三得利和東方樹葉打“價格戰”？無糖茶靠什麼逆襲？_風聞

最近，東方樹葉和三得利登上了熱搜。原來是有網友發現，某超市原本5元的三得利烏龍茶，如今售價僅為3.8元。而同樣容量的東方樹葉的售價為4.8元，難道是東方樹葉和三得利的價格戰已經打響了？

這條熱搜的下面，不少網友表示，“捲起來，捲起來！”“希望這場價格戰能來得更猛烈一點！”顯然作為消費者，網友們自然希望價格越低越好。遺憾的是，很快三得利就出來闢謠，公司並沒有打價格戰，也沒有調價，烏龍茶的價格一般是5元一瓶。網友所拍到的價格，可能是超市的促銷策略。

不過就算三得利和東方樹葉沒有打價格戰，但他們在無糖茶領域的“戰爭”也早就打響了。

1.越來越受歡迎的無糖茶

近些年，無糖茶越來越火。大街上隨處可見的無糖茶廣告，人們逛街累了也喜歡買一瓶無糖茶。有超市的工作人員表示，近些年無糖茶的銷量不錯，超市貨架上的無糖茶種類也越來越多。

難以想象，如今爆火的無糖茶，十年前其實被消費者們百般嫌棄。如今廣受歡迎的東方樹葉，此前也被消費者評為了“最難喝飲料TOP5”之一。那麼是什麼讓無糖茶的命運實現了逆襲？

隨着健康意識的提高，控糖成為了人們生活中的一部分。有研究表明，長期過量攝入糖分，會導致高血壓、肥胖等健康問題。所以，很多人開始減少糖分的攝入，保持身體健康。

而那些對身材有要求的年輕女孩，因為擔心自己長胖，也將奶茶、含糖飲料換成了無糖茶。畢竟相較於寡淡的純淨水，還是茶飲更有滋味一些。

另外人們選擇無糖茶，還因為茶葉本身對人體也有好處。茶葉中含有兒茶素、茶鹼和咖啡因等成分，不僅能抗氧化、防止血壓升高，適量飲用還能保持心臟功能。因此無糖茶也成為了很多養生人士出門的首選。

很多品牌看到了無糖茶的市場潛力，於是紛紛湧入其中，甚至很多品牌開始跨界賣無糖茶。

2.“擁擠”的無糖茶賽道

最先進入國內無糖茶市場的，是日本品牌三得利。三得利在日本早已是成熟的無糖茶品牌，甚至很受歡迎，但是剛來到無糖茶市場還未打開的中國，還是難免水土不服。不過近些年隨着無糖茶越發受歡迎，三得利也成為了國內無糖茶市場的霸主之一。2022年，三得利的無糖茶在國內茶飲料市場中佔比達到了16%，品牌年銷量更是超過了90億。

2010年左右康師傅和統一都看中了無糖茶市場，於是康師傅推出了本味茶莊，統一推出了茶裏王。可惜，那時人們鍾愛的還是含糖飲料，所以康師傅和統一的無糖茶品牌只能遺憾退出市場。

那時農夫山泉推出的東方樹葉，其實也不被消費者喜歡。但是東方樹葉卻沒有選擇像康師傅和統一一樣退出市場，而是繼續堅持。如今的東方樹葉總算“守得雲開見月明”，2022年，東方樹葉營收69.06億元，同比增長50.8%，成為了農夫山泉唯一增速超過2021年同期的品類。

除了傳統品牌，新茶飲品牌喜茶、元氣森林等也開始佈局無糖茶市場。今年喜茶推出了無糖茶系列——空茶，並上線了產品玄米大麥茶。元氣森林名下也有纖茶，以玉米鬚和桑葉為原料，入口有回甘，但是沒有甜味劑，也不含糖、咖啡因。

也許是看到了無糖茶市場的“盛況”，很多不做茶飲的品牌也加入進來。7月份，伊利推出了一款茶飲新品“現泡茶”。現泡的秘訣在於瓶蓋中封存的凍幹茶粉，向右擰，茶粉就會即溶於水中，創意十足。但這也決定了，伊利“現泡茶”的成本要高於其他無糖茶。目前伊利給這款茶飲的定價是6元左右一瓶，高於三得利和東方樹葉。

另一邊銀鷺也推出了無糖茶飲品——山雲茶畫系列，口味包括正山小種、大紅袍、四季春三種口味，同樣0糖0脂0卡，售價在5元左右。

3.無糖茶的未來

儘管我國茶文化歷史悠久，但相較於其他國家，我國的無糖茶起步較晚。在茶文化非常流行的日本，無糖茶在所有茶飲中的佔比超過80%，而我國目前還不到10%。

不過由此可以看出，我國的無糖茶發展還有很大的空間。《2023中國無糖茶飲行業白皮書》顯示，近五年電商平台的無糖茶銷量，從2018年的4679.5萬元暴增到了2022年的44730.7萬元。預計到2027年，無糖茶飲的市場規模將破百億元。不過這也意味着，無糖茶品牌之間的競爭會越發激烈。那麼無糖茶品牌應該朝哪方面發力，來應對接下來的競爭呢？

有調查顯示，超過一半的消費者不喜歡茶飲料苦澀的口感。但是因為原材料和製作工藝，茶葉本身的苦澀味道很難去除。這就要求企業不斷提高技術，吸引更多的消費者。

另外隨着消費水平的提高，品質也成為了消費者關注的重點。目前市面上的無糖茶飲使用的大多數是茶葉末，但是這種品質的茶飲必然無法讓對茶飲有更高要求的消費者滿意。

最後，無糖茶飲不一定要侷限於茶葉，也可以是其他茶品類，比如韓國就推出了養生的牛蒡根飲料，東方樹葉也推出了玄米茶。拓寬茶飲概念的邊界，也是企業增強競爭力的重要手段。

未來無糖茶飲的競爭會越來越激烈，企業想要突出重圍，就要不斷突破，探索更多的發展道路。

本文綜合自無錫博報生活、人民眼光、億歐網