張朝陽回母校清華演講:瞭解物理,理解我們人類的存在_風聞
陆玖商业评论-真相只能揭露,无法接近。08-31 14:39
張朝陽在碎片化的知識傳播時代,用基礎物理知識找尋到硬核知識與大眾科普間的公約數。

詩人蘇軾在《定風波》中曾寫道,“萬里歸來顏愈少,此心安處是吾鄉”,這句話放在張朝陽的身上,亦是再貼切不過。
8月18日,搜狐創始人張朝陽回到了年少求學的清華大學,進行了一場硬核的物理演講。同時為全新著作《張朝陽的物理課》第二捲進行新書首發。
2021年11月,張朝陽開啓了第一節物理直播課,可能那個時候他自己也沒有想到,到了2023年8月,《張朝陽的物理課》已在搜狐視頻上直播了一百六十餘期,《張朝陽的物理課》同名書籍也已出版了第二卷。
物理學霸轉型成功商業人士,再到迴歸“物理課老師”,張朝陽角色的轉變亦有草蛇灰線的伏筆。在傳統門户網站躍遷至直播時代,搜狐始終認為變的是傳播方式,不變的是內容價值和力量。在變與不變之間,張朝陽在碎片化的知識傳播時代,重拾夢想,用基礎物理知識找尋到硬核知識與大眾科普間的公約數。
2023年Q2季,搜狐業績總收入為 1.52 億美元,收入和淨利潤均達預期。業內才倏然發現,看似“不務正業”的張朝陽,正在用知識直播開啓對抗長遠週期的另類解法,逐步完成企業的轉身和再出發。
重回清華園,物理授業也能“化枯燥為神奇”
2021年11月,張朝陽開啓了第一節物理直播課。命運的齒輪又一次轉動,勾陳起張朝陽曾經作為清華物理學霸的身份。
8月18日,在新一批清華新生報道前夕,“老學長”張朝陽將《張朝陽的物理課》第二卷新書首發定在夢想出發的清華,並在這裏進行了硬核的物理演講。

當日,線下演講現場座無虛席,張朝陽從新書中的特色章節出發,圍繞“非球形天體的引力勢”,藉助勒讓德函數展開求出了旋轉對稱橢球體的外部引力勢,並由此求出來地球的潮汐形變以及地球對月球的力矩。
在解析潮汐效應的時候,張朝陽提出一種觀點,“月球離開地球或者被地球遠遠拋棄的感覺,實際是它自己作的。因為它的質量導致了地球的形變。”這一結論引發了直播間網友驚歎,“地球還挺有個性!”
當硬核物理碰上求知若渴的學子,張朝陽似乎也想起了當年的自己,他告誡學子要“把學習知識當成特別有興趣的東西,不是被動學習,而是主動學習。”“每個人的大腦可以理解所有學科的基本邏輯,只要有耐心,最後都可以變成專家。”
亦有現場學子心藏疑問,作為成功企業家的張朝陽,平時已經夠繁忙,是什麼動力讓他堅持普及硬核的物理知識。
“當一個人知道為什麼做這件事的時候,這個人就有無限的忍耐力和毅力。”張朝陽解釋道,他希望能夠通過《張朝陽的物理課》,在社會形成喜歡物理和科學的思潮。
“湖上園亭春代謝,江頭潮汐月虧盈。”在古人的諸多詩句中,雖然不瞭解物理現象的原理,但往往將人生的缺憾和潮起潮湧的江頭、陰晴圓缺的月亮聯繫在一起,寫出千古佳句。
推導硬核物理間隙的張朝陽,在現場藉助物理原理和本質,解釋他自己對家國情懷、人生百態的感悟。在他看來,“某個民族某一段時間大家都喜歡把物理或者科學作為一個時尚的話,對這個國家還是很有好處。”
牢抓內容IP,搜狐視頻“咬定青山不放鬆”
在新媒體盛行時代,碎片化的快餐知識,代替了系統化的知識傳播。
傳統門户網站和傳統媒體仍有“把關人”的作用,即以內容精品化為核心,傳播有價值的內容;而對於風起雲湧的新平台而言,則通過算法給用户塞上“奶頭”,並強調流量為王。
作為最早的門户網站之一,搜狐並未隨波逐流,歷經從圖文時代到視頻時代,一直堅持做有價值的優質內容,在直播潮流下以《張朝陽的物理課》為切口,選擇了短期內很難看到效益的知識直播賽道。
比起秀場直播和帶貨,知識直播是一個“慢”賽道。得益於張朝陽的個人IP和《張朝陽的物理課》的快速破圈,也讓更多人看到了知識直播的蟄伏之力。
如何將枯燥的知識轉化為適合大眾閲讀的科普讀物?在《張朝陽的物理課》第二卷中,延續了“以基礎的物理、數學知識,研算我們存在的世界,獲得本質的恍然大悟”這一初心,圍繞牛頓力學與天體物理、洛倫茲變換、電動力學、流體力學和熱傳導五大部分,針對不同領域的有趣問題進行詳細推導、計算。
在碎片化的傳播時代,張朝陽也表達了“研究式學習”、“碎片化學習”方法的重要性。他將物理學知識與技能比喻為“二維平面古城”,“從《張朝陽的物理課》開始,你將從不同城門進入這座古城,走的是不同的路徑,或者直達某個景點遊玩,看到的是不同的風景,在隨意的走走逛逛中,你將對這座古城非常熟悉,如同自己的家園。”
在《張朝陽的物理課》中,物理知識既能對單獨物理現象逐一研究,也能“連珠成線”的成為大塊頭的書本。
隨着《張朝陽的物理課》的出圈,其已經有了用户自發的二創切片,而在傳播形式上,也形成直播、回放、短視頻、文字、書籍等立體化傳播,在知識直播行業中形成獨立性極強的IP樣本。
早在2019年開始,搜狐視頻就推出了一系列知識直播,在北京協和醫院婦產科醫生譚先傑率先開播後,陸續邀請了情感、文化、汽車、法律、母嬰、時尚、星座等領域的學者專家入駐,進行知識分享。
從知識直播切入,到後來拓展到帶貨直播、綜藝直播、活動直播,搜狐視頻直播不在單純秀場和簡單娛樂混戰,而是在新聞大事件、健康、心理、文化、教育、健康、財經等領域,不斷升級和創新媒體提供價值的能力。

