1500萬中老年，為鄉村網紅掏空錢包？_風聞

如今，我們似乎都默認了這個數據化的時代是年輕人的狂歡，中年人似乎已經被時代遺忘了。

然而事實並非如此，我們的爸爸媽媽們，中年人也有自己的頂流網紅。

中老年有自己的網紅頂流？

“老太奔走千里，只為見男網友”的新聞，第一眼就讓人感覺是針對老年人的詐騙。但如果説這個男網友是秀才的話，就很好解釋了。

一時間，秀才和一笑傾城這兩位網紅的討論熱度迅速飆升，成為了千萬網友們口中熱議的老baby的夢中情人，爸媽的頂流。

根據抖音的數據工具統計顯示，“一笑傾城，抖音粉絲數1896萬，其中男性用户佔比81.48%，40歲以上用户佔比77.75%。

“秀才”抖音粉絲數1183萬，其中女性用户佔比70.44%，40歲以上用户佔比79.8%。

讓人震驚的是，一笑傾城和秀才的PK當中，一笑傾城的榜一大哥消費高達60級，相當於2000w的直播投入。

這在任何一場直播中，都可以稱為是直播的世紀之戰。

任何一個年輕人，都無法理解究竟是什麼樣的網紅能夠把天天嫌棄小孩們看手機的 父母們迷的五迷三道。

以農村純天然美女的人設出鏡，一雙迷人的月牙眼，加上幾乎是複製粘貼的標準露齒笑，雖不是非常出眾，卻又耐看。

在視頻當中，眯眼笑+咬嘴唇+羞怯，這一套組合拳下來，甜中帶魅，形象和風格非常符合中年男性的審美需求。

甚至有大爺為了她，想要賣了家裏的地為她打榜。

而秀才，在近期也成為了眾多年輕人的戲仿對象。

西裝褲+polo衫，七分頭與保温杯，這些都還不是經典。

假裝碰見鏡頭，捂嘴笑、羞澀撩頭髮，偶爾還會單手插兜向你走來，活脱脱像一個看見喜歡的人的羞澀少年。

一套連招過後，就是火熱熱的表白與讓年輕人腳趾扣地的小情話。

“我想我是不夠温柔，不能分擔你的憂愁。”

這讓不少阿姨紛紛抓狂：姐姐幹完農活就來看你了。

這些動作看似不經意實則精心設計，又帶了一絲油星子味，不知道為何能讓眾多阿姨奶奶們為之傾倒。

年齡、喜好等因素的不同，讓每個年齡層都有不同的頂流。

年輕人在高喊我要當xx的第xx個老婆的時候，也有阿姨在抖音自稱秀才老婆。

一代人，有一代人的頂流。

中老年下沉審美，到底啥樣？

面對龐大的中老年市場，日活6億的抖音不會忽視這塊巨大的蛋糕。

前段時間，抖音發佈了粉絲數據top100的中老年賬號，我們可以大致從榜當中看出父母輩與我們年輕人的審美趣味的差異。

首先，與年輕人相同的是，他們也愛看顏值+才藝的類型主播。

在顏值博主的直播互動當中，大多是尋求情感慰藉的中老年們，與年輕人的娛樂聊天直播沒有什麼區別。

曲目則是土嗨DJ，老歌狂歡佔據主要地位。

面向中老年的才藝賬號更傾向於“民間才藝”，比如雜技、相聲小品等。

其次，則是將生活類內容。

分享類別的內容大多是打工人的日常，又或者是將日常生活技巧進行總結。

例如簡單的快手菜的樣式、或是類似李子柒的鄉村田園的夢幻生活。

這些內容的主角大多是中低收入羣體，要麼是背井離鄉進城打工，要麼就是逃離北上廣迴歸田園，訴盡了60—80之間奮鬥年代的長輩們的回首思念。

主打的就是衝擊上一代大遷移時代的童年回憶——那些曾經日出而作，日落而息的，還沒有大規模城鎮化的農村記憶。

除了對視頻的觀賞，買買買最瘋狂的不僅僅是年輕人們，70-80年代的長輩們也是不甘示弱的。

在榜單中，有不少賬號主打的是電商帶貨。

QuestMobile發佈的《2022年中國短視頻直播電商發展洞察》顯示，抖音、快手上41歲以上觀看直播用户佔比接近40%。其中，51歲以上用户佔比19%左右，且近三成用户月度線上消費能力超2000元。

