知識內容井噴，為什麼我們比以前更焦慮了？_風聞

翻遍十萬個詞條，有人決心打造視頻版《四庫全書》。

文 | 世昕

編 | 陳梅希

“鑑定一下網絡熱門生物視頻。”在無窮小亮飛快的語速下，“亮記生物鑑定”系列科普視頻終於迎來更新，彈幕評論裏一片驚喜。

這是他從圖文科普博主轉型到視頻創作者的第四年，也正是從2019年開始，深度內容重獲網民的喜愛。乘着實用主義與短視頻的旋風，知識正式進入了視頻時代。

在這期間，各大平台也嗅到了泛知識內容潛藏的深度價值，各自推出知識內容支持計劃助力創作者，歷史、軍事、生物、藝術等領域的知識內容迎來了飛速發展。

現如今，打開抖音、快手、B站以及視頻號等視頻平台，隨手上下滑，總能看到各種知識科普，各類熱點事件也會帶動相關內容的火爆。以近期爆火的《封神》為例，電影上映後，各大平台上商周歷史知識科普內容迎來井噴，商務“殷”語夾雜着上古秘聞，一時間好不熱鬧。

在成千上萬創作者的熱忱下，知識視頻的供給日趨飽和，但對於用户和平台來説，新的痛點卻難以忽視。

知識內容井噴，卻加深了我的焦慮？

首先是知識內容的良莠不齊。

一般來説，知識科普視頻的對創作者的素質要求較高，但就各大平台目前的情況來看，知識視頻輸出的門檻並不高，且難以進行高效率的審核。內容井噴帶來的是泥沙俱下，大量低質量、不嚴謹的表達混雜在信息流中流向受眾，不僅沒有達到科普的效果，甚至起到了反作用，“偽科普，真謠言”的現象愈演愈烈。

一部分專業的知識內容創作者甚至就是在“闢謠式科普”中成長起來的。

無窮小亮之所以會做“亮式生物鑑定”，很大一部分原因就是“水猴子”等偽生物科普視頻的肆虐，其視頻中的不少素材都來自於所謂的“科普短視頻”；科普博主“安森垚”在做地理歷史相關時，最痛恨的就是將“地攤知識”包裝成科普內容的“老營銷”，屢次對反智主義者開火；百家號知名創作者“水果獵人楊曉洋”不僅熱衷於介紹千奇百怪的水果，也習慣了在內容裏駁斥偽科普輸出的“水果知識”。

無窮小亮的科普日常、安森垚、水果獵人楊曉洋

儘管他們的“闢謠式科普”效果不錯，但對於廣大受眾們來説，面對全網成千上萬的知識視頻，如何分辨內容“真假”，如何判斷其權威性，並不簡單，一不小心就容易被裹挾進偽知識中。

知識內容與短視頻的深層次矛盾也逐漸暴露出來。

短視頻時代，大量的信息流藉助算法湧入我們的視野，將各領域的相關內容帶到我們面前，但也正是由於算法推薦，信息繭房難以避免。正如前文所説，現如今“扎堆科普”的現象頻發，以《封神》相關科普為例，“紂王是否被污名化”一個話題就有千百種説法。眾説紛紜之下，受眾的知識獲取極大依賴於自身的信息辨別能力。

另一方面，知識視頻內容正趨於碎片化，“短平快”的輸出形式有其優勢，但卻並不利於受眾建構起完備的知識體系。幾分鐘瞭解知識、幾分鐘看完一本書等形式火熱，但卻容易“看過就忘”，對於真正需要了解知識內容的用户來説，無異於盲人摸象。

網絡流行的“商紂王明君論”，圖源抖音

一部分短視頻的輸出效果或許不錯，但就內容本身來説，用符號化、簡潔化的語言與表達闡述知識內容，難免是片面化的，知識學習需要更具系統性、邏輯性的方式，將其孤立化，反而容易讓受眾片面的認識事物。

紂王、隋煬帝、王莽等歷史人物總是爭議不斷，一大部分原因就是短視頻內容造成的誤解。受眾接收到了單一角度的新認知，卻無形中降低了思辯能力。碎片化的知識也無異於“奶頭樂”，無法有效地幫助受眾構建知識體系。

