千元產品四折甩賣背刺經銷商 安酒有點不“講究”?_風聞
中访网-中访网官方账号-中访网,解读新商业的主流媒体08-17 09:39

作為安酒的品牌代言人,姜文説“這酒講究”,但從安酒的一系列做法來看,這酒似乎有點不太“講究”。
千元產品四折甩賣背刺經銷商
如果沒有姜文代言,恐怕鮮有人知道安酒這個白酒品牌。不過從過往資料來看,這酒頗有些來頭。
公開資料顯示,安酒起源於1930年,前身為遵義人周紹成創立的“醉羣芳”酒坊,1951 年更名為“安酒”,成為貴州首批國營酒廠,是貴州老八大名酒之一。
1988年貴州安酒集團作為中國第一家白酒集團正式成立。據報道,1988年、1989年、1990年、1991年,貴州安酒連續四年穩居全國白酒產量第一位,在天津、山東、河南等全國主要省份,建立起20多家聯營公司,彼時的安酒已是全國性白酒品牌。
然而1992年後,安酒在一系列負面衝擊下走向沒落,並於2008年前後宣告破產,成為貴州名酒中第一家倒閉的酒廠。
不過近年來,在“醬香熱”的帶動下,安酒竟然神奇的復活了。而這背後的操盤手是聯美集團以及實控人潮汕首富蘇氏家族。
在2008年破產中,聯美集團旗下的全資子公司聯美(中國)投資集團全面收購安酒集團。但此後十多年時間安酒依然是邊緣化的業務。直到2020年前後,在“白酒熱”中,投機資本聞風而動,紛紛佈局白酒領域。
2020年1月,聯美集團對安酒酒業進行大規模增資,註冊本由50萬元增加為1億元,隨即舉行70週年慶典,再是宣佈總投資超過100億元“安酒赤水酒谷”項目啓動。當年安酒還簽約了姜文作為品牌代言人,廣告鋪天蓋地而來,由此安酒在回到公眾視野。
也就是説,從1992年到2020年近30年的時間,安酒的歷史幾乎是空白的。然而再回歸時,安酒似乎有些錯覺,以為自己依然是當年的“老大”,自稱“貴州兩大歷史名酒”,硬是把身價拔高至茅台的地位。
近兩年,安酒推出多款產品,價格直追茅台。其中主推的兩款——臻藏53度500毫升醬香型白酒官方指導價799元/瓶,經典53度500毫升醬香型白酒指導價為1199元/瓶。2021年安酒還推出了紅色經典限量收藏款,每瓶售價1999元。
然而,隨着“醬香熱”退去,當年一“醬”難求的盛況不再,安酒的銷售似乎有些不容樂觀。
據藍鯨財經援引知情人士透露,2022年安酒銷售不到2億元,今年表現比去年還差。業績下滑致使人心動盪,高管接連離職。
在天貓和京東等電商平台上,安酒價格倒掛嚴重。在安酒官方旗艦店上,經典款53度500毫升醬香型白酒的標價依然為1199元/瓶,然而京東超市的價格僅為780元/瓶,在酒水京喜專區價格則只有579元/瓶。臻藏53度500毫升醬香型白酒的價格則低至369元/瓶。
另據紅星新聞援引安酒廠家銷售人員透露,500毫升的臻藏售價為315元/瓶,500毫升的經典售價480元/瓶,相較於指導價兩款產品打了4折左右。這個價格同時也是其給經銷商的打款價。
對安酒而言,按這個價格銷售或許依然可以有利可圖。然而對經銷商而言,廠家以打款價銷售產品與其爭利,無異於是背刺行為。
投資虛報造假被罰百億投資有多少水分?
安酒的復出聲勢很大,2020年4月豪擲100億元,在貴州赤水河畔習水產區圈了1500畝地打造“安酒赤水酒谷”。
據悉,該項目全面建成後,安酒將擁有年產3萬噸大麴醬香制酒、6萬噸制曲、18萬噸陶壇儲酒的綜合體量。有業內人士甚至樂觀預測,該項目產能釋放後,安酒可步入“醬酒百億營收俱樂部”梯隊。
然而今年6月28日,貴州省統計局公佈的一張罰單讓安酒的百億投資蒙上一層“迷霧”。罰單顯示,貴州安酒股份有限公司因提供不真實統計資料,被警告,並處12萬元罰款。
罰單金額不大,但是其虛報的投資金額可不小,主要涉及安酒“習水2萬噸醬香型白酒擴產項目”。處罰公告顯示,安酒在填報2021年《固定資產投資項目情況》中“本年完成投資”指標,填報數是87664萬元,但檢查數僅為39238萬元,差錯額高達48426萬元,差錯額是檢查數的123.42%。
同樣在2022年3月《固定資產投資項目情況》中,安酒在“本年完成投資”指標中填報數是18527萬元,而檢查數則只有3024萬元,差錯額高達15503萬元,差錯額是檢查數的512.67%。
打着“講究”的廣告,一方面背刺合作伙伴,一方面弄虛作假,這恐怕不是一個有“講究”的品牌的做派。