走出國門的大聖、哪吒、白蛇，究竟闖出了什麼名堂？_風聞
ACGx-ACGx官方账号-08-18 10:40
題圖 / 西遊記之大聖歸來、哪吒之魔童降世、白蛇：緣起
動畫出海，全速前進
如果談動漫作品的發展新趨勢，“出海”一定是逃不開的關鍵詞。
尤其在大眾較為關注的動畫電影領域，上世紀有美影廠作品展現“中國動畫學派”的魅力，如今越來越多佳作正加速走向世界。自2015年《西遊記之大聖歸來》點燃關注後，每當有作品引爆票房/口碑，再奔赴其他國家、地區上映，總能讓國內觀眾欣喜不已，並於社交平台掀起討論熱潮。
《西遊記之大聖歸來》北美版，邀請成龍配音
這些出海的動畫電影到底在海外表現如何？回望國內動畫電影從2015年至今的出海歷程，我們也發現了幾條明顯的趨勢。
國產動畫電影出海提速
2015年暑假，《西遊記之大聖歸來》在國內收穫了9.56億元票房，彼時社交平台聚集了大批“自來水”自發宣傳，也是“國漫崛起”聲音頻繁出現的時期。這部在國內大爆的動畫電影，後續出海的戰線拉得很長，2016年3月在俄羅斯上映，同年登陸澳大利亞、北美等地區院線，2017年則在土耳其、韓國上映，甚至在2018年該作還在日本和意大利上映。
圖源 萌娘百科
隨着時間推移，國產動畫電影出海經驗積累，2020年國慶檔的《姜子牙》已經能夠做到在北美、澳大利亞、新西蘭、英國等幾國同步上映。2021年，2月12日在內地放映的《新神榜：哪吒重生》，於2月26日在日本上映，刷新了“中國電影有史以來最快登陸日本院線作品”，不僅如此，它還創下了“澳大利亞有史以來華語動畫電影的最大規模排片”的紀錄。
一部國產影片能夠順利到其他國家上映，往往不止一家公司的努力。可能影片會選擇參與展會，與當地發行方合作，有的則交給代理商，尋找適合的發行渠道，動畫也是如此。期間各方的溝通交流需要耗費時間，之所以能產生“加速”的變化，其實是因為如今不少動畫電影片方重視出海事宜，願意更早地尋找海外發行代理商、開展譯製工作，提前為影片進行評估和規劃，敲定檔期。
有中國背景的公司為海外發行貢獻力量
另一種變化體現在發行合作方層面。
面對北美這個全球第一票倉，不少作品選擇與國外發行公司合作，諸如負責《大魚海棠》北美髮行的Shout! Studios和Funimation，負責《白蛇：緣起》的GKIDS，以及負責《哪吒之魔童降世》《姜子牙》的Well Go USA，這些國外公司的優勢在於發行經驗與渠道資源。
不過近年來有中國背景的公司，逐步扛起了海外發行領域的大旗。不少公司目前專注於某特定市場的發行工作。
《羅小黑戰記》進軍日本市場的背後，TEAM JOY、面白映畫、ANIPLEX為主要發行方，前兩者皆有中國背景。TEAM JOY是北京卓然影業日本子公司，以華語電影發行、日本電影版權採購為主。面白映畫主要業務是動畫電影製片、中國電影在日發行，《白蛇：緣起》《新神榜：哪吒重生》《雄獅少年》等作品出海日本時，發行方列表亦有其身影。
而老牌發行公司輻射範圍更廣。專注海外發行十幾年的China Lion華獅電影，攬下了《姜子牙》在英國、澳大利亞、新西蘭等地的發行工作。成立於2016年的華人影業CMCPICTURES，是近年來動畫電影出海的重要助力之一，幫助《哪吒之魔童降世》《新神榜：哪吒重生》《新神榜：楊戩》進入多個國家和地區。
大家期待海外票房，但這不是最重要的
中國電影在海外究竟有多難出成績？
