方言音樂爆火，你的家鄉話刷屏全網了嗎？_風聞

全網首檔方言音樂大賽，為什麼是快手？

文｜世   昕

編｜陳梅希

“浮雲散，明月照人來，團圓美滿今朝醉。”

三絃與琵琶樂音婉轉，吳儂軟語娓娓道來，一曲蘇州評彈版的《月圓花好》迴盪在夜空中，引得陣陣掌聲。

但這兒並不是蘇州的某間茶樓，而是在圓明園的草地之上。演奏者是來自江蘇的江南韻組合，跟她們一起表演的，還有來自廣東茂名的音樂人陳藝鵬，粵劇元素與蘇州評彈交融在一起，迸發出意想不到的美妙效果。而將他們聚集在一起的，是一場音樂會，一場關於鄉音與故土的音樂會。

江南韻組合和陳藝鵬

在過去的幾個月裏，方言音樂爆火網絡。除了全國各地的傳統戲曲，以及早已爆火的方言説唱外，短視頻領域早已颳起了一陣鄉音旋風。

從東北二人轉式的特色説唱，再到山西晉城走紅的四人行喊麥，再到爆火bgm的各種方言版本，方言已經成為重要的內容品類，不知道哪一天起，你的鄉音就成了全網追捧的“潮流”。

2023年7月21日，快手推出了首檔方言音樂競演活動——“我的家鄉很好聽·方言麥霸大賽”，吸引了來自全國各地的達人選手參賽，他們操着不同的口音開嗓，將對家鄉的熱愛傾注在音樂之上。

經過了四輪激烈的角逐，在32位達人中決出了4位方言麥霸，他們帶領着方言音樂人來到了圓明園，在七夕前夜，見證快手方言麥霸大賽的完美收官，在方言麥霸音樂會上唱響鄉音，再次為家鄉“上分”。

鄉音質樸純真，內涵不同地域獨特的風土人情。刺蝟公社也在現場感受了這場獨特的夏日音樂會，並與快手和方言麥霸們展開一場對談，希冀能夠了解他們與故土、鄉音的故事，並探尋方言音樂的真正魅力。

在圓明園，唱響鄉音

“在創作的時候，我幾乎沒有考慮過用不用方言這件事，這段如果用成都話舒服就用成都話，這段用普通話舒服就用普通話。”對於鄭向東來説，將方言融入音樂再自然不過。

在8月6日第二場“東言西語”方言開麥PK賽中，他憑藉一首《煙火肖家河》一舉奪得方言麥霸，用一口絲滑的成都rap征服全場，作為“中國beatbox第一人”，他還將自己嫺熟的beatbox技術融入進歌曲中，惟妙惟肖的將成都人嘬蓋碗茶的情景通過人聲復現出來，一秒就將觀眾們帶回了“巴適得板”的成都小巷。

在方言麥霸音樂會上，他不僅和江南韻組合合作了一首潮流味十足的評彈説唱版《州州》，還和方言麥霸大賽東部發起人錘娜麗莎、新疆音樂人白子航一起大擺《成都龍門陣》，憑藉極具律動感的川渝説唱帶動全場。但成都方言音樂不止“嗨”而已，正如他向刺蝟公社表達的那樣，“我希望大家能從我的音樂中感受成都的熱情，更讓人們知道這座城市有多麼‘舒服’。”

方言麥霸Top4：阿健、鄭向東、潤夏、娜達韓（從左至右）

娜達韓同樣希望藉助方言去將家鄉的魅力傳播給更多受眾，她來自吉林省吉林市，是“南腔北調”直播PK賽第二場的方言麥霸，一口“苞米碴子味”東北話搭配東北姑娘的大氣與豪爽，讓她成為了比賽中最耀眼的音樂人之一。

“我來自吉林市，很多人並不知道我的家鄉。”她細數家鄉的種種稱號，“江城、霧凇之都……我希望大家能瞭解我家鄉的文化底藴，不止停留在對於東北話表面的興趣上。”

