榮耀Magic V2，燙傷了黃牛的手_風聞

摺疊屏賽道愈加擁堵，但與此同時，各家的差距並未拉開，如何脱穎而出成為手機廠商面臨的問題。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍趙明説，不要讓榮耀Magic V2便宜了黃牛！但黃牛卻因為這款手機，燙了手。 

榮耀Magic V2摺疊屏手機上市初期，訂單火爆，一機難求。 

也正因為如此，一些消費者在官方旗艦店和線下門店拿不到現貨，於是選擇加價從黃牛手中購買，甚至有人願意加價1300元，只為儘快拿到手機。

其實黃牛倒賣摺疊屏手機的現象並不罕見，華為Mate X3上市時，被黃牛炒到了天價，消費者需要加價5000元才能買到。在閒魚上，全新未拆封榮耀Magic V2的訂單不在少數，普遍高於官方售價幾百元，各種配置比較齊全。

但很快，黃牛們就遭到了報應，手裏的榮耀Magic V2變成了燙手山芋。 

目前閒魚上全新未拆封的榮耀Magic V2價格“遭遇滑鐵盧”，非但不加價，反而降價，相較官方售價已下降200到600元不等。

從香餑餑變成燙手山芋，榮耀Magic V2經歷了什麼？ 

Magic V2成黃牛的燙手山芋

據榮耀 CEO趙明透露，榮耀Magic V2開售一週，銷量已超過榮耀首代摺疊屏Magic V全生命週期銷量；到8月底，Magic V2將超過榮耀第二代摺疊屏Magic Vs的全生命週期銷量。 

銷量如此火爆，榮耀Magic V2憑什麼？

一方面，厚重一直以來都是摺疊屏手機的痛點，榮耀Magic V2為解決該問題下了不少功夫。

據官方信息，榮耀Magic V2機身輕薄，重量僅為231g，厚度只有9.9mm，引領摺疊屏進入毫米時代。在輕薄方面，榮耀CEO趙明曾表示，榮耀Magic V2重構的思維至少領先友商8到10個月。

陸玖商業評論對比發現，小米MIX Fold 3重量為255g，vivo X Fold2重量為279g左右，分別比榮耀Magic V2重了24g和48g。可見，榮耀Magic V2在一定程度上改善了厚重問題，手機的握持感得以提升，就目前而言，其在機身輕薄方面的確處於領先地位。

另一方面，榮耀Magic V2搭載的青海湖電池也為其火爆助了力。

青海湖電池十分輕薄，採用行業領先的硅碳負極電池技術，在電池體積相同的情況下，具備更高的電池容量。榮耀Magic V2的電池容量為5000mAh，比當前在售的vivo X Fold2和小米 MIX Fold 3的電池容量提高了200mAh，續航能力增強，得到不少消費者認可。

此外，榮耀Magic V2的性價比也是其火爆的一個重要原因。

一直以來，摺疊屏手機的價格居高不下，萬元以上已是常事。而榮耀Magic V2起售價8999元，使其在同類摺疊屏手機中初步具備性價比優勢，成為受到消費者追捧的重要原因。

為何一機難求？

其實，這並非是榮耀官方在進行“飢餓營銷”，而是因為榮耀Magic V2的火爆程度超出預期。榮耀CEO趙明曾在微博表示，7月20日全渠道首銷，儘管備貨量已經非常充足，但消費者的需求還是超過了榮耀預期的很多倍。

在電商平台上，榮耀Magic V2也並非買不到，只是消費者想把貨拿到手，需要等到9月中旬，等待時間過長。線下，消費者想要拿到現貨，也需要碰碰運氣。

消費者小穎就是個典型的例子。她前段時間剛拿到兩台榮耀Magic V2，但這個購買過程談不上順利。“我跑了北京和天津好幾家商場，都告訴我沒貨，想要的話至少得提前10天預定。”小穎説道，“之前認識一個銷售，他説正好有兩台現貨，和他關係熟了，就原價給我了，沒加價。”

除加價外，在貨源稀缺時，捆綁銷售成為門店的常規操作。楊雨在線下門店購買榮耀Magic V2時，被銷售要求購買一個300元的耳機。起初她非常反感，但轉念一想找熟人還得加500塊錢，權衡之下，她最終向銷售妥協。

但這種加價情況並未持續太長時間。尤其在榮耀官方透露已在加緊生產榮耀Magic V2後，陸玖商業評論發現，在閒魚上，黃牛正在以低於官方售價200-600元的價格出售榮耀Magic V2。儘管如此，手機仍然不好賣。

在一位專門倒賣各種數碼產品的閒魚賣家主頁，13個鏈接中僅剩榮耀Magic V2訂單沒有賣出去，儘管其標價已比官方售價低349元，但依舊無人問津。甚至有些賣家，其主頁的鏈接掛了將近1個月仍未賣出。

可見，榮耀Magic V2已經成黃牛手中燙手的山芋。

黃牛為何這麼快跑了？

榮耀 Magic V2如此火爆，卻砸在黃牛手裏，到底發生了什麼？ 

一方面，貨源逐漸充足勸退一部分黃牛。

8月17日，趙明曾在微博向消費者透露生產進度，“榮耀Magic V2自上市以來一直處於供不應求狀態，為此榮耀的供應與製造團隊一直在加班加點，榮耀智能製造產業園的摺疊屏產線更是調配了所有的製造資源，全力提升交付能力。”與此同時，在電商平台付款的訂單也會提前25天左右發貨。

此外，榮耀Magic V2性價比優勢逐漸不明顯甚至消失，也讓黃牛慌了神。

小米MIX Fold 3於8月16日首次開售，採用徠卡光學全焦段四攝，着重提升了影像方面的性能。據官方消息，其開售5分鐘就已達成上一代銷量的2.25倍，創造了小米摺疊旗艦新紀錄，搶佔了一部分市場份額。

