千元防曬衣，成本不到100塊：各路“黑科技”背後，真有用還是炒概念？_風聞

“防曬焦慮”值得消費者“一擲千金”嗎？

作者：朱末

來源：快刀財經（ID：kuaidaocaijing）

什麼是夏日外出剛需？答案當然是防曬衣咯。

全國多地連續的高温天氣，讓出門成了件極具挑戰性的事。與往年短褲、短袖的清涼着裝風格不同，走在大街上會發現，今年十個人裏至少有9個都穿着嚴絲合縫的防曬衣，主打“全副武裝，絕不見光”。

潛移默化間，“防曬風”早已吹到了人羣中的每個角落，衍生出了一門“大生意”。據灼識諮詢分析，我國防曬服飾市場規模由2016年的459億元增至2023年的742億元，預計2026年將達到958億元。

如此巨大的“蛋糕”，自然引得各路人馬紛紛入局。老牌硬核防曬品牌“蕉下”；主做運動服飾的迪卡儂和李寧；賣羽絨起家的波司登；賣內衣的蕉內、Ubras；包括深耕快時尚的優衣庫等，前赴後繼地殺入了防曬市場，有網友因此調侃：“是個賣衣服的都來了。”

▲圖/定焦

市場越發熱鬧，冰絲、雲感、原紗、涼皮、蟬翼、玻尿酸等新概念、新名詞層出不窮，成為防曬衣們的“添加劑”，與之相輔相成的，是價格的水漲船高。

在淘寶和京東上，以“防曬衣”為搜索關鍵詞，篩選500-1000元區間，分別顯示有超20000件和4000件商品。

蕉下、蕉內這些新消費品牌的防曬衣能賣到400～500元；老牌服飾巨頭波司登就更硬氣了，直接將自家防曬服的價格拉到了千元級別；始祖鳥這種自不用説，乾脆2000元起跳，天價防曬衣，讓消費者大呼“愛不起”。

與此同時，防曬衣也面臨着低技術門檻、商品同質化，智商税等嫌疑。兩極分化的評價下，這股來勢洶洶的“防曬經濟”旋風，能持續刮多久呢？

01

防曬衣生意走紅背後

離不開互聯網“助力”

任何事物的爆紅，都不是偶然，防曬衣也不例外。

其實，“防曬衣”並不是新概念，從1801年人類發現紫外線之後，人類的防曬史都可以看作是對抗紫外線的歷史。

作為人類公敵，紫外線輕則加速皮膚老化，重則有患上皮膚癌的風險。有個著名的案例是一位長期開公交車的司機，因工作原因，臉的其中一側經常受陽光照射，結果這半邊臉就比另外半邊老了許多。如此活生生的心理“恐嚇力”，勝過一切營銷手段，以至於讓無數人喊出：“養兒不能防老，但防曬可以。”

1928年，第一支防曬霜誕生。此後，防曬品類就是美妝護膚裏不可忽視的一個賽道，各大化妝品公司幾乎都會佈局防曬產品，防曬也從一個夏季品類，變成了一年四季都要做的事情，戰線瞬間拉長4倍，市場規模和想象空間自然也就倍增了。

那為什麼現在反而防曬衣後來居上，風頭甚至蓋過了“軟防曬”（在社交平台上，關鍵詞“防曬衣”的筆記數有192萬篇，已超過“防曬霜”的133萬篇）呢？背後與互聯網的推波助瀾脱不開關係。

▲圖/小紅書

説來好笑，社交媒體上有個流傳度很廣的“防曬測試挑戰”，為了吸引眼球，各大網絡博主自發對防曬霜、防曬膏進行“人肉實驗”測評。他們把背部分成十幾個宮格，宮格里塗的是不同品牌的防曬霜，中間用黑色膠帶進行區分，隨後在陽光下曬上幾小時，來判斷哪個防曬霜的效果好。

結果幾次測試下來，效果最好的居然是黑色膠帶遮擋的皮膚，俊男靚女們又低頭瞅了瞅自己的大腿根，無論短裙短褲，一直被布料包裹的腿根皮膚，成了原生膚色的標準證明。大眾幡然醒悟：甭管再好的防曬霜，捂得嚴實才是硬道理。

