“造”出《學爸》後，長沙馬欄山能不能成為全國優秀文化作品的投資孵化器？_風聞
松果财经-08-24 14:31
暑期接近尾聲，院線暑期檔卻依舊打得火熱。現實主義題材電影《學爸》又一次引爆了觀影熱潮，電影講述了由黃渤飾演的單親父親雷大力以及另外三組家庭，為了小孩“幼升小”能夠升至“名校”，煞費苦心上演的一幕幕啼笑皆非的喜劇。但喜劇的包裹下是一個現實主義的內核——“雞娃”之風愈演愈烈，已經卷到了小學之前。
根據燈塔數據顯示，電影《學爸》票房4天突破2億，並在新一週票房榜中超越大熱的《封神》，後勁充沛位居第二。
“大家都在跑，我不敢停，我慌啊！”
“為了看清楚，前排要站起來，那後排就要站得更高！”
因此，很多觀眾評價道：對於普通人而言，這是一部喜劇，但對於小孩成長正當此時的家長而言，這是一部獨屬於中年人的“温情恐怖片”。
但少有人知的是，這樣一部極具創新力的作品來自於長沙馬欄山。對於很多人而言，長沙馬欄山是一個既熟悉又陌生的詞。
在曾經“電視湘軍”盛行的年代，全國觀眾都知道在馬欄山吃宵夜有機會偶遇明星。但對於馬欄山這座長沙著名文創高地到底是做什麼的，裏面又是如何孵化出一批又一批驚豔全國的文化湘軍，很多人都並不瞭解。
馬欄山，文創湘軍的崛起之路
嚴格來説，馬欄山其實既不養馬，也沒有山。長沙平均海拔44.9米，它的海拔僅38米。時間要是回到七八年前，你問一個湖南人馬欄山在哪，他站在廣電的大樓上，往周邊的城中村一指：“吶，這一片都是。”
1994年9月，湖南省廣電中心落户馬欄山。從此，一個四處錯落着農田的荒山，逐漸成為了全國觀眾朝思暮想的文娛聖地。但在實際環境上，馬欄山一直保持城中村的樣貌，髒亂簡陋的棚户構成了區域的主體。電視頻道上主持人口中的馬欄山如何如何，更多是一種説給本地人的自我調侃。
改造，已是迫在眉睫。彼時圍繞在廣電周圍的，是一大批與音視頻產業相關的企業與團隊，這羣自力更生的文創湘軍匯聚在此，並在市場的調節下逐漸衍生出了一個相對完整的產業生態。糟糕的環境，成為了阻礙了產業發展的關鍵。
2015年，長沙市啓動了全市最大規模的拆違。馬欄山拆除違章建築1500棟，騰出土地4300畝，並在2016年定下發展基調，馬欄山要發展文創產業，崛起的齒輪就此開始轉動。
2017年，馬欄山視頻文創產業園正式揭牌。不同於以往產業園發展，在廣電牽引下，馬欄山先有產業後有園。如果把它的發展階段分為兩部分，前者主要是對廣電周邊企業與團隊內容生產力的整合，後者是以項目為抓手，技術賦能讓內容創新的引導之路。
這些頭部玩家的入駐，與園區在技術發展與支持有着緊密的關係。
一個簡單案例，視頻生產需要超大的儲存空間以及更強的算力，2021年園區軟件問題凸顯，按照當時馬欄山的算力和總存儲容量，僅夠支持部分企業的需求，不足以支撐園區更大的對外服務能力和科技成果轉換。
馬欄山從華為、國防科技大學、湖南視頻先進技術研究院邀來團隊，搭建公共服務雲平台，實現“雲存儲、雲傳輸、雲計算”，從根源上解決了軟件的硬要求。
事實上，這次問題的出現與解決有着更深一層的意義。馬欄山視頻文創產業園從一個單純文創產業聚集的園區，成為了一個利用科研技術不斷為文創產業賦能的發展高地。例如通常情況下，後期製作都安排在北京，因為超大存儲空間和傳輸壓力，送審一來二去所耽誤的時間會嚴重影響項目推進的效率。馬欄山引入“雲上欄山”和“火石計劃”超高清共享製作中心，利用5G創新雲送審模式，極大的縮減了在此環節需要花費的成本與時間。
除了對原有製作生產流程形成優化，技術的支持也使得園區內容產業能緊跟上音視頻多元化發展的趨勢。如抖音千萬級網紅藝人唐藝將演唱會舞台搬進了馬欄山的XR虛擬影棚，打造的節目《唐藝大舞台》直接帶動了園區直播產業的騰飛。
