IP新貴：豆瓣很豆瓣，知乎不知乎_風聞

作者|顧   韓

編輯|李春暉

得益於網文IP改編潮，晉江文學城從一對外行人經營的、“又慢又慫”的、界面停留在上一個互聯網時代的文學網站，一躍成為備受行業內外矚目的IP重鎮。十幾年下來，貢獻了無數爆劇、紅人與大餅。

直到今年，情況似乎發生了變化。從《長月燼明》《偷偷藏不住》再到《我的人間煙火》，晉江IP改編劇陸續遭遇價值觀審判。炙手可熱的《黑蓮花攻略手冊》《難哄》也因為遛人遛太久，逐漸演變成羣嘲的鬧劇。已播的、待拍的，2023年改編劇的未如人意，引發了羣眾對晉江大IP青黃不接、內容質量與影響力下降的質疑。

但偶像劇終究要一直拍下去，如果晉江也沒有餘糧了，誰能頂上？是紅袖瀟湘雲起這些老對手，番茄、七貓等免費閲讀新秀，還是騰訊動漫、快看漫畫等國漫平台？事實上，除了以上諸位，還有一類跨界選手正猛刷存在感。

近期討論度頗高的芒果季風新劇《裝腔啓示錄》，由《我在他鄉挺好的》導演李漠執導，蔡文靜、韓東君主演，其原著出自豆瓣閲讀。周也主演、於正出品、一度出現在優酷暑期備播行列的《為有暗香來》，則改編自“知乎三絕”之一《洗鉛華》。

知乎與豆瓣，兩家個性鮮明、甚至有點“公式對家”色彩的互聯網社區，同時走上了網文IP之路，並表現出迥異於晉江、也迥異於彼此的風格。

季風劇場VS寵愛劇場

《裝腔啓示錄》講述了都市男女唐影和許子詮從相互試探到卸下面具，再到建立信任、重拾自我的當代愛情故事。

不同於大多數都市劇宏大沉重，講社畜打拼的辛酸、講女性的成長與選擇，該劇選擇了一個更加戲謔的切口，跟隨律師女主與投行男主的工作與日常，聚焦職場、生活、愛情三個層面上的“裝腔”話題，從各個角度擊破大城市精英打工族的偽裝面具，探究“裝腔”背後的微妙心理。

據悉，原著作者柳翠虎畢業於北京大學法學院，成為作家之前有過律師經歷，因此小説主打一個真實經歷+犀利金句。目前，改編劇豆瓣評分為8.3，高贊短評認為其“都市味兒很正”。

《為有暗香來》尚未播出，原著《洗鉛華》講述了一名新時代奮進女青年穿成虐文女配，為逃避慘死結局而洗心革面，種種行為引發蝴蝶效應，導致劇情偏離原軌道的故事。

在網文界，穿書早已不稀奇。不過在主流平台，大多數穿越都是為了換個世界開掛打臉、躺平受寵，《洗鉛華》則大膽開虐，社交媒體上處處可見該書讀者“站錯CP、喜提BE”的哭訴。

網絡資料顯示，《洗鉛華》是作者七月荔的第一部網文。在此之前她僅是喜歡閲讀，追的文坑了，於是決定自己動筆寫作。另一篇報道中提到，當時七月荔還是一名剛到上海的新上班族，小説爆火籤約後，第一個月就給她帶來了40萬收入。

不難看出，雖然都是女頻言情，兩部作品趣味明顯不同。《裝腔啓示錄》立足都市職場，偏現實主義，有一定的文學性。《洗鉛華》偏腦洞向，是建立在網文套路上的反套路。這不僅是兩部改編作品的區別，更是豆瓣閲讀和知乎兩個平台的區別。

