95花混戰暑期檔，最後贏的怎麼還是楊紫？_風聞

上週五，在《繁花》劇組待了好幾年、讓事業粉們心焦不已的唐嫣，終於有新劇官宣了，她將在IP改編劇《念無雙》中飾演女主姬譚音一角。

消息公開後，“唐嫣首部仙俠劇女主”的詞條登上微博熱搜。同樣引發討論的，還有85花接連入局仙俠古偶賽道的現象。這被認為是“與年紀不符”的選擇，畢竟現在仙俠古偶的市場，基本已經是95後的天下了。

去年暑期檔播得最好的兩部古偶劇《星漢燦爛》和《蒼蘭訣》，分別由趙露思和虞書欣主演，今年暑期檔的仙俠古偶混戰中，也有不少95花的身影：《玉骨遙》的女主任敏，《七時吉祥》的女主楊超越，以及在《玉骨遙》裏飾演人設很好的女二、最後卻因為《我的人間煙火》輿論慘遭滑坡的王楚然。

出於對目標受眾的考量，暑期檔一向是仙俠古偶的必爭之地，今年更是卷得厲害，愛優騰芒齊齊上陣，輪番推出重點劇目。

暑期也因此成為了最容易誕生“新晉小花”的檔期。不過，從目前的戰況來看，暑期檔似乎並不像去年或再往前幾年那樣，成功為內娛捧出下一個“頂流”小花。數據上看，目前位居市佔率首位的是楊紫主演的《長相思》，而7月份數據表現最好的則是宋軼主演的《長風渡》。

95花的格局一直為大家所津津樂道，每年都有幾個“待爆新人”，期望能夠藉由一部爆款劇集成功“飛昇”。可是今年看來，暑期檔似乎已經不再是最好的花期了。

暑期檔，最佳花期

前幾天，《蒼蘭訣》一週年的詞條登上微博熱搜，一眾角色號集體“復活”營業，引發劇粉的集體懷念。

《蒼蘭訣》是去年暑期檔的贏家之一，虞書欣和王鶴棣都借這部劇實現了娛樂圈地位的躍升。同樣在去年暑期檔播出的《星漢燦爛》，由另一位95花趙露思領銜主演，和《蒼蘭訣》共同進入了2022年度正片有效播放榜單前五位。

這兩部劇加上年底播出的、由田曦薇主演的《卿卿日常》，共同將三位95花推向大眾視野。雖然三人此前也有粉絲基礎，但的確是在爆款劇集的加持下，才在激烈的95花卡位戰中，坐穩了目前的第一梯隊。

暑期和小花的淵源一向頗深。早在2012年，《軒轅劍之天之痕》就選在湖南衞視暑期檔的“第一週播劇場”播出，創下了周播劇的先河。在當時的市場環境下，周排播的模式是對電視觀眾觀劇習慣的一次巨大挑戰。

該劇的播出時間橫跨了暑期兩個月，演員陣容也堪稱豪華，除了加入唐人後首次亮相的古力娜扎外，還有已經走紅的劉詩詩和唐嫣。《軒轅劍》收視在播出9周內一直位居同時段全國首位，大結局當天更是拿到11.54%的超高收視份額。

在電視時代和網播時代交接的那幾年，85花們幾乎每年都不會缺席暑期檔，憑藉着每年夏天的爆款劇目，一步步拓寬着國民認知度。

楊冪主演的《古劍奇譚》2014年暑期在湖南衞視首播，從第一集到最後一集，每天的收視率都位列全國第一，次年暑期檔又在湖北衞視和山東衞視繼續播出。

趙麗穎更是暑期檔常客，從2011年的《新還珠格格》和2014年的《杉杉來了》，到2015年開啓了國產劇“百億時代”的《花千骨》，再到《青雲志》和《楚喬傳》，都是在暑期播出。

今年扛起爆款劇《長相思》大旗的楊紫，也吃到過暑期紅利。《香蜜沉沉燼如霜》和《親愛的，熱愛的》在2018年和2019年暑期接連播出，一部古偶一部現偶，幫助她完成了從國民偶像到流量演員的轉型。

隨着時間的推移，佔據人們視線的小花代際也在同步後移，如今的主戰場，開始將目光聚焦到95花身上。

虞書欣憑藉着去年的暑期檔爆款《蒼蘭訣》躋身95花一線行列後，今年仍有不少“新舊”95花扎堆暑期檔。

其中，任敏、王楚然等人都實現了從女配到女主的進階，不少被大眾關注的95花，都是從飾演配角或分賬劇開始，一步步走向更主流的市場，比如《山河令》裏的周也、《説英雄誰是英雄》裏的孟子義、《如此可愛的我們》裏的田曦薇等等。

不過，顯然“前輩們”也沒打算放棄這個黃金時段。除去前文提到的宋軼和楊紫之外，暑期檔還有原本被寄予厚望的、迪麗熱巴主演的《安樂傳》，由王倦操刀改編、周雨彤主演的《大宋少年志2》，以及Angelababy主演，但連粉絲都想趕緊“抬走”的積壓劇《塵緣》。

