陳凱歌新片海報風波背後，每一個細節都寫滿了算計_風聞

暑期檔還沒結束，國慶檔票房大戰一觸即發。

雖然還有一個多月時間，但是國慶檔熱門電影網上宣發早已劍拔弩張。

陳凱歌新片《志願軍》，毫無疑問會是國慶檔最大熱門。

大製作，主旋律，過去幾年國慶檔主要招牌菜品，主要都是這一款。

但也正因為如此，從2019年《我和我的祖國》開啓這一輪主旋律電影票房潮流以來，觀眾正在逐漸有點審美疲勞。

去年國慶檔《萬里歸途》獲得票房冠軍，但最終票房也只有10多億，足以證明主旋律題材紅利可能到頭了。

當然，去年國慶期間疫情形勢比前兩年都更嚴重，這肯定影響了最終票房。不過，即使如此，《萬里歸途》最終票房也令人相當失望。哪怕再擴大一倍，也遠遠比不上往年國慶檔票房冠軍平均水平。

所以這次《志願軍》票房前景恐怕不樂觀。

在這種情況下，鬧出了《志願軍》電影海報小丑爭議，難道會是一個巧合嗎？

很可能，這是某種故意，就是為了要博出位，就是為了吸引注意，這是一種宣發策略，欲揚先抑，這個宣發策略背後，每一個細節，都寫滿了算計。

我想，片方以及拍板製作這個海報的人肯定能想到，當這個海報公佈以後，大多數觀眾第一印象會是什麼。

志願軍三個大字打在左上角，下面是一個小丑，這會給人何種聯想？

然後小姑娘下面幾個數字，1950年，會不會給人某種暗示，1950年發生的歷史，是個任人打扮的小姑娘？

很多人都在批評陳凱歌拍電影喜歡整活兒，沒事兒也給你整點戲劇效果。這恐怕並沒有冤枉他。一部講述志願軍題材的電影，肯定是以軍人和戰爭為主，為什麼一定要出現女性角色？——當然不是説一定不允許出現女性，只是説沒那個必要，更沒有必要如此濃墨重彩，給這樣一個博出位的海報。

如果仔細看其它海報，都是深色背景，軍人打扮為主，主打一個嚴肅，這才是這部電影基調。所以這個小丑海報就顯得如此突兀，很難不讓人注意。

實在是過於對比強烈了。

所以，説這種設計，不是某種故意，你信嗎？

反正我不信。

而之所以會有這種故意，目的無非就是為了製造話題，製造爭議，引發爭議，引發討論，如此一來，流量就來了，熱度起來了。

然後片方再出來解釋一番

説這個小丑造型，是因為小姑娘是個孤兒，被洋人收養，在宴會上扮演成小丑供人取樂，然後新社會小姑娘參軍入伍，很好體現了“舊社會把人變成鬼，新中國把鬼變成人”這個主題。

之所以引發爭議，是因為事先對這個角色及其造型缺乏必要介紹，所以給網友造成了誤解。

你看，多麼精明，多麼算計。

拍這種題材電影，肯定不可能存在政治正確錯誤。網友能想到的問題，他們肯定都能想到，所以像影射什麼，侮辱什麼這種可能性，片方肯定不會有這種想法。

像很多網友批評陳凱歌像之前管虎那樣，拍主旋律電影夾帶私貨。

我覺得陳凱歌以往倒不像有這種案底，但陳凱歌拍電影喜歡整活兒，確實是有。像他這種眼高於頂大導，都有這種脾氣，拍一個規規矩矩的電影，會讓他渾身難受。不整點花活兒來，怎麼顯得大導演手段高超？

看他上一次《我和我的祖國》裏面《白晝流星》，就應該明白凱歌導演這種特點。

插一句，陳凱歌每次拍電影，必須要給自己兒子安排一個重要角色，也很讓人無語。這就不是夾帶私貨了，這完全是假公濟私了。

但總之，搞出小丑海報這一出，估計不是陳凱歌的本意，以陳凱歌的驕傲，他會故意拍這麼一個小姑娘，但是宣發方面倒想不出如此策略。所以這基本上是片方宣發團隊的精明算計。

而會有這種精明算計，主要還是票房壓力。但對陳凱歌來説，他對票房肯定是不屑一顧。

自從《霸王別姬》以後，這麼多年了，陳凱歌拍電影票房就沒成功過，不是説他對票房完全不關心，但肯定不在他主要考慮範圍。

話説回來，票房一直失敗，還一直有投資方願意找陳凱歌拍電影，也不能不説凱歌導演在中國電影圈地位之高，面子之大。

陳凱歌拍電影沒有票房壓力，可不代表片方沒壓力。

事實上這次國慶檔，《志願軍》這部電影票房壓力恐怕很大。

前面就説了，主要就是主旋律電影還能不能繼續吃到紅利？

從這個暑期檔票房就可以看出，如今觀眾口味已經發生了重大變化。《消失的她》和《孤注一擲》票房巨大成功，證明現在年輕觀眾更關注和現實生活息息相關的現實主義題材，更關注當下社會熱點。

《消失的她》主打一個男女性別對立；《孤注一擲》則是取材自最近2年非常火的網絡詐騙事件，而這2個電影都和緬甸、泰國這些往年中國遊客熱門旅遊點有關係。可能之前中國遊客很喜歡去東南亞旅遊，但今年東南亞旅遊已經成為危險場所，各種噶腰子傳説不絕於耳，還有那起轟動一時的巴厘島命案，更讓很多人震驚不已。

因為有這樣的社會輿情基礎，讓如今的年輕觀眾對《消失的她》和《孤注一擲》這種類型電影更能共情。所以才會造就票房神話。

而2019年建國70週年激發的愛國熱情帶來的主旋律題材電影紅利，可能正在消退。

一方面是觀眾審美疲勞。畢竟類似電影已經持續了5年，很難不讓人覺得審美疲勞。

另一方面，從當前網絡輿情來看，像2019、2020年左右那種大國自豪激發的愛國熱情情緒似乎有點…而更早之前類似公知言論在網上又越來越多…這個咱們不細説，懂得都懂。

所以，在2023年當下，至少對某些觀眾來説，主旋律電影很可能不僅不加分，某種程度上還會勸退他們。

這個情況咱們不去批判，也不用過度評價。但是這個客觀情況，確實存在，你不難否認。

最後還要強調下，其實主旋律題材電影並不是一直都有高票房。愛國這個錢，也並不是那麼好賺。

很多人都説吳京是因為吃到愛國主義電影紅利，才成為如今累計票房記錄保持者。這話大錯特錯，當年《戰狼2》上映那會兒，還有另外一部更加主旋律，更加根正苗紅的電影，它就是《建軍大業》。

這是建國大業三部曲最後一部，從出品方就知道，中影和八一製片廠都是主要出品方，從題材也知道，這才是真正重大革命歷史題材，無論從那方面來看，《建軍大業》都比《戰狼2》更加根正苗紅，更加主旋律。

但最後票房呢？《戰狼2》突破50億，觀影人次方面至今也沒有被超越，《建軍大業》最終票房不過4億，可謂徹底失敗。

所以，主旋律電影並不一定意味着高票房。

或者説，曾經主旋律電影恰恰是票房毒藥。因為很多主旋律電影太老套，限制太多，想拍好並不容易。

去年國慶檔幾部主旋律電影，最終票房都很失敗。

除了《萬里歸途》稍微還好一點，被寄予厚望的《長空之王》撤檔再上映也是非常失敗。至於《鋼鐵意志》這種，完全就是一坨垃圾。