有了這層認知鋪墊，防曬衣的生意漸漸炙手可熱。據電商數據分析平台統計，今年5月，防曬衣的零售額超6億元，同比增長351%；零售量超過400萬，同比增長138%，就連“不修邊幅”的男性羣體也開始加入防曬大軍。

培養出了更多的消費人羣，下一步自然是讓用户花更多的錢來購買防曬衣。精明的品牌們在宣傳時，着重向用户科普了一個功能性指標——UPF（紫外線阻擋係數）。

**理論上，UPF的數值越大，紫外線防護能力也就越強。**如果UPF的值為50，代表可以防止98%以上的紫外線穿透，對正常活動來説已經足夠用了，超過這個數值並不代表會有更強的防護效果。

▲某寶的防曬罩袍

因此，儘管不少品牌宣稱UPF>100，僅僅是看上去唬人，實際用處並不大。消費者也許會買賬一時，但看透後只會拋棄得更快。

消費者不是傻子，沒人會平白無故買高價。這層被包裝出來的“假肌肉”遲早要露餡，於是面料成為了下一個內卷陣地。

02

“黑科技”成漲價籌碼

真有用還是炒概念？

不管防曬效果咋樣，先把逼格拉高才是王道。

防曬衣的防曬原理分為兩種，一種是屏蔽，增強面料對紫外線的反射和散射作用；另一種則是吸收，面料將紫外線吸收後進行能量轉化為熱能釋放，或者無害低能輻射。

所以防曬衣的面料成分，成了各大商家“鬥法”的關鍵。為了製造更多噱頭，越來越多的原料被加入到防曬衣中，“TiO2防曬因子”、“濕態防曬科技”、“冰膚因子”等概念讓人煙花繚亂，光看這些名詞，就能感受到滿滿的“科技感”。

幾番操作下來，一件薄薄的防曬衣終於賣出了比羽絨服還貴的價格。波司登的一款男士防曬服售價1499元；美國户外運動品牌背面的一款户外防曬衣，價格也超過了1110元；FILA的防曬外套，在線上賣出1059元；HOII曾推出的一款連帽防曬衣，價格飆到了1948元。

但高價背後，又有多少“真材實料”呢？北京消費者協會2022年時測試了一批防曬衣，發現很多商家只是“徒有其表”， UPF最低的只有3，穿的人悶了一身大汗淋漓不説，結果還不如穿棉T恤。

▲測試結果

更讓人無法接受的，是這些高價防曬衣的材質，依然是尋常普通的滌綸、氨綸、錦綸等。以淘寶平台一款熱銷的“玻尿酸”防曬衣為例，商家高調打出了紫外線防護係數“UPF2000”、“UVA UVB阻隔率高達99.95%”等廣告宣傳語，並稱“額外添加玻尿酸因子滋潤肌膚”。

但只要細心查看賣家公佈的產品信息就能發現，這個防曬衣的面料成分就是錦綸和氨綸。且在添加玻尿酸的過程中，還會涉及到一些甲醛的加入，因此這類面料的防曬衣多數是C類標準，是不可以直接貼身穿的。

▲圖/網絡

另一款排名較前的“艾草”防曬衣，則宣稱自己添加了艾草成分，不光防曬還能防蚊蟲、抑制金黃色葡萄球菌、大腸桿菌和白色念珠菌。但根據賣家公佈的檢驗報告，所謂的“黑科技”面料，不過是65.8%的再生纖維素纖維和34.2%的錦綸。

還有的防曬衣在宣傳時強調“獲得皮膚癌基金會”的推薦，聽起來十分厲害。但從美國皮膚癌症基金會的官網可以看到，衣物UPF值只要達到30時，即可獲得這款藍色小圖標，賣家玩的就是“障眼法”。

天花亂墜的“黑科技”，其實是不同面料配比，所產生的不同效果而已。與其説各家品牌在內卷“黑科技”，不如説是比誰會造詞。

何況，目前多數國產防曬服飾都是代加工模式。在天眼查以“防曬衣”為關鍵詞進行專利搜索，發現有效專利158件，其中“外觀設計”類專利就佔到了87件，而非出色的防曬功效，如果僅從功能性服飾的層面考慮，千元防曬服的功能性，似乎並不能承擔起其高價。

