馮提莫海邊開唱,打開場景化直播新思路_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-08-15 22:34
作者| 把青
“我的確很久沒直播了,開播前心臟一直撲通撲通跳得好快,擔心唱不好,擔心讓你們失望。但是開播的一瞬間,看到大家在直播間那麼熱情和你們那麼多的彈幕鼓勵,久違的親切感就來了,一瞬間就被你們全部充滿電。”結束了8月12日的抖音直播後,馮提莫在社交平台感慨道。
7月6日,抖音遊戲公會“微應互動”曾發佈與馮提莫簽約的消息,此次抖音直播也是時隔8個月後,馮提莫首次迴歸大眾視野。即便如此,馮提莫的人氣依舊不減。數據顯示,當晚直播看過人次達到4500萬,直播間觀看人數1526萬,漲粉36.5萬。
不過跟她以往直播的不同的是,這次直播的場景設置在海邊,海風吹拂,伴隨着海浪聲,馮提莫坐在鞦韆上唱着歌,直播間浪漫的氛圍感十足。
娛樂獨角獸觀察到,今年以來,不只是馮提莫,不少歌手開始選擇在户外開唱,線上音樂直播已經成為歌手、主播們分享音樂的新模式。7月底,歌手薩頂頂在雲南大理洱海邊分享音樂,翻唱的《向雲端》似乎真的把觀眾帶入到雲端中,8月8日,歌手談莉娜也在西湖邊散步邊唱歌,輕鬆自在的氛圍也讓歌曲更有感染力。
不難看出,線上音樂直播的形式正在拓寬,不論是場景、模式都迎來了全方位地升級。
馮提莫海邊直播開唱,串燒抖音爆歌引回憶殺
“真的好久不見了,感覺聲音有點變了,但依然超級好聽”“越來越漂亮了。”直播間的彈幕裏,網友像老友般問候起馮提莫,馮提莫也在直播間回應,“看到彈幕就有一種親近感,瞬間就不緊張了。”
**馮提莫是伴隨網絡音樂一起成長的音樂主播,幾乎各種網絡爆歌中都能見到她的身影,翻唱的《別找我麻煩》《學貓叫》《小雞嗶嗶》都曾在網絡上爆紅。**2018年,馮提莫發行的歌曲《佛系少女》更是一度引發抖音挑戰熱潮。
直播九年,有粉絲的身份從學生到媽媽,而馮提莫和粉絲們的關係,就像她在直播中説的,跟朋友一樣,通過彈幕跟大家交流。粉絲們也頻頻通過關心她,“聲音有點啞了,你需要休息了”“提莫多喝點水吧”。
此次馮提莫抖音直播中,選曲也頗為講究,大都是耳熟能詳的歌曲。「重返2018」篇章,《學貓叫》《左手》《執迷不悟》等歌曲的串燒,將聽眾們拉回2018年的抖音,當年那些抖音爆曲重新在海邊響起。
讓人驚喜的是,李玉剛和騰格爾都作為嘉賓出現在直播中。7年前馮提莫翻唱的《剛好遇見你》可以説是紅極一時,也讓馮提莫和李玉剛因此結緣,而這也是兩人首次同台合唱這首歌,有網友在彈幕感慨“真是夢幻聯動了,沒想到有生之年竟然能聽到兩個人的合唱版”。而騰格爾也在直播間再現《隱形的翅膀》名場面,騰格爾渾厚的嗓音跟馮提莫甜美的聲音,碰撞出不一樣的火花。
尤其值得一提的是,不同於過往的室內直播,馮提莫的直播地點選在了泉州海邊,歌聲伴着海浪聲,別有一番滋味。馮提莫在直播中分享自己在泉州品嚐了當地的面線糊、土筍凍、四果湯等美食,還當場拉着騰格爾一起做起了四果湯。
而李玉剛頭上戴滿花唱歌,當數職業生涯首次,這是獨屬於泉州的簪花文化。在頭上簪花圍。是福建三大漁女之一蟳埔女的傳統習俗。不少網友留言,“沒想到看直播不僅能聽歌,還帶着我遠程旅遊,瞭解各地文化了。”
這種户外場景直播讓觀眾更有代入感和參與感,尤其跟粉絲們線上線下的互動,不僅讓直播間更加接地氣,也拉近了主播跟觀眾的距離。
音樂直播場景化,為何歌手紛紛選擇户外開唱?
