借力大模型，百度移動生態拓寬“護城河”_風聞

出品 | 子彈財經

作者 | 語叔

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

百度的2023年Q2財報來了。

第二季度，百度實現營收341億元，同比增長15%；歸屬百度的淨利潤（non-GAAP）達到80億元，同比增長44%。營收和利潤雙雙實現大幅增長，超市場預期。

得益於在線營銷業務的穩健表現和經營槓桿推動，百度核心營收和利潤增長加速。百度核心的在線營銷收入為196億元，同比增長15%。百度核心在經營中產生了約97億元淨現金流。

“生成式AI和大語言模型在許多行業具有巨大變革能力，為我們提供了重大的市場機會。百度不斷升級模型，生成更具創造性的回答，提高訓練速度並降低推理成本，保持行業領先。”百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏表示，“文心大模型3.5得到了雲客户、AI開發者和行業專家的廣泛認可。百度正在用AI原生思維重構產品和服務，為用户提供創新體驗，並支持企業抓住機遇。百度致力於圍繞生成式AI和大語言模型構建新引擎，推動長期增長。”

而百度移動生態作為百度“基本盤”，成為百度重構產品和服務的重要陣地。財報顯示，百度APP月活躍用户達6.77億，同比上漲8%，託管頁收入佔到百度核心在線營銷收入的52%，百度移動生態迎來強勁增長。

而正是由於這樣的財報表現，讓人們發現，原本作為百度基本盤的移動生態，在與大語言模型“強強聯合”，也許正在拓寬自己的護城河。

**1、王牌業務迎來“新進化”**在文心一言對外推出之後，作為百度最受關注的業務，移動生態悄然間有了不一樣的變化，並迅速得到用户的認可。百度移動生態也成為這一次財報中的亮眼存在。

受益於完善的應用體系，百度移動生態已成為用户實時獲取信息資料和服務的重要入口，將大模型與其結合會產生飛躍式的變化與發展，成為事實上的大模型“應用高地”。

首先，大模型的研發和應用，掀起了一場搜索引擎的代際變革，有望重塑用户的個性化體驗。而百度搜索作為百度移動生態的核心應用，是百度革新人機交互方式的天然試驗場。

為了不斷提升用户搜索體驗，百度搜索進行了大量技術投入和產品創新。首先，在大模型的加持下，百度搜索已經逐漸實現了極致的搜索體驗，給用户的搜索感受跟以往完全不同。百度希望讓更多、更復雜的問題在第一條搜索結果中得到全面滿足。

比如輸入搜索詞時，百度首頁可以呈現多答案解釋，更好幫助用户做出判斷；百度搜索也支持用視頻直接回答用户的問題，並且讓視頻自動定位到關鍵段落；百度搜索也可以引經據典，用書籍來直接回復問題，讓答案更具權威習慣和信任感；百度搜索也依託DBQA（文檔級的QA）技術，用圖表這種直觀的方式進行回覆，直接生成趨勢、柱狀圖、折線圖，讓結果一目瞭然。

據統計，在當前百度搜索每天已有的問答需求中，首條滿足的比例已達到70%，百度搜索日均新增問答需求超過5000萬。這種“極致滿足”，其實就是搜索進化的一個重要方向，它還原了人類的決策過程，減少用户決策的難度，並最終提升用户通過搜索做決策的效率，將原本“二維”體驗的搜索能力，擴展到了類似用户工作生活助手的“三維”領域。

而AI夥伴，則是百度搜索“語義檢索技術+大語言模型”的結晶。

（圖 / 攝圖網，基於VRF協議）

它將搜索框進化成對話界面，幫助用户實時“答疑解惑”，還可以語音進行互動，還能幫助用户標記答案中的重點，提供權威的來源，同時支持調用各種工具和服務，以及根據用户意圖製作圖片或進行文案創作，如一位貼心夥伴時刻陪伴用户。

