方言麥霸大賽總曝光超33億，快手內容生態“上新菜”_風聞

作者| 赤木瓶子

陝北話版《演員》要怎麼唱？東北話版《搖晃》是否別具一番滋味？聽不同方言講土味情話是何感受？熟悉的旋律，不同的漢語體系，往往能夠萃取出不同的風味。

8月13日，快手首檔大型方言音樂競演活動“方言麥霸大賽”第二賽段告一段落。32位達人中最終決出了四位“方言麥霸”——安徽男孩“阿健在寫歌嗎”、成都的“鄭向東”、廣西“潤夏－也叫嘟嘟”、東北女孩“娜達韓”。在用方言音樂歌唱實力為家鄉上分的同時，這一活動也為大眾科普了各地方言特色：比如北方語系的句尾音調大部分是往下走的，吳語温柔婉轉，川渝方言喜好疊詞等等。

編輯在音樂內容開始契合分眾化的聆聽需求下，近幾年來，垂類音綜陸續誕生，但娛樂獨角獸迄今還沒有見到，直接以地方語言作為參賽準則，以音樂競演的形式開啓鄉音麥霸大賽，可謂開創了行業先河。

截至8月15日，快手方言麥霸大賽全網總曝光突破33億，登上全網熱搜220個，挑戰賽參與人次超過49.85萬，#我的家鄉很好聽 已經獲得14.5億次播放。

作為行業首檔大型方言歌唱競演活動，一方面是快手以“方言+音樂”的混搭結合，推廣站內創作者及生態內的方言音樂。另一方面，對於長久以來處在聆聽市場聚光燈外的方言音樂而言，這樣一檔節目的出現也具有先鋒意義。

方言＋音樂，快手競演再整活

過往互聯網的社交媒介中，因地域文化引發的相關話題發酵不斷，畢竟鄉土情結也是最直接的情感連接，稍有不慎便會引發地域輿論。

而方言＋音樂競演的形式，顯然能夠恰到好處地將種種互聯網話題，轉移到地方語言的文化屬性上，通過調動起羣眾為家鄉上分的情緒，幫助活躍平台音樂生態的同時，也藉助快手平台平等無界的創作者生態，輸送給市場更多令人意想不到的有趣作品。

於是我們能看到，在大賽中，達人們為《州州》等經典作品帶來了新的詮釋，如將《州州》改編為彝語版、將其他觀眾耳熟能詳的音樂作品翻唱為綏德話版、評彈版等等。此外，更有如《煙火肖家河》《東北菜最招人》等具有地方特色的原創作品。無論是經典翻唱還是原創新作，都令觀眾耳目一新。

而方言音樂的音樂屬性，則對於行業而言更具重要意義。在過往音樂綜藝及活動中，除了粵語歌曲外，方言音樂往往處在小眾垂類的位置，但同時這一領域也誕生了很多優秀的音樂人及作品，如貴州音樂人堯十三、甘肅的張尕慫、彝族的莫西子詩。

編輯這些使用方言詮釋作品的音樂人們，不僅使用母語創作釋放出有力的語言與能量，也將其家鄉的人情風貌以音樂的形式傳遞給更多聽眾。

由此可見，快手方言麥霸大賽的推出，一方面，提振站內創作達人“為家鄉上分”，刺激別具風格的原創內容產出。另一方面，通過對行業的持續觀察與對用户生態的洞察，快手又以對麥霸大賽的系列賽程內容規劃，包括以3個話題挑戰賽+4場直播PK競演+1場線下音樂會，形成破圈傳播，引發站外傳播互動。

為家鄉而戰，各地老鐵花式上分

三大賽程不僅為方言音樂提供了持續發酵的土壤，也為方言音樂達人們提供了充足的展示空間。

回顧前兩個賽程，第一階段的3場挑戰賽不僅提振站內用户為家鄉而戰的熱情，加入趣味挑戰中，也讓不少優質達人脱穎而出，相關方言作品熱度飆升。3場挑戰賽階段分別為由張尕慫發起的#一首歌聽出你是哪裏人挑戰、寶石Gem和宋木子發起的#吉星高照碰碰舞 挑戰；錘娜麗莎發起的#方言等級大挑戰。在幾場挑戰賽中，用户可以通過家鄉的方言音樂進行自我介紹，與宋木子同框合拍魔性“碰碰舞”，參與魔錶玩法，測試自己的方言等級。

編輯而第二階段開始的競演階段，發起人和參賽選手使用連麥PK功能，讓老鐵們實現一鍵交流，也讓音樂切磋更加無邊界。在第二階段“方言開麥PK賽”中，每場8位方言音樂達人與發起人直播連麥花式整活，並按照地域分組展開“東言西語”與“南腔北調”的對決，四位在第二賽段“東言西語”及“南腔北調”中脱穎而出的方言麥霸，不僅可以獲得現金獎勵，還將登上家鄉城市中心位置廣告牌，收穫更強曝光為家鄉“代言”。

