馮提莫海邊開唱，打開場景化直播新思路_風聞

作者| 把青

“我的確很久沒直播了，開播前心臟一直撲通撲通跳得好快，擔心唱不好，擔心讓你們失望。但是開播的一瞬間，看到大家在直播間那麼熱情和你們那麼多的彈幕鼓勵，久違的親切感就來了，一瞬間就被你們全部充滿電。”結束了8月12日的抖音直播後，馮提莫在社交平台感慨道。

7月6日，抖音遊戲公會“微應互動”曾發佈與馮提莫簽約的消息，此次抖音直播也是時隔8個月後，馮提莫首次迴歸大眾視野。即便如此，馮提莫的人氣依舊不減。數據顯示，當晚直播看過人次達到4500萬，直播間觀看人數1526萬，漲粉36.5萬。

不過跟她以往直播的不同的是，這次直播的場景設置在海邊，海風吹拂，伴隨着海浪聲，馮提莫坐在鞦韆上唱着歌，直播間浪漫的氛圍感十足。

娛樂獨角獸觀察到，今年以來，不只是馮提莫，不少歌手開始選擇在户外開唱，線上音樂直播已經成為歌手、主播們分享音樂的新模式。7月底，歌手薩頂頂在雲南大理洱海邊分享音樂，翻唱的《向雲端》似乎真的把觀眾帶入到雲端中，8月8日，歌手談莉娜也在西湖邊散步邊唱歌，輕鬆自在的氛圍也讓歌曲更有感染力。

不難看出，線上音樂直播的形式正在拓寬，不論是場景、模式都迎來了全方位地升級。

馮提莫海邊直播開唱，串燒抖音爆歌引回憶殺

“真的好久不見了，感覺聲音有點變了，但依然超級好聽”“越來越漂亮了。”直播間的彈幕裏，網友像老友般問候起馮提莫，馮提莫也在直播間回應，“看到彈幕就有一種親近感，瞬間就不緊張了。”

**馮提莫是伴隨網絡音樂一起成長的音樂主播，幾乎各種網絡爆歌中都能見到她的身影，翻唱的《別找我麻煩》《學貓叫》《小雞嗶嗶》都曾在網絡上爆紅。**2018年，馮提莫發行的歌曲《佛系少女》更是一度引發抖音挑戰熱潮。

直播九年，有粉絲的身份從學生到媽媽，而馮提莫和粉絲們的關係，就像她在直播中説的，跟朋友一樣，通過彈幕跟大家交流。粉絲們也頻頻通過關心她，“聲音有點啞了，你需要休息了”“提莫多喝點水吧”。

此次馮提莫抖音直播中，選曲也頗為講究，大都是耳熟能詳的歌曲。「重返2018」篇章，《學貓叫》《左手》《執迷不悟》等歌曲的串燒，將聽眾們拉回2018年的抖音，當年那些抖音爆曲重新在海邊響起。

讓人驚喜的是，李玉剛和騰格爾都作為嘉賓出現在直播中。7年前馮提莫翻唱的《剛好遇見你》可以説是紅極一時，也讓馮提莫和李玉剛因此結緣，而這也是兩人首次同台合唱這首歌，有網友在彈幕感慨“真是夢幻聯動了，沒想到有生之年竟然能聽到兩個人的合唱版”。而騰格爾也在直播間再現《隱形的翅膀》名場面，騰格爾渾厚的嗓音跟馮提莫甜美的聲音，碰撞出不一樣的火花。

尤其值得一提的是，不同於過往的室內直播，馮提莫的直播地點選在了泉州海邊，歌聲伴着海浪聲，別有一番滋味。馮提莫在直播中分享自己在泉州品嚐了當地的面線糊、土筍凍、四果湯等美食，還當場拉着騰格爾一起做起了四果湯。

而李玉剛頭上戴滿花唱歌，當數職業生涯首次，這是獨屬於泉州的簪花文化。在頭上簪花圍。是福建三大漁女之一蟳埔女的傳統習俗。不少網友留言，“沒想到看直播不僅能聽歌，還帶着我遠程旅遊，瞭解各地文化了。”

這種户外場景直播讓觀眾更有代入感和參與感，尤其跟粉絲們線上線下的互動，不僅讓直播間更加接地氣，也拉近了主播跟觀眾的距離。

音樂直播場景化，為何歌手紛紛選擇户外開唱？

從主播到歌手，到如今迴歸主播，馮提莫的職業經歷其實跟中國網絡音樂的發展同軌並行。

2014年，剛剛大學畢業的馮提莫開始了網絡直播的生涯，之後她憑藉翻唱蔡健雅的《別找我麻煩》成功出圈，而後更是憑藉《佛系少女》出圈，開始頻頻受到綜藝的邀約，**先後登上《星光大道》《我們的歌》《蒙面唱將猜猜猜》等舞台，展現自己的音樂實力，也讓她逐漸進入主流音樂圈。**為《將夜》《前任3：再見前任》等影視劇、電影獻唱，更是讓馮提莫在音樂界站穩腳跟。

