廉價鑽戒月銷10萬，真鑽戒卻賣不動了？_風聞

七夕節前夕，各大電商平台充斥着廉價的求婚鑽戒。令人意外的是，這些鑽戒不僅價格便宜，銷量還非常高，有的月銷量已經超過了10萬。

商家聲稱，他們的鑽戒雖然便宜，但都是專櫃品質，並且該有的“真愛協議”、“珠寶鑑定證書”和名牌包裝盒一應俱全。顯然這些商家模仿的就是宣傳標語為“男士一生僅能定製一枚”的DR鑽戒。

那麼這種廉價鑽戒和正品有什麼區別？

有記者在月銷量最高的店鋪花59.8元買了一款1克拉的戒指及“DR專櫃包裝”。收到貨物後，裏面的東西確實很齊全。珠寶鑑定證書、GRA證書、真愛協議、戒指，還有印有DR標識的手提袋、包裝盒、清潔布。

當記者掃了真愛協議上的二維碼後發現，出現的頁面不僅顯示了真愛編碼，還有DR的標識。隨後記者在電商平台搜索了同款鑽戒，結果最便宜的竟然只有幾塊錢！

事實上，就算廉價鑽戒的外表和配件都和品牌一模一樣，但是僅從價格來看，消費者就能輕易看出，哪個是仿品。那麼為什麼還有那麼多人買廉價鑽戒呢？

不管消費者購買廉價鑽戒是出於什麼理由，不可否認的是，真鑽石賣不動了。

1.真鑽石賣不動了？

上世紀，鑽石巨頭戴比爾斯用一句“鑽石恆久遠，一顆永流傳”，將鑽石和愛情相連。之後鑽石就成為了愛情的代表，也成為了年輕人結婚的必備品。

然而今年，就連巨頭戴比爾斯也不復往年的輝煌。根據戴比爾斯今年發佈的中期財報看，總營收28億美元，低於去年同期的36億美元。單從毛坯鑽石看，今年上半年銷售額為25億美元，而去年同期為33億美元。同時戴比爾斯今年的第五場看貨會的交易額，也較去年同期下降了31.5%。

不只是戴比爾斯，DR母公司迪阿股份的營收和淨利潤也出現了下滑。迪阿股份披露的半年報顯示，今年上半年，迪阿股份的營業收入為12.26億元至12.44億元，同比下降了40.37%至41.22%。淨利潤為4326.3萬元至5447.01萬元，同比下降了90.58%至92.52%。

萊紳通靈今年上半年營收為4.27億元，也下滑了21.35%。而婚戒品牌I Do母公司恆信璽利，不僅業績下滑，還因未及時披露2022年年報，被強制停牌，創始人李厚霖更是被天津市濱海新區人民法院列為失信被執行人。

從市場規模來看，鑽石確實不太吃香了。2021年國內鑽石市場的規模為1000億元，等到2022年就縮減到了820億元。另外今年以來，鑽石價格也已下跌6.5%，相較2022年的歷史最高點跌了18%。

鑽石為什麼不受歡迎了呢？

2.真鑽石為何賣不動了？

**廉價鑽石銷量暴增，真鑽石遇冷，一個很重要的原因，就是人們的消費觀念發生了變化。**曾經在廣告的營銷下，鑽石代表愛情的觀念深入人心，DR也曾因為推出“男士一生僅能定製一枚”的廣告語爆火一時。但如今，消費者們已經意識到，鑽石不僅不能代表愛情，也不值得。

**同時鑽石作為珠寶，卻並不如黃金、玉石等保值。**不少網友反映，自己結婚時花幾萬買的鑽戒，想要賣掉時，就只能賣幾千了。於是消費者們開始放棄鑽石，選擇更加保值也更加安全的黃金。

**另外，培育鑽石的出現，對天然鑽石也是一個很大的衝擊。**培育鑽石的成本主要是原材料和電費，人工成本很低，所以相較天然鑽石，價格也更低。一克拉的天然鑽石要3萬到5萬，但培育鑽石僅需要4000元，基本是天然鑽石價格的十分之一。

而培育鑽石因為和天然鑽石的成分相同，所以看起來一樣的閃耀，二者最大的不同就在於證書。換句話説，就算戴着培育鑽石出門，外人也很難分清，這到底是天然鑽石還是培育鑽石。

**除此以外，結婚率降低也影響了鑽石的銷量。**2022年我國結婚率下降了10.5%，減少了80.3萬對。相較最高峯2013年，幾乎下降了50%。結婚率降低，曾作為結婚必需品的鑽戒，自然也會受到影響。

曾經，鑽石和愛情掛鈎，讓無數女孩趨之若鶩，可是鑽石還能代表愛情多久呢？鑽石又能輝煌多久呢？相信時間會給出答案。

本文綜合自財聯社、紅星新聞、首席品牌觀察