《中國好聲音》背後的燦星，如何把一手好牌打爛？_風聞

新音樂產業觀察原創文章，未經授權謝絕轉載

作者 | 羅伊

《中國好聲音》這回算是攤上事了。

前兩天，coco在《中國好聲音》所經歷的不公錄音錄像被爆出來，一時間引爆全網。

隨着事態擴大，即便節目組和藍台早早就發佈了澄清聲明，網友也並不買帳。相反，還繼續深扒，讓這場文娛地震的聲勢越發浩大，力圖讓掩埋了coco的黑暗勢力都暴露在陽光下。

在這股浪潮中，燦星這個名字一次次進入大眾視線。揭露《好聲音》黑幕與其他綜藝劣跡的每張帖子背後，幾乎都能看到燦星的影子。

這些年來，燦星和《好聲音》緊緊綁定，這個製作了包括《好聲音》、《蒙面唱將》、《這！就是街舞》等節目在內的綜藝巨頭，是《好聲音》爛成這樣的最大“功臣”。

A

被《中國好聲音》成就的燦星

説起《中國好聲音》，就不得不提燦星製作。

2012年夏天，《中國好聲音》橫空出世，這檔以歌曲比賽PK為賣點的音樂勵志評論類節目在第一期就拿下了1.5的收視率，之後收視率一直維持在3以上，成功得令人眼紅。

雖然節目在浙江衞視播出，但燦星製作才是節目成功的幕後推手，藍台更像是一個播出渠道，燦星製作主導了購買版權、投資和運作過程。

作為第一個吃螃蟹的人，同當時大多國綜都在搞抄襲不同，《好聲音》在製作之初就花200萬買下原版節目The Voice的版權。

這是當時國外最火的音樂綜藝，原版叫做《The Voice of Holland》，2010年播出時吸納了荷蘭總人口的18.2%，賣到各個國家都反響不錯。

在與The Voice溝通版權的階段，燦星就開始尋找播出平台合作方，最先考慮的是東方衞視，奈何當時東方衞視已經購買了《夢立方》和《廚師》，沒有錢購買要價上億還要分成的《中國好聲音》。

巧的是，浙江衞視當時也盯上了The Voice，這讓它正好能和燦星雙向選擇。

前浙江衞視副總監杜昉解釋過原因，“浙江衞視2010年曾做過一檔選秀節目《非同凡響》，走的是高端選秀路線，也採用了導師制和雙選制。The Voice比《非同凡響》多了盲選，與我們的訴求很一致，我們一直在聯繫版權方。”

於是，燦星與藍台共同買下The Voice版權，放棄《中國之聲》的名字，節目定為《中國好聲音》，燦星提供前期製作費，藍台負責播出，雙方按比例分成。

據相關消息人士稱，業內盛傳燦星和浙江衞視簽了對賭協議，要是《好聲音》收視率能破4，燦星可能獲得七成利益。

結果有目共睹，《好聲音》出道即巔峯，在國內一炮而紅，收視率最高破6。贊助商加多寶從6000萬到3億的冠名價格，連續打破國內綜藝節目冠名費記錄，燦星也因此賺的盆滿缽滿。

但是好景不長，2016年，一場涉及燦星、Talpa、唐德影視的版權大戰開始了。

由於燦星只購買了四年版權，版權期結束時就要重新談。

《好聲音》這個IP這麼能賺，版權費肯定要漲，但續約的時候，原本The Voice的製作方Talpa與燦星沒談攏，就把《好聲音》第五至第八季的版權以6000萬美元賣給了唐德影視。

雖然版權賣給了唐德影視，但燦星不願放棄啃過的肥肉，還在繼續利用“好聲音”進行招商。唐德狀告燦星後，燦星堅稱“好聲音”的名字創意來自於浙江衞視。

這話確實不假，《中國好聲音》的名字是前浙江衞視總監夏陳安起的。

這時，Talpa公司也加入了戰場，向國家工商行政管理總局商標評審委員會提出對藍巨星公司非法註冊的有關好聲音的商標宣告無效的申請。

紛紛鬧鬧了一年後，最終北京知識產權法院做出裁定，禁止燦星製作以《中國好聲音》為中文名稱的節目，浙江衞視旗下藍巨星公司所註冊的26個跟“好聲音”有關的商標也被判處無效。

星空華文CEO田明（燦星母公司）在2015年8月簽署的道歉信也被曝光，內容總結一下就是要求並得到燦星和藍巨星同意，將兩家公司私自注冊的設計好聲音的商標如數歸還給Talpa公司。

