對話主創 |《斗羅大陸》15年，騰訊視頻如何助力“超級IP”養成？_風聞

作者| 糖炒山楂

“最早是漫畫開始入坑的”、“從不喜歡動畫，到持續追番，只屬於鬥羅的回憶”、“從小説看到動畫，從集卡玩到手遊”…8月26日斗羅大陸15週年啓動儀式上，唐家三少談起故事的靈感起源，#原來斗羅大陸是這麼來的#的話題也引爆了大眾情懷，微博上不少人開始談起自己與《斗羅大陸》結緣的過程。

不只是線上。過去的幾個月，夏季的炎熱，阻礙不了越來越多人湧向成都全新的打卡地標：斗羅大陸嘉年華。有人在小舞（《斗羅大陸》角色）生日那天，拿好公仔手辦專門從北京飛往成都，只為走進她的星斗夢境；也有人在七寶琉璃款的聯名雪糕、高大顯眼的二明（《斗羅大陸》角色）雕塑、閃閃發光的舞台魂環中快樂值加滿……

“就是説誰的青春裏沒有鬥羅啊”，最簡單的話訴説最長情的陪伴，也讓《斗羅大陸》的15週年之約更加動人。而2023年，本就是《斗羅大陸》IP極富意義的一年：回望過去，也構想未來。

2008年12月，唐家三少所著的《斗羅大陸》開始在起點中文網連載。15年來，《斗羅大陸》以小説、漫畫、動畫、電視劇、衍生品等多種形式不斷與觀眾相遇，不僅實現了粉絲羣體的夯實和持續擴容，也讓其自身成長為一個超級IP宇宙。

到今年，多個內容品類的開發都迎來了標誌性事件：4月，《斗羅大陸》動畫播放量突破500億；5月，電視劇《斗羅大陸2》開機，“真人版斗羅大陸”賽道有了可持續性；同時，線下實景主題空間“斗羅大陸嘉年華”落地天府成都；6月，動畫版第一季完結，《斗羅大陸2絕世唐門》開播。

站在這一特殊節點上，娛樂獨角獸獨家對話了騰訊在線視頻平台增長和IP增值部總經理、《斗羅大陸》IP總負責人王瑩，以及動畫、影視劇等內容品類的騰訊視頻製片人和主創團隊，走進這個超級IP宇宙的“養成故事”，也聽他們暢談關於“鬥羅”的未來構想。

IP稟賦+開發策略，揭秘“鬥羅IP”的長青秘訣

在網友的“告白”裏，不難抓取到一些身份關鍵詞：“陪伴高考”、“我是08年的”、“陪媽媽一起看”；嘉年華的現場，同樣能夠看到比如一家三口、母女等跨代際組合……這比冰冷的數字更能讓我們看清楚《斗羅大陸》背後的粉絲羣體。

15年時間，《斗羅大陸》為何能俘獲如此多元且龐大的粉絲羣？在王瑩看來，IP長青的秘訣分兩部分：其一是IP本身的稟賦，其二是IP的開發策略。

所謂的IP的稟賦，指的是《斗羅大陸》本身的獨特性，即它最核心的世界觀、角色和價值觀。——這也是各內容品類的操盤手不約而同談到的。

玄機科技董事長、《斗羅大陸》系列動畫總導演沈樂平在談及創作初衷時，便表示被宏大的世界觀、鮮明的角色、曲折精彩的故事所吸引。他相信“好的故事和人物就是一部優秀作品的基礎”。除此之外，故事中的人物成長、對親情友情愛情的正向價值觀引導，也讓人獲益。

無獨有偶，15週年啓動儀式上，唐家三少同樣談到了這幾點：談世界觀搭建，他表示“**讀者也好，觀眾也好，大家喜歡鬥羅，都是從斗羅大陸的基礎設定開始的。**完整的設定就像人的骨骼，故事是往裏面填充的血肉”；談人物塑造，他透露唐三、小舞等角色的靈感來源主要是自己和身邊人，這讓他更有“創作的衝動”。

最終由他所完成的這部5部小説加上外傳共計2000萬字的鉅著，也就成了如今整個“鬥羅宇宙”的根基。

IP開發策略，則是《斗羅大陸》影響力持續破圈的又一關鍵。

一方面，從小説到漫畫，再到動畫、劇集，不同品類內容的持續更新和擴展，本身就是一個不斷累積和疊加用户的過程。“老用户持續有新的內容來消費，正常的週期裏也會有新鮮的、成長的用户進來，而不同品類的拓展也會吸引這一品類的觀眾進來”，王瑩解釋道。

