中國人出境遊最愛去哪？前三名是TA們_風聞

上半年4037萬人次出境旅遊，港澳台地區佔八成，泰國是出國遊榜首

文 | 翟芳雪 王靜儀 

編輯 | 王靜儀

這個夏天，比天氣更熱的是出境遊。

大家出境都去了哪裏？由中國旅遊研究院發佈的《2023年上半年出境旅遊大數據報告》顯示，上半年，共有4037萬人次出境旅遊，熱門目的地前十分別為中國澳門、中國香港、泰國、日本、中國台灣、新加坡、韓國、緬甸、美國和澳大利亞。

南京祿口機場前往香港的登機口正在檢票，攝影：翟芳雪

其中，港澳台成為大陸旅客出境遊的最熱門選擇，在上半年出境目的地分佈中佔比79.89%，出國遊僅佔20.11%，也就是每十個人出境，就有八個去了港澳台。

按單個國家地區來看，中國澳門、中國香港和泰國，憑藉距離短、性價比高、環境親切、景色優美等優勢，在眾多出境遊目的地中脱穎而出，成為榜單前三名。

7月暑運開啓以來，出境旅遊目的地的半徑變得更遠。航旅縱橫提供給出行一客（ID:carcaijing）的數據顯示，出境熱門目的地前十名為：中國香港、首爾、曼谷、中國澳門、東京、新加坡、大阪、中國台北、倫敦和吉隆坡。

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港澳成出境遊最熱門選擇

中國人對出遊的熱情，在2023年集中爆發。

國家民航局數據顯示，上半年國際航線旅客運輸量恢復至2019年的23.0%，其中6月份國際客運量已經恢復至2019年同期的41.6%。隨着國際航班的增加，商務旅行、探親訪友、畢業旅行、暑期研學遊等出境旅遊需求不斷釋放，出境旅遊迎來有序復甦的良好態勢。

早上6點南京祿口機場的國際航班值機櫃台排起長龍，攝影：翟芳雪

《2023年上半年出境旅遊大數據報告》顯示，上半年出境遊目的地共計接待內地（大陸）遊客4037萬人次。短距離的出境遊率先恢復，93.95%的遊客集中在亞洲地區。

其中，東亞、東南亞地區接待大陸出境遊客最多，分別佔比83.92%和8.59%。港澳台成為大陸旅客出境遊的最熱門選擇，在上半年出境目的地分佈中佔比79.89%，出國遊僅佔20.11%。

中國澳門、中國香港、泰國、日本、中國台灣、新加坡、韓國、緬甸、美國和澳大利亞，成為上半年出境旅遊熱門目的地前十名。

從出境遊客的客源地分佈來看，上半年出境遊客源地主要集中在經濟發達、收入水平較高的省市。

廣東、上海、北京、江蘇、浙江、福建等省市遊客，成為出境遊主力軍，且集中度極高，超過九成的遊客集中在客源排名前10的省市，僅廣東省的客源佔比就達到了67.56%。

值得注意的是，廣東省的超高佔比，在一定程度上是因為今年香港恢復通關，從深圳、廣州等地可以短時間短距離直通香港。為了避開香港的高房租和高消費，許多在港上班族和學生黨會選擇在深圳口岸附近租房，每天乘地鐵通勤，使廣東省成為出境遊客最多的省份。

7月暑運開啓以來，出境遊的態勢更猛。

航旅縱橫提供給出行一客（ID:carcaijing）的數據顯示，國內航司往返泰國的航班量超6400班，恢復至2019年同期的54%左右；往返泰國的機票平均支付價格（不含税）約1800元。

出遊的半徑也越來越遠。航旅縱橫統計，7月1日至8月22日的熱門出境目的地為：中國香港、首爾、曼谷、中國澳門、東京、新加坡、大阪、中國台北、倫敦和吉隆坡。

8月10日，文旅部發布了第三批恢復出境遊國家和地區名單，使放開出境遊的目的地翻倍增加到了138個。這對於在家憋了三年的中國遊客而言，無疑是一聲哨響。

政策發佈後，攜程數據顯示，出境遊產品瞬時搜索增長超過20倍，其中國慶出發時段最受關注，日本、澳新等國家跟團產品熱度飆升。用户跨境航班的搜索熱度，已經超過2019年同期。

