IP新貴:豆瓣很豆瓣,知乎不知乎_風聞
娱乐硬糖-娱乐硬糖官方账号-08-28 21:02

作者|顧 韓
編輯|李春暉
得益於網文IP改編潮,晉江文學城從一對外行人經營的、“又慢又慫”的、界面停留在上一個互聯網時代的文學網站,一躍成為備受行業內外矚目的IP重鎮。十幾年下來,貢獻了無數爆劇、紅人與大餅。
直到今年,情況似乎發生了變化。從《長月燼明》《偷偷藏不住》再到《我的人間煙火》,晉江IP改編劇陸續遭遇價值觀審判。炙手可熱的《黑蓮花攻略手冊》《難哄》也因為遛人遛太久,逐漸演變成羣嘲的鬧劇。已播的、待拍的,2023年改編劇的未如人意,引發了羣眾對晉江大IP青黃不接、內容質量與影響力下降的質疑。

但偶像劇終究要一直拍下去,如果晉江也沒有餘糧了,誰能頂上?是紅袖瀟湘雲起這些老對手,番茄、七貓等免費閲讀新秀,還是騰訊動漫、快看漫畫等國漫平台?事實上,除了以上諸位,還有一類跨界選手正猛刷存在感。
近期討論度頗高的芒果季風新劇《裝腔啓示錄》,由《我在他鄉挺好的》導演李漠執導,蔡文靜、韓東君主演,其原著出自豆瓣閲讀。周也主演、於正出品、一度出現在優酷暑期備播行列的《為有暗香來》,則改編自“知乎三絕”之一《洗鉛華》。

知乎與豆瓣,兩家個性鮮明、甚至有點“公式對家”色彩的互聯網社區,同時走上了網文IP之路,並表現出迥異於晉江、也迥異於彼此的風格。
季風劇場VS寵愛劇場
《裝腔啓示錄》講述了都市男女唐影和許子詮從相互試探到卸下面具,再到建立信任、重拾自我的當代愛情故事。
不同於大多數都市劇宏大沉重,講社畜打拼的辛酸、講女性的成長與選擇,該劇選擇了一個更加戲謔的切口,跟隨律師女主與投行男主的工作與日常,聚焦職場、生活、愛情三個層面上的“裝腔”話題,從各個角度擊破大城市精英打工族的偽裝面具,探究“裝腔”背後的微妙心理。
據悉,原著作者柳翠虎畢業於北京大學法學院,成為作家之前有過律師經歷,因此小説主打一個真實經歷+犀利金句。目前,改編劇豆瓣評分為8.3,高贊短評認為其“都市味兒很正”。

《為有暗香來》尚未播出,原著《洗鉛華》講述了一名新時代奮進女青年穿成虐文女配,為逃避慘死結局而洗心革面,種種行為引發蝴蝶效應,導致劇情偏離原軌道的故事。
在網文界,穿書早已不稀奇。不過在主流平台,大多數穿越都是為了換個世界開掛打臉、躺平受寵,《洗鉛華》則大膽開虐,社交媒體上處處可見該書讀者“站錯CP、喜提BE”的哭訴。
網絡資料顯示,《洗鉛華》是作者七月荔的第一部網文。在此之前她僅是喜歡閲讀,追的文坑了,於是決定自己動筆寫作。另一篇報道中提到,當時七月荔還是一名剛到上海的新上班族,小説爆火籤約後,第一個月就給她帶來了40萬收入。

