OCE用“正版授權”溜粉半年，《流浪地球2》粉絲怒了_風聞

題圖 / 馬兆鷗

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為愛支持，為愛翻臉

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還記得嗎？《流浪地球2》裏不想成為電子寵物的科學家馬兆，在互聯網叛逆網友們的二創表情包中，意外實現了賽博海鷗化，催生出新的meme形象——馬兆鷗。

《流浪地球2》角色熱度延續，被cue的品牌努力接住天降大餅，粉絲則期待抱得馬兆鷗實物快樂而歸，看上去其樂融融。可是半年過去，“馬兆鷗入户”項目最終沒能迎來皆大歡喜的結局。

1.

我們不妨先回顧一下馬兆鷗的誕生與爆火。1月30日，微博網友@山溪渡似得交情 為家居品牌OCE旗下的睿智海鷗Oddy戴上眼鏡，並配文”馬兆“，評論區網友@沉堇 則給這兩張圖分別P上了頭髮衣服工牌和宇航服。

圖源微博@山溪渡似得交情

圖源微博@沉堇

愛好者將《流浪地球》角色人設和OCE睿智海鷗形象進行結合，其他網友同樣對這類二創行為喜聞樂見。越來越多觀眾驚喜於兩者的神似，馬兆鷗二創內容在社交平台傳播開來。

其實在現實法律層面，馬兆鷗這類二創內容處於灰色地帶。對作品進行挪用、改編，理應需要取得著作權人同意。不過現實中，各大官方對待二創並非如此嚴苛，“二創是否侵權”問題的答案，往往取決於官方態度，一些IP方會推出同人創作指引，為自家粉絲提供參考標準。

由於互聯網平台二創帶來關注與討論度，二創作品已經是當代影視內容維持熱度的利器，不少官方會默許、鼓勵粉絲用二創的方式來表達喜愛之情，甚至會與粉絲們一同從二創作品中獲得樂趣，比如電影路演時導演郭帆、馬兆飾演者寧理，都曾與粉絲們一起玩馬兆鷗梗，拉近距離。二創穫得官方認可甚至展開從內容到商業的開發，這種案例在文娛產業發達的海外市場並不少見。

截圖源自微博@電影流浪地球

突然搭上大熱IP的OCE，對熱度的捕捉也十分敏鋭。2月1日，OCE品牌主理人表示“已在（和IP方）接洽，看看能不能帶上小海鷗一起玩”，並持續追蹤項目進展。

粉絲們見《流浪地球2》與OCE雙方對於二創皆持有積極態度，便開始期待雙方合作版馬兆鷗玩偶的發售，實現“一户一兆”。

7月底主理人小紅書的更新

2.

馬兆鷗雖進度緩慢，但一直是《流浪地球2》粉絲口中“考慮妥帖、隨時報備”的正面合作案例，期間還總有人催促官方抓緊時間，擔心品牌錯過賺錢風口。此等和睦氛圍一直持續到7月28日，也就是馬兆鷗正式亮相的日子。

這天，OCE宣佈馬兆鷗生產數量有限，將以抽獎的形式直接贈送給粉絲。

並未等來期待已久的發售價格和渠道信息，失望情緒在粉絲間蔓延。有人猜測合作未成是由於馬兆鷗形象的版權歸屬難以界定，也有不少人認為OCE半年的鋪墊屬於“浪費感情”，“無法量產售賣”如此關鍵的信息，官方卻不提前告知。

所謂忍一時越想越氣，退一步越想越虧，配合OCE主理人回應時的部分“甩鍋”言論，以及如今二手平台抽選馬兆鷗越漲越離譜的價格，回望自己苦苦等待的六個月時光，一些粉絲開始挖掘細節，與OCE算起了舊賬。

在等待馬兆鷗“出生”的六個月時間裏，不少粉絲因等不及，購入了普通原版睿智海鷗進行“代餐”或自行改造。因此粉絲眼中，OCE宣佈與《流浪地球2》接洽以來，睿智海鷗商品銷售已經與《流浪地球2》馬兆掛鈎。

半年內OCE多款睿智海鷗新品，被粉絲購入並玩梗。比如粉絲們認為“恭喜發財款”源自圖恆宇飾演者劉德華的名曲梗，並笑稱“馬兆老師你怎麼穿圖恆宇的衣服”；地球日限定版，航天服與《流浪地球2》科幻題材適配；“帽子鷗”的眼睛和頭髮，粉絲按照相似度猜測它採用的被《流浪地球2》導演斃掉的廢版設計稿；OCE推出的可拆卸配件包括眼鏡框、工牌、薯條，共計29.9元，前兩種和網絡上流傳甚廣的馬兆鷗形象有關聯。許多商品標題還曾使用“馬兆海鷗”關鍵詞，現已被刪除。

