硬扛9天，終於停播！《中國好聲音》，資本敗給口碑_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者08-26 09:05
文/ 金錯刀頻道
《中國好聲音》再難聽到好聲音。
自李玟錄音曝光後已經過了9天，這件事才開始被重視。
今天浙江衞視發文表示，《中國好聲音》節目暫停播出。
但這個結果是被逼出來的。
首先，錢包撐不住了。
背後公司星空華文股價連續暴跌，最嚴重時一夜蒸發了近260億港元，直接腰斬。
其次，金主撐不住了。
這幾天，不少過去冠名的品牌方被抵制聲討，逼得有些品牌直接保證再不合作。
最重要的是，口碑撐不住了。
節目黑幕、傷害導師學員、事後傲嬌甩鍋，《中國好聲音》這一套組合拳，徹底灼傷了觀眾的心。
口碑跌落谷底，有近4萬人出1星差評表示抗議，豆瓣評分只剩2.4。
在所有得過且過的路，都被堵死後的第9天：
這個火了11年的節目，低下了高傲的頭，中國第一樂綜的形象，徹底崩塌。
《中國好聲音》的濾鏡，
被9分鐘的錄音捅破了
今天之前，《中國好聲音》表現的一直頭鐵。
這場風暴中網友炸了，粉絲急了，品牌坐不住了，只有《中國好聲音》顯得不以為然。
李玟的錄音裏控訴的聲嘶力竭：“28年做一個歌手，我站在台上被人侮辱。”
《中國好聲音》官方卻一邊繼續錄節目，一邊發出一些不痛不癢聲明，既沒證據也沒力度。
是誰給了它這樣的底氣？是過去的**“爆款濾鏡”。**
《中國好聲音》過去有多爆？
節目製作人曾凡爾賽——“具體數字我們不能透露，但不管哪一天哪一個時段，都是全國收視率冠軍。”
數據證明，製作人一點都不誇張，據中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)統計的數據，第一季《中國好聲音》共播出14期，除第一期收視率在全國排名第二外，其餘13期皆名列第一。
最誇張的是，在李玟錄音爆出當天，節目收視率仍是第一。
在造星和資源方面，《中國好聲音》端得更是金飯碗，幾乎包攬了半個音樂圈。
它捧出的吉克雋逸、梁博、張碧晨、吳莫愁、周深等歌手，如今成了華語樂壇的中流砥柱。
《中國好聲音》也讓導師們集體出圈，節目共有22位導師出場亮相，排場和咖位都是音樂圈的頂流。
有了最優質的明星資源，《中國好聲音》的冠名費也是水漲船高，連續打破着國內綜藝節目冠名費的最高記錄。
前四季《中國好聲音》，冠名商加多寶冠名費，從6000萬元飆升到3億元。
2016年，節目陷入版權危機時，法蘭琳卡的獨家冠名費仍高達4億元。
到了第六第七季，OPPO拿下冠名的價格已經達到5億元。
就連一條15秒的插播廣告，都能賣到116萬。
《中國好聲音》第四季總決賽時，60秒的廣告拍出了3000萬的高價。
品牌簇擁下，就算評分持續走低，也不影響《中國好聲音》成為最有商業價值的綜藝節目。
不僅如此，據《每日經濟報道》報道：好聲音是有牌照的。
這個牌照國內擁有的很少，也讓其撐過了2011年的“限娛令”、2013年的“限歌令“以及2018年的歌唱界整治。
有個不爭的事實：如果不是因為這次醜聞，要錢有錢，要流量有流量的中國好聲音，就算評分再低，也會一直有人買單。
但再光鮮的濾鏡，也有被打破的一天。
花樣作死圖鑑：
“樂綜之王”變“黑幕之王”
《中國好聲音》跌落神壇，很大一部分原因是自己作死。
就李玟這件事而言，《中國好聲音》至少有三次挽救的機會。
第一次是節目錄制階段，面對李玟對賽制的質疑，節目組本可以委婉溝通，卻選擇威脅、私下搞小動作。
第二次是事情曝光後。李玟控訴《中國好聲音》賽制不公這件事，當初就曝光過，但節目組並沒有解釋，選擇視而不見，逼得李玟寫詩罵人。
第三次是錄音曝光後，面對李玟的聲淚控訴，節目組唯一有效的“危機公關”手段是：放下身段，麻利認錯。
但《中國好聲音》偏偏選擇了最傲嬌的做法：關評論、甩鍋惡意剪輯、發一份簡單且敷衍的聲明。
“潑破天的傲慢”撲面而來。
但問題是，《中國好聲音》為什麼敢無底線地作死呢？
就一個原因：流量。
被曝光”黑幕“、”作秀“對於《中國好聲音》來説，早就習以為常。
