王者自毀榮耀_風聞
地产风声-地产风声官方账号-听,这风声,好像在说秘密08-23 07:53
文 | 內幕君

文/狗蛋分蛋
1
騰訊旗下當家手遊王者榮耀,被傳“7月營收腰斬”。據遊戲數據統計平台“七麥”的收入統計:
王者榮耀在今年7月ios總營收為5575萬美元,去年7月約為1億美元,跌去近一半。
網友們你爭我吵,吵上了熱搜。
有人説:七麥只是看榜平台,統計不專業。
也有人拿親身經歷説事:周圍退坑王者的小夥伴越來越多,營收下滑不意外。
鐵柱找到遊戲圈的專業博主詢問,回答比較隱晦,只説:
可能是真的。
數據準確性暫且不論,玩家退坑這事,鐵柱頗有感觸。
鐵柱剛上初中的外甥,曾經就是重度王者榮耀迷。當年為了玩王者榮耀,天天和他爸媽勾心鬥角,家裏不讓玩,就跑到爺爺奶奶家玩。
老人年紀大不懂,又疼孫子,結果小外甥不僅玩,還拿老人的手機充值幾百塊,買了好幾款遊戲皮膚。
後來被他爸媽發現了,上來就是一頓男女混合雙打,皮帶炒肉抽得啪啪響。
可小外甥一邊哭,一邊嘴硬:
不玩王者,和同學都聊不到一起去。
前幾年,王者榮耀確實太火了。
去親戚同事家串門,經常可以看到小孩橫着手機在王者榮耀裏“廝殺”,有時候小孩也能拉着上大學的哥哥姐姐一起玩,拉着爸媽玩,甚至爺爺奶奶輩都有人玩。
之前就有網友發抖音,在公交車上看到一羣5、60歲的大媽開黑打王者。
鐵柱公司裏,也有不少同事愛打王者,以前經常約着一起開黑。上頭的時候,午休覺都不睡了,幾個人擠在公司角落裏奮戰。
最火的那幾年,王者榮耀的月活躍用户數最高已經超過了4億,在國內手遊市場佔據50%以上的市場份額。
很多媒體在描述王者這款遊戲的時候,都會稱它為:
歷史上從未有過的現象級手遊。
上個月小外甥放暑假,去鐵柱家放鬆。本以為小外甥還會和往年一樣通宵開黑王者榮耀,結果他告訴鐵柱:我已經退坑了。
鐵柱回想起,曾經玩王者的幾個同事,好像也很久沒叫喊着一起開黑了,詢問之下才發現,他們也都退坑了。
從去年開始,前王者一哥嗨氏,小予神,樹葉等多位王者榮耀頭部主播,傳出退坑的消息。最近新晉王者一哥張大仙,也傳出在直播間怒斥運營策劃不作為,雖然沒退坑,但開始在半夜播其他遊戲。
玩家在抖音、知乎、微博等各大社交平台,王者榮耀相關內容評論區裏,關於退坑的討論也越來越多了……
王者榮耀,好像真沒以前那麼風光了。
而説起退坑的原因,大部分人的回答都有一個重合點:
遊戲策劃運營不行。
2
有人説,是王者榮耀的策劃,自己毀了王者。
遊戲都是有生命週期的。
在初期,玩家可能會被遊戲的創意、玩法所吸引,但到了中、後期還得靠運營策劃團隊維持遊戲熱度與活力。
知乎上“是什麼讓你卸載王者榮耀?”問題下,有一位玩家的回答收穫了幾萬贊:
第一,皮膚髮售越來越頻繁,設計品質走下坡路。
第二,遊戲環境差,ELO匹配機制刻意平衡勝率,讓有技術的玩家喪失了遊戲體驗。
第三,英雄之間不平衡,新英雄的機制與數值超標,讓老玩家辛苦練習的“本命英雄”變成笑話。
歸結起來,其實都和遊戲的運營策劃有關。
就拿人物皮膚來説。
王者榮耀剛上線的時候,英雄皮膚比較少,定價也便宜,白板皮膚6塊錢,好一些的皮膚3、40塊錢,玩家買皮膚更多是為了增加10點遊戲初始攻擊力。
後來隨着王者玩家羣體擴大,皮膚被賦予了更多的社交屬性。就像男人的手錶,女人的包包,買皮膚的意義變成了裝扮,或者收藏。
王者曾經也出過很多設計精良的皮膚,比如滕王閣系列、五穀豐年系列、山海經系列,在玩家羣體中收穫了很高的口碑。
可能對於真正熱愛這款遊戲的玩家來説,在王者榮耀裏花點錢,為喜歡的英雄買個皮膚,不是什麼負擔。
但是,玩家也不傻。
8月10日,王者榮耀熱門英雄“瑤”新皮膚“真我赫茲”上線,定位為新增的“無雙限定”品級。
王者榮耀的人物皮膚,依照特效和價格,從低到高大概可以分為:
