盈利能力持續改善，網易雲音樂財報預示了哪些市場趨勢？_風聞
江瀚视野-知名财经博主-金融学教授、高级战略研究员08-24 21:49
今年的中報季，各家上市公司的表現可以説是相當不錯，特別是各家互聯網公司的表現開始全面向好，在這其中網易雲音樂也交出了自己的成績單，面對着網易雲音樂的市場表現，我們到底該怎麼看？網易雲音樂的財報又反映了在線音樂市場的哪些趨勢呢？
據上海證券報的報道，網易雲音樂披露2023年上半年業績公告。財報顯示，網易雲音樂2023年上半年淨收入39.1億元，經調整淨利潤3.32億元，營業利潤及經調整淨利潤首次雙雙為正。
2023年上半年，網易雲音樂持續強化以音樂為中心的產品體驗和商業化能力。得益於訂閲會員的顯著增長，以及運營效率及成本結構的優化，2023年上半年，毛利率飆升至24.7%，2022年同期為12.6%。2023年上半年，網易雲音樂在線音樂服務月活躍用户數穩步增長至2.067億人，同比增長13.7%；在線音樂服務月付費用户數達4175萬人，實現用户規模、付費規模雙增長。
從財報數據可以發現，網易雲音樂的業績亮點非常突出：
一方面，淨利潤的增長是衡量企業盈利能力的重要指標。根據財報數據，網易雲音樂2023年上半年實現毛利較去年同期有顯著增長，達到了24.7%，這一增長主要得益於公司在產品創新、市場拓展和成本控制等方面的努力，使得公司的盈利能力得到了持續改善。
另一方面，毛利率的提高意味着公司在降低成本、提高產品附加值方面取得了顯著成果。網易雲音樂通過優化運營效率、拓展多元化業務等方式，提高了業務的附加值，從而提高了毛利率。
網易雲音樂在2023年上半年展現出了良好的財務數據。其收入和盈利能力的增長都表明，該公司的商業模式正在逐漸成熟，且具有可持續的發展能力。
通過分析網易雲音樂的財報，我們可以發現在這個“內容為王”的時代，市場對於內容的要求越來越高，一個平台能否持續給市場輸出優質內容正在成為考驗着整個市場的關鍵，而在這方面網易雲音樂可以説是佈局廣泛。
一方面，網易雲音樂持續加強自制內容的發展。憑藉着多年積累的對音樂市場趨勢的洞察優勢，結合網易雲音樂的技術優勢，網易雲音樂持續打造了自制的內容爆品。今年1月，由網易颶風工作室出品，由網易音樂人海洋Bo創作，歌手小霞(黃綺珊)和海洋Bo本人共同演唱的原創歌曲《向雲端》引爆全網，獲得了眾多媒體的好評。無獨有偶，網易子彈工作室與著名歌手寶石Gem共創的原創賀歲歌曲——《新春蹦蹦》成功登上央視春晚舞台。
不僅是音樂，多元化的自制內容也在快速蓬勃發展起來，網易雲音樂廣播劇《死亡萬花筒》播放破億，網易雲音樂出品懸疑廣播劇《孫美琪疑案》，雲村評分高達9.8分，這些長音頻內容也開始成為網易雲音樂發展的重要支撐力。
可以説，網易雲音樂已經逐漸構建起了自己涵蓋音樂、長音頻等在內的一整套聲音產業發展體系，從而為自身的發展奠定了堅實的基礎。
在這個過程中，網易雲音樂更是不遺餘力地推動平台創作者的原創內容創作。而今年最有名的無疑是人工智能的發展，今年6月，網易雲音樂宣佈與小冰公司達成戰略合作,雙方共同推出歌聲合成軟件網易雲音樂·X Studio,為音樂人及音樂愛好者提供便捷有效的音樂創作輔助工具。雙方合作還促成網易雲音樂首個虛擬歌手廠牌WOWAIDO!正式成立,小冰、何暢、徐夢甜、陳水若等12位虛擬歌手強勢加盟。通過人工智能與大模型的有機結合，不僅讓內容創作的門檻不斷降低，更讓消費者可以消費更多的優質作品。
網易雲音樂的內容優勢正在通過自制與原創的持續發展，實現在內容層面的突破。
縱覽網易雲音樂的財報和各家在線音樂平台的市場表現，一些當前在線音樂市場的趨勢開始浮出水面，這些趨勢成為了驅動市場發展的重要力量。
一是優秀的作品具才是長期驅動市場發展的力量。今年上半年以來，我們看到音樂市場開始呈現出持續的蓬勃發展趨勢，這不僅是各大音樂會的場場爆滿，更是優質內容的持續發力，《南山南》《歲月神偷》《孤勇者》《我記得》等獲選“雲村十週年十大金曲”，優質的歌曲逐漸具備了穿越時間和空間的能力，爆款優質內容往往更容易被市場認可。在這樣的情況下，市場亟待更多具有長期競爭力的作品出現，而每一首優質作品的背後則是需要獨到的企劃能力，優質的創作能力以及優秀的商業能力，這些都是當前市場對於在線音樂平台的需求。
同時，這種服務模式也能夠促進音樂產業的持續發展，提高音樂人的創作積極性，推動更多優秀作品的誕生。此外，這種深度化的服務模式還能夠帶來產業發展的紅利，讓更多的音樂人能夠分享到產業發展的成果，進一步推動產業的繁榮發展。