從創作者一側出發，問題也同樣存在。

一個現象是，越來越多的專家學者選擇將視頻作為自己的內容輸出工具。相對於普通的知識內容創作者，他們的內容在嚴謹性、權威性等多個角度有着一定的優勢，學術背景也能為其內容含金量背書，“在短視頻上跟名師互動學習”一度成為各個平台的潮流。

但互聯網科普並不好做。除了部分網紅學者之外，許多創作者的內容傳播缺乏可持續性，有些內容缺乏短視頻時代必需的“網感”，知識內容過硬但效果欠佳，一部分創作者則受限於推送機制，難以出現在更廣闊的視野中。

以知名生物學家、“黑猩猩之母”珍·古道爾為例，在其剛入駐國內視頻平台時一度引起廣泛關注，但伴隨時間的流逝，其所受的關注度也隨之減弱，以B站為例，大多數視頻播放量將將破萬，甚至一部分僅有一兩千。

珍·古道爾的B站視頻列表

上下滑動中，注意力被轉移，追熱點式科普導致內容缺乏連續性，知識內在的隱藏邏輯被切斷，受眾無法體系化、高效率地吸收知識。

與此同時，創作者受制於流量機制，冷門領域內容缺失，渴求的內容無法精準獲取，都成為當下受眾面臨的難題。於是，一個無奈的局面形成了：互聯網知識時代似乎已經來臨，但我們卻陷入了新的焦慮。

做一部視頻版《四庫全書》

面對諸多痛點，越來越多的從業者開始尋求破局的辦法。

一些人正跳脱出單一的供給側視角，從更宏觀的角度觀察整個行業。他們逐漸認識到，知識視頻的輸出並不一定要侷限於算法分發的短視頻模式，或許我們還能尋找到更科學的方法。

從用户習慣來看，主動追尋知識正在重新成為主流。再次以《封神》為例，根據百度指數，電影上映後，光是周文王姬昌詞條熱度指數實現了20倍的增長，其中百度百科也成為了人們最直接瞭解這一歷史人物的平台，瀏覽數上漲到近700萬次。

值得關注的是，詞條之下的秒懂百科視頻正在成為內容輸出的重要來源。在“姬昌”的秒懂百科列表裏，有十幾支相關視頻，創作者包含高校教授、百家講壇主講人等，他們從各個角度講解分析姬昌的故事與人生，都是時長在3到10分鐘之間的中長視頻，但播放量都在幾十萬量級。

“姬昌”百度百科詞條主頁

秒懂百科正是百度推出的知識視頻內容品牌。誕生於知識視頻潮流來襲之前的2016年，以百度百科為內容基礎，憑藉“一分鐘秒懂百科”“秒懂百科，世界如此簡單”被更多人所熟知。

如果説我們要尋找區別於短視頻的知識輸出模式，秒懂百科可以作為最好的案例之一，其遵循的是更直接的路徑：與各種百科詞條深度綁定，幫助受眾通過視頻的形式更直接地獲取內容。

“我們正是洞察到了目前知識內容領域存在的各種痛點，所以決定對秒懂百科進行升級。”秒懂百科的一位工作人員告訴刺蝟公社。他們正向全網知識內容創作者發出邀約，決心打造一部視頻版的“《四庫全書》”。

這就是知識榕樹計劃。

“榕樹是全世界樹冠最多的植物，可以做到獨木成林。如果把一個詞條或知識點作為一棵榕樹，那麼它的樹冠也能衍生出更多內容，形成體系化的知識矩陣。”基於這樣的理念，秒懂百科在2023年正式推出了榕樹計劃，希望能夠以百度百科為基礎，打造體系化、結構化、精品化的知識視頻內容，在一棵棵榕樹的樹冠延伸之下，形成一個繁雜但有枝可循的視頻內容體系。