而榮耀Magic V2主打輕薄，影像性能被“冷落”。榮耀銷售直言，“摺疊屏手機定位是商務機，在像素方面不太重視。”但對於注重手機拍照性能的消費者來説，小米MIX Fold 3的出現，讓榮耀Magic V2性價比優勢逐漸不明顯甚至消失。

貨源逐漸充足，以及其他品牌摺疊屏手機新品的上市，讓黃牛意識到需儘快出手才能保證自身不賠本，於是降價出售成為他們的當務之急。早在8月初，已經有人在閒魚評論區提醒榮耀Magic V2賣家，“馬上就要全面鋪貨了，趕快賣。”

其實，對於黃牛倒賣手機的行為，榮耀官方早有察覺，也曾採用多種方式預防黃牛。

在線上，天貓榮耀官方旗艦店和榮耀京東自營旗艦店都給出了限購説明。其大致規定為：避免因非生活消費目的購買或者囤積商品、抬價轉售等不當行為發生，對本商品實行限購，同一用户進行批量下單時，有權對該異常訂單不發貨且不進行賠付。

此外，趙明也積極呼籲消費者通過官方渠道預約，不要加價購買。

目前距離榮耀Magic V2發售已過去一個多月，搶購熱度逐漸衰減。陸玖商業評論走訪榮耀線下門店發現，店內的榮耀Magic V2除部分配置缺貨外，大部分都有現貨。

對於一些消費者加價購買手機的行為，榮耀銷售表示：“沒必要加錢買Magic V2，現在店裏都有貨了。”

摺疊屏賽道廝殺慘烈

據艾瑞諮詢數據，隨着國內廠商的陸續入局和產品迭代，預計 2023 年會迎來摺疊屏手機市場爆發，摺疊屏手機出貨量將超過550萬台。 

摺疊屏賽道愈加擁堵，目前還處於初期發展階段，各大品牌試圖搶佔更多的市場份額。不過，各家的差距並未完全拉開。

IDC發佈的2022年中國摺疊屏手機市場份額報告顯示，華為在中國摺疊屏手機市場份額佔比高達47.4%，三星緊隨其後，佔據16.5%，而OPPO、vivo、榮耀、小米依次佔比13.8%、7.7%、6.6%、6.4%。

從以上數據可知，除華為在摺疊屏手機市場佔據較多市場份額外，其他品牌目前的差距並不大。原因有二：

一是摺疊屏產品同質化，難以出現顛覆性產品。

正如手機行業專家吳茂林所言，“技術是供應鏈的，目前摺疊屏手機出現同質化的問題是正常現象，在技術指標或者硬件參數逐漸同質化的情況下，各個品牌的內功就顯得尤為重要。”

榮耀此次推出的Magic V2主打輕薄機身，引領摺疊屏進入毫米時代；而小米推出的MIX Fold 3則是在輕薄的基礎上，在影像方面下了功夫。但總體而言，摺疊屏賽道並未出現顛覆性產品。

二是隨着各家品牌紛紛入局摺疊屏，機型逐漸豐富，價格內卷嚴重。

此前，摺疊屏手機價格動輒上萬元，華為Mate X3甚至被炒至將近2萬元。但隨着手機廠商紛紛入局，整個行業的平均利潤被打下來了，出現價格內卷現象。今年的vivo X Fold2、榮耀Magic V2、小米MIX Fold 3更是將雙屏摺疊屏手機的起售價卷至8999元，“價格戰”已無聲打響。

目前摺疊屏賽道競爭激烈，如何解決共性問題並找到自己的個性，與其他品牌拉開差距，從而佔領絕對性優勢，成為各大手機廠接下來需要思考的問題。

摺疊屏成就不了高端夢

提及摺疊屏，消費者往往將其與高端二字畫上等號。不過，對於手機廠商而言，摺疊屏能否真正幫助其實現高端夢，還有待商榷。 

手機行業專家吳茂林認為，“摺疊屏可以説是手機廠商走向高端市場的一種方法，但是並不是因為摺疊屏才高端，而是因為要走高端路線所以選擇了摺疊屏賽道。”

根據榮耀官方信息，實際上，榮耀過去兩年要在整個戰略和業務邏輯上閉環，核心關鍵就是旗艦機、高端創新和突破能否持續地去引領，過去這兩年，在中國市場蘋果是一家獨秀，榮耀正在努力去打破。

近日IDC發佈的手機季度跟蹤報告顯示，2023年第二季度，中國摺疊屏手機市場出貨量約126萬台，同比增長173.0%，上半年整體出貨227萬台，同比增長102.0%。

在全球智能手機市場連續八個季度下滑時，摺疊屏手機市場卻在逆向增長。各大品牌紛紛入局摺疊屏，能否看作是手機廠商追求利潤的表現？

其實不然，吳茂林表示，“追求利潤，並不是所有手機廠商入局摺疊屏的核心原因，而是行業發展到這個地步，如果不做摺疊屏，就難以成為一流的品牌。”

至於為何入局摺疊屏，上述專家指出兩點原因：

“首先是摺疊屏的技術已經成熟了，大家都可以去做，而且通過大批量的商業化生產，能夠降低邊際成本，這是最關鍵的地方；另一方面，手機行業是一個需要依靠新技術去提升的行業，目前手機行業無論從硬件性能、材料工藝，還是從外觀設計方面，都到了瓶頸期，摺疊屏手機就成為一個新突破口。”

如今，各大手機廠的高端之路並不好走，僅靠摺疊屏似乎行不通。雷軍更是在演講中形容，小米的高端發展既是必由之路，也是生死之戰。這其中的難度如何，不言而喻。