網易新財報：遊戲穩、有道進、雲音樂正爬坡_風聞

配圖來自Canva可畫

今年以來，AI大模型的火熱程度屢屢攀升，越來越多的企業都加入到了AI大模型的賽場中，紛紛下場佈局。而在眾多參與者中，互聯網企業的身影更是頻頻浮現，比如，百度、阿里巴巴、騰訊等等。值得一提的是，網易也加入到了這場AI大模型競賽中。在前不久的2023世界人工智能大會(WAIC)上，網易就展示了多款AI大模型產品。

AI大模型浪潮之下，作為其中參與者的網易一舉一動都備受各方關注。近日，網易公佈了2023年第二季度未經審計財務業績。財報顯示，網易2023年的第二季度營收240億元，同比增長3.7%；非公認會計准則下歸屬於公司股東的持續經營淨利潤90億元，同比增長67%。單從數據層面來看，網易二季度的表現可謂穩定。

遊戲依舊穩健

一提起網易，絕大多數用户腦海中最先浮現的應該就是遊戲了，而網易也先後推出了多款爆款遊戲，博得了諸多用户的青睞。遊戲業務作為網易的核心板塊，一直為其營收做出了突出貢獻，此次也不例外。財報顯示，2023年第二季度，網易遊戲及相關增值服務營收為188億元，同比增長3.6%。而在遊戲市場出現負增長的大背景下，網易遊戲業務能夠保持穩定增長已足見其功力。

一是，網易對已上線遊戲進行持續創新，以優化用户遊戲體驗。為了給用户帶去更好的遊戲體驗，網易不斷對遊戲進行更新、優化與升級。比如，在《蛋仔派對》中，網易就對UGC地圖編輯功能進行了持續迭代，同時還新增了AI輔助地圖創作功能，以增強遊戲的可玩性與用户的參與感。

不僅如此，《蛋仔派對》還舉辦了首屆創作者大會，並推出了“激勵計劃”，以調動創作者的創作積極性，進而持續豐富遊戲生態。據悉，《蛋仔派對》創作者人數已超2600萬，每週新增UGC地圖數量達百萬級。而網易的種種舉措也有效增強了遊戲對玩家的吸引力，為遊戲賦予了更強的生命力。

二是，網易持續推出新遊戲，為用户帶去了新鮮感。除了經典遊戲之外，玩家對新遊戲也有着較高的興趣。基於此，網易在持續運營經典遊戲之外，還在不斷推出新遊作品。比如，在六月份，網易就先後上線了《超凡先鋒》《巔峯極速》《逆水寒》手遊三款新遊戲。

值得一提的，網易這些新遊戲一經上線就取得了頗為亮眼的成績。Sensor Tower數據顯示，網易出品的武俠手遊《逆水寒》上市30天基本保持在國內iPhone手遊暢銷榜前3，位列7月全球iOS手遊暢銷榜第2名，成為本期網易遊戲旗下收入最高的手遊產品；賽車手遊《巔峯極速》7月收入環比增長141%，位列中國iOS手遊暢銷榜第9名。

三是，網易在遊戲場景中對AI技術的應用，提升了遊戲對用户的吸引力。AI技術的應用已經成為了不少企業探索的重點，網易也在積極嘗試。網易就嘗試將AI技術應用到遊戲等諸多場景，以挖掘其價值，加快落地速度。據瞭解，網易的新遊《逆水寒》手遊融合了包括機器學習、引擎學習在內的30多項自研AI技術成果，推出了智能NPC、AI捏臉、AI創作歌詞等創新玩法。因此，《逆水寒》手遊吸引了大量玩家的關注，上線首月玩家突破4000萬。

有道穩中向好

除了遊戲業務之外，網易有道的表現也格外受到關注。財報顯示，2023年第二季度，網易有道營收為12億元，與2022年第二季度相比增長26.2%。而網易有道的業績增長，也與多方面的因素有關。

首先，有道AI技術的應用，提升了廣告的精準度以及製作效率，帶動了在線營銷服務業務的增長。有道一直格外注重技術積累，其自研的AI技術也逐步應用到業務中去。據悉，有道就能夠通過自研的AI技術，對KOL關聯的主題進行判斷，智能打標準確率接近90%，能夠實現廣告的精準投放。

另外，有道也將AIGC技術應用到了廣告製作中去。據瞭解，有道通過對AIGC技術的應用，不僅提升了廣告製作效率，實現了廣告製作時間的縮短，還實現了廣告製作成本的降低。而AI技術對有道廣告業務的影響也反映在業績上。財報顯示，2023年第二季度，網易有道的在線營銷服務淨收入為3.04億元，同比增長98.7%；毛利率31.9%，同比提升4.2%。

