王者自毀榮耀_風聞
地产风声-地产风声官方账号-听，这风声，好像在说秘密08-23 07:53
文 | 內幕君
文/狗蛋分蛋
1
騰訊旗下當家手遊王者榮耀，被傳“7月營收腰斬”。據遊戲數據統計平台“七麥”的收入統計：
王者榮耀在今年7月ios總營收為5575萬美元，去年7月約為1億美元，跌去近一半。
網友們你爭我吵，吵上了熱搜。
有人説：七麥只是看榜平台，統計不專業。
也有人拿親身經歷説事：周圍退坑王者的小夥伴越來越多，營收下滑不意外。
鐵柱找到遊戲圈的專業博主詢問，回答比較隱晦，只説：
可能是真的。
數據準確性暫且不論，玩家退坑這事，鐵柱頗有感觸。
鐵柱剛上初中的外甥，曾經就是重度王者榮耀迷。當年為了玩王者榮耀，天天和他爸媽勾心鬥角，家裏不讓玩，就跑到爺爺奶奶家玩。
老人年紀大不懂，又疼孫子，結果小外甥不僅玩，還拿老人的手機充值幾百塊，買了好幾款遊戲皮膚。
後來被他爸媽發現了，上來就是一頓男女混合雙打，皮帶炒肉抽得啪啪響。
可小外甥一邊哭，一邊嘴硬：
不玩王者，和同學都聊不到一起去。
前幾年，王者榮耀確實太火了。
去親戚同事家串門，經常可以看到小孩橫着手機在王者榮耀裏“廝殺”，有時候小孩也能拉着上大學的哥哥姐姐一起玩，拉着爸媽玩，甚至爺爺奶奶輩都有人玩。
之前就有網友發抖音，在公交車上看到一羣5、60歲的大媽開黑打王者。
鐵柱公司裏，也有不少同事愛打王者，以前經常約着一起開黑。上頭的時候，午休覺都不睡了，幾個人擠在公司角落裏奮戰。
最火的那幾年，王者榮耀的月活躍用户數最高已經超過了4億，在國內手遊市場佔據50%以上的市場份額。
很多媒體在描述王者這款遊戲的時候，都會稱它為：
歷史上從未有過的現象級手遊。
上個月小外甥放暑假，去鐵柱家放鬆。本以為小外甥還會和往年一樣通宵開黑王者榮耀，結果他告訴鐵柱：我已經退坑了。
鐵柱回想起，曾經玩王者的幾個同事，好像也很久沒叫喊着一起開黑了，詢問之下才發現，他們也都退坑了。
從去年開始，前王者一哥嗨氏，小予神，樹葉等多位王者榮耀頭部主播，傳出退坑的消息。最近新晉王者一哥張大仙，也傳出在直播間怒斥運營策劃不作為，雖然沒退坑，但開始在半夜播其他遊戲。
玩家在抖音、知乎、微博等各大社交平台，王者榮耀相關內容評論區裏，關於退坑的討論也越來越多了……
王者榮耀，好像真沒以前那麼風光了。
而説起退坑的原因，大部分人的回答都有一個重合點：
遊戲策劃運營不行。
2
有人説，是王者榮耀的策劃，自己毀了王者。
遊戲都是有生命週期的。
在初期，玩家可能會被遊戲的創意、玩法所吸引，但到了中、後期還得靠運營策劃團隊維持遊戲熱度與活力。
知乎上“是什麼讓你卸載王者榮耀？”問題下，有一位玩家的回答收穫了幾萬贊：
第一，皮膚髮售越來越頻繁，設計品質走下坡路。
第二，遊戲環境差，ELO匹配機制刻意平衡勝率，讓有技術的玩家喪失了遊戲體驗。
第三，英雄之間不平衡，新英雄的機制與數值超標，讓老玩家辛苦練習的“本命英雄”變成笑話。
歸結起來，其實都和遊戲的運營策劃有關。
就拿人物皮膚來説。
王者榮耀剛上線的時候，英雄皮膚比較少，定價也便宜，白板皮膚6塊錢，好一些的皮膚3、40塊錢，玩家買皮膚更多是為了增加10點遊戲初始攻擊力。
後來隨着王者玩家羣體擴大，皮膚被賦予了更多的社交屬性。就像男人的手錶，女人的包包，買皮膚的意義變成了裝扮，或者收藏。
王者曾經也出過很多設計精良的皮膚，比如滕王閣系列、五穀豐年系列、山海經系列，在玩家羣體中收穫了很高的口碑。
可能對於真正熱愛這款遊戲的玩家來説，在王者榮耀裏花點錢，為喜歡的英雄買個皮膚，不是什麼負擔。
但是，玩家也不傻。
8月10日，王者榮耀熱門英雄“瑤”新皮膚“真我赫茲”上線，定位為新增的“無雙限定”品級。
王者榮耀的人物皮膚，依照特效和價格，從低到高大概可以分為：