不難看出,雖然都是女頻言情,兩部作品趣味明顯不同。《裝腔啓示錄》立足都市職場,偏現實主義,有一定的文學性。《洗鉛華》偏腦洞向,是建立在網文套路上的反套路。這不僅是兩部改編作品的區別,更是豆瓣閲讀和知乎兩個平台的區別。
豆瓣閲讀的作品基本符合“文青”、“小資”這些豆瓣主站一直以來的標籤,與《失戀三十三天》《我的朋友陳白露小姐》等上古時代的豆瓣熱帖IP幾乎一脈相承。
而知乎這邊,不管是宮鬥權謀+BE美學的“知乎三絕”,還是如今在短視頻上借推文視頻所向披靡的腦洞奇文,都很難與當初那個“人在美國,剛下飛機,謝邀”的知乎聯繫到一起。
那麼,這種區別是如何產生的呢?
主動選擇VS沒得選擇
豆瓣閲讀於2013年上線,創立初衷就非常豆瓣:做一個線上出版社,填補傳統出版效率不高留下的空缺,讓高水平作者與作品有處可去。
**經過一段時間的探索,豆瓣鎖定了“類型小説”作為內容定位。**這是一種介於純文學與網文之間的文學類型,篇幅中長,題材貼近現實,有一定寫作門檻但閲讀體驗較好,典型如推理小説。
直至現在,豆瓣閲讀也沒有男頻、女頻的大類,而是按照言情、懸疑、女性、幻想四個重點扶持的類型劃分頻道。值得注意的是,豆瓣閲讀將徵文比賽與影視改編的資訊放在了比榜單更醒目的位置,顯示出它與純網文平台的明顯不同。

從左至右:起點讀書、番茄小説、豆瓣閲讀
2016年左右,網文IP仍在霸屏,豆瓣閲讀已有版權售出,令團隊感知到影視市場對豆瓣閲讀IP的態度。2018年1月,豆瓣閲讀從豆瓣集團分拆並獲得來自檸萌影業的6000萬融資,對外宣稱平台目標為:
一方面為類型小説提供發表平台,通過各種措施激勵與服務作者,並給讀者分發有調性的優質內容;另一方面為下游影視公司提供市場缺失的優質IP標的。
可能正是由於最開始就想得足夠明白,豆瓣閲讀始終對平台上的內容質量保持着較強的把控,不管是通過徵文比賽自上而下引導,還是靠“文青”用户自下而上篩選。北大中文系運營的學術公眾號“媒後台”認為,有預設的、成型的、距傳統小説和印刷文學較近的創作和審美傾向,是豆瓣閲讀不同於其它網文平台的地方。
相比之下,知乎進入網文賽道更像是誤打誤撞,順勢為之。要知道,知乎最早以問答社區起家,在很長一段時間內,真實是用户對知乎內容的基本期待,編造則是對社區文化、甚至可以説是對品牌的破壞。
2017年,有網友發現,一位名為“海賊-王路飛”的答主答題全靠編,從癮君子到民警,從醫生到重症患者,為自己捏造了多達244種人設。當時知乎官方給出的處理是終身封號。而今天,知乎虛構寫作之興盛,已經可以支撐起一個獨立的閲讀APP——“鹽言故事”。
這期間都發生了什麼?
首先,隨着幾次開放註冊,知乎用户量激增,嚴肅科普的氛圍註定不能持久,早晚要尋找新的定位。
其次,知乎在變現上十分努力,然而命途多舛:知識付費錯失良機,視頻跨度太大,電商也麻麻,最後發現還是小説最能支撐起會員體系,便當做救命稻草來狠抓。最新財報顯示,2023上半年,付費會員業務已經取代營銷服務成為知乎最大營收來源。
**知乎小説的“故事會”風格正是在這個過程中自然形成的。**首先是爆款帶動。知乎首個出圈IP《宮牆柳》是一部悲劇結尾的反宮鬥小説,因此言情虐戀在平台佔比較高,反套路成為制勝絕招。同理還有一些特殊職業親歷故事對驚悚類型的帶動。