其次，網易有道持續豐富學習產品和內容，為學習服務業務的增長起到了積極作用。由於所處階段和個性的不同，學生的學習需求和偏好也存在差異。為了滿足更多學生的多樣化學習需求，有道在保持高質量教學的同時，還在不斷豐富學習產品和服務。

比如，在第二季度，有道就上線了AI志願填報系統，能夠綜合權衡考生的成績水平、職業興趣等多維因素，通過大數據分析和錄取概率測算，為學生提供志願填報建議和指導。在素質教育方面，有道則是對“有道縱橫棋院”APP進行了全新升級，在圍棋和國際象棋基礎上，加入了中國象棋，拓展了棋類項目品類。不僅如此，有道還以AI能力為依託，推出了AI超高速覆盤和語音覆盤等新功能，優化了用户體驗。財報顯示，2023年第二季度，網易有道學習服務淨收入為6.81億，同比增長20.8%。

不同於在線營銷服務業務、學習服務業務的增長，網易有道的智能硬件業務則是稍有下降。財報顯示，有道二季度智能硬件收入為2.2億元，上年同期為2.4億元。值得一提的是，有道已經在多款教育智能硬件產品中搭載了AI大模型，屆時有道的智能硬件業務或將迎來新的增長。

雲音樂有點波折

相較於遊戲業務和有道業務的穩定，雲音樂業務則顯得有些波折。財報顯示，2023年第二季度，雲音樂營收為19億元，與2022年第二季度相比下降11.1%。不過，雲音樂雖然出現了營收下滑的情況，但用户數據同樣格外亮眼。財報顯示，雲音樂上半年月活用户同比增加14%至超2億人。

一來，網易雲音樂持續豐富平台內容，拓寬用户的可選項。曲庫是否完善是音樂平台能否吸引新用户、留下老用户的關鍵，而用户又對音樂平台的會員業務有着顯著影響，重要性可想而知。因此，為了增強用户的粘性以及自身的吸引力，網易雲音樂不斷圍繞着內容發力。據云音樂方面介紹，今年上半年，網易雲音樂已經先後與多家知名廠牌與頭部藝人建立合作關係。其中，既有包括相信音樂、魚丁糸等在內的華語廠牌，也有以JTBC為代表的知名韓國廠牌。

二來，網易雲音樂繼續進行原創音樂扶持計劃，強化平台的差異性。除了版權內容之外，原創音樂也是網易雲音樂關注的重點，而網易雲音樂也通過“石頭計劃”“雲梯計劃”等一系列原創音樂扶持項目，為原創音樂添磚加瓦。得益於此，網易雲音樂的原創音樂也有了深厚的沉澱。數據顯示，到2023年6月，網易雲音樂平台原創音樂人數量超64.6萬；共創作了約280萬首音樂曲目。

三來，網易雲音樂還推出了諸多創作工具，為創作者賦能。為了更好地幫助創作者進行音樂創作，網易雲音樂推出了一系列輔助工具，比如靈感充電站、BEATSOUL激靈、網易雲音樂·X Studio等等。這些創作輔助工具的推出，有助於提升創作人的創作效率，從而創作出優秀的音樂作品。以網易雲音樂·X Studio為例，據瞭解，該軟件能夠為音樂創作者們提供不同風格和音色的虛擬歌手，用户只需要輸入曲譜和歌詞，歌手能夠在很短的時間內實現演唱，為創作者創作音樂作品提供輔助。

隱憂仍存

無論是遊戲業務的穩健，還是有道業務的增長，亦或是雲音樂用户的增多，無一不在印證網易的可能性。但是，必須要説的是，即便網易的各項業務都在朝着好的一面發展，但其仍面臨着諸多考驗。

其一，遊戲業務雖然表現穩定，卻也出現了營收增速放緩的現象。網易的遊戲業務向來在總營收中佔據很高的比重，承擔着養家的重擔，只是，如今的遊戲業務的增速卻有所降低。數據顯示，在2023年第一季度，網易的遊戲及相關增值服務淨收入為201億元，同比增長了7.6%。到了第二季度，網易遊戲營收的同比增速就來到了3.6%。同時，其他遊戲廠商新遊戲層出不窮，同樣有着極強的競爭力。儘管網易遊戲已經培養出了用户心智，壓力卻依然不小。

其二，有道業務、雲音樂業務以及創新業務，所佔比重仍然較小。儘管網易除遊戲之外的其他業務，都展現出了不俗的發展潛力，實現了多項數據的增長，但這些業務在總營收結構中所佔比重仍然偏小，其成長仍然需要時間。

不過，值得一提的是，網易長時間所堅持的技術研發投入已經逐漸顯現出效果。AI技術正在成為網易多項業務的新變量，有望助推網易實現新的突破。儘管面臨的重重考驗，但網易也總能將難題一一攻克。總而言之，網易的未來依舊值得期待。