豆瓣閲讀的作品基本符合“文青”、“小資”這些豆瓣主站一直以來的標籤，與《失戀三十三天》《我的朋友陳白露小姐》等上古時代的豆瓣熱帖IP幾乎一脈相承。

而知乎這邊，不管是宮鬥權謀+BE美學的“知乎三絕”，還是如今在短視頻上借推文視頻所向披靡的腦洞奇文，都很難與當初那個“人在美國，剛下飛機，謝邀”的知乎聯繫到一起。

那麼，這種區別是如何產生的呢？

主動選擇VS沒得選擇

豆瓣閲讀於2013年上線，創立初衷就非常豆瓣：做一個線上出版社，填補傳統出版效率不高留下的空缺，讓高水平作者與作品有處可去。

**經過一段時間的探索，豆瓣鎖定了“類型小説”作為內容定位。**這是一種介於純文學與網文之間的文學類型，篇幅中長，題材貼近現實，有一定寫作門檻但閲讀體驗較好，典型如推理小説。

直至現在，豆瓣閲讀也沒有男頻、女頻的大類，而是按照言情、懸疑、女性、幻想四個重點扶持的類型劃分頻道。值得注意的是，豆瓣閲讀將徵文比賽與影視改編的資訊放在了比榜單更醒目的位置，顯示出它與純網文平台的明顯不同。

從左至右：起點讀書、番茄小説、豆瓣閲讀

2016年左右，網文IP仍在霸屏，豆瓣閲讀已有版權售出，令團隊感知到影視市場對豆瓣閲讀IP的態度。2018年1月，豆瓣閲讀從豆瓣集團分拆並獲得來自檸萌影業的6000萬融資，對外宣稱平台目標為：

一方面為類型小説提供發表平台，通過各種措施激勵與服務作者，並給讀者分發有調性的優質內容；另一方面為下游影視公司提供市場缺失的優質IP標的。

可能正是由於最開始就想得足夠明白，豆瓣閲讀始終對平台上的內容質量保持着較強的把控，不管是通過徵文比賽自上而下引導，還是靠“文青”用户自下而上篩選。北大中文系運營的學術公眾號“媒後台”認為，有預設的、成型的、距傳統小説和印刷文學較近的創作和審美傾向，是豆瓣閲讀不同於其它網文平台的地方。

相比之下，知乎進入網文賽道更像是誤打誤撞，順勢為之。要知道，知乎最早以問答社區起家，在很長一段時間內，真實是用户對知乎內容的基本期待，編造則是對社區文化、甚至可以説是對品牌的破壞。

2017年，有網友發現，一位名為“海賊-王路飛”的答主答題全靠編，從癮君子到民警，從醫生到重症患者，為自己捏造了多達244種人設。當時知乎官方給出的處理是終身封號。而今天，知乎虛構寫作之興盛，已經可以支撐起一個獨立的閲讀APP——“鹽言故事”。

這期間都發生了什麼？

首先，隨着幾次開放註冊，知乎用户量激增，嚴肅科普的氛圍註定不能持久，早晚要尋找新的定位。

其次，知乎在變現上十分努力，然而命途多舛：知識付費錯失良機，視頻跨度太大，電商也麻麻，最後發現還是小説最能支撐起會員體系，便當做救命稻草來狠抓。最新財報顯示，2023上半年，付費會員業務已經取代營銷服務成為知乎最大營收來源。

**知乎小説的“故事會”風格正是在這個過程中自然形成的。**首先是爆款帶動。知乎首個出圈IP《宮牆柳》是一部悲劇結尾的反宮鬥小説，因此言情虐戀在平台佔比較高，反套路成為制勝絕招。同理還有一些特殊職業親歷故事對驚悚類型的帶動。

其次，知乎並沒有針對作者設定很高的門檻，而是在免費閲讀衝擊付費閲讀、網文行業人心惶惶之際搞了一波宣傳，大拋橄欖枝。當時，七月荔“知乎是一個很適合小説新手創作的平台”的言論，與她月入40萬的造富神話一起出現在各類報道里。