如今再度迴歸直播，馮提莫不論是演唱實力還是颱風都依然穩健。儘管是首次嘗試户外直播，但多年磨練下來，馮提莫在直播間有條不紊，不論是跟網友們聊天還是cue流程，都輕鬆自如，連騰格爾都直言要跟她學習。

而這種户外直播也正成為不少抖音主播們探索的新模式。今年2月，隔壁老樊在西藏的雪山上彈唱《藍蓮花》，在直播中邊吸氧邊彈唱的情景，詼諧中又充滿自由，網友們紛紛羨慕“他好快樂”，“揹着吉他説走就走的旅行真好啊”。

7月底，薩頂頂在大理洱海邊也唱起了《向雲端》，這首新晉的抖音爆曲，“向雲端，山那邊，海里面，歌詞中的場景與慢節奏的雲南似乎有着天然的適配性，有網友評論，“看頂頂吹着洱海的風唱起這首歌，似乎自己真的被帶到了雲端，滿是自由與舒適。”

儘管也有用户不理解“很難過，大熱天的，你在家直播也可以啊。”但另一位用户的回覆，似乎讓人看到了户外直播的意義，“融入大自然，伴着美景聽歌完全是另一種心境，感覺一瞬間逃離了都市的喧囂，心裏都被淨化了”。

馮提莫也在直播中透露，未來計劃去不同的城市，“可能會在彈幕中隨機抽取城市唱歌”，網友們紛紛在評論中刷起了自己的“安利”，把直播間氛圍推向高潮。

這種強互動、深參與的户外直播模式，正在成為主播們的新選擇，也讓人看到了抖音音樂直播在場景化上的更多可能。

歌手線上直播常態化，賦能個人IP打造

儘管音綜層出不窮，但各大音綜嘉賓高度重合，與此同時，大批音樂人缺少登上舞台的機會。

近兩年來，薩頂頂、鄭源、龐龍、隔壁老樊等一批歌手紛紛開始入駐抖音直播。**相較於有着專業音效、燈光、舞美的舞台，抖音直播的門檻更低，歌手們只需要一部手機、一個話筒，就能跟歌迷們在線分享音樂。**而基於抖音平台龐大的用户基礎，幾乎各種類型的歌手都能找到自己的受眾羣體，並維持穩定的曝光。

更為重要的是，直播間的強互動性可以讓歌手們直觀地得到歌迷們的反饋，直播間用户們可以實時點歌、聊天，把演唱會免費搬進直播間。在馮提莫的直播間，就現場演唱了網友們點的《愛你》，並且跟網友們分享心願。

而網友們的積極互動也帶動歌手的情緒，薩頂頂此前在直播間回覆歌迷，“比起説話我更擅長唱歌，剛開始還有點緊張，看到你們這麼喜歡我的歌就放心了”，這種互動進一步拉近了歌手與歌迷的距離，讓歌手們更直觀地瞭解聽眾的音樂偏好，明星們不再是高高在上的存在，讓人看到了接地氣的一面。

在直播間內容上，每個歌手也都做出了明顯的差異化。馮提莫此前不少翻唱歌曲都達成了破圈傳播的效果，而此次直播歌單中《New Boy》《愛你》等都是翻唱抖音熱曲，進一步發揮出她的優勢。清新的音色也是馮提莫的個人特色，《只對你有感覺》《我的未來式》等甜歌，進一步把她的聲音特點展現出來。

直播平台針對於不同歌手的優勢和特點，提供定製化內容，以達成事倍功半的傳播效果，正吸引越來越多歌手的參與。

薩頂頂、鄭源、龐龍等歌手已經在抖音常態化直播，馮提莫在直播中透露，未來她也會在各個城市開啓户外直播。直播給歌手們帶來了穩定的曝光，助力歌手們“沒有舞台就自己創造舞台”，也為歌手們提供了長期主義的發展規劃。從商業化的角度看，線上禮物的內容付費模式，更是幫助歌手們拓寬了商業價值。

如今歌手們紛紛選擇線上開唱，也是聽眾、歌手與平台的共贏。在線下演唱會一票難求的當下，線上形式給了用户更多音樂上的選擇權；歌手們則挖掘出個人IP的更多可能性，更有助於實現長期價值；對於平台而言，為用户提供多元化內容、創造更優質的體驗感，才是長盛不衰的關鍵所在。