妙鴨、羽毛球、加大投入，阿里大文娛“全軍出擊”_風聞

出品|三言Pro

最近這一個多月，妙鴨相機實在是太火了。

從朋友圈到小紅書、微博等社交平台，妙鴨相機到處刷屏。

8月17日，妙鴨相機滿月之際，阿里大文娛證實，妙鴨相機來自於阿里大文娛。

自阿里宣佈“1+6+N”調整後，不到半年的時間，阿里大文娛的成績已經顯現。

內容方面，阿里大文娛加大投入，從《長月燼明》《偷偷藏不住》等劇集，到《長安三萬裏》《消失的她》等電影，佔盡文娛市場春色。

大文娛的創新業務也是猛料不斷，妙鴨相機、線上演唱會、酷動優選……屢創佳績。

成績的取得，植根於組織的敏捷性和業務之間的深刻共振。時至今日，阿里大文娛已不再侷限於挖掘存量，而是在內容佈局、技術創新以及產業化開發上“全軍出擊”。

老牌軍整合成新力量，新文娛有新故事。

敏捷組織、打通“任督二脈”

第三方數據平台顯示，截至目前，妙鴨相機在蘋果應用商店的近一個月的下載量已超過595萬。

這只是iOS端的數據。微信指數顯示，7月25日，妙鴨相機正式上線才幾天，其微信指數就超過了1800萬。

妙鴨相機的成功出圈，離不開阿里大文娛對時機的精準把握，以及敏捷組織。

AIGC爆火以後，很多行業都想涉足，但依舊有很多領域目前還無法落地。

阿里大文娛方面介紹，今天AIGC大家能看到的，一個是文字突破，一個是圖片的突破。文娛行業最終就是藝術表達，最終很多是視覺呈現。而視覺呈現的基礎都是從文字和圖片來的，所以文娛這個行業就先使用了AIGC。

而“1+6+N”調整，一改以往較為複雜的業務拓新流程，妙鴨3月份開始研究，4月份開始立項，7月份就對外發布了。尤其是IOS端，僅用4天時間就上線。

很快，妙鴨相機又開始佈局B端，開放生態，邀請行業內的攝影師、設計師參與模板設計內測。並聯合其他品牌開發主題模板，增加用户粘性。

而這一切，僅發生在妙鴨正式上線後的一個月之內，可見其應對市場之靈活，效率之高。

不僅如此，阿里大文娛在業務協同、打通生態上，也取得了長足進步，持續放大組織優勢。

7月20日，優酷宣佈“酷喵VIP”更名為“優酷SVIP”，在四項新增權益中，包括淘麥VIP會員。。

這意味着用户可在觀看優酷影視內容的同時，通過淘票票、大麥享受電影和演出購票優惠等線下優惠權益。優酷、影業、大麥深刻 “破壁”。

內容協同上，“影綜聯動”是今年典型：阿里影業電影《長安三萬裏》正式上映，而由優酷綜藝《劇好聽的歌》中的“劇好聽夥伴”羅大佑創作的電影同名片尾曲也引發了關注。

在TFBOYS“十年之約”演唱會上，“買票上大麥、直播看優酷”，更成為集團軍打法的典型案例。

內容、宣運、用户協同，阿里大文娛正依靠敏捷的組織特性，打通“任督二脈”，佈局全棲娛樂場景。

加大投入彰顯內容能力

8月10日，阿里巴巴發佈財報稱，優酷獨播劇《長月燼明》收視率第一；由阿里影業擔任聯合制片人、主要發行方和宣傳方的電影《消失的她》，榮登本季度票房榜首。

這是大文娛持續加大投入的果實，此前，多位優酷高層表示，2023年優酷對精品內容的投入是加大的，立項會也有所增加。

據悉，暑期檔黑馬《孤注一擲》導演申奧的另一部作品，《新生》也已進入製作階段。而這部作品正是申奧與優酷合作精品短劇。

此外，優酷還將與張藝謀、劉慈欣等一系列名家展開合作。由張藝謀監製的刑偵題材《雪迷宮》目前正在拍攝。改編自劉慈欣同名科幻小説的《夢之海》，由閒工夫文化出品、製作，優酷和工夫影業聯合出品。

在培養行業人才方面，優酷也是不遺餘力，持續為新人提供成長的舞台。

優酷發佈的“拔萃·編劇計劃”，邀請專業院校教師、業界知名編劇，為學員定期授課，優秀學員將有機會成為優酷的簽約編劇。

優酷“新號角導演之夜”發佈的青年導演扶持計劃，由鄭曉龍擔任戰略顧問，傅東育、張挺、楊陽擔任藝術指導。今年8月， “新號角導演計劃首期大師班”在京開課。著名導演傅東育作為第一期講師，向新鋭導演們授業解惑。

與此同時，阿里影業方面也是爆款頻出。

數據顯示，2023年阿里影業參與制作12部影片，已上映8部，總票房112.2億。其中，主出品8部，出品總票房36.76億；主發行5部，發行總票房49.67億。

在今年阿里參與制作的8部已上映影片中，有7部票房過億，3部票房破15億，如《消失的她》、《長安三萬裏》。

創新、科技驅動增長

除了內容，阿里大文娛也在產業化開發上連戰連捷，以創新和科技驅動增長。

和大模型一樣，AI圈裏的明星還有數字人。

2022年七夕，阿里大文娛推出首個超寫實數字人釐裏Leah。

自出道以來，釐裏以官方代言人及數字藝人身份先後跟多個國際化品牌及知名IP合作。

今年4月，釐裏發佈首支原創單曲《時空戀旅人》併入駐網易雲音樂平台；5月，釐裏以天貓溯源推薦官身份，與雅詩蘭黛、資生堂等品牌合作；7月，釐裏與華為nova11代言合作；8月，釐裏參演優酷S級漫改劇《異人之下》。

另一邊，阿里大文娛依託內容賽道做的系統開發，也屢創佳績。

**比如以羽毛球為代表的小球賽道。**其創業項目“酷動優選” 致力於打造最大線上體育用品交易平台，業務涉及電商直播、MCN等領域，通過沉浸式場景和廣電級製作，進行知識分享和內容種草。

2023年蘇迪曼杯期間，酷動優選直播間在半決賽中日之戰GMV單日峯值破百萬，羽毛球新品球拍首發上線即售罄。

8月15日，優酷體育與中國羽毛球協會媒體合作，暨中國羽毛球公開賽2023-2026週期合作發佈會在北京舉辦。優酷宣佈，未來四年贊助中國羽毛球公開賽300萬美元，助其每年獎金達到200萬美元，成為獎金最高的超級1000級別賽事。

阿里大文娛正憑藉內容、技術、組織優勢，為整個文娛行業帶來新的想象空間，它實際上，是通過對“優質內容”的重新理解，定義自身的外延與可能，跳出存量爭奪的陷阱。

從這點來看，目前的成績也僅僅是未來的基石，所以也無從展開更詳細的前景描摹。但從劇烈變動的環境中積極調整、抓住時機、保持定力，是阿里大文娛作為公司始終值得肯定的。