方言麥霸大賽總曝光超33億,快手內容生態“上新菜”_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-08-17 21:45
作者| 赤木瓶子
陝北話版《演員》要怎麼唱?東北話版《搖晃》是否別具一番滋味?聽不同方言講土味情話是何感受?熟悉的旋律,不同的漢語體系,往往能夠萃取出不同的風味。
8月13日,快手首檔大型方言音樂競演活動“方言麥霸大賽”第二賽段告一段落。32位達人中最終決出了四位“方言麥霸”——安徽男孩“阿健在寫歌嗎”、成都的“鄭向東”、廣西“潤夏-也叫嘟嘟”、東北女孩“娜達韓”。在用方言音樂歌唱實力為家鄉上分的同時,這一活動也為大眾科普了各地方言特色:比如北方語系的句尾音調大部分是往下走的,吳語温柔婉轉,川渝方言喜好疊詞等等。
編輯在音樂內容開始契合分眾化的聆聽需求下,近幾年來,垂類音綜陸續誕生,但娛樂獨角獸迄今還沒有見到,直接以地方語言作為參賽準則,以音樂競演的形式開啓鄉音麥霸大賽,可謂開創了行業先河。
截至8月15日,快手方言麥霸大賽全網總曝光突破33億,登上全網熱搜220個,挑戰賽參與人次超過49.85萬,#我的家鄉很好聽 已經獲得14.5億次播放。
作為行業首檔大型方言歌唱競演活動,一方面是快手以“方言+音樂”的混搭結合,推廣站內創作者及生態內的方言音樂。另一方面,對於長久以來處在聆聽市場聚光燈外的方言音樂而言,這樣一檔節目的出現也具有先鋒意義。
方言+音樂,快手競演再整活
過往互聯網的社交媒介中,因地域文化引發的相關話題發酵不斷,畢竟鄉土情結也是最直接的情感連接,稍有不慎便會引發地域輿論。
而方言+音樂競演的形式,顯然能夠恰到好處地將種種互聯網話題,轉移到地方語言的文化屬性上,通過調動起羣眾為家鄉上分的情緒,幫助活躍平台音樂生態的同時,也藉助快手平台平等無界的創作者生態,輸送給市場更多令人意想不到的有趣作品。
於是我們能看到,在大賽中,達人們為《州州》等經典作品帶來了新的詮釋,如將《州州》改編為彝語版、將其他觀眾耳熟能詳的音樂作品翻唱為綏德話版、評彈版等等。此外,更有如《煙火肖家河》《東北菜最招人》等具有地方特色的原創作品。無論是經典翻唱還是原創新作,都令觀眾耳目一新。
而方言音樂的音樂屬性,則對於行業而言更具重要意義。在過往音樂綜藝及活動中,除了粵語歌曲外,方言音樂往往處在小眾垂類的位置,但同時這一領域也誕生了很多優秀的音樂人及作品,如貴州音樂人堯十三、甘肅的張尕慫、彝族的莫西子詩。
編輯這些使用方言詮釋作品的音樂人們,不僅使用母語創作釋放出有力的語言與能量,也將其家鄉的人情風貌以音樂的形式傳遞給更多聽眾。
由此可見,快手方言麥霸大賽的推出,一方面,提振站內創作達人“為家鄉上分”,刺激別具風格的原創內容產出。另一方面,通過對行業的持續觀察與對用户生態的洞察,快手又以對麥霸大賽的系列賽程內容規劃,包括以3個話題挑戰賽+4場直播PK競演+1場線下音樂會,形成破圈傳播,引發站外傳播互動。
為家鄉而戰,各地老鐵花式上分
三大賽程不僅為方言音樂提供了持續發酵的土壤,也為方言音樂達人們提供了充足的展示空間。
回顧前兩個賽程,第一階段的3場挑戰賽不僅提振站內用户為家鄉而戰的熱情,加入趣味挑戰中,也讓不少優質達人脱穎而出,相關方言作品熱度飆升。3場挑戰賽階段分別為由張尕慫發起的#一首歌聽出你是哪裏人挑戰、寶石Gem和宋木子發起的#吉星高照碰碰舞 挑戰;錘娜麗莎發起的#方言等級大挑戰。在幾場挑戰賽中,用户可以通過家鄉的方言音樂進行自我介紹,與宋木子同框合拍魔性“碰碰舞”,參與魔錶玩法,測試自己的方言等級。
編輯而第二階段開始的競演階段,發起人和參賽選手使用連麥PK功能,讓老鐵們實現一鍵交流,也讓音樂切磋更加無邊界。在第二階段“方言開麥PK賽”中,每場8位方言音樂達人與發起人直播連麥花式整活,並按照地域分組展開“東言西語”與“南腔北調”的對決,四位在第二賽段“東言西語”及“南腔北調”中脱穎而出的方言麥霸,不僅可以獲得現金獎勵,還將登上家鄉城市中心位置廣告牌,收穫更強曝光為家鄉“代言”。