娜達韓的優勢是出眾的表現力和強大的音樂融合能力。在直播PK時，一首東北話英語摻雜的《Welcome to 吉林》驚豔亮相，讓人驚訝於兩種截然不同腔調轉換之自然。

正如東北話的大氣詼諧一樣，娜達韓也有着一個極為東北的性格：霸氣裸辭、離鄉創業，最終來到圓明園成為TOP麥霸，這些標籤似乎相相距甚遠，但集合在這個東北姑娘身上卻又不能再合理。在音樂會的現場，她還展現出了東北方言的温柔一面，與北部發起人寶石Gem的一首《小寶+月兒明 風兒靜》讓現場和屏幕裏的東北老鐵夢迴家鄉的搖籃，在月色下感受屬於家的温柔。

**離家千里，這場音樂會也開啓了無數遊子的思鄉時刻。**潤夏離開家鄉廣西貴港已經近十年，但她仍舊清晰地記得鄉音的每一個音調。“我們家鄉是説白話的，知道劉三姐山歌的人很多，但知道白話的人好像並不多。”

在外多年，潤夏在直播PK賽中用一首原創歌曲《還小的時候》訴説對故土的思念，並最終憑藉高質量的演唱斬獲南腔北調第一場的麥霸席位，這位只有21歲的女孩也得償所願，站在了夏日音樂會舞台的中央。

“來到北方這麼多年，我終於貼上了家鄉的標籤，並且代表家鄉參加比賽，這讓我覺得非常光榮。”對於潤夏來説，這是一種對於家鄉的饋贈，她希望能讓更多人聽到來自廣西的聲音，感受白話的魅力。

**對於阿健這樣的專業音樂人來説，家鄉話的加入，能讓音樂更加出彩，達到意想不到的效果。**他是一名音樂製作人，此前經常在快手上發佈自己編曲的具體過程，向粉絲拆解音樂創作背後的原理與故事，而在創作中，他也逐漸發現了方言的作用，並且將其運用在了作品中。

方言麥霸Top4頒獎

“比如我有一首叫《告辭》的歌，我就運用了家鄉的一句方言，搞哼個哦，就是幹什麼的意思。”阿健來自安徽合肥，在他看來，合肥話有一種豪爽豁達的氣質，於是他把搞哼個哦（幹什麼）融入進這首灑脱豪邁的《告辭》中，這首歌在快手上獲得了超過70萬點贊和近3萬條評論，深受粉絲喜愛。

作為東言西語第一場的方言麥霸，他也在音樂會現場展示了自己專業音樂人的實力，這個來自合肥的聲音迴盪在北京的夜空上，讓更多人瞭解到了這個小眾的方言。

音樂會結束於一首經典的《友誼地久天長》，方言麥霸TOP4們與其他方言音樂人們用鄉音唱響着無比熟悉的旋律，在月影與熒光棒中結束了這場鄉音盛宴。

而在快手上，這場方言音樂會直播觀看量達到了一億次。回顧整個方言麥霸大賽，截止8月21日，快手共收到了52.35萬相關投稿，播放量高達21.2億。數據實實在在地告訴我們，快手在這個夏天再次掀起了一場屬於方言的“旋風”。

方言音樂，席捲全網

正如開篇所提到的，方言正在席捲整個短視頻領域，尤其在音樂內容上，方言再次展現出強大的魅力，不僅魔性洗腦，更朗朗上口。

“一方水土養一方人，晉城話説給晉城人，晉城人早上吃甚飯？”打開快手等短視頻平台，你很難不刷到這個魔性的“晉城説唱”，加之四個人整齊劃一的搖擺步伐，掀起了全網的模仿潮，全國各地都在“一方水土養一方人”。

在昨晚，晉城四人行也來到了方言麥霸音樂會的現場，與主持人大左和兩位方言發起人錘娜麗莎、宋木子一起上演了一場“七人行”，分別用鹽城話、柳州話、池州話一起重新詮釋了“晉城説唱”，喜感十足的現場引得線上線下笑聲不斷，也足見晉城四人行的傳播度之高。

