五、週六則是兩晚4488元。”“從4月開始做北京酒店測評，最近更新少的最大原因就是太貴了！”社交媒體上，網友、博主們頻頻對北京酒店漲價的話題“激情開麥”。

“每天都在挑酒店，我都想住車裏了。與其暑假往外跑，還不如找個時間請假去。”一位自駕遊的網友無奈地説。

中新經緯近日通過平台查詢到，北京王府井大街附近的桔子水晶酒店7月22日(週六)的房價在830元到1650元不等，部分房型售罄。在旅客評價中，一位今年2月入住過高級大牀房(無窗)的消費者稱其當時房價為每晚300多元，而該房型7月22日價格為859元，按此計算，該房價格在約半年間相差兩倍多。

二、酒店漲價潮到底還要持續多久？

説實在，看到這些漲價的消息筆者也是感同身受，最近幾個月出差的感受是非常明顯的，按照公司規定的住宿標準原先都可以住中檔酒店的城市，現在連最便宜的7天、漢庭有的時候都很難覆蓋，甚至必須要故意挑選一些更偏遠的地方，連帶早餐的房型都不敢安排，這就是當前酒店漲價潮最真實的寫照，每每出去出差都讓人有一種出不起的感覺，前些年都非常寬裕的預算，今年就實在是捉襟見肘了，我們到底該怎麼看這件事？酒店的漲價潮還要持續多久？

首先，酒店價格大漲和旅遊業的報復性反彈有着密不可分的關係。過去三年受到疫情的影響，大家的旅遊需求被大量壓抑，而今年伴隨着市場的放開，旅遊業持續反彈就成為了大勢所趨。文化和旅遊部發布的《2023年上半年國內旅遊數據情況》顯示，根據國內旅遊抽樣調查統計結果，上半年，國內旅遊總人次23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%；國內旅遊收入（旅遊總花費）2.30萬億元，比上年增加1.12萬億元，增長95.9%。分季度看，一季度國內旅遊總人次12.16億，同比增長46.5%；二季度國內旅遊總人次11.68億，同比增長86.9%。

在旅遊需求極度旺盛的情況下，酒店的價格自然也就水漲船高。尤其是在一些熱門城市，如北京、西安、上海等，由於旅遊人數眾多，酒店價格更是出現了明顯的上漲，這是旅遊旺季的正常現象，而如今旅遊業的大幅度甚至報復性的上漲與反彈讓這種現象顯得更加顯著，也自然而然讓市場出現了較為明顯的市場變化。

其次，酒店業的準備不足也是價格激增的根源。與需求的持續旺盛形成鮮明對比的，則是旅遊業自身的準備不足。過去三年不少酒店都處於停業或關閉的狀態，突然轉暖的市場讓酒店難以在短時間內恢復正常。從數據上最能説明問題，根據中國飯店協會發布的歷年數據，中國內地住宿業客房總規模(不含隔離酒店)在2019年底為1891.7萬間，2020年底為1620.4萬間，2021年底為1423.77萬間，2022年底為1529.1萬間，即2022年底比三年前減少了362.6萬間客房。

旅遊人數如此井噴，但是酒店行業的自身準備卻是難以在短時間內快速補齊的，放在經濟學的邏輯上就是，市場需求過度旺盛，市場供給卻是短時間剛性，酒店價格大漲也就是必然趨勢。可以説，今年整個上半年都處於這種市場供給需求不平衡的狀態。

第三，短期內的出行人數快速增長也加劇了漲價的現象。最近一段時間時值暑假，大量孩子出遊需求快速激增，短期內大量的需求井噴式爆發更是讓一些熱門城市的酒店是一房難求，據旅遊平台數據顯示，截至 7 月 20 日，全國暑期酒店預訂量同比增長達 85%；最熱門酒店目的地為北京、上海、成都、廣州、西安等城市。酒店類型方面，親子酒店預訂最為火熱。短期內的需求過於旺盛必然會讓市場出現價格失衡，高價也就顯得很正常。熟悉經濟規律的朋友都知道，短期內的需求過於旺盛必然會導致市場價格失衡，而這種失衡的狀態在短期內是很難得到緩解的，特別是這種過度報復式的暑期旅遊，也讓市場的熱度居高不下，自然而就會讓當前的酒店市場失衡現象變得更加尖鋭，在一些旅遊熱門城市酒店幾乎成為了奢侈品，漢庭、如家的價格直追香格里拉也就並不稀奇了。

第四，這個漲價潮會持續多久呢？從長期來説，酒店特別是中低端酒店品牌的持續高價是不具備市場基礎的。伴隨着越來越多的酒店供應增加，特別是暑假只有2個月，市場一定會恢復到正常的水平，這個時候酒店漲價潮也必然會終結。對於各家酒店企業來説，如何抓住發展良機給自己積累下長期的競爭優勢，這才是各家酒店最需要考慮的事情。

對於各家酒店企業來説，如何抓住發展良機並積累長期競爭優勢是最需要考慮的事情。一方面，酒店企業可以通過提升服務質量和品牌形象來吸引更多的消費者。另一方面，多樣化的經營策略也是重要的，例如開展旅遊產品的銷售、建立合作伙伴關係等。此外，還可以利用科技手段提升運營效率，如引入智能化設備、開發在線預訂平台等。

因此，酒店漲價並不讓人意外，但是酒店們如何利用好當前的發展良機，這才是我們最需要考慮的事情。