背靠華潤也難乘涼，金沙酒業上半年業績腰斬_風聞

金沙酒業引入大股東華潤啤酒後，非但沒等來想象中的強強聯合，業績反而一夜回到瞭解放前。

最近，國內酒業巨頭華潤啤酒披露了自己的上半年成績單。報告期內，華潤啤酒營收238.7億元，同比增長14%，淨利潤46.5億元，同比增長22%。同時，華潤啤酒還首次在半年中單獨披露了白酒業務數據，上半年，華潤啤酒白酒業務實現營收9.77億元，息税前盈利為7100萬元，如剔除因收購金沙酒業所產生的無形資產攤銷影響，息税前盈利為3.95億元。

據悉，華潤啤酒的白酒業務主要由金沙酒業、金種子酒、景芝酒業構成。財報顯示，貴州金沙自1月10日收購日至報告日，貢獻的營業額和溢利分別為人民幣9.77億元及人民幣1.02億元。而據金種子業績預告，其上半年淨利潤虧損3200萬元至4800萬元，

值得注意的是，去年上半年，僅金沙酒業就實現營收20.01億元，税前盈利8.77億元，而當時，金沙酒業還未被華潤啤酒收購。這也就意味着，金沙酒業在被華潤啤酒收購後半年，營收和利潤雙雙同比斷崖式下降。

為何有華潤大金主做靠山，金沙酒業的業績卻一瀉千里呢？有業內人士指出，這其中不僅有行業大環境的影響，也有金沙酒業內部管理的問題。

國家統計局數據顯示，今年上半年，全國規上白酒企業產量209.7萬千升，同比-14.8%。伴隨着白酒行業整體進入下行週期，除了個別龍頭能做到持平或增長，大部分二、三線白酒品牌實際動銷均處於下滑的邊緣並出現了價格倒掛的情況，金沙酒業自然也不例外。

在近期舉行的中期業績媒體説明會上，華潤啤酒董事長侯孝海介紹，上半年金沙酒業的庫存下降了1/3，價格恢復明顯。然而，據“今日酒價”公佈的數據，官方指導價為1399元/瓶的金沙酒業核心大單品珍品摘要酒8月26日的拿貨價僅為530元。今年6月，金沙酒業曾要求各銷售大區組織經銷商清收線上各大平台低於650元的摘要酒，但目前看來，收效甚微。

在業績會上，侯孝海同時表示，“希望這次白酒深度調整之後，白酒要回歸白酒品類屬性、消費場景，而不是不斷地向奢侈品或存酒發展的方向。”從價格來看，摘要酒的確已經從奢侈品迴歸到消費品了。

銷售承壓下，華潤啤酒頻繁走訪白酒龍頭企業。今年5月，侯孝海率團訪問瀘州老窖，就酒類產業發展、管理體系機制、品牌建設運營等內容進行交流；6月，侯孝海率團訪問五糧液，並提出與五糧液在酒業戰略規劃、白酒文化、營銷管理體系建設等領域進行合作。侯孝海在業績説明會上透露，華潤啤酒將持續向名酒學習經驗，並通過一兩年實踐，真正把白酒領域的本領學習到。

弔詭的是，華潤一方面積極地向白酒前輩取經，另一方面卻把現成的金沙酒業老將“邊緣化”。

自從華潤入主後，金沙酒業的靈魂人物張道紅逐漸淡出權力中心，歷經讓位董事長、法人之位後，張道紅近日再度讓出董事一職。據悉，張道紅在任期間，金沙酒業業績增長了40倍，並將金沙酒業從醬酒三四梯隊拉昇至第二梯隊。

而目前金沙酒業的董事會中80%的高管來自華潤系，20%來自於第二大股東湖北宜化集團，已經難覓原金沙酒業高管的蹤跡。雖説外行指導內行也有成功的例子，但金沙酒業經過此番管理層動盪可謂“元氣大傷”，這點在其業績上就可見一斑。

今年3月，金沙酒業新任黨委書記、總經理範世凱在2023亞太金融論壇上表示，金沙酒業要堅持三年發力的原則。第一年要打好基礎，真正從品牌重塑、渠道建設、市場管理等方面夯實基礎，更為重要的是成立技術研究院，保證產品品質在未來持續升級；第二年逐步發力，讓產品走向良性發展的道路；第三年開始實現快速增長。

再結合侯孝海在業績會上提到，“我們在金沙酒業半年多做的工作，根本性改變了金沙酒業過去的一些弱項和不足，隨着下半年產品品牌的經營建設，金沙酒業未來呈現的全國性發展動力會逐步出現。”

難道金沙酒業業績的倒退也是夯實基礎的一環嗎？