晉城四人行

**在遙遠的東北與西南，方言説唱也強勢崛起。**眾所周知，中文説唱是方言音樂的主要輸出形式之一，但在此前川渝方言佔據着絕對的主導地位，可在這個夏天，雲南、東北等地的説唱再次爆火，以劍走偏鋒的形式強勢佔據了網友們的耳朵。

今年爆火的《恐龍抗狼歌》就是雲南説唱的“代表作”之一，通過雲南口音英語的魔性演唱，讓“恐龍抗狼抗狼抗”成為了新一款爆火bgm。在快手上，還有“雲南説唱女王”暴老絲輸出着獨特的“地方説唱”，人們一邊爆笑於“買菠蘿、折耳根…..”的奇怪音調，一邊積極翻唱，再度助力了雲南説唱的破圈。

東北説唱則是通過“尋根”的方式重新煥發生命力。在寶石Gem《野狼disco》爆火的第四年後，説唱組合東北宣傳隊的《火棍》《報山名》等説唱歌曲在短視頻領域爆火，他們從二人轉、請神調等傳統東北曲藝中攫取靈感，最終讓東北腔調席捲全網。東北宣傳隊組合成員浮萍草也來到了音樂會現場，用一首《報山名》把圓明園變成了livehouse，點燃了全場。

快手方言麥霸大賽以及音樂會吸引了全網最火的方言音樂人們，但從另一個角度來講，方言與地域文化正藉助快手這樣的平台重新崛起。

方言音樂為何能夠如此火熱？

首先從專業角度來講，不同的方言擁有不同的音調與音高，有時候能夠更匹配一些音樂的旋律表達。阿健用熱歌《向雲端》作為案例，向我們解讀了方言的魅力所在，“比如黃梅戲裏面的《女駙馬》，為救李郎離家園，是完全符合方言的音調及韻律的，跟旋律結合的會更好。”

很多方言本身獨特的表達形式及口音也會有不同的效果。娜達韓也從專業角度展開分析。“東北話尾音音頻的調值是往下走的，這樣去講很洗腦，很魔性。與此同時音調又很高，就給人豪爽直率的感覺。”在音樂會現場，西部發起人張尕慫和來自陝西的方言達人任老漢合唱了一首《怕婆娘》，西北方言抑揚頓挫，民謠的樸實表達及敍事能力之下，西北情歌獨特的情調也隨之凸顯。

任老漢表演《天下黃河九十九道彎》

**從互聯網平台角度來講，方言獨特的家鄉味兒也進一步加持了音樂內容的傳播。**以東北説唱為例，就是從東北博主們的轉發與翻唱中逐步出圈，並進一步引發全國各地用户的關注，對於鄉音的自發傳播，進一步助力了圈層擴散，並在互相影響中走向大眾。

更難得的是，很多方言音樂都融入了各地的傳統文化，如戲曲、民謠、以及詩詞等。以方言麥霸音樂會為例，除了蘇州評彈、粵劇、東北二人轉，還能聽到陝北信天游、新疆民歌、京劇的元素。老歌新唱下，方言音樂也成為了傳統曲藝煥發生機的新舞台，而音樂人們不僅是用鄉音表達音樂，更是通過方言對家鄉熱土進行文化層面的傳承。

快手正是意識到了這一價值所在，方言麥霸大賽才應運而生。問題也隨之而來：做方言麥霸大賽的平台，為什麼是快手？

助力方言音樂，為什麼是快手？

值得關注的是，這是全網首檔以“方言+音樂”為主題的大型競演活動，在此之前並沒有先例，可以説快手是方言音樂最重要的助推者之一。

早在短視頻時代來臨之時，方言就已經成為了熱門內容之一，各地達人博主各自為戰，時不時蹦出個熱梗，但始終沒有體系化、系統化的發展。2023年不斷湧起的方言音樂熱潮則為快手提供了一個機會，通過大型競演賽事，將快手內部的方言音樂內容進行整合，梳理為獨立的內容品類之一，從而進一步豐富快手的內容生態體系，形成更垂直的內容輸出形式，這無疑是一個正確的選擇。