商標歸還不意味着錢就不賺，2016到2017年，《中國好聲音》搖頭一變，更名為《中國新歌聲》，燦星還聲稱這是他們的“原創模式節目”。

為了證明“原創”，《新歌聲》改了賽制，還召回了四位最有看頭兒的明星導師那英、汪峯、庾澄慶、周杰倫，但這並不能阻止節目整體收視率的下降。

很多人評價《新歌聲》沒有《好聲音》好看，一部分原因就在於脱離了原本提供的製作技術團隊，自立門户的技術水平又跟不上趟。

一邊説“那個節目”不能提，一邊明裏暗裏callback《好聲音》。

另一頭，唐德雖然拿到了版權，但直到2018年，唐德版《好聲音》都遲遲未播出，還遭到了Talpa單方面的版權收回與違約金索賠。

Talpa解約的原因很簡單，唐德的錢沒給夠，只支付了1875萬美元，還剩下4125萬美元未支付。

唐德也委屈，不是它不想給，而是節目根本播不出來。

這事兒很有意思，唐德雖然拿下了版權，但因為《中國好聲音》這個節目牌照在燦星和藍台手裏，它根本用不了，叫別的名字吧，又不能繼承該節目前幾年的品牌價值。

同時，根據規定，能進入黃金檔的歌唱選拔類真人秀節目一年只能有四檔，當時的局勢是第一季度，湖南衞視《我是歌手》；第二季度，北京衞視《最美和聲》；第三季度，浙江衞視《中國好聲音》；第四季度，東方衞視《中國夢之聲：天籟之戰》。

名額全滿，唐德版的《The Voice of China》已經不可能進入全國任何一家衞視的黃金時段播出。

非黃金段也不行，因為國家明確規定，每家衞視一年只能有一檔歌唱選拔類真人秀節目。

把原有的節目擠掉更不可能，一是審批麻煩，二是就算能打擦邊球舊瓶裝新酒，讓四個導師頂着《歌手》的名頭轉椅子這事兒也太有違和感，更別提《中國夢之聲》的製作方也是燦星。

因此，即便唐德版能製作出來，也只能在第六名開外的衞視非黃金檔播出，而這事兒加上沉沒成本擺明了賠錢。

最終，版權大戰以“三敗俱傷”的場面達成了和解：Talpa放棄《中國好聲音》的中文節目名稱，不再於中國境內授權制作“The Voice”系列節目，燦星也如願以償拿回了《中國好聲音》的名字。

合理猜測，唐德燦星之所以在2018年達成和解，因為這燙手的山芋實在扛不住了。2017年，唐德面臨Talpa的背刺，一天蒸發8億市值，還官司纏身。

2018年，不僅綜藝成為唐德最大的業績負重，主營的電影板塊收入同樣不理想，與唐德關係密切的範姓女明星，正是那年出事。

而燦星幾乎佔據了中國綜藝市場的半壁江山，且四大衞視中的浙江、東方深度綁定，唐德胳膊拗不過大腿。

商場如戰場，這事兒不敢細品。

燦星完全可以聯合衞視在第一年卡死唐德，唐德被卡Talpa就收不到尾款，這時聯繫Talpa做出一定承諾，利用Talpa的背刺和2018年的狙擊，低價接盤《好聲音》。

到了現在，儘管《好聲音》變成了“原創節目”，但轉椅模式、按鍵音效依舊來自於當年的“The Voice”，從某種意義上來説，他們依舊在使用部分版權。

而coco事件發酵成這樣，《好聲音2023》照舊開播，敲骨吸髓的態度把觀眾噁心壞了，直想問一句：燦星，你除了好聲音沒別的牌打了嗎？

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B

好聲音，好生意

好聲音淪落至此，就是一場現實版屠龍勇士終成惡龍。

當時世界只有三個最成功的模式，一個是American Idol美國偶像，湖南衞視就走的這個路子，但在10年的世界已經過時；二是X-Factor，遼寧衞視買下版權，做了《激情唱響》，奈何製作太差；第三就是The Voice。

因此，當年燦星狠下心買來The Voice的版權，屬於中國綜藝史上的一大壯舉。

一方面，當時中國歌唱節目整體疲軟，超女等選秀節目吸金不再，中國音樂綜藝行業沉寂。《好聲音》的橫空出世，直接開啓了新的選秀模式，打造了全新的娛樂江山，這就是把蛋糕做大。