從主播到歌手,到如今迴歸主播,馮提莫的職業經歷其實跟中國網絡音樂的發展同軌並行。
2014年,剛剛大學畢業的馮提莫開始了網絡直播的生涯,之後她憑藉翻唱蔡健雅的《別找我麻煩》成功出圈,而後更是憑藉《佛系少女》出圈,開始頻頻受到綜藝的邀約,**先後登上《星光大道》《我們的歌》《蒙面唱將猜猜猜》等舞台,展現自己的音樂實力,也讓她逐漸進入主流音樂圈。**為《將夜》《前任3:再見前任》等影視劇、電影獻唱,更是讓馮提莫在音樂界站穩腳跟。
如今再度迴歸直播,馮提莫不論是演唱實力還是颱風都依然穩健。儘管是首次嘗試户外直播,但多年磨練下來,馮提莫在直播間有條不紊,不論是跟網友們聊天還是cue流程,都輕鬆自如,連騰格爾都直言要跟她學習。
而這種户外直播也正成為不少抖音主播們探索的新模式。今年2月,隔壁老樊在西藏的雪山上彈唱《藍蓮花》,在直播中邊吸氧邊彈唱的情景,詼諧中又充滿自由,網友們紛紛羨慕“他好快樂”,“揹着吉他説走就走的旅行真好啊”。
7月底,薩頂頂在大理洱海邊也唱起了《向雲端》,這首新晉的抖音爆曲,“向雲端,山那邊,海里面,歌詞中的場景與慢節奏的雲南似乎有着天然的適配性,有網友評論,“看頂頂吹着洱海的風唱起這首歌,似乎自己真的被帶到了雲端,滿是自由與舒適。”
儘管也有用户不理解“很難過,大熱天的,你在家直播也可以啊。”但另一位用户的回覆,似乎讓人看到了户外直播的意義,“融入大自然,伴着美景聽歌完全是另一種心境,感覺一瞬間逃離了都市的喧囂,心裏都被淨化了”。
馮提莫也在直播中透露,未來計劃去不同的城市,“可能會在彈幕中隨機抽取城市唱歌”,網友們紛紛在評論中刷起了自己的“安利”,把直播間氛圍推向高潮。
這種強互動、深參與的户外直播模式,正在成為主播們的新選擇,也讓人看到了抖音音樂直播在場景化上的更多可能。
歌手線上直播常態化,賦能個人IP打造
儘管音綜層出不窮,但各大音綜嘉賓高度重合,與此同時,大批音樂人缺少登上舞台的機會。
近兩年來,薩頂頂、鄭源、龐龍、隔壁老樊等一批歌手紛紛開始入駐抖音直播。**相較於有着專業音效、燈光、舞美的舞台,抖音直播的門檻更低,歌手們只需要一部手機、一個話筒,就能跟歌迷們在線分享音樂。**而基於抖音平台龐大的用户基礎,幾乎各種類型的歌手都能找到自己的受眾羣體,並維持穩定的曝光。
更為重要的是,直播間的強互動性可以讓歌手們直觀地得到歌迷們的反饋,直播間用户們可以實時點歌、聊天,把演唱會免費搬進直播間。在馮提莫的直播間,就現場演唱了網友們點的《愛你》,並且跟網友們分享心願。
而網友們的積極互動也帶動歌手的情緒,薩頂頂此前在直播間回覆歌迷,“比起説話我更擅長唱歌,剛開始還有點緊張,看到你們這麼喜歡我的歌就放心了”,這種互動進一步拉近了歌手與歌迷的距離,讓歌手們更直觀地瞭解聽眾的音樂偏好,明星們不再是高高在上的存在,讓人看到了接地氣的一面。
在直播間內容上,每個歌手也都做出了明顯的差異化。馮提莫此前不少翻唱歌曲都達成了破圈傳播的效果,而此次直播歌單中《New Boy》《愛你》等都是翻唱抖音熱曲,進一步發揮出她的優勢。清新的音色也是馮提莫的個人特色,《只對你有感覺》《我的未來式》等甜歌,進一步把她的聲音特點展現出來。
直播平台針對於不同歌手的優勢和特點,提供定製化內容,以達成事倍功半的傳播效果,正吸引越來越多歌手的參與。
薩頂頂、鄭源、龐龍等歌手已經在抖音常態化直播,馮提莫在直播中透露,未來她也會在各個城市開啓户外直播。直播給歌手們帶來了穩定的曝光,助力歌手們“沒有舞台就自己創造舞台”,也為歌手們提供了長期主義的發展規劃。從商業化的角度看,線上禮物的內容付費模式,更是幫助歌手們拓寬了商業價值。
如今歌手們紛紛選擇線上開唱,也是聽眾、歌手與平台的共贏。在線下演唱會一票難求的當下,線上形式給了用户更多音樂上的選擇權;歌手們則挖掘出個人IP的更多可能性,更有助於實現長期價值;對於平台而言,為用户提供多元化內容、創造更優質的體驗感,才是長盛不衰的關鍵所在。