百度秒懂百科知識榕樹計劃

“榕樹”的規模可能是十萬棵。“百度百科大概有2000多萬個詞條，我們從中篩選了知識領域更重要的一些概念，包括人、事、物，大概有10萬條左右。”對於這10萬個詞條，也並不是將其簡單的短視頻化，而是建立起龐大的知識內容矩陣。

榕樹計劃會根據每個詞條的具體情況，結合專業特點和搜索需求，從核心知識、周邊事件、人物關係等多個層面出發，建立起中長知識視頻矩陣。也就是説，一個詞條可能擁有一組視頻內容。

更重要的是視頻內容本身的質量。《四庫全書》於乾隆年間修訂，由紀曉嵐等360多位高官、學者編撰，吸引了一批當時最頂尖的學術人才。知識榕樹計劃被稱為視頻版的《四庫全書》，原因之一就在於此，與秒懂百科攜手進行詞條視頻化的，正是國內的權威專家與內容創作者，周國平、紀連海等名家都將參與創作。

“在百度百科過去十幾年的耕耘下，我們積累了一大批優質的知識內容創作者，他們很多人是中國科協、中國科學院、知名高校的教授學者，也有各領域的專業達人。”通過對於創作者的篩選，在內容的權威性、嚴謹性方面，榕樹計劃有所保證，“精品化”必然成為這一內容品牌的標籤。

知識榕樹計劃知識領路人名單，圖源百度百科

解決了內容質量的痛點，榕樹計劃的更大亮點在於內容生態的體系化。

以“武則天”詞條為例，你不僅能通過秒懂視頻瞭解她的生平經歷，還有中國傳媒大學陽明學院院長周月亮的一系列科普視頻，從她與李世民、李治等人的關係、其在位期間的政績、以及相關的影視演繹情況進行結構化的展現，圍繞一個詞條延伸出不同的枝蔓，將其相關的人事物全面展示出來，體系化的幫助受眾展開了解。

藉助百度百科不同詞條之間的套系化關係，用户還可以進行更深度的學習。你可以從“武則天”出發，一步步瞭解唐朝的各個皇帝、政治、經濟、以及文學作品，相對於其他視頻平台碎片化的內容輸出方式，榕樹計劃下的視頻內容是層層嵌套的，受眾可以通過詞條之間的聯繫不斷進行知識獲取。

**“一站式知識體驗”就是榕樹計劃之下秒懂視頻最大的特點。**從某種角度來講，10萬個詞條根據不同的領域劃分，領域內部不同概念都有千絲萬縷的聯繫，榕樹計劃通過視頻知識體系，將其串聯起來，最終幫助受眾更好地獲取知識、梳理知識，最終鞏固知識。

“武則天”詞條秒懂視頻列表

藉助搜索功能的精準觸達，則解決了碎片化時代創作者面對的流量難題。短視頻獨特的優勢在於，算法分發機制下，某一知識內容視頻能夠在短時間內擁有大量流量，從而帶動創作者整體流量的提升，助力出圈，上下滑的交互模式也能提供“短平快”的輸出，讓優質內容更快的到達用户眼中。

**秒懂視頻的優勢則在於搜索機制下的精準觸達，用户能夠藉助百度平台最有效直接地滿足需求。**百度作為國內最大的搜索引擎，月活用户達到6.77億，流量巨大，不同於短視頻的快速迭代，優質內容會面臨流量的極速衰減，百度百科的內容是沉澱的、長效的，優質視頻內容可以得到不斷的分發，這個跨度可能是幾年甚至十幾年。

比如近期的熱點事件“金磚國家領導人會晤”，“金磚國家”詞條最早創立於2010年，現如今經過418次編輯，直到現在仍舊有人在為詞條內容添磚加瓦。現如今，秒懂視頻也在成為豐富該詞條的重要工具。

換句話説，秒懂視頻要的不是短時間的“爆款”，而是經過時間與受眾認證的“經典”。

互聯網“編舟記”

