看完這組報告，我發現手機廠商的日子是真不好過_風聞

本文原創於微信公眾號：差評  作者：世超

 事情的起因是這樣的，作為一名混跡數碼圈多年的老司機，世超發現這麼一個很普遍的現象。

那就是很多博主在輸出一些觀點的時候，都會引用第三方調研機構的數據為自己觀點提供強有力的支撐，或者利用這些數據預測未來的市場趨勢。

欸，講究的就是一個有理有據~

其中在數碼領域，Counterpoint Research 絕對算得上是被提及次數最多的市場調研機構之一，基本每隔一段時間，它就會發布一些行業報告。

 隨後這些報告很快就會被各大門户網站和數碼博主所引用。

懷着好奇的心理，世超也去 Counterpoint Research 的官網逛了逛。

 有一説一，原本我以為它的這些行業分析報告，都是各種專業辭藻和數據圖表的堆砌，整得就跟學術論文似的，看起來難免會有些枯燥。

結果沒想到其中不少報告還挺有意思！

比如我們都知道現在手機廠商的日子並不怎麼好過，原因是經濟下行、市場趨近飽和導致手機越來越難賣了，但是廠商又不得不繼續參與內卷。

我相信很多人都會好奇目前手機市場到底是什麼情況，是不是真的有那麼差？

 根據 Counterpoint 最新研究顯示，全球智能手機市場已經連續經歷了八個季度的下滑，今年全球智能手機出貨量甚至可能創十年新低。

2014 - 2023 年全球智能手機出貨量（百萬台）

全球大環境是這樣，國內自然也是差不多的情況。

中國第二季度智能手機銷量創 2014 年以來最低水平，同比下降 4%；雖然 618 期間因為促銷提振了一波手機銷量，但還是不如去年同時期。

2022 年與 2023 年 618 期間各大 OEM****市場份額

講道理，在沒看到這些數據之前，我本來以為今年的智能機尤其是國產手機在迎來性能大躍進的同時價格戰還打的這麼猛，應該不至於賣得差。

 事實證明是我太樂觀了，今年發佈的手機香歸香，大家願不願意掏錢換機就是另外一回事兒了，舊手機又不是不能用，不買立省百分百~

不過話説回來，智能手機整體銷量萎縮歸萎縮，我發現個別手機廠商其實其實過得還挺滋潤。

在三星、蘋果、小米、OPPO、vivo 這些銷量前五名的品牌中，就屬蘋果出貨量同比降幅最小，今年第二季度蘋果市場份額還創下了歷史新高。

全球智能手機市場主要 OEM 銷量 (%)

至於原因麼，自然是因為高端手機銷量受影響較小，目前仍有很多人願意為了更卓越用機體驗掏錢買單，也難怪最近幾年國產廠商都在衝擊高端~

不僅如此，果子還趁着這波高端化浪潮，在多個之前不被它看作核心市場的新市場中實現了創紀錄的份額，光在印度它的銷量就同比增長了 50%。

 根據 Counterpoint 給出的説法，蘋果甚至還很有可能打破三星連續 11 年拿下全球手機銷量第一的記錄，有望首次成為全球第一品牌。

 好傢伙，果子這是贏麻了啊。。。

另外，三星在海外市場的份額還是一如既往地高，也難怪國內這塊人家一直保持愛搭不理。。。

除了蘋果，得益於華為今年產品發佈節奏迴歸正常，再加上它原先就已經衝高成功，在第二季度華為智能手機銷量也是同比增長了 58%。

包括一加也是，今年一加在 OPPO “ 百億補貼 ” 和銷售渠道的支持下，保持了第一季度的強勁增長勢頭，第二季度實現了 254% 的同比增長。

 與此同時一加也彌補了 OPPO 線上影響力的不足，看來 OPPO 選擇把一加收編回來的決策還挺正確。

不過從國內市場份額上來看。

vivo 以 17.7% 的市場份額位列第一，蘋果和 OPPO（ 包括一加 ） 以 17.2% 的份額並列第二，其次是榮耀和小米，再然後才是華為和其它。

可能很多人都還不知道，國內手機市場的格局已經從原先的 “ 華米 OV ” 逐漸發展成瞭如今的 “  VO榮米 ”，而且這個新格局就目前看來還挺穩固。

 估計得等到華為重新用上 5G，情況才會有所改變。。。

總之智能手機市場環境早已今非昔比，這塊 “ 蛋糕 ” 在越變越小的同時，各家廠商也在盯着別人手裏的蛋糕，都在想方設法從對方那兒搶下更多。

當然了，情況也並不是那麼糟糕。

根據 Counterpoint 報告顯示，在全球智能手機市場整體下滑的背景下，摺疊手機市場卻出現了強勁增長，國內摺疊手機銷量同比飆升了 117%。

 儘管目前摺疊屏手機仍舊存在不小的爭議，但是可以預見的是，未來市面上問世的摺疊屏手機會只多不少。

畢竟對於這些廠商來説，摺疊屏可以不是未來主流，但是通過摺疊屏手機來補足自家品牌在高端市場影響力的不足，倒也不失為一種好辦法~

儘管三星做摺疊屏手機比較早，但是很多國產廠商早就已經迎頭趕上，在鉸鏈技術上一點不輸三星，再加上蘋果還沒入局，優勢還是在我們這邊。

而且該説不説，目前各大手機廠商在全球手機出貨量整體大幅下滑的背景下，為了儘可能的增加品牌曝光、促進手機銷量，可謂是使出了渾身解數。

 別的不説，如今我們只要花 3999，就能買到一台搭載驍龍 8gen2、擁有 24GB 內存、1TB 容量的手機，要是放兩年前我根本不敢想。

接下來的手機市場，只會越來越精彩~

圖片、資料來源：

微博 @雷軍、@DTCHAT

https://www.counterpointresearch.com/