左為導演郭帆曬出的首版馬兆鷗，右為OCE新款，粉絲表示眼睛頭髮相似

左為OCE新款配件，右為馬兆鷗成品圖，粉絲指出眼鏡、工牌相似

商品標題曾帶有“馬兆鷗”字樣

儘管明面上這些睿智海鷗新品的設計，和《流浪地球2》並無瓜葛，但粉絲經過分析、很快達成共識：“OCE隱瞞無法售賣的消息，只因為想蹭熱度賺錢，賣自己的商品。”於是憤怒指責其“擦邊”，甚至質疑OCE的一系列操作涉及“侵權”。

就像前文提到的，馬兆鷗誕生於二創內容，與其相關的許多事情難以界定。OCE藉助“馬兆鷗”合作消息宣傳自家其他商品，是否真的構成侵權，還需要結合專業律師意見、電影官方態度等因素綜合判斷。但無論如何，各位粉絲替版權方操心、向OCE提出質疑，終究是一件好事。

3.

不難發現，近年來年輕網友的版權意識有所提高。

馬兆鷗正火爆的2月底，畫師@肉羊Royan 宣佈自己繪製的馬兆鷗將製作橡膠鑰匙扣進行通販，遭到《流浪地球2》粉絲的抵制。從評論區討論來看，電影粉絲認為這份二創周邊存在幾個方面問題：馬兆角色屬於電影，還涉及演員寧理的肖像權，海鷗玩偶造型來自OCE，馬兆與睿智海鷗結合的創意又源於一同玩梗的網友，畫師開通販屬於多方侵權；三款鑰匙扣65元、全套120元，定價不低銷量卻高；沒有獲得各方授權，甚至和電影授權周邊是競品關係。

《流浪地球2》當時就該事件發表聲明稱：“小破球鼓勵大家在合理合法的情況下積極二創，但也需要提醒大家，應在法律允許的範圍內使用電影《流浪地球2》內容、元素進行二次創作，尤其不可以在未經許可的情況下將二創作品商業化。”

一般説來，同人製品屬於“民不舉官不究”，圈內同好有一套默認規則，馬兆鷗鑰匙扣的通販越過了大家可以接受的範圍。這些因作品聚集到一起年輕粉絲們，在乎版權方的意見和態度，關心創作出優質作品的官方，權益是否受到侵害。

因此，對於粉絲來講，購買正版授權、合作聯名款商品成了最直接且省心的支持方式，才如此關注OCE和馬兆鷗玩偶。“馬兆鷗入户計劃”的結果未能讓所有粉絲滿足，當眾人發現只有少部分人能夠擁有期待已久的“正版”後，最終不滿爆發。

按照OCE主理人的解釋，馬兆鷗數量限制是合作初期就已經定下，不過品牌方沒有放棄，而是選擇“邊做邊看，看看會不會有新的轉機”“我們相信，故事如果向前，還有轉機的機會”“至少截止到當下，還是止步於此。很抱歉，還是沒能帶來一些新的變化”。傳遞出努力為粉絲爭取“人手一鷗”，卻無奈失敗的態度。

粉絲們對品牌方主理人此番言論並不買賬，經過“翻譯”和總結，大家一針見血地指出OCE想要傳達的重點：“OCE沒有拿到量產、銷售的授權，但試圖將矛頭轉向版權方，希望粉絲用輿論讓片方改變主意”。於是紛紛吐槽OCE主理人説的是“茶言茶語”，開始細數半年內OCE吃下了“《流浪地球2》正版授權品牌”名號的紅利。

因為熱愛《流浪地球2》，粉絲們願意為了相關商品付費，但一切的前提是“相關”。在OCE長達半年的隱瞞之後，現在品牌在粉絲心中的形象，已經轉變成“趁機蹭熱度、割韭菜的逐利商人”，如今很多粉絲談及馬兆鷗僅餘憤怒情緒，就連中獎的粉絲也會吐槽一句“馬兆鷗好，OCE壞”。在網絡社交平台，不時有粉絲感慨“《流浪地球2》衍生之路為何命途多舛”，其實也是對國內電影產業鏈現狀的詰問。