日本作家三浦紫苑的名作《編舟記》講述了這樣一個故事：玄武書房編輯部希望編撰一本面向當代人的辭典，七位學者沉浮浩瀚辭海十五年，嘔心瀝血，辭典《大渡海》終於問世。

三浦紫苑將編撰辭典的過程形容為“編舟”，十五年對詞彙的編撰解析如同編制一艘瀚海行舟，需要甘於寂寞的心態，更需要決心與信念。

從某種角度來講，榕樹計劃就像是一場互聯網版的“編舟記”，對十萬個詞條進行改造，“編撰”一部真正的視頻版百科全書，這絕不是一項簡單的工作。

圖源電影《編舟記》

“榕樹計劃現在已經在歷史領域取得一定的進展了。”秒懂百科向我們透露，在與全網優質知識內容創作者的合力下，秒懂視頻希望通過三年時間完成這項壯舉，榕樹計劃想要建立的，不止是一個視頻大百科，更希望建立起中文互聯網中最權威、最嚴謹、最全面的一站式結構化視頻媒資庫。

**對於普通用户來説，可以藉助這一視頻媒資庫進行最極致的學習體驗，而對於全網創作者來説，這也是一個難得的機會。**榕樹計劃體量龐大，需要更多創作者加入其中，除了頭部創作者與權威學者之外，其還能為更多中腰部的優質創作者提供內容輸出的窗口，讓他們參與進視頻大百科的編撰中，讓“乾貨”有的放矢。

另一方面，知識榕樹計劃也更能讓秒懂視頻賦能創作者。在抖音、B站等短視頻平台裏，知識內容創作者們能夠通過評論、私信等方式與受眾互動，從而汲取受眾反饋與創作靈感，並通過圈層效應建立影響力。

秒懂視頻作為高質量、高門檻的視頻內容體系，更像是一種對於創作者的權威性認證，參與榕樹計劃的創作者不僅能收穫受眾，還能與一些經典的詞條概念綁定，從而提升行業影響力，賦能全網的創作。

榕樹計劃建立的知識視頻體系與其他平台的知識內容並非競爭關係。一方面，受眾獲取內容的模式不同，並不存在“爭流量”的問題。另一方面，秒懂視頻的知識內容媒資庫還能為更多創作者提供內容資源，未來也許創作者可以從中吸納知識、剪輯二創。共贏，才是知識內容產業的必經之路。

藉助榕樹計劃，秒懂百科希望講述“科普新故事”。除了共創視頻的模式外，在百度AIGC飛速發展的背景下，秒懂百科也將利用AI工具加持榕樹計劃。

“我們優先考慮的是數字人。對於一些頭部的創作者來説，痛點不在於好內容的產出，而在於有限的時間和精力。”尤其對於許多年齡較大的專家學者來説，AI或許能夠解決“有心無力”的問題。榕樹計劃將為專家打造專屬數字人，“AI紀連海”已經提上了日程。

知名歷史學者紀連海，圖源網絡

“我們很多人最早接觸的知識科普內容是《百家講壇》系列，我們希望藉助AI的力量，在秒懂視頻上重現《百家講壇》的精神內核。”讓那些記憶中的名師專家們通過AI走到更多人面前進行知識科普，甚至實時互動，秒懂視頻的構想無疑是令人驚喜的。

知識榕樹計劃也是百度內容生態重塑內容品牌的一張牌。藉助視頻化浪潮，百度百科能夠進一步深化內容質量，從而提升品牌價值。而對於創作者們來説，通過百科詞條為窗口，實現更多元的商業可能，也並非“空中樓閣”。

在知識內容時代，知識付費產業的進展卻較為緩慢，藉助百度百科的精準觸達機制，讓需求直接與創作者連通，同時10萬個詞條也藴含着廣闊的商業前景，這就是推動榕樹計劃長效發展的深層邏輯。

**解決痛點只是第一步，讓知識內容全面進化，為行業講述新的故事，才是全平台最關注的問題。**知識榕樹計劃是百度百科、秒懂百科做出的積極嘗試，其不僅關乎平台的內容迭代，更有着深遠的社會意義。

毋庸置疑，在未來知識內容仍將是主流，但在各平台的努力下，共同構建真正的高質量知識內容體系，才能實現行業的良性循環。