活躍用户超三倍增速的增長？抖音小遊戲迎來新風口_風聞

在ChinaJoy期間，抖音小遊戲開展了一場宣講會。拿官方數據來看，2022年抖音小遊戲活躍用户規模增長45%，預計2023年會增長150%，抖音小遊戲的生態體系也將迎來快速發展的關鍵一年。

尤其是對中小型開發團隊來説，依託抖音平台可以很大程度降低開發和發行門檻，實現產品的快速迭代和商業化。因此，2023年下半年，抖音小遊戲很可能成為重要風口之一。

微信or抖音？

微信小遊戲和抖音小遊戲各有不同的起源和定位。

微信小程序起初是為了豐富微信的生態，提供更多娛樂和社交功能，《跳一跳》《消滅病毒》這樣的休閒遊戲為用户提供了碎片化時間的消遣，也成為微信遊戲的引爆點。

微信小遊戲得天獨厚的優勢是可以利用其社交關係做排名和競技模式，形成用户之間的比較心理，從而能有效刺激用户的活躍度、提高留存率。

而抖音小遊戲則不同，抖音本身就是一個內容平台，小遊戲的出現是在原有的短視頻基礎上增加了新的玩法。

很多人可能會認為，抖音小遊戲可能會搶佔用户觀看短視頻的時間，不利於抖音的發展。但從用户需求出發，基於短視頻來扶持小遊戲也有其正面作用，能擴大抖音自身的產品形態，滿足用户多樣化的需求。

抖音小遊戲則可以通過錄屏分享的方式傳播遊戲內容，更易形成遊戲社區氛圍。結合其推出的“星圖X遊戲發行人計劃”以及其良好的UGC生態環境，具備更強的推廣能力以及更高的轉換率，廠商也更傾向於在這些平台上投放營銷支出。例如《鹹魚之王》在抖音就有着16億的播放量。這種情況對微信平台而言，顯然是一種流量和價值的“輸血”。

在平台生態持續完善的環境下，中小開發團隊能在小遊戲領域獲得更大發展空間的同時，又不至於使該賽道顯得過於擁擠。他們的持續創新與挑戰，也將支持小遊戲生態向着更加繁榮多元的方向發展。

流量基石要站穩

小遊戲對擴大遊戲用户規模仍有紅利，但如何有機結合小遊戲和主要玩法，賦予小遊戲更大價值，則需要在滿足快節奏玩家羣體的同時，也兼顧不同玩家的特點。

統計數據顯示，抖音小遊戲用户年齡層分佈廣泛，但隨着用户羣體的擴大，目前24歲以上的用户佔了大頭。

這一用户羣體變化使得抖音小遊戲需要對其產品和服務進行調整。相比青少年用户，24歲以上的用户更注重娛樂體驗的實用性，也更看重內容的豐富性和休閒性。為迎合這一用户羣體的需求，在遊戲類型上，抖音小遊戲推出了大量益智類和休閒類遊戲，燒腦題材遊戲成為主流。

在細分領域上，抖音小遊戲開發了許多結合中年男性用户興趣愛好的遊戲。例如針對喜愛釣魚的中年男性用户，抖音小遊戲推出了多款虛擬釣魚和海釣類遊戲，用户可以體驗釣魚的樂趣，或是聽主播講解遊戲中的釣魚知識。

抖音用户更注重新鮮、互動和社交。遊戲密切關注平台內容熱點和趨勢，將這些洞察變為具體的玩法，比如當下消除類和文字類小遊戲正在快速崛起。這種玩法讓用户在玩遊戲的同時接觸更多流行語言和熱門內容。

同時，不同於傳統遊戲的設計思路，一些遊戲也思考如何通過遊戲場景甚至聲效來提升內容的互動性。

最近在抖音持續走紅的《黑洞入侵》就是一款典型的ASMR休閒遊戲。這款由Voodoo打造的經典玩法符合了ASMR遊戲的特點。黑洞吞噬各種物品發出的聲音十分舒適，玩家在進行遊戲的同時可以獲得輕度的聲音按摩，通過聲音感受顱內高潮。

抖音作為短視頻平台，深受聲效的影響。無論是滿足視覺與聽覺的深度清潔視頻，還是融入聲音效果的美妝教程，抖音創作者都善於利用聲音營造氛圍，主打一個解壓。沉浸式的聲效讓他們的內容更富儀式感，也因此獲得更多話題量。