以動畫和劇集為例，兩者在觀眾構成、製作理念、排播方式都有所不同。觀眾構成上，動畫傾向於更年輕、男性用户；劇集則可以覆蓋全年齡層、不同性別用户。

製作理念上，《斗羅大陸》宏大的世界觀，決定了它的動畫呈現一定是極具視覺震撼性的，要滿足大家對奇幻世界觀的想象。但劇集則在故事講述、人物刻畫上更具優勢。

排播層面，動畫版五年不斷更、每週六與觀眾相約，它的陪伴意義不言而喻；對電視劇而言，這幾乎是不可能實現的。

但這些不同又讓兩者形成了巨大的互補。“動畫一直不斷更，所以它變成了一個築底大盤的存在，是高原；劇集則變成了高峯，每次劇集上線我們都會看到一個國民度的極大提升。”

另一方面，成都的線下嘉年華，包括4月落地上海靜安大悦城的斗羅大陸星斗夢境主題特展，以及衍生品周邊的不斷開發，則是打破熒屏限定不斷為喜愛《斗羅大陸》的人搭建一個平台，滿足用户對IP從“看和聊”到“買和玩”的更深層次的消費需求，是IP開發更縱深的消費和體驗開發。

“這主要是基於用户需求。不論是看故事還是去體驗故事，我們都要不斷給用户創造更多的場景，也讓這個IP能夠持續活躍在大眾視野裏，讓更多人看到和喜歡”，王瑩説道。

IP本身“素質過硬”，再加上線上線下的有序佈局，共同鑄就瞭如今的超級IP。

永續經營、和而不同，騰訊視頻助力超級IP養成

初讀《斗羅大陸》，白一驄的職業習慣就藏不住了。他想過”如果拍攝了會怎樣？”，也曾暗歎“誰會拍這麼難拍的作品”……沒曾想是自己接過了挑戰。當然他十分感念騰訊視頻和唐家三少的信任。

很多人對白一驄並不陌生，靈河文化創始人兼 CEO，年初一部《三體》，開啓了國產科幻片的新紀元，更是讓市場見證了他在操盤IP內容上的實力。如今《斗羅大陸2》交到他手中，也令許多粉絲慶幸。

談及影視化原則，白一驄直言：“我們有一個認知：優秀的作品之所以有龐大的受眾，是因為原著本身的優秀，對於這樣的作品，保留原作品氣質、還原作品中的經典場景是尊重原著、尊重原著粉的充分必要條件。”

這只是騰訊視頻佈局的一部分。更早佈局的動畫版《斗羅大陸》已經於今年進入了新的征程：目前玄機團隊正全力投入拍攝第二部《絕世唐門》，也就是新一代史萊克七怪的故事和冒險，且已於6月上線。

話題至此，兩個概念極易被混淆：IP開發和內容開發。簡單來講，內容開發，是去做一部劇、做一部動畫，它的本質是講故事，但故事總有講完的一天；而IP開發，是以長期主義的思路去做長線開發，週期可能長達5年10年，甚至更久。

騰訊視頻關於《斗羅大陸》的開發便是後者，甚至更極致，王瑩多次提到的開發關鍵詞是：永久開發、永續經營。她從四個維度解釋了這一策略：

第一，把它作為一個文化符號和文化品牌去打造。

第二，以長期做投資的、資產增值的視角去做長線開發。

第三，不斷強化IP的“頂層設計”。

第四，作為內容的開發者和傳播者，不斷探索IP和平台間的雙向反哺之道。

具體的，作為長視頻平台最重要的內容品類，騰訊視頻對劇集和動畫的佈局並不令人意外，但在王瑩看來，這主要是因為IP本身的故事與動畫、劇集高度契合，而在真人和非真人品類上同時進行文本的影像化，也能夠讓更多人看到和認識這個IP。

並非所有的IP開發都是通過不同的內容品類實現用户擴容，它也與IP屬性、內容開發順序等有關。比如對大多數女頻內容來講，先劇集再動畫的開發順序，主要是夯實核心受眾，滿足現有用户的需求。

平台的優勢還體現在它可以及時接收到來自用户的一手反饋，為什麼喜歡、喜歡什麼、還有哪些新渴望等，讓開發者進一步看到IP的潛力所在。騰訊在線視頻平台運營部燃動宇宙工作室羣負責人、《斗羅大陸》系列動畫總製片周望就直言：“接收反饋並及時對問題作出修正，不僅能夠提高全流程的製作水平，也讓用户看到了我們的重視，讓鬥羅動畫帶給大家更多驚喜。”

再比如在騰訊視頻旗下的衍生品平台草場地上，《斗羅大陸》的系列衍生品同樣熱度頗高，吸引了一批忠實粉絲的湧入。這也是一個雙向反哺的過程，忠實粉絲的湧入提升了平台的用户粘性，對於平台而言這部分人在內容市場的消費潛力也遠高於不做這件事的人。

