深度佈局籃球領域，看安慕希如何佈局體育營銷新賽道_風聞

很多觀眾最近都被《籃場風暴》狠狠種草了：「看了比賽好想去打球啊！」「平常很少看到有這麼精彩的大眾籃球精英賽事，第一次通過節目瞭解到原來有這麼多民間高手。原來大眾籃球比拼的不僅是技巧和戰略戰術，更是熱血和激情啊！」

由安慕希獨家冠名的《籃場風暴》正在全國各地城市展開，這項大眾籃球精英賽事連接起職業球員、街頭籃球達人、高校學生等羣體，為所有籃球愛好者提供實現夢想的機會。安慕希多元化營養美味的產品，也成為了眾多籃球少年的優選健康補給。

**冠名《籃場風暴》，攜手庫裏，品牌安慕希在傳播體育精神、助力全民運動推廣的同時，也為更多年輕人打開了籃球新世界的大門。**通過深度佈局籃球領域，安慕希選擇與消費者一起運動，一起「玩」，在互動交流中傳遞健康品質的生活態度，其創新迭代、「敢為」的品牌精神也在與體育的融合中進一步顯現，彰顯行業領導力。

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**文 /**大江

編 / 郭陽

**冠名《籃場風暴》、攜手庫裏，**安慕希傳遞健康品質生活理念

本週末，由安慕希獨家冠名的《籃場風暴》迎來了第三站廈門站的比賽。CBA北京首鋼男籃隊長翟曉川現身活動現場為球隊助力，八支全新球隊也亮相廈門，摩拳擦掌嘗試突圍，爭奪一張直通北京國際精英賽的門票。

前兩週《籃場風暴》在蘇州站和上海站引發的熱度不減，兩位13號明星球員詹姆斯·哈登與郭艾倫作為嘉賓亮相比賽現場，三分球「battle」大戰以及與啦啦隊的一段即興熱舞，將現場氣氛推至高潮。兩位球星與用户面對面的深層次交流，不僅拉近了職業球員與廣大球迷的距離，也通過《籃場風暴》的運動場景，讓安慕希建立起具象的、人格化的品牌形象，傳遞健康生活理念，激發年輕消費羣體的共鳴並不斷加入籃球運動中。

想必過去熱愛籃球的人，它的忠實受眾早已在各大頂級賽事完成了置身現場的精神狂歡。但當下，職業籃球和大眾籃球的受眾喜好不再如此涇渭分明，籃球生活方式的養成降低了因信息、運動技能差異帶來的距離感。

在這樣一個連接大眾和專業籃球文化的精英賽事，匯聚了街頭籃球、高校籃球、中學籃球、鄉村籃球各個領域的優秀球隊。多支海外隊伍的加入，也讓《籃場風暴》成為籃球人「無國界，無層級，無差別」交流的舞台。

**作為一次進階的合作與破圈，****《籃場風暴》充分尊重籃球競技，通過比賽探索體育競技精神的內核，為籃球愛好者提供實現夢想的機會。**同時發揮了體娛結合的長處，深入青年流行的籃球文化，聯動頂級球星與大眾籃球愛好者，將線下賽事與跨界資源優勢聚合，讓趣味運動、健康多元的運動生活方式融入其中，真正走入到年輕人的視野和生活裏，重新定義了競技體育與健康生活的新生態。

比賽間隙，我們看到節目冠名商安慕希還為這些不同城市的籃球健兒和球迷、粉絲提供了多元、豐富的營養健康補給，讓大家在享受籃球快樂的過程中可以隨時隨地暢飲美味，補充體能。

很多細心的觀眾被現場球迷暢飲時手裏的庫裏限定裝所吸引，紛紛去在社媒留言諮詢哪裏可以買到。「中國行什麼時候安排？」「這以後豈不是要天天安慕希了」等靈魂發問更是讓大眾再一次領略到籃球巨星庫裏的號召力。

事實上，庫裏成功的背後是對自己多年如一日的嚴苛要求，他也將這種「嚴苛」運用到了日常生活中，只有更高標準的產品才會被他選擇。如今作為安慕希品牌代言人，雙方強強聯合，不僅凸顯出頂尖球星對高標準、高品質產品的青睞，也印證了安慕希一直以來對品質的嚴苛追求。雙方也將攜手開啓一段品牌新徵程：以嚴苛的品質初心賦能健康生活，引領消費者不斷追求卓越，挑戰自我。

我們可以看到，不論是冠名《籃場風暴》，還是攜手庫裏，安慕希用超燃的籃球賽事和巨星人格精神，聚集起籃球圈層的共鳴，在用行動支持大眾籃球發展的同時，也構建起品牌與消費者溝通的新場域，更好地用場景化、人格化的方式演繹出產品升級後的品牌調性，深化健康品質生活的戰略表達。

**安慕希構建強大產品力，**滿足Z世代需求

最近看了《籃場風暴》，讓球迷小萬的打球熱情重燃。他説現在和隊友打球，不僅要帶上足夠的飲用水和電解質飲料，還會帶上酸奶等健康補給，方便他們在打球疲勞的時候快速補充體能。