白板(6元左右)→勇者(40元左右)→史詩(80元左右)→傳説(120元左右)→榮耀典藏(抽獎)等多個品級。
官方表示,新增的“無雙限定”品級,介於傳説和榮耀典藏之間。
玩家原以為這樣一款“無雙限定”應該特效拉滿,但實際體驗下來,玩家們好像並不滿意。
有人將“真我赫茲”和其他皮膚做對比,發現新皮膚一些細節打磨還不如傳説皮膚。
後來,有細心的網友發現,瑤的這款新皮膚,在王者榮耀官方資料站裏被劃分為更低的:
史詩級。
王者官方緊急更換了資料站裏的皮膚品級標籤,並表示這是顯示錯誤。
可能又是臨時工乾的好事。
最讓玩家感覺難受的,還是這款皮膚的獲取難度:
與榮耀典藏皮膚一樣,需要抽獎。
為了抽到“瑤”的新皮膚,運氣好一些的玩家花費了3-400元,運氣差一些的玩家則花費7-800元。
有玩家在貼吧控訴,皮膚特效細節好一些,買了權當為愛發電,心裏也舒服。結果花了榮耀典藏的錢,買到個80塊史詩級品質的皮膚:
策劃真把我當冤大頭了。
2022年4月,騰訊官方公告,天遊遊戲公司正式加入王者榮耀運營體系。
網友説,更換天遊加入後,王者榮耀好像瘋了。
2022年全年,王者一共上線91款皮膚,數量超過2017和2018年兩年的總和,達到歷史最高,平均一個星期就有1-2款皮膚上線。
其中史詩級以上(80元以上)就有63款。
2023年上半年,騰訊淨利潤534.17億元,同比增長24%,達到歷史同期最高水平。其中增值服務(遊戲、社交網絡)同比增幅6.32%,業績佔比達51%,遊戲業務依舊騰訊的盈利王牌。
遊戲業務高利潤的背後,大概少不了王者榮耀皮膚的貢獻。
遊戲一直被認為是暴利行業,2019年王者一款皮膚上線,一天就賣了1.5個小目標。
據Sensor Tower的數據報告,王者榮耀是全球第一個累計收入突破100億美元的移動遊戲。
網友説,真懷念王者曾經的榮耀,登錄界面乾淨整潔。
如今登錄,首充獎勵、皮膚推薦等彈窗一個接一個,手機屏幕本來就小,彈窗的關閉按鈕更小,手指粗一點兒,可能關彈窗都要關半天。
為了盈利,榮耀已經不知道被丟去哪裏了。
3
王者最為玩家詬病的,還是匹配機制。
5v5競技遊戲,難的是怎麼湊齊5個人的隊伍,開啓這盤對局。為了縮短匹配時間,提升新玩家的遊戲體驗,王者榮耀使用了“ELO匹配機制”:
依照每位玩家的勝率情況,儘量平衡兩邊隊伍的勝率。
在遊戲發展初期,新人較多的情況下,這種機制確實不錯。對局中,雙方都是“低勝率新人”加“高勝率老手”的配置,相對平衡。
新人能向老手學習,在老手的帶領贏下對局,整體勝率不難看。
老手也能盡情發揮技術,不一定會輸掉對局。
但到了遊戲發展中後期,新人不足,系統為了平衡對戰雙方的勝率,將技術不錯的高勝率玩家,和摸魚擺爛的低勝率玩家匹配到了一起。
結果遊戲的輸贏,就變成了運氣:
全看對戰雙方,哪邊摸魚的隊友少。
而且時間長了,認真玩的玩家,整體勝率和摸魚擺爛玩家趨於相同,那誰還好好玩遊戲呢?最後遊戲環境就變成了:
所有玩家一起擺爛。
其實到這時,王者策劃,依舊有挽回局面的能力。
只要下定決心更換匹配機制,讓高勝率玩家更容易匹配到高勝率玩家。或者推出更嚴厲的懲罰系統,處罰那些摸魚擺爛的玩家就可以了。
但王者策劃運營好像也擺爛了,玩家的建議,投訴,吶喊如同耳旁風一般置之不理,能掙錢的皮膚,倒是越出越多。
部分堅持不下去的玩家,只能無奈退坑。
8月14日,一款3年前上線,名為“曙光英雄”的手遊突然火了,iOS近7日下載量超越王者榮耀,登頂MOBA類手遊第一。
功勞則屬於王者榮耀的退坑玩家。
有位最近加入曙光英雄的王者玩家表示:
其實早就知道這遊戲了,那時候沒覺得有什麼大亮點。現在發現,皮膚便宜,15塊錢左右一個,英雄設計相對平衡,修改補丁及時,把玩家當人看。
狗蛋説,自毀榮耀的王者,給競品帶來了曙光。