從產業角度來看，能夠實現如此效果的平台，只有快手，也只能是快手。

“我的家鄉很好聽”方言麥霸項目負責人黃遠方告訴刺蝟公社，對於方言音樂內容的推廣，快手本身就擁有着較強的基礎。“快手目前平均日活達到3.76億，用户來自五湖四海，擁有着豐富的地方文化土壤。” 從2017年開始，快手就推出了“快手的500個家鄉”內容IP，強調鄉土文化的影響力，並通過圈層鏈接實現身份認同與情緒共鳴，可以説“我的家鄉很好聽”從那時就埋下了伏筆。

“我的家鄉很好聽正是這‘快手的500個家鄉’內容IP的延伸與升級。”而方言，則是承載家鄉文化最好的方式，“中國有超過十億的方言使用者，官方語言和方言的差異間隙，具備巨大內容缺口 ，用户潛力巨大。”在快手上，使用方言的用户尤其多，並且成為了平台文化最無法割捨的一部分。

方言麥霸音樂會現場

而快手多年建立起的“音樂+短視頻+直播”生態則為文化的傳承提供載體，方言音樂天然契合快手的內容表達場景，這也是快手把比賽定為“話題挑戰賽+直播連麥PK”形式的原因之一。作為用户最愛的消費場景，直播也讓方言麥霸大賽的效果更上一層樓，不僅充分發揮了方言的魅力，更讓不同地域音樂人之間實時碰撞，產生了更多精彩的內容。

大賽為更多關注家鄉、熱愛家鄉文化的創作者提供了機會，而快手也通過多元的方式助力創作者。例如快手邀請到了不同地域的發起人，寶石Gem、張尕慫是方言音樂的成功實踐者，能夠在專業層面給予選手以及達人更專業的建議；錘娜麗莎、宋木子則擁有一定的影響力，還能通過幽默表達活躍氣氛，讓比賽更加精彩，從而進一步吸引觀眾。某種角度來説，發起人們就像“定海神針”，讓比賽獲得更高的關注度，也提高了天花板。

在比賽形式上，快手也努力做到多元化，從話題挑戰，直播PK，再到比賽細節中的各種互動，都讓比賽的可看性進一步增強。通過不同的話題吸引用户實時參與其中，也能更有沉浸感。大賽期間，平台上不同地域的用户也掀起了用方言唱歌為家鄉上分的熱潮，#貴州娃娃一起上大分、#東北老鐵一起唱歌上大分 等話題頻繁登上熱搜，“為家鄉上分”也不僅僅是一句口號，用户們正身體力行地唱響自己的鄉音。

這場收官音樂會更足見快手的用心。

將場地選取在圓明園就很令人驚訝，這不僅是對選手們的一種認可，更體現了比賽背後的理念：“傳承”。“有幸音樂會能在萬園之園圓明園落地，讓這個IP有了更大的文化傳播意義和社會價值。”黃遠方告訴刺蝟公社。

另一方面，在以往的公眾印象中，圓明園以皇家園林的形象存在着，但近年來其正在成為大眾休閒娛樂的新場景。方言同樣是人們日常生活的一部分，快手將兩種場景結合起來，希望人們在享受方言音樂的同時享受生活，老少咸宜、共享歡樂，這也是快手舉辦這場音樂會的初衷之一。

這是一個互相成就的過程。平台通過大型賽事及話題活動助推方言音樂及地方文化，與此同時，在創作者的努力之下，平台內容生態也能夠進一步豐富完善，從而實現融合、發展、進步。

在解析方言音樂內容時，黃遠方提到了一個詞：“生命力”。這是方言音樂最大的標籤之一，這些內容紮根於鄉土，並且不斷向上生長，藴含着不同地域、不同人羣身上的積極特質：關於家鄉、關於生活，關於美好的期望。這也是快手所希望的，藉助這樣的內容為平台帶來更多力量。

再次回到音樂會現場，開場時，四位方言麥霸共同帶來了一首《故鄉的雲》。

他們來自東西南北，方言音樂對於他們意義非凡。對於鄭向東來説，方言能夠展現家鄉的美好與熱情；對於阿健來説，鄉音能夠讓音樂擁有更多魅力；對於娜達韓來説，家鄉話能夠表達她的生活態度；而對於潤夏來説，她希望更多家鄉的孩子能夠通過自己認識到世界之大，去追尋更絢爛的人生。

這就是他們的生命力，也是方言音樂的生命力。