事實上，隨着國民健康意識的大幅提升，新一代年輕消費者崛起，健康營養補給成為重要的運動消費偏好和取向，酸奶等易消化、有營養的即食產品成為重要選擇。

**就拿《籃場風暴》現場球迷飲用的安慕希絲滑暢飲酸奶來説，相比傳統酸奶標準，其鈣與蛋白質的含量更高，可以更好地滿足人體的營養需求。配方表顯示，其蛋白質含量比國標多出35%，實現了天然高營養。**高品質的生牛乳與蛋白質，使得安慕希絲滑暢飲酸奶可以為消費者或是運動人羣提供優質的蛋白質、鈣及多種礦物質，成為運動健康補給的優選品。

另外，對於運動人羣而言，除了必要的營養成分，還要控制糖分、碳水化合物等的攝入。針對這些新消費需求，安慕推出的AMX長白山藍莓新品減少了50%的蔗糖，減糖減負不減美味，讓美味與健康兼得。

當前的「Z世代」，他們追求個性化，在消費產品上有自己獨特的品味，除了產品品質，口感的舒適度，以及包裝設計等視覺感官體驗都是他們關注的細節。為了讓酸奶既具備細膩、順暢的口感，又擁有濃醇感，安慕希酸奶原味生產過程通過過濾技術、均質等技術，層層細化口感，以更高品質滿足消費者對酸奶口感的需求。並且產品從奶源到牧場，再到生產工藝，每個環節都十分用心地為產品的高品質保駕護航。

每瓶230克的裝量，正好適合快速補給食用。酸奶的包裝也十分精美，既有清新的藍白設計搭配，也有淺紫色的時尚外觀，就像是藍莓的顏色，散發着濃郁的果香。為了方便飲用，產品沒有設計過於複雜難以打開的蓋子，旋擰式防滑設計，非常適合消費者在運動過程中迅速打開包裝享受健康補給的暢快。

我們可以看到，安慕希在營養成分、口味、口感、包裝設計等多方面構建強大產品力的同時，始終專注於提供符合當代消費者口味，滿足他們細分需求的產品，讓產品成為品牌與消費者的第一觸點，將追求健康品質、精彩生活方式的品牌主張與產品口味、能量補充、時尚設計等功能結合到一起，建立起用户口碑，為品牌持續賦能。

深度佈局籃球領域，安慕希傳遞品牌態度

根據《中國籃球運動發展報告》顯示，國內一般籃球人口約1.25億人，其中6-17歲青少年的佔比，在所有球類項目中位居首位。籃球愈發成為當下年輕人運動生活方式中最重要的組成部分。

通過冠名《籃場風暴》賽事，邀請哈登、郭艾倫等明星球員與球迷互動，攜手庫裏傳遞品牌態度，安慕希在吸引廣大籃球愛好者持續關注籃球運動，傳播籃球文化的同時，也與各地年輕人羣建立起充滿活力的互動與溝通方式，表達出適應時代的生活態度、審美理念以及更健康的生活狀態。

不僅如此，安慕希的這一動作也向我們展示了品牌如何理解「Z世代」用户的精神需求，以及年輕人與品牌之間的關係：雙方並不侷限於購買和服務的關係，通過籃球，安慕希與用户正在通過深層次的溝通與連接，構造屬於品牌和用户的共同記憶，以實現年輕人羣對品牌的認同感。這也幫助安慕希加快了品牌年輕化，樹立起健康活力的形象，進一步提升品牌影響力。

回過頭看，今年是安慕希品牌成立十週年。穿越十年的消費週期，安慕希實現從0到200億的輝煌成就，安慕希十年以來堅持迭代升級、創新精進，這是不斷延長產品生命週期的關鍵。

一路走來，安慕希堅守品質，對健康的嚴苛追求、敢為人先的品牌態度，就如同庫裏在賽場勇於拼搏、不懼冷眼的純粹堅持一樣，體育精神早已經融入安慕希品牌的內核，即使在不同的行業賽道，雙方同樣星光熠熠。安慕希戰略卡位籃球賽道，通過體育語言、體育精神的加持，最大限度地消除了消費者的認知壁壘，讓更多的用户感受到品牌傳遞的價值理念。

有温度的、被用户認同的品牌價值是企業未來成敗的關鍵。通過深度佈局籃球領域，安慕希也將會在體育消費時代打開新的市場局面，與庫里人格精神、與籃球相融合的品牌內核，也將為品牌帶來更多的用户曝光以及市場效應，在企業發展的進程中獲得更廣泛人羣的品牌辨識度與影響力。

當前全球正在經歷深刻複雜的變化，安慕希積極適應市場，通過對產品營養成分、口感、包裝設計、生產工藝等各環節的嚴苛精進，構建起強大產品力，以滿足消費者不斷變化的需求。

同時，在敢為人先的品牌態度下，安慕希也積極支持大眾籃球賽事的發展，搭建平台，幫助消費者實現、表達自我價值，引導健康的生活方式並輸出品牌價值觀，並在與年輕人羣的溝通對話中，成為消費者生活方式的icon。

我們相信其產品將為體育消費市場的繁榮提供有力支撐，其品牌影響力也將在與體育的融合中進一步顯現，引領行業發展。