白板（6元左右）→勇者（40元左右）→史詩（80元左右）→傳説（120元左右）→榮耀典藏（抽獎）等多個品級。
官方表示，新增的“無雙限定”品級，介於傳説和榮耀典藏之間。
玩家原以為這樣一款“無雙限定”應該特效拉滿，但實際體驗下來，玩家們好像並不滿意。
有人將“真我赫茲”和其他皮膚做對比，發現新皮膚一些細節打磨還不如傳説皮膚。
後來，有細心的網友發現，瑤的這款新皮膚，在王者榮耀官方資料站裏被劃分為更低的：
史詩級。
王者官方緊急更換了資料站裏的皮膚品級標籤，並表示這是顯示錯誤。
可能又是臨時工乾的好事。
最讓玩家感覺難受的，還是這款皮膚的獲取難度：
與榮耀典藏皮膚一樣，需要抽獎。
為了抽到“瑤”的新皮膚，運氣好一些的玩家花費了3-400元，運氣差一些的玩家則花費7-800元。
有玩家在貼吧控訴，皮膚特效細節好一些，買了權當為愛發電，心裏也舒服。結果花了榮耀典藏的錢，買到個80塊史詩級品質的皮膚：
策劃真把我當冤大頭了。
2022年4月，騰訊官方公告，天遊遊戲公司正式加入王者榮耀運營體系。
網友説，更換天遊加入後，王者榮耀好像瘋了。
2022年全年，王者一共上線91款皮膚，數量超過2017和2018年兩年的總和，達到歷史最高，平均一個星期就有1-2款皮膚上線。
其中史詩級以上（80元以上）就有63款。
2023年上半年，騰訊淨利潤534.17億元，同比增長24%，達到歷史同期最高水平。其中增值服務（遊戲、社交網絡）同比增幅6.32%，業績佔比達51%，遊戲業務依舊騰訊的盈利王牌。
遊戲業務高利潤的背後，大概少不了王者榮耀皮膚的貢獻。
遊戲一直被認為是暴利行業，2019年王者一款皮膚上線，一天就賣了1.5個小目標。
據Sensor Tower的數據報告，王者榮耀是全球第一個累計收入突破100億美元的移動遊戲。
網友説，真懷念王者曾經的榮耀，登錄界面乾淨整潔。
如今登錄，首充獎勵、皮膚推薦等彈窗一個接一個，手機屏幕本來就小，彈窗的關閉按鈕更小，手指粗一點兒，可能關彈窗都要關半天。
為了盈利，榮耀已經不知道被丟去哪裏了。
3
王者最為玩家詬病的，還是匹配機制。
5v5競技遊戲，難的是怎麼湊齊5個人的隊伍，開啓這盤對局。為了縮短匹配時間，提升新玩家的遊戲體驗，王者榮耀使用了“ELO匹配機制”：
依照每位玩家的勝率情況，儘量平衡兩邊隊伍的勝率。
在遊戲發展初期，新人較多的情況下，這種機制確實不錯。對局中，雙方都是“低勝率新人”加“高勝率老手”的配置，相對平衡。
新人能向老手學習，在老手的帶領贏下對局，整體勝率不難看。
老手也能盡情發揮技術，不一定會輸掉對局。
但到了遊戲發展中後期，新人不足，系統為了平衡對戰雙方的勝率，將技術不錯的高勝率玩家，和摸魚擺爛的低勝率玩家匹配到了一起。
結果遊戲的輸贏，就變成了運氣：
全看對戰雙方，哪邊摸魚的隊友少。
而且時間長了，認真玩的玩家，整體勝率和摸魚擺爛玩家趨於相同，那誰還好好玩遊戲呢？最後遊戲環境就變成了：
所有玩家一起擺爛。
其實到這時，王者策劃，依舊有挽回局面的能力。
只要下定決心更換匹配機制，讓高勝率玩家更容易匹配到高勝率玩家。或者推出更嚴厲的懲罰系統，處罰那些摸魚擺爛的玩家就可以了。
但王者策劃運營好像也擺爛了，玩家的建議，投訴，吶喊如同耳旁風一般置之不理，能掙錢的皮膚，倒是越出越多。
部分堅持不下去的玩家，只能無奈退坑。
8月14日，一款3年前上線，名為“曙光英雄”的手遊突然火了，iOS近7日下載量超越王者榮耀，登頂MOBA類手遊第一。
功勞則屬於王者榮耀的退坑玩家。
有位最近加入曙光英雄的王者玩家表示：
其實早就知道這遊戲了，那時候沒覺得有什麼大亮點。現在發現，皮膚便宜，15塊錢左右一個，英雄設計相對平衡，修改補丁及時，把玩家當人看。
狗蛋説，自毀榮耀的王者，給競品帶來了曙光。