低粉UP主締造百萬播放,下半年B站內容戰怎麼打?_風聞
飞瓜电商观察-短视频直播电商观察案例分析-feigua.cn08-30 16:15
都知道有熱點要懂得蹭,但是等熱點開始火起來的時候,腰部以下沒有夯實粉絲基礎的賬號很難在這個內容浪潮中脱穎而出,除非內容差異化很明顯,質量突出才會更容易受到關注,更多的情況是流量平平,或者稍有起伏。
創作者、品牌們要有一定的洞察能力,及時入局熱門創作中,打造高適配度內容。上半年已經落幕,近期有什麼熱點值得關注、等待入場呢?
生活熱點:開學季
俯仰之間兩個月的暑期長假已經進入倒計時。
各大平台熱搜上開始接連出現開學相關信息,再加上目前仍然處於假期裏,學生的上網時間並未縮短,反倒因為假期進入尾聲,開學相關的話題討論度只增不減。

來源-B站
飛瓜數據(B站版)【標籤搜索】顯示,帶有“開學”標籤的投稿內容在近7天內已經高達1113支,綜合播放量累積到3229.7萬,熱度值達到1318.1,尤其在8月下半個月接連出現熱度峯值。
可見開學這件事,在年輕人聚集地的B站裏是用户們高討論的話題之一,主要內容投稿分區在生活區、知識區、遊戲區,其中生活區佔比接近5成。

來源-飛瓜數據(B站版)
除了“開學”之外,還可以延伸出更多內容關鍵詞,利用延伸詞和開學本身打出組合牌,為內容創作增加素材和熱度。飛瓜數據(B站版)顯示,近7天內“開學前的精神狀態”、“開學季”、“當代大學生開學現狀”等關鍵詞標籤熱度上升明顯。

來源-飛瓜數據(B站版)
比如UP主@鶴吱菌在8月抓到大部分學生在得知錄取結果後會聚集在新生羣裏的開學現象,從而創作投稿作品《加新生羣后最害怕的一集》。
視頻中展示了新生入羣后會遇到的各種奇葩情況,用户觀看的過程中共鳴感強烈,容易提高互動效果。作品發佈後不到兩週時間就累積到532.2萬的播放量,其中點贊數高達28.3萬。

來源-飛瓜數據(B站版)
遊戲熱點
猛獸派對
《猛獸派對(Party Animals)》(下文統稱“猛獸派對”)是一款萌系多人對戰新遊,遊戲中所有的角色都是一些毛絨動物般的萌系形象,行動起來Q彈的效果深受用户喜歡,在遊戲內通過道具、肢體碰撞等行為進行對抗。
在2020年《猛獸派對》就上線過免費試玩版,當時試玩版同時在線玩家數量峯值高達113754人,由於這是一款多人對戰遊戲,有很強的社交屬性,試玩版一上線就獲得一眾遊戲玩家的喜愛,更有創作者一創、二創推動遊戲熱度上升,由於遊戲裏的角色待機動作非常讓人“上頭”,尤其是撓屁股的動作深受玩家喜愛,至今在年輕圈層內還流行着猛獸派對的表情包。
免費試玩版結束試玩之後,不少玩家期待着正式版能儘快上線,一等就是三年,終於《猛獸派對》遊戲官方發佈了新的宣傳片,表示將於2023年9月20日上線正式版。

來源-B站官方號猛獸派對
知名遊戲UP主@花少北丶在官方發佈宣傳片後,及時發佈作品《時隔2年的動物派對!》,飛瓜數據(B站版)顯示,作品已經發布就受到熱捧,最高一小時內能增長23.6萬播放量,截至目前已經累積533.2萬,值得一看的是互動率竟然高達17.55%,其中一鍵三連數據均達到六位數,並且有近2萬的彈幕數。

來源-飛瓜數據(B站版)
在視頻一開始,就有彈幕表示“看到封面就開始笑了”、“當時入坑就是因為動物派對”,這款遊戲2020年面世以來,一直被各大UP主試玩剪輯,成為年輕人心中最搞笑的聯機遊戲之一,更有用户表示“看到這個遊戲笑就對了。”

來源-B站UP主花少北丶
可見用户對於這款遊戲的高度期待,時隔三年仍然抱有如此高的熱情,正式版上線在即,官方已經發起預售,等到遊戲上線後,在年輕圈層內少不了掀起一陣聯機狂潮。
黑神話:悟空
三年前,B站上出現了一條視頻,一條國產3A大作遊戲13分鐘實機操作視頻,發佈後沒多久就出圈到各大平台,甚至登上熱搜,所有看過的人都在沸騰。
這就是遊戲科學的新作《黑神話:悟空》的預告視頻,時至今日,這條視頻的播放量已經達到了4914.6萬,已經成了B站的入站必刷視頻之一。
《黑神話:悟空》的預告被寄託了眾多中國遊戲玩家對國產3A大作的渴求,並且遊戲題材是家喻户曉的《西遊記》,自帶國風文化的光環,更是被賦予了國風文化走向世界的自豪感,成為“國產遊戲之光”。
所以該遊戲一直深受期待和關注,在三年後的8月20日,也就是當初發佈新作預告的同一天,遊戲科學工作室舉辦了一場規模空前的千人試玩會,本次試玩會在B站發起了獨家直播,直播人氣高達2140.4萬,觀看人數接近170萬。

來源-飛瓜數據(B站版)
UP主@Dantadyi在遊戲官方發起試玩會後發佈作品《親愛的朋友!您不必再去設置裏改簡體中文了!》,這是一支二創剪輯作品,標題“不必再去設置裏改簡體中文”的關鍵詞打中眾多中國玩家的心。
粉絲數只有1197的UP主,這支作品的播放量竟然高達369.9萬,瞄準B站用户對《黑神話:悟空》的情懷,通過氛圍強烈的二創剪輯及時抓到一波流量。