透視騰訊音樂Q2財報：音樂人最關心的創作和出圈，正在變得更有效率_風聞

新音樂產業觀察原創文章，未經授權謝絕轉載

作者 | 朱力克

音樂行業傳奇、美國唱片製作人克萊夫·戴維斯曾經説過，“在音樂產業取得成功不僅僅是關於才華，還與你認識誰以及誰認識你有關。”傳統模式下的資源匹配，通常靠人脈和經驗，並因此構成了一個行業門檻，讓大多數人望而卻步。

互聯網之所能夠讓音樂產業從低谷中快速復甦，一個關鍵因素就是新媒介降低了參與的門檻，激活了大眾的創造力，提高了大眾的參與性，讓生產和傳播更加有效率。

在騰訊音樂娛樂集團（騰訊音樂）剛剛發佈的Q2財報中，我們可以看到其用自身生態、服務與技術能力，讓音樂人的創作和出圈這兩件事，變得更有效率。

A

在線音樂付費用户破1億，內容消費進入新時代

在騰訊音樂Q2財報裏有這樣一組數字：第二季度在線音樂付費用户數在6月突破1億大關，單個付費用户月均收入（ARPPU）實現連續5個季度的增長，達到人民幣9.7元的歷史最高水平，在線音樂付費率也升至歷史新高。

這對於以內容為核心的音樂行業來説，無疑是一件好事，在更多用户願意為正版音樂付費的積極趨勢下，對於音樂創作者而言，要做的事情就是專注於創作本身，持續輸出優質音樂內容。

用户付費意願前所未有的提高意味着內容消費的巨大潛力，但內容消費並不侷限於聽歌付費，正如行業分析師馬克·穆裏甘所分析，在當下的媒介環境中，音樂的消費呈現出不同的切面，播放端的聽歌付費是一種消費，傳播端的發現音樂也是一種消費，而且，創作端的消費愈發興盛，並且呈現出下沉到民間的趨勢。

今年夏天，有一位父親從啓明星平台購買了一首原創歌曲《願我如星君如月》的Demo送給女兒，為她打造人生中的第一首個人單曲。越來越多的個例背後，也代表着這種新型的內容消費，正在受到越來越多普通人的青睞。

短短一年時間，啓明星平台已吸引超過5000+位詞曲作者、200+音樂廠牌、1000+歌手、6000+推歌達人入駐，平台可供交易的詞曲Demo超過4萬，詞曲翻唱版權3萬+，已成功交易並製作發行的歌曲超過800首，總播放量40億+。騰訊音樂Q2財報顯示，今年第二季度，啓明星的交易額突破1000萬元。

啓明星上的交易大多發生在起步階段的創作者、小型音樂團隊和普通用户之間，這種交易如今被視為“創作者經濟”的一部分，互聯網內容創作工具及服務所產生的經濟效益近年來愈發受到重視。

過去，音樂行業被視為“明星經濟”，消費鏈圍繞知名藝人的作品、表演、周邊等建構，如今，音樂的內容消費已經拓展到創作端，一位普通人為了創作從啓明星上購買Demo本身就是消費行為，隨着創作的大眾化和消費的多元化，音樂消費鏈正在不斷的拉長，並因此讓音樂的內容消費進入了一個新的時代。

B

整合AIGC工具服務，助力音樂創作和出圈更有效率

最近可能很多人都在思考甚至憂慮一個問題：AIGC的時代到來，音樂人該如何應對？

是任由AI替代人類，還是人類用個人才華對抗AI？然而問題的解法大可不必如此兩極分化，越來越多的創作者達成一個共識：AIGC只是一個技術工具，讓AIGC輔助個人的創作，至少將提升音樂內容生產的效率。

在啓明星推出一年的時間節點上，以AIGC帶來全新升級，希望用全新科技切實為創作者帶來全新助力。騰訊音樂Q2財報披露，已將全套AIGC音樂製作工具已經整合到啓明星中，以實現快捷、專業化處理啓明星上交易的作品，由此形成了一個提效閉環。

如今，藉助啓明星，音樂人們可以很方便地一鍵扒譜、智能調音、分離音軌和生成唱片封面等，音樂創作獲得更智能和高效的支持，讓以往佔用大量人力的基礎需求得到快速解決。

C

讓成長提質增效，讓音樂迴歸更廣泛的生活

時至今日，無論在哪個平台，都如今日資本的“風投女王”徐新所説，“內容創作不再是少數‘業內人’的工作，而是多數‘普通人’的生活。”

騰訊音樂的服務拓展，不僅僅體現在啓明星上，騰訊音樂人開放平台在2022年10月推出面向潛力原創音樂人“新勢力計劃”，截至7月31日，在101.2億流量扶持下，已有1977首歌曲首次獲得百萬播放，3983首在TME全平台榜上有名，更多高潛音樂人收穫了可持續的上升通道。

今年8月，“新勢力計劃”全新升級，新勢力音樂人已由1000人擴大至3000人，更多優秀音樂人將享受“新勢力計劃”的專屬流量扶持。

一些表現突出的新勢力音樂人，還獲得了更多登上了大舞台的機會。騰訊音樂人江遲同學，在此前登上了央視網×QQ音樂《我們的畢業歌》節目，並非常珍貴地擁有個人表演舞台。此外，他也登上了即將於8月22日播出的央視總枱七夕晚會，和中秋晚會、元宵晚會等節日晚會一樣，七夕晚會也是央視一年中幾個重大節日晚會之一。在堪稱國內最高規格的舞台上，江遲同學演唱了自己的原創歌曲《銀河逃離計劃》，用音樂表達青年人對航天圓夢、逐夢星海的浪漫情懷。

騰訊音樂人潘韻淇，從《2022中國好聲音》上獲得冠軍後，也在歌曲和舞台兩個方向有了穩步成長，不僅擁有了《見字如面》這樣的個人代表作，也登上了TME×雪碧夏日限定酷爽音樂節的舞台，甚至是2023第四屆TMEA騰訊音樂娛樂盛典這樣的國民級舞台。此外，騰訊音樂人陳家淇，在騰訊音樂人開放平台的支持下，也擁有了小紅書“路燈音樂會”、TME×可口可樂“放飛時刻暢爽現場”等越來越多的舞台機會。

潘韻淇TMEA騰訊音樂娛樂盛典舞台

我們習慣於站在行業的金字塔頂端去看待音樂，卻往往容易忽視更廣闊的市場，而在這個“人人都是創作者”的時代，在越來越多的年輕音樂人和更多熱愛音樂的普通人藉助AIGC生成內容的當下，行業也到了需要為此做出改變的時候。

如果我們把內容視為一種表達方式，而不僅僅只是一種“消費品”，或許會發現內容市場要比我們想象的大得多。在創作的任何一個階段、在內容的全生命週期裏，每一個環節都有可能產生相應的價值。這需要一個更廣泛的內容生態，讓更多人蔘與進來，讓音樂真正成為“眾人之事”。