國漫IP走入線下，就得會玩_風聞

題圖 / 騰訊視頻動漫大賞

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製造快樂的地方

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炎熱的8月，騰訊視頻一年一度的動漫發佈會如常舉行，面對官方公佈的百餘部作品，國產動畫愛好者的狀態大概需要用“狂喜”來形容。然而不僅僅是新作數量帶來的驚喜，8月8日-8月13日，騰訊視頻還首次以“動漫大賞”名義，舉辦了面向大眾的免費主題展會，大家只需要預約參觀時間段，就能前往上海WWAC奇觀藝術中心加入這場國漫主題狂歡。

這裏展示了曾經讓《斗羅大陸》觀眾心動不已的小舞、比比東雕像，還有《鬥破蒼穹》雲韻、《武庚紀》不聞不問等人氣角色的雕像，另外一個個獨立展示櫃，還囊括了《魔道祖師》《西行紀》《畫江湖之不良人》《大理寺日誌》等作的角色周邊，總讓人忍不住感慨一聲“IP富人”。

展廳還專門留有一個空間，展示着各部作品的同人圖，中央則是一棵掛着角色名台詞的樹。在這裏，許多觀眾忍不住和同行的朋友回憶起自己的追更歷程。

再往前走的光影展，則為本次展會主打的新玩法。封閉的超大空間裏，感受周遭被內容環繞的感覺。沒有特定活動舉辦的時候，會播放PV，四周輔以相關元素來營造相應氛圍，比如《劍來》播放時周圍是流動水墨筆觸，《雙城之戰》時則是閃爍的熒光塗鴉環繞，跟隨背景音樂產生律動。

每天不同的時間段，騰訊視頻會安排不同的IP活動和嘉賓。比如ACGx就遇上了《鏢人》的民樂表演，現場live讓音樂的震撼力更上一層。不只如此，ACGx在展台集章時，還直接偶遇了以《斗羅大陸2》王冬形象來到現場的Coser卡琳娜。

當然你也可以選擇去看《狐妖小紅娘》五位塗山蘇蘇一起帶來舞蹈，和《一人之下》Coser進行近距離互動。事先在官方渠道報名的粉絲，則能參與《鬥破蒼穹》《吞噬星空》等作的提前觀影活動，《惡魔法則》《神印王座》的粉絲見面會。

除了在參觀中大飽眼福之外，本次大賞的可玩內容，則令人甘願耗費更多時間。

如果願意來一場時下最流行的CityWalk ，那麼可以按照官方的攻略，將會場設置為行程最後一站並領取相應禮物。

不少廠商的展台則設置了“關注即送周邊”等活動，準備了諸如明信片、扇子、貼紙等讓人快樂的小物件。在騰訊視頻和萬代南夢宮出品的新作《標準規格戰士》展台，帆布袋周邊則最為搶手。

最容易讓現場觀眾活躍起來的活動要數集章，最終獎勵為自選2張特製閃卡和10張角色手幅。ACGx發現現場沒有人能夠逃過集章的誘惑，年輕粉絲邊蓋章邊吐槽蓋章經歷，或討論起動畫的劇情走向，還不乏幾歲的小朋友、幾十歲的老人都沉浸在補完圖鑑的樂趣中。

從現場觀眾的投入程度來講，我們仍然能夠感受到線下活動的重要意義——IP的一次集中展示，也是愛好者相聚的契機。

此類線下活動所發生的變化，同樣可視為國漫發展的見證。

比起過去地標建築大屏幕打卡，此次光影展的互動設置顯然已經是“升級版”。網絡動畫的觀影會，也在最近這幾年變得更加頻繁。雖然目前的動漫線下展，整體還處於一個比較簡單且初級的階段，可隨着佳作不斷推出，國漫影響力提升，註定逐步走向成熟。在未來或許還會向影視內容看齊，諸如Netflix《怪奇物語》這類用户粘性很高的IP，燈光秀展示便涉及內容核心與現實地標的深度結合，也取得了不錯的廣告效應。

相信越來越多動漫IP，將以多樣化的方式從線上走到線下，活動更為豐富、覆蓋更為廣泛。畢竟線下活動，不只與內容推廣掛鈎，這些互動體驗的過程，正與觀眾建立更深層的情感連接。