暴漲5600w播放、94w粉!黑馬達人如何用"開盲盒"強勢逆襲_風聞
飞瓜电商观察-短视频直播电商观察案例分析-feigua.cn08-31 19:39
在大街上隨機邀請陌生人共同拍攝,已經成為短視頻內容的一大趨勢。
近期快手出現一位黑馬達人,在盲盒式內容上玩出新花樣,帶動賬號單月漲粉94w+,輸出多條5000w播放量的爆款視頻。
是什麼樣的內容題材和運營技巧,不僅將賬號流量推向高潮,更是讓他成功晉升百萬粉播主行列。
**7個作品漲粉58w,**隨機內容持續穩定熱度
“100塊還是美食”
當@李花兒拿着100塊出現在街頭隨機尋找路人時,被選中的人總會面臨這樣一個來自播主的提問。有人選擇立即拿走100塊,但也有人選擇吃美食,並獲得特權,指定下一個人吃什麼餡料或搭配的美食。

▲圖片來源-@李花兒視頻截圖
用100元定額開盲盒的“套路”,播主很快就收穫了百萬粉絲。
據飛瓜數據(快手版)顯示,@李花兒近30天累計漲粉94.7w,8月18日至8月24日期間,共發佈7支作品,一週暴漲58.6w粉絲,讓播主達成了現象級黑馬的成就。

△飛瓜快數-粉絲趨勢
可見在八月中旬,@李花兒逐漸走進老鐵們的視覺焦點,頻繁產出超高播放量的爆款視頻。
目前最高播放記錄超5605w,點贊數超200w,直至目前仍然可以多次出現超高的流量數據。作為一個剛崛起不久的腰部號,能夠持續性穩定熱度,表現算是可圈可點。

△飛瓜快數-視頻數據
視頻裏,播主隨機“搖”路人和自己一起拍視頻,並由陌生人選擇具體的創意美食,後續拍攝內容充滿了不確定性。
往往會選擇一些黑蒜、藍紋奶酪、芥末等奇特味道的食物,或是老乾媽+冰棍、皮蛋+奶茶、板藍根+泡麪等搭配,路人開盲盒式的體驗和形形色色的反應,吸引了眾多觀眾的圍觀。

▲圖片來源-@李花兒視頻截圖
這種具有不確定性和趣味性的片段,帶來驚喜感和快感,往往能迅速激起觀眾的好奇心,在第一時間就抓住用户的注意力。視頻中的喜劇效果,也讓評論熱詞中,“笑死我了”出現了較高頻次。

△飛瓜快數-視頻評論詞雲
**02 把握賬號運營技巧,**抓住年輕用户實現飛躍
如今在快手,固定模式+隨機內容的創作形式已經越來越多,一些達人也藉此思路達成了相當可觀的漲粉速度。以@李花兒為例,“短視頻盲盒”的創作關鍵是什麼?又是如何形成賬號特色的?

▲圖片來源-@李花兒快手主頁
@李花兒入駐快手時間已久,目前賬號共發佈了163條視頻。考古他以往發佈的作品,也是迎合了當時的平台內容趨勢,以整活式搞笑為主。
其中你問我答、極限挑戰、街頭魔術等主題的內容,已為達人積累了從大街上隨機“挑選”幸運觀眾的經驗。直到黑暗料理系列的出現,連續多條相同模式的視頻,很快就將賬號的亮點和風格凸顯出來。

▲圖片來源-@李花兒視頻截圖
視頻主題在封面得以直觀反饋,不僅風格和文字比較統一,更是直接展現核心人物,提煉內容綱要。參考**《快手達人運營解決方案》**,突出作品重點的封面,能夠更快的吸引用户點擊,也能在第一時間觸達目標受眾羣體,對於作品曝光、賬號流量有着重要的助推作用。

△飛瓜快數-《2022年快手達人運營解決方案》
在運營技巧上,需要快節奏輸出笑點,因此視頻時長大多精剪在1-2分鐘,既能完全展現內容,又能維持粉絲的觀看興趣。另外,更新時間也集中在下午3點,並保持日更一條的頻率,正好契合了粉絲的瀏覽習慣,提高視頻的討論度。

△飛瓜快數-視頻分析
就這樣,@李花兒輕鬆吸引了一批年輕粉絲。其中,6-17歲和18-24歲羣體的整體佔比將近90%,是賬號流量來源的主要貢獻者。

△飛瓜快數-粉絲畫像
隨着達人與粉絲或陌生人“隨機共創”模式的走紅和出圈,以此為基準的創作者越來越多,延伸出的玩法也愈加豐富。除了大街上抓人,接受粉絲投稿、隨機挑戰等形式,也因為互動性強、能迅速激發觀眾好奇心的特點,受到很多人的喜愛。
而對創作者來説,深入此類內容選題寬泛,但更需要挖掘其中更深層的內核,才能充分發揮作品的感染力,將賬號獲得的熱度持續下去。
聲明:文中所用圖片均作註釋。