《2023中國未來消費者報告：世代篇》顯示，目前國內1965-1979世代的約有3.3億人，且靠23%的人口占據了34%的財富。

而仔細算算，這個年齡段的長輩們的孩子，也應該畢業工作了。

沒有了較重的經濟壓力後，消費便成了他們的主要娛樂之一。

在中老年榜單中，有不少的賬號是以低價種草好物為噱頭帶貨，更有不少的賬號在售賣地方或民族特色商品。

不意外的是，女裝與美妝的銷量依舊是大頭。

可見，女人不管在哪個年齡段，都是消費的主力軍。

讓人匪夷所思的是，單價三千多的小眾乳液，都能超越大牌成為長輩的消費爆品。

隨便查看一個，奇妙的是他們的點贊數都極低，卻又擁有較高的直播銷量。

不得不讓人深思，他們究竟是怎麼拿捏中老年人的？

面向中老年的網紅，為何會紅？

那麼多的中老年賬號，為何偏偏“秀才”與“一笑傾城”能爆火？

其中一個很重要的原因固然是他們能夠滿足中老年人的情感需求。

中國60歲及以上老年人口數量龐大，而老年人的的孤獨感也會隨着年齡的增長而加劇，甚至出現或多或少的抑鬱情緒。

“秀才”和“一笑傾城”恰好就能提供這份缺失的陪伴感。

這類賬號的最終落地點都在於“接地氣”。

這份接地氣不需要複雜的運鏡與精巧的內容結構，但要在審美上下功夫。

因為比起精緻的服道化，長輩們追求的是自然樸素、健康的審美。

60-70年代是一個充滿變革和反思的時代。

當時，人們經歷了戰爭、災難和社會動盪，對於那些浮華、虛榮的東西感到厭倦和反感。

在這種社會背景下，樸素、健康的審美觀念得到了廣泛的認同和推崇。

當時，歐美時尚文化尚未大面積入侵，時尚趨勢也傾向於簡單、大方、樸素的風格。

而在傳統文化的語境當中，含蓄內斂的特徵讓人們更傾向於追求看起來簡單大方的長相。

這類長相比起年輕網紅的尖下巴，更符合長輩們對於端莊、穩重的審美要求，給人一種舒展的感覺。

直接又簡單的拍攝和濾鏡，也能夠迅速讓中老年粉絲理解與欣賞，迅速拉近觀眾與主播的距離感。

伴隨着中年人的打榜支持，年輕人也開始注意到了這兩位中老年頂流，紛紛下場調侃。

“我在一笑傾城那蹲我爸，在秀才那蹲我媽。”

除此之外，還有不少的男博主也開始穿上polo衫捂嘴角來模仿這位秀才。

為什麼他們突然爆火前，年輕人沒有刷到呢？

這就不得不提抖音的階梯推薦算法機制了。

在視頻的流量推薦機制中，決定流量多少的不是你投了多少的運營費用，而是用户喜不喜歡，即“內容為王”。

**首次分發時候，這時候是根據內容的標籤來投放。**即如果精準定位是面向中老年人，那麼這個視頻大概率會投放到相關年齡層的用户手機上。

200-300人的播放量裏，大約只有三四成有效播放量。

即觀看視頻停留過程久、完整看完又或者是點贊評論轉發。那麼這個視頻就會進入二級流量池，進行進一步的數據投放。

後台會根據播放內容的分享機制來分類，進行加權投放，讓更多的人看到這個視頻。

倘若二次投放的數據也可觀，那麼進入到第三次的疊加投放，這個視頻的播放量就會有指數式的增長。

這時候標籤的指向作用已經不是那麼重要了，因為它會作為首頁爆火視頻推薦給大部分的用户。

這樣，一個爆火的視頻就誕生了。

而作為互聯網邊緣化的中老年羣體，突然做出了類似年輕人一般的打榜行為，誘發了許多網友的獵奇心。

他們開始去評論區模仿長輩的語氣，調侃父母們的瘋狂。

是否像極了曾經調侃我們追星的“掃興”父母？

以往，中老年總是伴隨着古板、因循守舊的詞條出現在。

如今，他們也會像年輕人一樣在偶像面前互動。

年輕人能以另一種方式看到、走進長輩的孤獨，與其質疑、嘲諷，不如多一些理解和接納。

長輩是數據時代的後來者，但是後來者也理應擁有自己的一片天。