科比系列正式迴歸，我們該期待什麼？_風聞

8月24日，第8個「科比日」，伴隨着球迷期待已久的Kobe 8 Protro「Halo」全線發售，科比系列也正式迴歸市場。

我們為什麼喜歡科比球鞋？面向Nike或將打造Kobe Brand的猜測，我們又該期待什麼？

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**文 /**李佳浚

編 / 李祿源

經典鞋型、全新科技，****「Kobe’s」回來了

「又是一場陪跑…」

**8月24日，第八個「科比日」，Kobe 8 Protro「Halo」在中國地區正式發售。**在錯過了原價購買資格後，打開二手交易平台，這雙鞋子的價格已經翻倍——當時，距離官方發售時間僅過去了5分鐘，是北京時間早上9點05分。

科比及其簽名球鞋在中國的受歡迎程度不必贅述。從六月底Nike總裁兼首席執行官約翰·多納霍親自證實科比簽名球鞋將以品牌形式全面迴歸，到瓦妮莎·布萊恩特在IG上公開首發配色和發售日期，再到如今Kobe 8 Protro 「Halo」開售秒沒、二級市場價格水漲船高……顯然，Nike之前承諾的「大貨」，還是沒能「大」過粉絲們對於科比球鞋的渴望。

值得一提的是，在8月23日科比生日這天，這雙純白配色便在北美地區率先發售，「Halo」的配色概念也是由瓦妮莎與耐克共同提出——雙方決定以每年推出一款「Halo」配色球鞋的方式，來紀念這位傳奇巨星的生日。

Kobe 8 Protro 「Halo」

十年前的2012年，也就是瑪雅人預言中的末日年份，Kobe 8首次問世。雖然科比系列一直是Nike革新籃球鞋形態的試驗田，但在問世之初，這一代的極簡設計風格還是顛覆了絕大多數人的想象。

整款球鞋在保留了其作為一雙籃球鞋所必需的性能要求之外，去除了所有不必要的內容，也造就了這雙鞋子在球迷心中兩極分化的評價——喜歡的人自然愛不釋手，不喜歡的甚至不願意去專櫃試穿一下，便在鍵盤上敲出了「足球鞋」三個字。

Nike Kobe 8上市初期的廣告視覺

圖源：nikebasketball.com

如今十年過去，Kobe 8早已成為球迷心中的經典。但在此期間，市面上的實戰籃球鞋在科技層面也已經創新出了許多重要突破，這也是為什麼Nike會選擇將這些經典鞋款以「Protro」的方式迴歸。

「Protro」一詞來源於「Proformance：性能」和「Retro：復刻」，首次出現是在2018年迴歸的Kobe 1身上，意思是在還原外觀的基礎上，搭載品牌最新的科技，以保證球鞋的性能和運動表現。

落到這雙Kobe 8 Protro「Halo」上，便是採用React鞋墊替換了元年產品中的Lunarlon科技，並在球鞋表面多處使用刺繡工藝來代替熱熔面料，來為這雙幾乎純白的球鞋增加層次和質感，因此從球鞋的重量到運動中的反饋都會與元年版本有着些許不同。

**據瞭解，不僅這雙「Halo」配色，接下來陸續迴歸的科比系列球鞋也將以「Protro」的方式推出。**從Nike的角度來講，口碑經典鞋型+最新性能科技的邏輯聽起來合情合理，但「Halo」發售後，從一眾愛好者和球鞋博主的反饋看來，也有部分聲音認為這一調整多少有些「反向升級」的意味。

其實，這也正是源於球迷們對於經典科比系列的高度認可——自從科比意外去世後，他的Nike簽名球鞋價格在二級市場上便一路狂飆，成為了一眾實戰款中當之無愧的「奢侈品」。

不過，自Nike拋出一紙合約，成為科比與adidas「分手鬧劇」中的最大贏家，科比球鞋成為時代符號的過程也並非一帆風順。這樣一條坎坷且富有戲劇性的「封神之路」，放到今天同樣值得我們去細細回顧。

從adidas到Nike，「Kobe’s」的巔峯之路

讓我們把時間撥回到1996年。在決定「跳過大學，將天賦帶到NBA賽場」後，科比在那一年的選秀大會上首輪第13順位被黃蜂選中，隨後交易至湖人。

縱使彼時科比的天賦已經得到認可，但作為一名13號秀，其商業價值自然不比狀元艾弗森，也沒能造成品牌哄搶的局面。直到一個鞋迷們都無比熟悉的名字出現——曾幫助Nike簽下喬丹、勾勒出Air Jordan系列雛形的桑尼·瓦卡羅。