適合新手，這不僅因為知乎允許短篇創作，或者因為知乎是一個新平台、沒有大神壓在上邊，更是因為知乎的曝光機制更偏向民選。曾有知乎作者在採訪中透露，其他平台簽約成功很大程度取決於編輯的喜好，知乎簽約則需要先在站內有一定熱度。

**在信息流問答中迅速捕捉用户眼球的訴求，使知乎小説發展出短小精悍、語言平實、開頭吸睛、注重反轉等特點。**並且，由於常常需要“混入”問答中進行命題作文，知乎小説大多采用第一人稱，較傳統網文多了幾分代入感。

而這些特徵，又令知乎小説意外地與短視頻互通。截至目前，#知乎推文#這一話題在抖音上已經擁有23.4億播放量。

轉型如此成功，以至於在近期億歐創始人炮轟知乎的報道下，抖人評論道：“你憑什麼污衊一個小説平台？”

網文IP新常態？

從影視化的角度，豆瓣閲讀IP與知乎IP可謂各有千秋。

“媒後台”將豆瓣閲讀IP的特徵概括為一大“女性”立場與“懸疑”、“職場”兩大題材。不難發現，這三個元素都是近年來劇圈的財富密碼。縱然去年稍遜於古偶，但觀今年《一路朝陽》《裝腔啓示錄》《消失的痕跡》的表現，可以説該類型還遠沒達到天花板。

**在現偶市場上，由豆瓣閲讀的高知作者帶來的熟齡現言IP，有望彌補晉江IP低幼、懸浮的缺失，減少編劇被罵沒上過班的情況。**而愛優騰芒目前均有短劇/垂直劇場，對懸疑IP的需求依然高漲。芒果季風去年的《消失的孩子》，騰訊視頻待播的《九義人》（古裝懸疑+女性互助）均來自豆瓣閲讀。

觀知乎推文在短視頻上的火爆，可以想象知乎IP與微短劇會多麼適配。已面世的知乎IP改編劇確實以微短劇為主，如在騰訊視頻播出的《噓！看手機》和在快手播出的《紅袖暗衞》。

但也並不是説知乎IP改不了長劇。理論上説，重創意不重文筆的小説是容易出影視爆款的。紫金陳、九鷺非香的文筆都不敢恭維，勝在能為劇集創作提供好的基底。知乎或許也隱藏着這樣的選手。此外，眼下古偶經常被批套路與三觀陳腐，而知乎IP習慣性以反套路破題，很有可能借機上桌。

《紅袖暗衞》短評

當然，除了作品本身的特質，還要考慮一些現實因素。豆瓣閲讀很早就確立付費閲讀、影視改編兩條腿走路，與下游聯繫緊密——平台徵文比賽的評委就包括影視公司與視頻平台。因此IP化之路走得比較順暢，不知不覺已深入騰訊視頻、芒果TV等一線平台片單，目前已有《小敏家》《裝腔啓示錄》等爆款背書。

知乎雖然從一開始就號稱提供全套版權服務，但是從它自制業務的進度與成果看，與下游的聯繫比較堪憂，二創跑在了正經改編前頭。因此，首部改編長劇《為有暗香來》就顯得格外重要。

需要強調的是，硬糖君稱豆瓣閲讀、知乎的作品為IP，只是因為它們有幾率被改編為其他娛樂形式。但一些狹義的IP定義是需要作品具備粉絲效應、上映時能夠引流、或者至少能夠吸睛招罵的。坦白講，粉絲基礎還是隻有晉江、起點等老牌付費閲讀的網文比較符合，豆瓣閲讀、知乎或是免費閲讀的作品鮮少能夠達到。

但正如開頭所説，晉江新一代IP的影響力也遠不如以往，經常要反過來蹭流量明星。在娛樂形式既豐富又無限細分的今天，莫説全民爆款，全網爆款都難上加難。原作影響力只在伯仲之間，要靠原作、主創與主演疊buff，無法再投機取巧、只能用內容硬拼，或許已經成為了網文IP的新常態。