方言音樂會，觸動了誰的DNA？_風聞

鏡象娛樂

文丨栗子酒

琵琶聲起，一曲蘇州評彈小調，讓人如至多情的江南水鄉，伴隨着鼓聲陣陣，陝北民歌的悠揚高音，又讓人如臨黃土高坡，極致反差之間，《三山五園》曲調中的圓明園遊玩之樂則與七夕前夜的節日氛圍相得益彰……

巧合的是，這場特別的音樂會還真就在圓明園舉辦。古有帝王在圓明園設宴賞樂，而今在此開音樂會的則是快手，平台於7月21日啓動的“我的家鄉很好聽·方言麥霸大賽”在昨晚（8月21日）迎來“收官之夜”。

當晚，寶石Gem、錘娜麗莎、宋木子、張尕慫4位發起人，與阿健在寫歌嗎、鄭向東、潤夏-也叫嘟嘟、娜達韓等多位快手達人集結於此，共同獻上一個個特別的舞台。方言與傳統曲藝、現代流行音樂交織，親切中又多了幾分清雅，直播間的評論區裏，“這也太好聽了吧”時不時刷屏。相關數據顯示，8月21日當晚，這場“方言麥霸音樂會”的累計觀看量達到1億人次以上，最高同時在線人數265萬。

無論是以圓明園為紐帶，打通古今“以音樂宴八方”的共通情韻，還是以方言音樂串聯起各地風土民情，讓人不斷地在各種意境間來回穿越，這場別開生面的音樂會都顯得獨具巧思。伴隨着這場音樂會，方言文化與背後的區域文化、歷史文化相映成趣，文化傳承的新思路也由此打開。

從爆梗到潮流

方言音樂“上大分”

一直以來，“方言梗”似乎從沒斷過，與方言音樂相關的爆梗也不在少數。從早前“我是雲南的，雲南怒江的……”爆火，到近來“我沒K，恐龍抗狼抗狼抗”等刷屏，每一個熱梗出現，都讓不少人的DNA為之所動。在這背後，梗文化的傳播得益於方言音樂本身的趣味性和滲透其中的鄉土情懷。

不過，在過去很長一段時間裏，方言往往與“土味”掛鈎，方言音樂也被不少人認為“難登大雅之堂”。但如今，隨着越來越多專業歌手、平台達人等深入探索，多地方言説唱起勢，熱門歌曲改編的方言版出圈，市場認知也在逐漸發生變化，用方言唱歌甚至開始成為一種新的潮流。此時應運而生的“方言麥霸音樂會”，能在短時間內獲得大面積的關注與此不無關係。

當晚，在笛子、大鼓等傳統樂器的映襯下，張尕慫的一首西北民謠《怕婆娘》娓娓道來，與陝北大叔任老漢的方言對話式演繹輕鬆逗趣。同樣，蘇州評彈與現代音樂的B-Box元素碰撞；傳統樂器中的嗩吶為東北説唱伴奏；歡樂的歌舞秀《人生碰碰碰》中，京劇與天津快板的融合更讓人不禁感嘆：“方言音樂還能這麼玩！”

這樣的舞台之所以讓人眼前一亮，關鍵在於方言音樂似乎有一種魔法，能夠讓方言背後的民俗民情，透過音樂撲面而來。強烈的畫面感之下，多樣的民族文化交融也更契合圓明園的獨特氛圍。

作為古代皇家園林，圓明園本就是南北文化交疊的產物，其核心的九州景區便有着中華民族團結統一的美好寓意。而今，在這片承載着厚重歷史文明的土地上，同樣連接着多民族的方言音樂更顯得別有一番味道。

傳承數千年、見證一代代文明變遷的方言，天然地與多種傳統文化聯繫緊密。“方言麥霸音樂會”當晚，華美的國風舞蹈、生動的傳統民謠、雅緻又不失情趣的地方戲曲、應景的古代詩詞……都透過方言找到和諧共生的方式。深層的文化碰撞之下，新的潮流認知也在逐步形成，方言音樂也遠比想象中的更具創造力。

上億人圍觀

深度互動下的鄉情傳遞

驚喜之餘，一個更值得關注的現象是，方言音樂如何完成了這場“華麗的轉身”？事實上，“方言麥霸音樂會”作為一場收官秀，只是“方言麥霸大賽”中的一個環節，在此之前，大賽已經開啓了3場話題挑戰賽和4場直播PK競演，平台圍繞方言音樂的活動醖釀已久。

7月21日，“我的家鄉很好聽·方言麥霸大賽”正式啓動，當天，寶石Gem、錘娜麗莎、宋木子、張尕慫四位發起人在快手聯合發起#一首歌聽出你是哪裏人、#方言等級大挑戰、#吉星高照碰碰舞 三場方言音樂挑戰賽，用户只需在相關話題下發布自己演繹的方言音樂作品即可參賽。