瓦卡羅（右）與喬丹  圖源：ESPN

**瓦卡羅曾對外透露，自己正擔任adidas顧問期間，在一場訓練營中看到科比並進行交流後，便找到品牌高管，告訴他們「必須簽下這個高中生」。**雖然這只是瓦卡羅的一面之詞，但adidas後續的操作卻頗有些顛覆大眾對於德國人嚴謹風格的印象——6年4800萬美金，對於一個高中生新秀而言，這在當年已經是個不小的數目。

不過，**不同於Nike樂於圍繞球星特點和需求打造簽名球鞋的運營邏輯，彼時adidas更注重自己的品牌理念，球星代言只是起到一個品牌宣傳的作用。**因此在簽約初期，adidas甚至沒有給科比推出簽名鞋和個人logo，而是讓他作為「天足科技」系列球鞋的代言人，直到後者逐漸在賽場上打出名堂。

千禧年前後，熱衷概念鞋的adidas先後為科比推出了「KB8」和「THE KOBE」兩個簽名球鞋系列，但作為一個極度認真的完美主義者，科比認為自己的需求和想法沒有受到adidas重視，雙方之間的衝突愈發到了不可調節的程度。

而adidas在2002年4月為另一位代言球星麥迪送上的終身合同，也成為了雙方合作崩盤的最後導火索。**在繳納了800萬美元違約金後，科比選擇與陪伴了他整個「三連冠」時期的adidas提前解約，**還沒能上市的THE KOBE III胎死腹中。

THE KOBE 1 成為了科比在adidas時期的經典鞋款

圖源：adidas

受限於同adidas合同條款中的限制，解約後的科比一年內不能與任何品牌簽約，且不能連續多場穿同一個品牌的鞋上場。因此，**在經過了一整個賽季的「亂穿鞋」後，科比終於和Nike簽下了一紙5年4500萬美元的合同。**但事不遂人願。

在與Nike簽約後，受場外因素影響，個人簽名鞋不得不被擱置，科比隨即穿了兩年的「2K」系列作為過渡，直到2005年Zoom Kobe 1問世，才正式開啓瞭如今球迷和鞋迷們心中的那段傳奇之路。

回溯各大球星簽名鞋的發展歷程不難看出，品牌為球星打造的第一代球鞋往往會起到一個定調的作用，但科比系列的特點，實際上是在第四代才展示出來。

2008-2009賽季，科比終於獲得了職業生涯的第四枚冠軍戒指，也是「OK組合」分道揚鑣後的首個總冠軍。而他腳上的Zoom Kobe 4，則同樣開啓了籃球鞋輕量化的新時代，一舉顛覆了過往高腳幫、厚包裹的形象，不僅在當時成為市面上銷量最高的鞋款之一，時至今日也被許多球迷認為是最經典的科比鞋款。

而在此次科比系列球鞋的迴歸策劃中，已確定發售的Kobe 4 Protro Black / University Gold同樣是備受鞋迷關注的重頭戲之一。

2008-2009賽季NBA總決賽G5贏球后，科比慶祝奪冠，他腳上穿的則是Nike Zoom Kobe 4 Final MVP Away

圖源：nbafinalsarchive

一直以來，Nike並沒有主動公開過多關於科比簽名鞋銷量的信息，但**據NBC報道，早在2013年，科比系列球鞋僅在美國的銷售額便超過了5000萬美金，位居所有球鞋簽名鞋第二。**而在科比意外離世前，雖然其簽名鞋溢價遠不及如今般嚴重，但對於許多受市場歡迎的配色來説，斷貨和售罄也已是常態。

再看看當下，科比系列球鞋在二級市場平均3000元的溢價，不僅代表着人們對於科比的緬懷，更能證明球迷對於科比球鞋的喜愛程度，從未降低。

Nike Zoom Kobe 2 廣告視覺

圖源：nikebasketball.com

2021年，科比與Nike簽訂的最後一份合同正式到期。為了繼續將這一系列和他所代表的曼巴精神延續下去，Nike在與科比遺孀瓦妮莎進行了為期一年的溝通後，終於在2022年3月再次達成合作協議，這也才有了後來的故事。