例如，用户可以向AI夥伴提問“去張北草原玩我需要準備什麼”，在AI夥伴幫助下，藉助相關機酒等第三方插件工具，百度搜索，可以直接生成一份滿足旅遊攻略，而且在無須跳轉其他網頁或應用的前提下，用户就能完成相應酒店、機票等預訂操作。

依託大模型，用户可以在百度搜索中，獲得多輪交互、智能對話的全新體驗，不斷降低用户的表達門檻和成本，也將賦予每一個人更好工作、生活的能力。

2、“殺手級”應用正在誕生除了全面賦能業務之外，一些“殺手級”應用正在百度移動生態誕生。

比如今年五月，百度文庫開始內測AI文檔助手，依靠文心大模型開始為用户提供文檔解讀和內容管理與生成的工具。

這對於當下百度文庫的重度用户來説，是一個無法忽視的重要變化，也帶來自身工作和學習效率的飛躍式提升。在文庫上搜索文章、論文、書籍和模板，如果可以直接藉助AI能力，在文檔上直接進行編輯、創作，將大大提升內容生產效率。

比如，對於教師而言，它能夠幫助教師在撰寫課件的時候迸發創意，尋找寫作靈感，還能將這些靈感完善成清晰的思路，設計大綱、內容填充、續寫、改寫、擴寫等等。

同時，它可以根據不同的使用場景，結合教師個人風格的語氣、颱風等進一步豐富潤色。此外，它還能為教師挑選模板和樣式，實現word、PPT、PDF格式之間的轉化，讓寫教案、寫活動方案、寫課件變得輕而易舉，提質又提效。

同時，它還可以幫助教師管理個人文檔，通過個人知識圖譜，實現自動化、智能化的分類整理，真正做到井然有序、隨用隨取。

這對於教師羣體的幫助都無比巨大，畢竟等於將查找資料、生成教案、格式轉換、文檔管理在一個平台完成，絕對是一個工作效率的神器。

（圖 / 攝圖網，基於VRF協議）

正因此，在此功能的測試用户中，百度文庫的用户參與度和留存率有了顯著的提高。目前，百度文庫擁有超過一億的月活躍用户，而在嘗試過這個功能後，用户在百度文庫上的使用時間翻了一倍。

另外，作為國民超級APP的百度APP，從最初的搜索和瀏覽器工具，發展到搜索和推薦雙引擎分發，再到搜推深度融合，一直在追求更加極致的服務和用户滿足。現在也在大模型加持下，向“一人一世界”終極目標發展。

在5月的萬象大會上，百度宣佈正在內測一款面向未來的NEW APP，其中人機交互將可以搭載數字生命，用户可以設置多個知悉個人需求喜好的私人助理，作為虛擬的生命長期存在和陪伴。

從百度APP到NEW APP，實際上是兩種不同的互聯網服務底層邏輯。依託傳統互聯網技術，尤其是搜索為核心的百度APP，用户使用的邏輯還是主動參與式；而NEW APP則相當於通過大模型為用户生成數字助理，在與用户互相溝通過程中就將用户需要的信息、數據，乃至於服務、商品，通過對話方式提供給用户，大大降低用户對於互聯網信息的選擇難度，提升工作和生活的質量。

可以説，在大模型的加持下，百度移動生態已經發生了翻天覆地的變化，前景也充滿更多想象。

首先，從用户體驗角度看，文心大模型和文心一言賦能百度移動生態，將進一步優化用户搜索和信息流推薦的精準性，深度理解用户需求，提供更為個性化的服務；

其次，通過與移動設備的深度融合，百度移動生態將為用户帶來更多元、更具互動性的內容體驗，滿足用户的全場景需求；

最後，從商業化效率角度來看，百度移動生態將通過與大模型的深度融合，提升廣告、電商、付費服務等領域的精細化運營水平，實現商業價值的最大化。

從百度移動生態在大模型賦能下打造現象級應用，進而實現價值升級的過程可以看出，大模型在應用端會有着無與倫比的發展潛力。

這些潛力，也可以讓別人感受到百度未來龐大的發展空間。

*文中題圖來自：界面新聞圖庫。