其次,知乎並沒有針對作者設定很高的門檻,而是在免費閲讀衝擊付費閲讀、網文行業人心惶惶之際搞了一波宣傳,大拋橄欖枝。當時,七月荔“知乎是一個很適合小説新手創作的平台”的言論,與她月入40萬的造富神話一起出現在各類報道里。
適合新手,這不僅因為知乎允許短篇創作,或者因為知乎是一個新平台、沒有大神壓在上邊,更是因為知乎的曝光機制更偏向民選。曾有知乎作者在採訪中透露,其他平台簽約成功很大程度取決於編輯的喜好,知乎簽約則需要先在站內有一定熱度。
**在信息流問答中迅速捕捉用户眼球的訴求,使知乎小説發展出短小精悍、語言平實、開頭吸睛、注重反轉等特點。**並且,由於常常需要“混入”問答中進行命題作文,知乎小説大多采用第一人稱,較傳統網文多了幾分代入感。

而這些特徵,又令知乎小説意外地與短視頻互通。截至目前,#知乎推文#這一話題在抖音上已經擁有23.4億播放量。
轉型如此成功,以至於在近期億歐創始人炮轟知乎的報道下,抖人評論道:“你憑什麼污衊一個小説平台?”
網文IP新常態?
從影視化的角度,豆瓣閲讀IP與知乎IP可謂各有千秋。
“媒後台”將豆瓣閲讀IP的特徵概括為一大“女性”立場與“懸疑”、“職場”兩大題材。不難發現,這三個元素都是近年來劇圈的財富密碼。縱然去年稍遜於古偶,但觀今年《一路朝陽》《裝腔啓示錄》《消失的痕跡》的表現,可以説該類型還遠沒達到天花板。
**在現偶市場上,由豆瓣閲讀的高知作者帶來的熟齡現言IP,有望彌補晉江IP低幼、懸浮的缺失,減少編劇被罵沒上過班的情況。**而愛優騰芒目前均有短劇/垂直劇場,對懸疑IP的需求依然高漲。芒果季風去年的《消失的孩子》,騰訊視頻待播的《九義人》(古裝懸疑+女性互助)均來自豆瓣閲讀。
觀知乎推文在短視頻上的火爆,可以想象知乎IP與微短劇會多麼適配。已面世的知乎IP改編劇確實以微短劇為主,如在騰訊視頻播出的《噓!看手機》和在快手播出的《紅袖暗衞》。
但也並不是説知乎IP改不了長劇。理論上説,重創意不重文筆的小説是容易出影視爆款的。紫金陳、九鷺非香的文筆都不敢恭維,勝在能為劇集創作提供好的基底。知乎或許也隱藏着這樣的選手。此外,眼下古偶經常被批套路與三觀陳腐,而知乎IP習慣性以反套路破題,很有可能借機上桌。

《紅袖暗衞》短評
當然,除了作品本身的特質,還要考慮一些現實因素。豆瓣閲讀很早就確立付費閲讀、影視改編兩條腿走路,與下游聯繫緊密——平台徵文比賽的評委就包括影視公司與視頻平台。因此IP化之路走得比較順暢,不知不覺已深入騰訊視頻、芒果TV等一線平台片單,目前已有《小敏家》《裝腔啓示錄》等爆款背書。
知乎雖然從一開始就號稱提供全套版權服務,但是從它自制業務的進度與成果看,與下游的聯繫比較堪憂,二創跑在了正經改編前頭。因此,首部改編長劇《為有暗香來》就顯得格外重要。
需要強調的是,硬糖君稱豆瓣閲讀、知乎的作品為IP,只是因為它們有幾率被改編為其他娛樂形式。但一些狹義的IP定義是需要作品具備粉絲效應、上映時能夠引流、或者至少能夠吸睛招罵的。坦白講,粉絲基礎還是隻有晉江、起點等老牌付費閲讀的網文比較符合,豆瓣閲讀、知乎或是免費閲讀的作品鮮少能夠達到。
但正如開頭所説,晉江新一代IP的影響力也遠不如以往,經常要反過來蹭流量明星。在娛樂形式既豐富又無限細分的今天,莫説全民爆款,全網爆款都難上加難。原作影響力只在伯仲之間,要靠原作、主創與主演疊buff,無法再投機取巧、只能用內容硬拼,或許已經成為了網文IP的新常態。