文化思想、語言習慣、觀影偏好以及發行公司能力等因素，都會影響作品在海外的排片與票房。前段時間，電影博主“宅男看影視”就《消失的她》無法在北美地區大規模擴映做出瞭解釋：“北美地區的影院放映到現在為止還是採取合同制，需要發行公司和影院簽約才能讓影院放映，而很多情況下影院提前跟其他發行公司簽約，或者有排外華語片的情況，索性就不簽約，大多時候小公司很難在影院那邊爭取到上映。而且大多數華語片在北美地區都沒有經過MPAA分級認證，所以也就缺少了大規模放映條件。”
由於語言、文化上的親近性，海外華人仍是出海電影的主要受眾。因此中國電影出海目的地，有華人聚集的北美、澳大利亞、新加坡等地出現頻率較高。
目前國產動畫電影範圍內，票房成績最好的要數2019年《羅小黑戰記》在日本的表現。影片海外發行方之一TEAM JOY的CEO，曾表示影片最初上映為“單館展映、全款包場、風險自擔”模式，但隨着口碑擴散，逐步進入藝術院線、直至商業院線大規模放映，在日本斬獲5.8億日元票房，併發售了BD/DVD。除了作品質量因素之外，這類2D動畫更契合日本市場的觀看習慣，另一方面也有賴於宣傳的不斷摸索，翻譯曾因觀眾“看不懂”的反饋進行過調整，同時社交媒體上日本知名動畫人的推薦，以及本土“大佬”ANIPLEX的助力，都令電影影響力擴散至更多日本觀眾。
不過《羅小黑戰記》的成功難以被完全複製。今年5月，2021年的動畫電影《雄獅少年》宣佈進軍日本，由GAGA、泰閣映畫、面白映畫、OCE擔當日本發行。儘管影院數近90家、邀請知名聲優配音，還有日本眾多動畫人觀影反饋，票房卻不甚理想，首周票房僅超500萬日元，後放映規模大減。
正是由於出海難，目前階段的作品走出國門，更傾向於摸索出不同地域的偏好。
比如2019年的《哪吒之魔童降世》，比起在國內“動畫電影票房冠軍”的成績，這部作品在北美369.5萬美元的票房收入顯得普普通通，但站在“北美市場上映華語片”的角度，破百萬美元已屬不易。而且更令許多人驚訝的是其在東南亞的人氣，影片在越南大規模上映時，獲首日票房冠軍與上座率冠軍，隨後在與其他作品競爭中數日逆跌，還在互聯網平台引發討論，哪怕最終總票房數據不高卻足以讓人欣喜。
圖源電影票房吧@司空箭貫
渠道多樣化，兒童向系列動畫暗自發力
院線之外，隨着流媒體崛起，網飛這樣更加便捷的流媒體平台，也成為了全球發行渠道之一。追光動畫打造的《白蛇2：青蛇劫起》便未走海外院線渠道，而是在Netflix上線。
至於面向兒童的閤家歡動畫，出海一直是IP努力的方向。以國內每年春節檔動畫電影的“霸主”《熊出沒》為例，該IP的電影出海持續多年，內容已發行至美國、英國、德國、俄羅斯、韓國、哥倫比亞、印度等130多個國家及地區。據公開信息，《熊出沒·原始時代》創造了中國動畫電影在德國的票房紀錄，《熊出沒·重返地球》英國207座城市、347家影院，成為在英國上映場次最多的中國電影，打破了2005年《功夫》在英國278家影院上映的紀錄。
總結
已經走向世界的國產動畫電影，不是所有優秀的作品都能在海外獲得票房上的認可。但這些作品凝結了中國文化、思想，這使得“走出去”的行為本身便意義非凡，能讓更多人瞭解到獨屬於中國的魅力，這足以令行業振奮。
出海作為一個不斷摸索的長期過程，國內作品想要在國際市場擁有更大影響力，還需要持續不斷的投入，更多時間沉澱、積累經驗，動畫電影出海的種種變化也值得我們持續關注。