另一方面，《好聲音》正好趕在唱片工業和流媒體音樂時代交割期借鑑了歐美模式，開發了中國的音樂選秀存量資源。

當年全中國都在看《中國好聲音》，楊坤的“32場演唱會”，汪峯的“你的夢想是什麼”和轉椅子都成為熱梗。

大學裏辦個比賽、酒吧的音響駐唱全都是翻唱《好聲音》的歌，去一趟KTV更是《好聲音》專場，《愛要坦蕩蕩》、《小情歌》、《夜夜夜夜》、《三天三夜》被唱得包漿。

也成就了一些人，比如第一季的吳莫愁、吉克雋逸、金志文，第二季的姚貝娜等。

你説燦星這是站在風口豬都能飛起來，不如説《中國好聲音》最初能做起來，只能是燦星。

燦星看着不過是個製作公司，其背後卻是星空華文，一個由默多克新聞集團和華人文化產業投資基金控股的龐然巨物，這點就不多説了。

總之，當時燦星雖然剛剛出道，卻有着SMG（東方傳媒集團）的支持，其最初成員正是體制內腦子最活、最拔尖的那批傳媒人。

燦星文化的總裁田明，曾任SMG副總監、東方衞視總監，成功策劃運作《加油好男兒》、《武林大會》等熱門綜藝，綜藝經驗豐富。

而田明又在東方衞視瘋狂挖牆腳，説服金磊（曾任東方電視台文藝部導演、SMG綜藝部副總監）與另外幾名SMG製片人、導演辭職加入燦星。

這批有有着成熟綜藝運作經驗的人，構成了燦星最早的製作團隊，讓它有能力製作這麼大體量的《好聲音》。

另一方面，因為當時廣電“限娛令”的高壓政策，綜藝節目並不好做，湖南衞視直接被紅牌下場，而與體制內聯繫密切的燦星團隊在製作之初就知道要如何規避掉一些政策風險，可以説是懂業務懂政治有人脈，根正苗紅。

燦星獨特的背景加雄厚的資金實力，讓The Voice花落它家，這是魄力加能力，該服。

但正如富不過三代，《好聲音》成功後，燦星開始飄了。

前四季的《好聲音》確實非同凡響，收視一路高漲，第四季的冠名費直接破4億。但這隻會下金蛋的母雞卻在《好聲音》改名《新歌聲》後就顯得水土不服了。

《新歌聲》第一季首播收視只有3.84，比《好聲音》第四季下降了27.5%，到《新歌聲》第二季，首播收視直接降至2.6。

即使之後又改成了《好聲音》，其疲軟的趨勢也止不住，《好聲音2022》豆瓣評分只有2.4，《好聲音2023》還未開分，但收視率已經降至0.58。

不僅如此，《好聲音》一直被忽略和壓制的“網絡黑歷史”也浮出水面。

從一開始就被網友質疑的有劇本，塑造悲慘人設到之後被不知名人士曝出的50萬一個名額，籤合同十年打底，《好聲音》的輿論風評一時間差到溝裏。

除此之外，網上還有消息爆出導演團隊的違規行為，比如盛傳導演對某些選手偏袒，上場位次可以隨意變換，規則解釋權完全掌握在節目組手裏，為了利益不擇手段等等風聞。

就連導師，他們似乎也可以隨意支配。

陳奕迅就爆料過參加前就聽説過節目組很“黑”，參加後證實了節目組真的會遙控導師，為了看點破壞賽制公平。

coco這件事讓人心痛就在於，節目組一開始與她溝通的核心要點，是為了中國音樂的事業。

更難評的是，燦星似乎乾脆綁上好聲音了。

身為一個製作公司，它完全丟了最初的勇氣。它現在就是抱着竭澤而漁的心態，即使《好聲音》一年不如一年，也不肯放棄這個IP。

原因無他，“中國好聲音”這五個字，就代表足夠多的商業化收益。

短視頻平台有個叫“李炮兒”的用户一直髮布參加好聲音海選的系列視頻，但這個海選活動不叫“《中國好聲音》xx地區海選”，而是“中國好聲音全國巡演·Channel[V] 歌手大賽XX地區直選賽”。

也就是説，主辦方不是燦星，而是跟燦星同屬星空華文旗下的Channel[V]頻道拿着“中國好聲音”版權舉行的商業活動，屬於狸貓換太子的把戲。

其實這也就解釋了《好聲音》衰敗的原因。

一方面，在《樂隊的夏天》、《乘風破浪的姐姐》、《愛樂之城》等綜藝的夾擊下，《好聲音》的節目模式早已沒有什麼新意，只能靠吃老本維持生計。

另一方面，燦星做《好聲音》似乎就是為了明晃晃的逐利，那振興華語樂壇的初心已依稀難見了。

而放到整個國內音樂綜藝產業發展史上，你會發現一些問題，就是似乎沒有長青的綜藝，甚至説連不翻車的選秀藝人都屬於鳳毛麟角，而究其原因呢？到底是為什麼？

最大的問題，是根源上的原創能力不足。

多年來國內選秀永遠避不開套用和模仿，當然這是所有藝術工業發展的必由之路，但是整個行業或許太過懶惰了一點，拿固有的東西套用這塊土地上的文藝生命，任你如何投機取巧依然會有水土不服。

拿模板套選手，拿賽制套人設，拿合同套才華。想要做出長青的綜藝，永遠沒有躺在功勞簿上之前這一説，思路要變，模式要變，利益分配要變，唯一不變的就是根據國內最新的文化市場及時調整節目內容的輸出走向，以及到底該如何配合市場的寬容度上。

存量終會坐吃山空，活水有賴良性機制。

誰打算在音樂和綜藝上搞壟斷，誰就必然會成為金幣堆上的惡龍，也許屠龍少年終成惡龍的故事總會重演，但是，這世界就是如此。中國永遠會有好聲音，但不一定永遠會有中國好聲音。想擔得起這個名頭，要付出的東西遠遠不止於此。

如果做出更好的音綜，依然是擺在這個時代文藝工作者頭上的一道未解難題。