據航旅縱橫測算，在整體國際航班國內航司實際執行出入境航班量超43000班，恢復至2019年同期的五成左右；國內航司出入境旅客運輸量超649萬人次，恢復至2019年同期的54%左右。

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前三名是TA們，為什麼？

中國內地遊客為什麼出境遊首選港澳？成本是最大的原因。

從交通成本來説，由深圳到香港的單程高鐵二等座只需75元，由珠海到澳門則更誇張，只需10分鐘，火車票價10元。

此外，港澳城市佔地面積不大，公共交通發達，市內交通費用比起國外便宜了不少。從飲食成本來説，港澳的物價與內地旅遊景區相近，在香港一頓飯人均60元人民幣左右，同時也有20元人民幣左右的簡餐。而澳門則更便宜一些。

香港地鐵青衣站，攝影：翟芳雪

語言是第二大原因。港澳畢竟是中國城市，本地居民尤其是本地年輕人，具備一定的普通話交流能力。內地遊客進入港澳，可以使用普通話、粵語、英語三種語言與當地人溝通，這也使內地遊客在問路詢價、購物遊玩、融入文化時感到便利。

不僅在語言上有近地優勢，出境旅行最常見的支付難題在港澳也迎刃而解。

大型超市、地鐵、巴士等都支持微信和支付寶掃碼支付，大多數的商户也支持使用銀聯和VISA付費。在香港，只有一些街邊小吃和小型商店只收港幣現金。而在澳門，人民幣、港幣、澳門元現金均可以使用。

除了景點，香港最大的旅遊特色應該就是購物了。由於關税等原因，許多商品在香港的售價都比內地低一些。一些知名品牌蘭蔻、古馳、愛馬仕等，在促銷季的價格甚至比內地要低20%還要多。也正因如此，許多代購每天攜貨往返於香港與內地之間，利用商品差價賺錢。

香港機場T1航站樓，攝影：翟芳雪

作為出境遊目的地榜單的第一名，澳門有吸引遊客的獨到之處。

“首先是政策優勢，疫情期間澳門供應鏈始終是正常運轉的，包括當地的酒店、餐飲、導遊服務。第二個就是我們交通基礎設施的改善，包括港珠澳大橋的通行，還有我們’澳車北上’和’港車北上’。第三與澳門特別行政區文化和旅遊部門不斷加大在內地旅遊市場的宣傳推廣是分不開的，推的是美食、流行的文化、娛樂。”中國旅遊研究院院長戴斌分析道。

泰國在今年3月經歷了“男模餐廳噶腰子”的風波，許多網民對泰國能否保證遊客人身安全產生強烈質疑。甚至在今年6月，廣州前往東南亞的值機櫃台的工作人員，仍會詢問並核實旅客身份證件，確保遊客出遊沒有被詐騙。

南京祿口機場出境通道，攝影：翟芳雪

儘管如此，泰國也仍是出境遊目的地榜單的第三名、出國遊目的地榜首。泰國究竟有什麼魅力，讓中國旅客心馳神往？

首先，交通成本上泰國比歐美國家更具優勢。從攜程旅遊給出的8月25日飛機票價來看，由北京飛往曼谷的低價票不到1000元，價格稍高一些的4h直達也只需1800元左右。與之對比的是，由北京飛往美國芝加哥的低價票，價格是曼谷的8倍，時長達6倍。

在衣食住行上，泰國的物價比國內一線城市低一些。據網友自述，在普吉島和曼谷遊玩7天6夜，共計消費7700元。一些米其林餐廳，在泰國200元就可以吃到飽。此外，華人多、服務周到、對外國遊客友好、景色美、社交媒體宣傳力度大等原因，都為泰國旅遊事業的紅火提供助力。

然而隨着旅遊業的紅火，越來越多的中國遊客發現“泰國變了”。有網友爆料，泰國電子落地籤針對中國遊客加收200泰銖小費，大大小小的旅遊項目均有不同程度的漲價，旅行成本有所上升。

數據顯示，上半年泰國接待中國遊客140萬人，是2019年同期的25%左右。而泰國旅遊局此前的預測為，全年將接待中國遊客500萬-700萬，中國遊客人數低於預期。

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