一時間，各種方言音樂作品大量湧現，有人用廣西話唱《不得不愛》，有人用甘肅話唱《夜曲》，藏語版《帶你去旅行》、陝西話版《漂洋過海來看你》等相繼出圈……背後的原因在於，除了這種音樂形式本身的趣味性之外，無論何時何地，親切的家鄉話寄託了太多人對故鄉的眷戀，人們心中普遍存在的鄉土情懷被點燃，快手用户爭相為家鄉上分。截止到8月21日， “方言麥霸大賽”累計投稿量超過52萬，三大話題累計播放量超過21億。

隨後，平台開闢“東言西語”、“南腔北調”兩大賽區，啓動四場直播PK競演，“家鄉上分賽”中作品支持度高的達人即可獲得直播競演資格，角逐最終的“方言麥霸”。在這個過程中，鄉情固然是支撐活動大爆的基礎，但同時不能忽視的是，快手一方面將話題挑戰賽作為活動初期的海選形式，另一方面以短視頻平台常見的直播PK作為達人競演的主場地，強化了活動本身的參與感和互動感。

很大程度上，快手的這場“方言麥霸大賽”可以視為一檔非傳統綜藝，其題材的突破、內容模式的創新，都為短視頻平台的內容創作提供新的範本。也是因此，平台用户能夠以熟悉的方式深度參與，放大鄉情支撐下的用户情緒，為最終的“方言麥霸音樂會”蓄勢。相關數據顯示，截至目前，平台四場直播競演與收官的音樂會直播累計觀看總人次達2.41億，整場“方言麥霸大賽”在全網累計產出269個熱搜話題，總曝光量近56億，可見一斑。

多維碰撞

打開文化傳承新思路

多方助推之下，方言音樂加速蜕變，伴隨着這個過程，其背後釋放的文化價值亦在被深度挖掘。

長久以來，方言始終是流淌在人們血液中的文化符號，然而時至今日，方言雖見證了華夏五千年的文明變遷，但隨着普通話的大面積普及和全國人口流動加速，年輕一代已經逐步弱化對地方性語言文化的關注，方言的使用度和傳播度都在式微。從這個角度來説，方言音樂找到新的發展土壤，以音樂的創作形式為方言注入新的活力，也為區域文化碰撞和文明傳承打開新思路。

“方言麥霸音樂會”上，來自湖北的民謠創作人馮翔唱起一首《漢陽門花園》。舞台上，爺孫對話的方式，彷彿歌者在講述一段過去的往事，記憶中的笑臉、故事中的身影伴着餘暉悠悠遠去，似乎也讓那個坐落在武昌古城的漢陽門有了温度。

相比於宏大概念下的文化傳承，於細微處而言，文化就是這樣一點點積累出厚度。而很多時候，不同地方的家鄉文化與方言總是一脈相承，如今，音樂成為關聯兩者的不錯載體。就此次“方言麥霸大賽”來説，無論是“家鄉上分挑戰賽”中數以萬計的作品，還是直播PK的競演作品，亦或是音樂會上的特色舞台，都能看到方言音樂與地方文化在多維度碰撞下釋放的價值。

此前，錘娜麗莎以鹽城話版的《州州》發起挑戰賽後，不少參賽者改編的方言版《州州》，都帶上了自己家鄉的美景、美食等特色文化。相似的，很多原創的方言作品、或是改編自熱門歌曲的方言版本，也有意將自己的家鄉文化融入其中，甚至這些內容成為一些達人出圈的特色，一如@山西四人行、@情歌小胖等。在這之中，走上“方言麥霸音樂會”的@浮萍草組合更具代表性，目前，這個平均年齡只有20歲的年輕組合，大多作品都致力於推廣東北傳統文化。

出現這樣的趨勢，除了市場認知發生變化之外，與平台的整體創作氛圍也有一定關係。一直以來，快手的“家鄉文化”氛圍是支撐平台用户黏性的一個重要基礎，平台用户圍繞方言創作內容由來已久。快手大數據研究院&中國文化報聯合發佈的《方言音樂圖鑑》數據顯示，今年上半年，快手方言相關短視頻累計播放量超56億，此類視頻的評論量同比增長36%，換句話説，快手用户對此有着活躍的創作欲和表達欲。

由此而言，快手圍繞方言和區域文化的內容建設不斷豐富，方言音樂加速成長、與傳統文化和地方文化碰撞出新的火花也並非偶然。未來，伴隨着平台的深度佈局及達人的持續探索，方言音樂之於區域文化發展和文化傳承，還將釋放出更大的能量。

鏡象娛樂原創

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