此外，遊戲模塊化的設計滿足了用户對碎片化、個性化的需求。提供不同難度、不同時長的遊戲模式，集話題性、畫面感、傳播性三大要素於一身。

各種小遊戲用最低成本的方式快速吸引玩家注意力。如利用抖音熱門素材“救救狗狗”引流，點進去卻發現這是某RPG遊戲中的一個副玩法;“拔插銷”“爬塔”等題材也具備同樣效果。但相比於這種讓玩家“直呼上當”的方式。難度反轉的新穎性則會贏得玩家好感，玩家也更傾向於看廣告來獲得一些輔助性支持。

《羊了個羊》第二關難度飆升，《玩了個錘子》同樣承襲了這樣的設計。在玩法上，玩家需要移動螺絲的位置，讓金屬板全部掉落即可通關。遊戲還必須在倒計時中解開所有金屬板，而玩家可以通過看廣告來延長時間。

前後關卡的難度形成強烈對比，給用户帶來跌宕起伏的情緒體驗。這種反差效果也容易在玩家中產生討論，用户可以上傳遊戲過程與其他玩家互動，形成熱門話題，擴大遊戲的曝光面。

無論是熱門IP的遊戲化，或者是熱門APP遊戲的微端化，依託平台提供的熱度與流量，小遊戲似乎都有成為黑馬的可能。但開發團隊仍需發問，究竟是流量為王，還是內容為王？顯然，打鐵還需自身硬，還需要保持自身的獨特視角和設計風格，注重細節打造和品質提升，在類型化的小遊戲中植入獨特的文化元素，做出有温度和個性的作品。

平台紅利“紅”了誰？

抖音為小遊戲提供了巨大的用户基礎和傳播力，形成了高度契合的生態環境，這對小遊戲來説是極好的土壤。

抖音在持續優化內容上形成了閉環，通過智能推薦讓玩家看到感興趣的遊戲視頻。視頻下方的遊戲詳情頁，整合了遊戲資訊、活動、評價等信息，讓玩家更詳細地瞭解。通過一鍵下載等功能，玩家可以快速體驗遊戲。

在視頻分發這塊，新的遊戲上線時，工作室會單獨開設該遊戲的專屬賬號，聚焦發佈該遊戲的預熱、攻略、評測等內容，快速吸引該遊戲垂直領域的用户。他們還會針對不同遊戲採取不同的推廣策略，積極運用小遊戲內的各種社交功能。在一些遊戲內可以一鍵關注官方抖音號。

個人則可以參與“發行人計劃”，利用遊戲自帶的“分享給好友”和“錄屏分享”功能進行推廣，同時獲得收益；各種大V和網紅通過自己的短視頻為遊戲進行點對點的推廣，以CPS、CPC的形式進行分成；抖音還定期開展針對達人的遊戲推廣活動，推出直播推廣任務等……一個爆款視頻能夠為作者帶來近六位數的收益，屬實是一年不開張，開張吃一年。

除此之外，直播行業進入快速發展期，各大平台紛紛調整策略爭奪流量。快手推出系列教學內容為代表，B站打造彈幕互動直播區，主流平台都在積極佈局直播業務。

抖音在2022年10月開始內測彈幕互動遊戲直播，正式下場。開放了彈幕互動玩法最底層的API。抖音的官方直播工具可直接掛載遊戲，允許用户便捷地進行遊戲直播和創作，輸出個性化內容。

2021年《修勾夜店》在B站爆火;同年，抖音擠地鐵玩法火爆出圈；《互動派對》成為另一爆款……《兵臨城下》則是近期成功案例之一。其單月實現6000萬流水，這對許多中小主播來説尤為重要。因為這些主播觀眾規模有限，通常只有幾十至幾百人，6000萬元的銷售額對他們來説是非常可觀的業績。

《兵臨城下》之所以能取得這樣的效果，關鍵在於給予玩家高互動感。在《兵臨城下》中，通過創新遊戲機制，玩家可以參加紅藍陣營中的一隊，並通過點贊刷禮物等方式招募軍隊，讓玩家在直播中找到參與感。

彈幕互動遊戲在國內仍是藍海市場，但這樣的藍海時期也許轉瞬即逝。據業內統計，全國已有近百家公司涉足這一領域。而MCN機構也紛紛下場並培養這方面的主播，實現利益的最大化。但在另一方面，彈幕互動遊戲本身壽命短，依託於視頻平台以及直播熱度，本質上仍是為直播服務，而且面臨監管問題，其發展空間具有一定的上限。

總的來説，抖音的平台讓利、原創保護、資源扶持等政策，一定程度上是為了聚攏優質的開發者，並降低遊戲團隊的運營成本。當前抖音小遊戲正處於野蠻生長的時期，大廠紛紛入局，精品頻出。其旺盛的生命力，使它成為遊戲行業中不可忽視的一股力量。