《張朝陽的物理課》只是搜狐視頻佈局知識直播賽道的一個經典樣本,通過打造知識直播樣本,總結出一套全方位知識直播體系和方法論。也讓眾多垂類知識博主窺得路徑,此後紛紛入駐搜狐視頻,促成了平台知識主播的百花齊放。
在泛娛樂時代,知識賽道“此心安處是吾鄉”
2023年Q2財報,搜狐公司品牌廣告收入為2400萬美元,較上季度增長6%。當季搜狐業績總收入為1.52億美元,收入和淨利潤均達預期。
Q2期內,搜狐公司品牌廣告收入的增長,亦表明了內容價值的迴歸。艾媒諮詢《2022年中國知識付費行業報告》顯示,2021年中國知識付費市場規模達675.0億元,較2015年增長約42倍,預計2023年市場規模將突破1800億元。
知識付費行業極速擴容的商業空間背後,亦是現代人在價值觀上的校準和迴歸。此前,各大視頻平台以泛娛樂為主導內容,導致泛知識類內容長期處於供小於求的狀態。在用户對泛娛樂內容產生審美疲勞後,泛知識內容自然成了新的流量風口。
拉長週期來看,每個時代都有思潮的躁動,但最終都會迴歸價值觀這一本源。
2020年被視為“泛知識”類視頻爆發的元年,一些學者、院士開始在短視頻平台上進行知識科普,大量泛知識類博主圈粉無數,如羅翔、戴建業等都成為風口上的明星主播。
此後,《張朝陽的物理課》爆紅、東方甄選董宇輝的出圈,更是印證了這一趨勢。在業內看來,知識類直播能更好地幫助用户獲取信息、解決問題。更為重要的一點,用户通過打賞或購買商品為“知識付費”,這種方式更能獲得用户好感。
而早已佈局知識賽道的搜狐視頻,顯示出對行業的洞察和前瞻性——從《張朝陽的物理課》到《星空下的對話》,搜狐視頻系列大內容IP的背後,正在引起主流人羣對價值觀的深度思考。
相對於泛娛樂化的直播平台,張朝陽希望搜狐視頻用知識,吸引那些特質相同的有趣靈魂,在這個浮躁的時代,注入一股清流。
張朝陽建議:“要儘早確立你的人生價值觀,按照你的價值觀堅定、主動、積極地生活和工作。不論什麼情緒來了,你都要繼續堅持做這件事情,這個很重要,對心理健康非常重要。”——堅持輸出優質內容是搜狐踐行的長期主義,有意義的事,就是有價值的事。
張朝陽寫書、直播開課,不僅逐漸成為國內物理科普的代表力量,更讓越來越多的用户深刻感受到了“像物理課這種硬核知識,也可以化枯燥為神奇”。
“每個人有點東西都可以開直播,這是互聯網和新時代傳媒給現代人的機會。”如張朝陽所言,搜狐視頻正不斷地解鎖直播新場景、新形態,吸引更多各界的知識播主,打造一座知識的綠洲。

而張朝陽也在這座綠洲中堅守着初心:驅動媒體價值的提升,聯動長短視頻雙引擎,堅定而不同地走出視頻平台新價值之路。