此後，馬欄山視頻文創產業園在科研道路上一馬奔騰。**園區企業在互動視頻、超高清視頻、智能推薦、智能內容審核、智能雲製播系統等新技術領域不斷創新，為文化騰飛插上科技“翅膀”。**如綜藝節目《舞蹈風暴》採用了“時空凝結技術”，《聲生不息·寶島季》實現了“兩地三處轉場切換、實時跨屏”。
“我們通過招大引強和產業培育，逐步構建起貫穿上下游的音視頻全產業鏈，形成豐富音視頻產業生態圈。以‘規模最大、種類最全、質量最高、成本最低、速度最快’的優勢，吸引全國的視頻內容製作生產向馬欄山集聚。”馬欄山視頻文創園黨工委副書記、管委會副主任蹇桂軍表示。
科技+文化+市場，解鎖馬欄山的發展密碼
2020年9月17日，總書記親臨園區視察，用“文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。”為園區指明瞭新方向、確立了新座標、賦予了新使命。
同時總書記也走訪了當時的銀河酷娛公司，囑咐大家要牢牢把握正確導向，堅持守正創新，確保文化產業持續健康發展。
三年後，《學爸》在暑期檔如期上演，切中“教育成本”的社會壓力，聚焦“雙減”話題，成就了這個暑期檔的爆款。
而同樣在這個三年裏，馬欄山視頻文創產業園實現企業營收超1585億元、聚集企業超4000家115家高新技術企業、8家研究機構和20多個創新創業類服務平台。在今年三月份，產業園還榮獲國家文化和旅遊部授牌“國家級文化產業示範園區”，也在逐一將總書記擘畫的宏偉藍圖變成美好現實。
這是一個將僅存於長沙人民口中，在地理上並不真正存在的馬欄“山”打造成一座文創高山過程，根據筆者的瞭解，能取得這樣的成就，主要有兩方面的原因。
1.堅持總書記指導思想引領，圍繞“科技+文化+市場”進行融合
總書記在訪問馬欄山視頻文創產業園時，曾稱讚“湖南文創很有特色”。
作為“電視湘軍”“演藝湘軍”“出版湘軍”“動漫湘軍”的大本營，馬欄山視頻文創產業園擁有國內最大的視頻內容生產智庫，是全國視頻內容創作的高地。這是其發展的堅實底盤，也是最核心的競爭力，但其核心問題在於，在整合好了當地內容生產力後，如何進行進一步發展。
在總書記指導思想引領下，馬欄山走了一條“文化為魂，科技為翼”獨創模式。
首先是尊重市場規律，打造馬欄山媒體實驗室，構建音視頻現代化產業體系，協助園區產業朝數字化轉型。如聯合了華為、國防科大建設的“馬欄山·華為雲音視頻產業創新中心”與“馬欄山視頻超算中心”。以及照顧企業上雲需求，建設的“馬欄山超高清視頻共享製作雲平台”，為企業提供標準化雲產品服務。
其次，是做好園區內科文的創新轉化。如“AI手語播報系統”推廣至346家電視台和融媒體中心，手語特殊教育支撐平台鋪設至省內外30多所特校；“5G智慧電台”簽約1025家廣播電台頻率，年節目輸出量達9000小時；“5G雲VR數字服務平台”打造張家界元宇宙館，與中聯重科、三一集團、山河智能等先進製造業企業達成深入合作。園區企業獲得專利授權364個，參與制定國家行業標準和省級地方標準10多項。
2.項目為舵人才為帆，駛向發展藍海
在科技基礎穩固之後，優質的核心項目成為推動園區發展的關鍵因素。企業行為往往是一種“用腳投票”，它們會選擇生態良好、環境優越的地方，因為這些地方能夠提供豐富的人才、技術、項目和資本等創新要素。
以馬欄山視頻文創產業園為例，該園區在建設“馬欄山企業綜合服務平台”的過程中，採取多重優惠政策，以鼓勵企業進行創新創造，減輕企業的壓力。與此同時，園區服務理念強調高效響應和務實處理，“馬欄山事，馬上辦”的風格讓企業感受到便捷和舒心。
《學爸》的成功，證明了長沙馬欄山主旋律與商業的文化創新模式的成功，這將吸引更多的文創類基金、人才、技術與優質項目參與長沙文創作品的孵化，進而有助於長沙建設全球研發中心城市，推動文化自信和引領領域的進一步發展。
來源：松果財經