2018年，燦星副總裁、宣傳總監陸偉接受“網娛觀察”採訪時強調，“選手關係變得更加多元化，之所以要這樣做，其實是在為後面的支線劇情增多做情感鋪墊。”
選手的情緒、導師的矛盾、令人意外的結果，都能成為話題，變成觀眾的討論點，而這背後就是流量。
為了製造這種話題，《中國好聲音》的劇本，幾乎遍佈每個環節。
選手上場是要有人設的：要麼慘，要麼有夢想，總之要有故事和人設。
第一季的冠軍梁博參加《天天向上》，吐槽節目組根本不在意唱歌，只想着怎麼編故事。
吉他不能是把普通吉他，要是有故事的吉他。
“記得我十三歲生日的時候，媽媽送給了我一把吉他，拿到了我人生中第一把屬於我自己的吉他的時候，那種感覺很難用語言描述”。
這堪比滿分作文的話，都是節目給的劇本。
除了選手要演，導師也要表演。
要表演爭奪選手，要配合選擇自己不喜歡的選手。
發展到最後，都不需要導師，轉椅都會自己演。
就連陳佩斯都説，《中國好聲音》的導師，都是好演員。
除此之外，一次又一次令人匪夷所思的比賽結果，也能讓節目的熱度爆棚。
2014年第三季的《中國好聲音》，天賦型歌手周深一開口就驚豔眾人，最後卻被那英一句“對不起周深，我喜歡李維”踢出局。
這些就差把黑幕寫在臉上的劇本，雖然帶來了爭議，但也帶來了流量。
簡言之：你以為的黑幕，可能也是劇本的一個環節。
最大的敗筆：
資本的生意，講草根的故事
《中國好聲音》真正的病根出在劇本黑幕上麼？
刀哥覺得，觀眾漸漸拋棄《中國好聲音》是因為：它一直在用資本的口吻，講草根的故事。
從第一季到第十一季，《中國好聲音》豆瓣評分從7.9一路下滑至2.4。
被嫌棄最根本的原因是，大家看到只有生意。
2012年，《中國好聲音》是帶着顛覆者的光環誕生的。只聽聲音不看臉的模式，讓音樂變得更加純粹，也讓草根逆襲的故事更好聽。明星導師轉椅選擇的形式，比過去的選秀節目增加了看點。資深歌手為了素人選手“撕破臉”、“你爭我搶”的戲碼，戳中了觀眾的嗨點，也把逆襲爽感放大到極致。
過去，真實的唱功、真實的人設……完全憑藉聲音盲選的機制，贏得了觀眾對其公平性的堅定認可。
那是一個造夢年代，相信草根可以逆襲，也最終成就了樂綜一哥。
像韓佩泉曾在微博上講述了自己曾三次參加《中國好聲音》海選的經歷，感動無數人。
但如今，資本的力量明顯蓋住了節目的“草根氣”。
《中國好聲音》今年上新，不少網友吐槽：《中國好聲音2023》就像在看廣告專輯，節目還沒開始就有一分半鐘的廣告。
豆瓣高贊評論：這是2022年國人最期待的**“大型藝考走後門現場。”**
而變成這樣的原因，就不得不提黑幕背後的“資本力量”。
對於《好聲音》背後的公司而言，《好聲音》只是一個IP支點，用來撬動整個商業鏈。
這個商業閉環，包括綜藝節目製作出品、藝人出道後的經紀業務等。
所以所謂的黑幕，遠遠不止一個轉椅50萬那麼簡單，有很多選手可能上台前，就是公司的簽約藝人。
《好聲音》的舞台，只是一個出道的敲門磚。
明明做的是資本的生意，卻偏偏要講“草根”的故事，翻車也只是早晚的事。
尤其是近兩年，大家對於不公平的制度越來越敏感，也能借助輿論的力量放大這種情緒。
最早出圈的是《明日之子》毛不易的爆火，那一夜才華戰勝資本的口號響徹網絡。
再往後，《乘風破浪的姐姐》王心凌從小透明到C位出道，成為粉絲戰勝資本的佳話。
在那之後還有美依禮芽，靠情懷打敗資本。
在網友們熱衷於創造各種打敗資本的奇蹟時，《中國好聲音》還用過去那一套糊弄觀眾，必然會引起逆反情緒。
《中國好聲音》的敗局，從“草根味兒”消失的那一刻，就註定了。
參考來源：
每日經濟報道。《剛剛，浙江廣電回應《中國好聲音》爭議！學員為李玟發聲：因怯懦，沒有第一時間站出來》
毒眸.《《中國好聲音》怎麼還在播？》
壹覽商業.《起底好聲音贊助商：12年的榮光與塌房》
虎嗅APP.《《好聲音》崩塌，星空華文的雷早已埋下》
商業人物.《《中國好聲音》的操盤手，難了》
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