而就約翰·多納霍在Nike最新財報會議上的表述和品牌最近的一系列動作來看，這次合作的內容，或許並不只是繼續出鞋那麼簡單。

「Halo」之後，Kobe Brand真的要來了？

在今年6月舉行的Nike 2023財年財報會議上，約翰·多納霍除了宣佈科比系列球鞋將於今年「科比日」重回大眾視野，還透露出Nike有意將科比簽名系列以子品牌形式運營的想法，「Kobe Brand」或許真的快來了。

事實上，這一決策並非無跡可尋。在科比退役後，同樣有着一手精準中距離投籃和古典打法的德羅贊便扛起了科比系列的大旗，不僅在比賽中上腳過許多未經發售的配色鞋款，更是擁有着數十雙以個人PE版本的科比系列球鞋。

**而在去年8月Nike宣佈與德羅贊達成四年合約時，也直接將德羅贊稱為「科比系列產品的代言人」。**結合約翰·多納霍的聲明，如果Nike在未來真的宣佈科比品牌的獨立，則很有可能延續東契奇、塔圖姆、錫安之於Jordan Brand的邏輯，以Kobe Brand的名義，為德羅贊推出簽名鞋。

德羅贊在比賽中上腳Nike Zoom Kobe 1 Protro個人PE配色版本

圖源：B/R Kicks

當我們討論未來Kobe Brand的發展，就不得不橫向去看已經頗為成熟的Jordan Brand。

**自從Jordan Brand在1997年正式成為Nike旗下子品牌開始，便一直以一個獨立品牌的形象進行銷售和營銷，不僅擁有獨立的設計和研發團隊，並在之後相繼推出Jordan Sport和Jordan Lifestyle產品線，**憑藉喬丹個人的傳奇色彩和產品過硬的性能保證，一直穩步增長。

Nike最新的財報數據也顯示，在集團全年512億美元的總營收中，Jordan Brand貢獻了66億美元，銷售額同比增長29%，佔比達12.67%。值得一提的是，擁有5%銷售分成的喬丹，從中能夠拿到3.3億美元。

而弱化喬丹個人色彩，堅持進一步品牌化也是Nike對於Jordan brand一直以來的期待——以球隊為單位進行贊助，讓飛人logo大量出現在球衣上，就是他們的主要手段之一。

除了喬丹本人曾掌權的黃蜂隊，Jordan brand也是UCLA、北卡羅來納大學、密歇根大學等傳統籃球強校的贊助商，大量出現在球衣上的飛人logo，更是讓品牌化的過程在潛移默化中發生。

自2021年7月1日起，Jordan Brand正式成為了UCLA橄欖球隊和籃球隊官方贊助商

而尋求獨立的Kobe Brand，也在最近以相似的邏輯踏出了自己的第一步。

**據Sports Illustrated報道，就在本月，肯塔基大學正式加入瓦妮莎與Nike推出的「曼巴計劃」，併成為科比系列贊助的第一支大學球隊。**根據這項新計劃，肯塔基大學籃球隊將在下個賽季收到特別設計的科比系列專屬戰靴，科比標誌性的「劍鞘」logo，也將在未來幾年之內出現在球隊的球衣上。

而肯塔基州體育電台傑克·皮爾格里姆也曾透露，除肯塔基大學以外，還將有其他幾所大學球隊在未來陸續加入「曼巴計劃」。

回頭來看，不論尋找代言人還是贊助大學球隊，在Nike龐大的球星簽名鞋矩陣中，過往也只有最終完成品牌化的Jordan Brand實現過類似的動作。這也是為什麼有不少媒體猜測，如果會有第二個Jordan Brand出現，概率最大的一定會是Kobe Brand。

在詹姆斯、杜蘭特等頭牌球星逐漸進入生涯末期，歐文因為鬧劇解約，新星莫蘭特也爭議重重之時，Nike通過賦予銷量、口碑、情懷兼備的科比系列以新生命來尋求新增長的邏輯並不難以理解。

對於Kobe Brand最終能否真正實現品牌獨立運營，或者達到Jordan Brand的高度，現在我們還無法妄下結論。但不可否認的是，如今的科比系列已經具備了邁入下一階段的諸多關鍵特徵。

「Halo」已經走向市場，對於科比系列，球迷們接下來期待的，無疑就是Nike能夠以某種方式，將代表着千萬球迷信仰的曼巴精神，繼續傳承下去。