進入暑期檔也要趁早，所以《異人之下》中備受爭議的“馮寶寶”扮演者王影璐，和《白日夢藍》裏飾演女主的莊達菲組成的00花梯隊，已經開始了自己在暑期檔的“刷臉之旅”。

不過在這麼多入局者中，目前看來還沒有一位能完美復刻去年虞書欣的走紅之路。縱觀整個暑期檔劇集市場，唯一稱得上“出圈”的，竟然是《我的人間煙火》裏的男二號魏大勳。

雖然都説一部劇有一部劇的命，但今年的天降紫微星似乎並沒有眷顧小花們，難道暑期檔不再是最好的花期了嗎？

外縮內卷

隨着播出渠道從電視台轉向網絡平台，劇集暑期檔邏輯也已經發生了變化。

過去85花們主演的劇集在各大衞視暑期檔播出時，幾乎都能收穫極高的收視份額，並且在二三輪播出時持續“霸屏”。

2015年是一個轉折點，在網播平台開始嶄露頭角的同時，隨着“一劇兩星”政策的出台，同一部電視劇無法在黃金時段的超過兩家電視台播出，讓小花們失去了藉着一部劇反覆刷臉的機會。

2018年的暑期檔則是頭部內容和觀眾向網播平台遷移的階段性節點。作為“大眾媒介”的電視台逐漸“退居二線”後，在更加圈層的流媒體時代，劇集的觀眾走向分眾化，劇集的國民度也因此大打折扣。

數據顯示，2018年收視率過0.5%的劇只有16部。其中，台播劇收視率最高的是農村題材劇《歲歲年年柿柿紅》，僅有1.448%，楊紫主演的《香蜜沉沉燼如霜》以1.208%的收視率摘得地方衞視收視冠軍，但數據與前幾年的暑期收視冠軍仍然相差甚遠（當年《古劍奇譚》的收視率峯值來到了2.45%）。

當受眾走向圈層，自然很難再誕生85花那樣的“國民明星”，即便是像楊紫、宋祖兒、關曉彤這樣童星出道、具備一定國民認知度的小花，也需要不斷產出新作品，才能在社交討論中佔有一席之地。

而像是《狂飆》《人世間》《覺醒年代》這類本身就面向全民的劇集題材，幾乎不會選擇加入暑期檔的鬥爭，而是更偏向於選擇受眾面更廣泛的春節檔。

劇播渠道的變化帶來的另一重影響，則是“用户”與“觀眾”之間不再分明的界限。過去，電視台承擔的功能較為單一，劇集無疑是最重要的文娛消費品。而當用户由台轉網後，分走他們注意力的產品就變得太多太多了。

劇集已不再是大眾唯一能選擇的娛樂消費內容，電影、綜藝、短視頻、直播，甚至廣播劇、電競賽事都能“造星”。而以青年觀眾為主要目標受眾的劇集暑期檔，其關注度更會被眾多新興起的青年圈層文化所瓜分。

今年電影暑期檔如火如荼，與並不激烈的小花之爭對比明顯的，是《封神》掀起的全民討論風潮。當選擇變多時，輿論場分給劇集和小花們的討論度自然會被壓縮。

外部競爭日趨激烈的同時，蛋糕本就在變小的“小花”賽道，反而變得更加擁擠。比起在事業規劃上早已呈現明確差異化的90花，95花們目前的選擇仍然十分趨同。

更棘手的是，她們的競爭對手並不僅是和她們處於同一賽道的其他95花。女星的狀態保持好，花期長，又沒有十足的不可替代性。前幾年，無論是仙俠古偶還是校園戀愛，主役的選角都圍繞着高國民度的85花和高流量的90花打轉，雖然95花們已經逐漸開始在S級劇目裏扛旗，但出頭的仍然是少數幾位。

至於最容易在暑期檔成為爆款的仙俠古偶，向來是小花們的兵家必爭之地，顯然大家都並不打算放棄這條路。就連三金影后周冬雨，也帶着《千古玦塵》闖蕩過2021年的暑期檔。

85花們各自手握“待爆”的仙俠古偶劇，除唐嫣新劇外，趙麗穎的《與鳳行》、楊冪的《狐妖小紅娘》和劉詩詩的《一念關山》也都處在待播列表，有網友戲稱，85花們“出走半生，歸來仍是古偶仙俠”。

如此激烈的競爭環境下，只有兩個月的暑期檔，和已經飽和的古偶市場，還有多少位置留給95花？

圈層疊加圈層

如果説“楊冪們”參演古偶劇，是為S級項目的熱度保駕護航的安全之選，那麼當95花們參演了已經擁有固定受眾的古偶劇，再進入不再具備全民基因的暑期檔時，這條過去行得通的走紅路徑，如今看來像是一種圈層之間的無限疊加。

在互聯網時代走紅的95花們，身上呈現出的時代特徵本就帶有圈層的印記。社交媒體是她們的“代表作”之一，需要不斷用新的妝容、寫真照和Vlog豐富這個作品，維持粉絲的熱度。

而在這種情況下，95花的面孔“陌生”也有跡可循：她們有點類似當年歸國的韓流偶像和選秀冠軍們，頻上熱搜，粉絲流量數據可觀，也有從不間斷的商務，但更廣闊的大眾對此都一無所知。

虞書欣的走紅路徑幾乎是所有95花期望復刻的道路，因為參加選秀而被大眾所熟知，又通過社交平台的經營鞏固了一批死忠粉，再借由一部口碑和熱度雙高的劇集卡位成功。

不過，即便是在95花賽道中奪魁，當這些聲量沒入巨大的輿論場時，仍然遠遠不夠。不僅越來越卷的暑期檔不再是最佳花期，或許在這個時代再去討論“全民偶像”，本身就已經是一件奢侈的事。