編輯在四場“方言開麥PK賽”中，誕生了如“阿健在寫歌嗎”的《月上柳梢頭》、拾光者計劃的彝語民歌《出嫁調》、男旦董飛的京劇戲腔＋西安方言結合版陝西美食版經典作品改編、鄭向東的成都話説唱版《歡迎來成都》、快手自制綜藝《聲聲如夏花》人氣選手“夏花女孩－新兒babe”帶來的高人氣演繹。

編輯來自安徽的方言麥霸阿健因為原創作品的高產而被粉絲稱作“寫歌機器”。在接受媒體採訪時，阿健坦言，方言創作開放性極強。現在流行歌曲走到探索的邊緣，聽眾失去新鮮感，反而給了迴歸本土的方言音樂帶來機會。對於很多聽眾而言，聽到新的語言詮釋熟悉的歌曲時，會有一種煥然一新的感覺，不管是對於聽眾還是對於創作者而言，都是驚喜。

而來自成都的方言麥霸鄭向東，是中國Bbox冠軍，也是名人氣rapper。關於方言説唱創作，他感觸頗深，“成都方言有很多語氣助詞，比如説‘哎’，‘嘎’，‘嘞’，此外，我們成都的語調也是有很多的，加到音樂裏就很容易產生情緒渲染。”

編輯來自廣西的方言麥霸“潤夏－也叫嘟嘟”曾獲得《星光大道》周冠軍，也是上個月快手首檔音樂類直播《主播大擂台· 好聲音》的季軍，在“南腔北調”第一場演繹了原創作品《還小的時候》，普通話和廣西方言交織，引得網友直呼“什麼語言，好好聽”。

在昨晚的“南腔北調”第二場獲得方言麥霸的吉林女孩“娜達韓”不僅因形象而被網友稱作“東北關曉彤”，更用一首東北版《Welcome to 吉林》驚豔全場。此前，她的參賽作品東北話版《搖晃》讓網友直接“忘了原版怎麼唱”。

除了四位晉級方言麥霸的選手，挑戰賽階段也出現了不少有趣選手及達人。快手音樂人“拉美天后Camila”精通多國語言，她的挑戰賽參賽作品《深圳有個區》使用流暢的深圳鹽田話，將城市特色與人土風情直觀地呈現出來、來自陝西的“小夫妻組合～民歌伉儷”在第二賽段用經典作品《夢中的蘭花花》詮釋出了地道的陝北高音民歌風味、快手音樂人“麥小兜”在挑戰賽階段演繹了嗲聲嗲氣四川話版《買條街》，引發網友追問“這是什麼方言？”。

據瞭解，在通過前兩個賽段角逐出方言麥霸後，大賽第三階段將落地線下，於8月21日在北京圓明園舉行“方言麥霸音樂會”。音樂會將邀請“方言麥霸”與4位發起人共同演繹家鄉主題曲，打造專屬方言音樂舞台，在推介家鄉的同時，觸動更多人的家鄉情。

聚焦垂類內容，快手創作基因持續深化

事實上，快手對於家鄉的推介已持續多年。早在2017年，快手正式落地500個家鄉項目，並在今年正式升級成為品牌×創作者的長線IP，將視角從員工家鄉轉向創作者家鄉，跟隨站內近500位創作者，實地探尋他們的家鄉。在這樣的長線佈局下，深入與“人”的聯結。

編輯無論是此前的多個項目，再到如今“方言麥霸大賽”中給予創作者們舞台，用他們獨特的視角向世人以音樂形式展現家鄉不為人知的一面。快手正不斷洞察並深挖平台用户的交互需求，通過500個家鄉系列企劃深入大眾，圍繞“人”的主題，將“方言＋音樂”作為一種創作形式，核心目的是深入並探尋垂類市場與鄉土人情的契合點，製造人與人的交互與連接。

而在完善站內交互生態過程中，快手多年來持續通過不斷為各有風格的老鐵們提供“發聲”舞台，無論是通過《快手金嗓子》選拔優質主播[MOU4] 、《聲聲如夏花》呈現女主播的成長環境、《主播大擂台好聲音季》集結起平台優質音樂、娛樂類主播同台競技，這些看似通過打造類型各異的自制綜藝完善音樂內容生態背後，快手正在做的，是通過各類交互形式，讓娛樂內容不再僅僅成為轉瞬的消遣與觀賞，而是調動起公眾的參與慾望，並深入到人與人的聯結感受之中。

而通過系列活動玩法，快手也得以深入更下沉、細分的市場，開拓更多不同層面的觀眾和用户，幫助站內創作生態破圈的同時，建立起自身內容壁壘。