編輯在四場“方言開麥PK賽”中,誕生了如“阿健在寫歌嗎”的《月上柳梢頭》、拾光者計劃的彝語民歌《出嫁調》、男旦董飛的京劇戲腔+西安方言結合版陝西美食版經典作品改編、鄭向東的成都話説唱版《歡迎來成都》、快手自制綜藝《聲聲如夏花》人氣選手“夏花女孩-新兒babe”帶來的高人氣演繹。
編輯來自安徽的方言麥霸阿健因為原創作品的高產而被粉絲稱作“寫歌機器”。在接受媒體採訪時,阿健坦言,方言創作開放性極強。現在流行歌曲走到探索的邊緣,聽眾失去新鮮感,反而給了迴歸本土的方言音樂帶來機會。對於很多聽眾而言,聽到新的語言詮釋熟悉的歌曲時,會有一種煥然一新的感覺,不管是對於聽眾還是對於創作者而言,都是驚喜。
而來自成都的方言麥霸鄭向東,是中國Bbox冠軍,也是名人氣rapper。關於方言説唱創作,他感觸頗深,“成都方言有很多語氣助詞,比如説‘哎’,‘嘎’,‘嘞’,此外,我們成都的語調也是有很多的,加到音樂裏就很容易產生情緒渲染。”
編輯來自廣西的方言麥霸“潤夏-也叫嘟嘟”曾獲得《星光大道》周冠軍,也是上個月快手首檔音樂類直播《主播大擂台· 好聲音》的季軍,在“南腔北調”第一場演繹了原創作品《還小的時候》,普通話和廣西方言交織,引得網友直呼“什麼語言,好好聽”。
在昨晚的“南腔北調”第二場獲得方言麥霸的吉林女孩“娜達韓”不僅因形象而被網友稱作“東北關曉彤”,更用一首東北版《Welcome to 吉林》驚豔全場。此前,她的參賽作品東北話版《搖晃》讓網友直接“忘了原版怎麼唱”。
除了四位晉級方言麥霸的選手,挑戰賽階段也出現了不少有趣選手及達人。快手音樂人“拉美天后Camila”精通多國語言,她的挑戰賽參賽作品《深圳有個區》使用流暢的深圳鹽田話,將城市特色與人土風情直觀地呈現出來、來自陝西的“小夫妻組合~民歌伉儷”在第二賽段用經典作品《夢中的蘭花花》詮釋出了地道的陝北高音民歌風味、快手音樂人“麥小兜”在挑戰賽階段演繹了嗲聲嗲氣四川話版《買條街》,引發網友追問“這是什麼方言?”。
據瞭解,在通過前兩個賽段角逐出方言麥霸後,大賽第三階段將落地線下,於8月21日在北京圓明園舉行“方言麥霸音樂會”。音樂會將邀請“方言麥霸”與4位發起人共同演繹家鄉主題曲,打造專屬方言音樂舞台,在推介家鄉的同時,觸動更多人的家鄉情。
聚焦垂類內容,快手創作基因持續深化
事實上,快手對於家鄉的推介已持續多年。早在2017年,快手正式落地500個家鄉項目,並在今年正式升級成為品牌×創作者的長線IP,將視角從員工家鄉轉向創作者家鄉,跟隨站內近500位創作者,實地探尋他們的家鄉。在這樣的長線佈局下,深入與“人”的聯結。
編輯無論是此前的多個項目,再到如今“方言麥霸大賽”中給予創作者們舞台,用他們獨特的視角向世人以音樂形式展現家鄉不為人知的一面。快手正不斷洞察並深挖平台用户的交互需求,通過500個家鄉系列企劃深入大眾,圍繞“人”的主題,將“方言+音樂”作為一種創作形式,核心目的是深入並探尋垂類市場與鄉土人情的契合點,製造人與人的交互與連接。
而在完善站內交互生態過程中,快手多年來持續通過不斷為各有風格的老鐵們提供“發聲”舞台,無論是通過《快手金嗓子》選拔優質主播[MOU4] 、《聲聲如夏花》呈現女主播的成長環境、《主播大擂台好聲音季》集結起平台優質音樂、娛樂類主播同台競技,這些看似通過打造類型各異的自制綜藝完善音樂內容生態背後,快手正在做的,是通過各類交互形式,讓娛樂內容不再僅僅成為轉瞬的消遣與觀賞,而是調動起公眾的參與慾望,並深入到人與人的聯結感受之中。
而通過系列活動玩法,快手也得以深入更下沉、細分的市場,開拓更多不同層面的觀眾和用户,幫助站內創作生態破圈的同時,建立起自身內容壁壘。