王瑩從不迴避IP商業化和反哺平台的問題。不過在她看來，所有的一切都要從用户需求出發，無論是把它作為一個文化品牌，還是商業價值的實現，都是基於對用户需求的深度挖掘、不斷創造超出用户預期的產品。兩者的因果關係不能顛倒。

從動態漫畫的播出平台，到動畫、劇集、線下商品的開發者，騰訊視頻所扮演的角色逐漸“複合”，也展現出了平台在IP開發上超強的造星能力、孵化作用和賦能作用。

關於“鬥羅宇宙”，未來剛剛開始

當你不再是“斗羅大陸”的旁觀者，而是作為一個新手魂師進入到這個世界，該如何成長為封號鬥羅？這是線下嘉年華頗有意思的一部分：成為這個世界的親歷者。

王瑩考慮的問題更多也更現實：當遊客進入到這個世界，原來的角色應該如何去設計和規劃？該如何去挖掘現實版鬥羅世界裏的新商機，豐富用户的付費體驗？“從線上到線下，這個轉化是非常有趣的過程，也需要我們不斷反思、不斷去優化。”

再比如，她同樣在思考，線下嘉年華作為一個巨大的流量場對平台可能存在的反哺和引流。“這是我們不斷在探索的，一個IP的多元化呈現方式，平台可以做什麼去賦能，並且能夠在其中獲益，這是一個雙向反哺的過程。”

當然在IP開發產業鏈中，一個全新的內容品類開始出現，本身就意味着新的機遇和挑戰。而在《斗羅大陸》無限長的未來裏，這樣的思考還將有很多次。畢竟在王瑩看來，“很多事情才剛剛開始”。

在她的構想中，從動畫到劇集到嘉年華，《斗羅大陸》的橫向版圖完全可以容納更多不同的內容形態，比如與北京為快科技共同出品製作的《斗羅大陸》VR沉浸互動體驗也在嘉年華現場試運營；縱向的，則是在每個內容品類裏持續做深做長，比如第一部動畫完結，第二部剛剛開始，僅僅是完成現有文字的影像化，就需要十來年的時間。

創新突破也同樣重要。據沈樂平透露，目前在拍攝的《絕世唐門》，從世界觀和製作技術與品質上，製作團隊都做了全面的提升，希望能夠帶給觀眾更好的體驗。除此之外，未來團隊也將繼續挖掘唐三、小舞等經典角色的故事，並以特別篇或番外等多種形式繼續奉獻給觀眾。

在他的定位裏，《斗羅大陸》是可以陪伴幾代人成長的“國民級經典作品”，也是主創團隊的“有生之年之作”。

至於劇集，王瑩提出了未來關於角色二創、內容延展的劇集創作思路，這又是一個無比龐大的創作空間。騰訊視頻電視劇《斗羅大陸2》製片人柳絮，希望這會是一部兼具傳承與創新的作品，能夠得到更多觀眾的喜愛。白一驄則在採訪間透露了靈河文化還將操盤後續劇集的改編。

劇集動畫之外，《斗羅大陸》IP在其他內容形態的開發消息也逐漸釋出。**8月26日，《絕世唐門》動畫與閲文集團《新斗羅大陸》手遊的聯動也正式宣佈啓動。**鬥羅女團也將作為首批虛擬角色，入駐騰訊視頻與騰訊先鋒聯手打造的首款娛樂體感健身應用《舞動極光》。

多內容品類加持下，坐擁一個如此龐大的粉絲羣，但在王瑩看來，騰訊視頻並不想也不需要把劇集用户和動畫用户強行團結在一起，而是要在每個品類裏做深耕，滿足用户更深層次的需求。在IP層面，則需要持續夯實頂層世界觀、角色和價值觀。

“大家都愛鬥羅，而你愛鬥羅的哪一部分都OK”，和而不同、協同發展，這也是與王瑩長達40分鐘的對話中，娛樂獨角獸最喜歡的一句表達，道盡了超級IP的魅力，也道盡了騰訊視頻IP開發的精髓。

多品類下關於內容的、商業的、運營的佈局徐徐展開，《斗羅大陸》正在迎接全新的未來。而立足騰訊視頻本身，《斗羅大陸》只是其在IP長線開發佈局上的一個縮影，它出發得更早也有着自己的使命：一方面，不斷去探索IP開發的邊界在哪裏；另一方面，為後來者蹚出一條路，提供可借鑑可複製的路徑。

以15週年為起點，我們靜待《斗羅大陸》和騰訊視頻在IP開發上繪就的新藍圖。