但這並不妨礙防曬衣越賣越貴。有紹興柯橋產業帶的面料供應商表示：“從行業價格來看，30-40元/米已經算是錦綸中較高端的布匹，而做一件衣服要用的大概就是一米布左右，即使加上染色、印花、抗紫外線助劑等工序，也就是加個10塊出頭的成本，正常防曬衣高端線的批發價在60元左右。”

話説到這裏，防曬衣裏頭的溢價空間，到底是不是“智商税”，就仁者見仁，智者見智了。

03

防曬衣搖身一變成常服

消費者的錢包受不住了

在商業法則裏，品牌方做高價格的底氣，一般來自於兩種：產品升級或消費升級。前者指向面料、工藝、裁剪等技術本身的產品調性，後者指向消費人羣、功能和場景的拓寬，防曬衣的漲價邏輯，顯然是兩者兼之的結果。

深入人心的市場教育下，防曬衣的使用場景早就不再侷限於夏季，而是一年四季的日常“剛需”。再加上“輕量化運動”的流行，飛盤、露營、City Walk成為全新的户外生活方式，不僅社交屬性更強，人羣也更廣泛，使得防曬場景日益多元化，也同時激發了既想要防曬又想要好看的隱形訴求，讓品牌方們有了更明確的發展“方向”。

如波司登的防曬衣，已經開始出現風衣款、工裝款；FILA的一款女士防曬衣也分成了微皺質感防曬、運動潮流防曬、水彩暈染防曬等多種款式；蕉內主推的涼皮302A有9種配色，單單藍色系就有灰蘭色、幽藍、灰藍拼色、海霧藍等多種配色；蕉下、VVC等品牌針對親子出遊，別出心裁地推出了親子防曬服。

▲圖/波司登官方微博

優衣庫和Marni聯名的防曬衣，則成功把防曬服飾帶入了時尚圈，在小紅書上獲得了眾多博主的上身推薦。

與此同時，針對特定場景的防曬衣也開始湧現，比如迪卡儂跑步防曬衣有腋下透氣孔、後背開口設計；騎行防曬衣帶有背部口袋、輕薄防風等。

從功能性服飾跨界到時尚服飾，加入了美觀、時尚、設計等衡量標準，高價自然就有了邏輯自洽的合理性。但品牌的這種“心機”，顯然與消費者的預期“相悖”。

以防曬外套在淘寶的銷售為例，目前主要分為3個價格區間，30%的消費者選擇39元以下，60%的消費者選擇39-178元，9%的消費者選擇178-299元。由此可見，“性價比”仍然是影響消費者下單的重要因素之一。

然而，現狀是，根據CBNData今年3月發佈的數據顯示，200元的價格帶只能買到一件普通也不夠美的基礎防曬衣。

並且，防曬衣的使用壽命有限，隨着多次洗滌、穿着後的布料磨損、縮水、變薄，紗線之間的孔隙變大，會導致防曬效力的減弱，屬於需要頻繁更換的高消耗品。這意味着，消費者的錢包要被反覆掏空。

不管外在如何花裏胡哨，防曬衣的內核還是防曬。事實上，經過科普，哪怕是一塊普通的布料，也能阻擋80%以上的紫外線，差價三四百的防曬衣，防紫外線的能力只高了1%左右。

也就是説，普通衣物同樣有較好的防紫外線性能，甚至同顏色下，100%棉的普通衣物防紫外線性能比專業防曬衣更好。

説到底，防曬衣做的不是產品的生意，而是心智的生意。只是，在沒有足夠經得起考驗的技術支撐下，被品牌強推起來的“防曬焦慮”，真的值得消費者“一擲千金”嗎？

（本文圖片來自網絡，僅作配圖參考，不含指向意義及商業用途）

參考資料：

1.觀潮新消費《防曬“諸神之戰”打響，防曬衣搖身變常服》

2.定焦《太熱了，國產防曬衣殺瘋了》

3.電商在線《千元防曬衣，成本不到100？》

4.新週刊APP《千元防曬衣，誰買誰是大冤種》