久謙中台 | 茶飲專題 | 霸王茶姬_風聞

新茶飲內卷，呼喚新面孔

在當前鮮果茶市場飽和且健康消費趨勢持續增長的背景下，現制酸奶與現制原葉茶逐漸走紅我們曾經對現制酸奶進行了詳細的數據分析（詳見：久謙中台 | 線下 | 現制酸奶 | 23Q2），當我們把近期同樣受到關注的茉酸奶和霸王茶姬相對照時，會發現它們走紅的因素頗為相似。

首先，現制酸奶和現制原葉茶恰好滿足了當下的健康飲食趨勢。隨着消費者越發傾向於選擇無糖且口感清淡的飲品，這兩種產品憑藉其鮮明的健康特質，成功捕獲了市場的關注。

其次，在茶飲行業，創新始終是關鍵驅動力。現制酸奶和現制原葉茶的推出正好回應了消費者對新口感飲品的追求。品牌通過對產品口感的獨特創新和大單品策略的實施，迅速明確了其在市場中的位置並贏得了消費者的喜愛。

再次，較高的價格定位，結合高顏值的門店設計和產品形象，為品牌賦予了奢侈感和獨特性。當這些因素與多樣化的創新營銷策略相結合時，品牌能夠迅速地在市場中樹立獨特的形象，並深化消費者的認知與好感。

此外，得益於國內成熟的茶飲加盟模式，新品牌能夠快速獲得發展。通過此模式與資本運作相結合，品牌能迅速開設新店，從而實現快速擴張和品牌增長。

霸王茶姬聚焦新一線，西南市場穩固

霸王茶姬在門店拓張上展現出了明確的地區策略。首先，從地區維度分析，霸王茶姬選擇了西南、華東和華南為其主要的戰略佈局區域。其中，西南因其低閉店率與穩定的店效上升表明了該區域市場對霸王茶姬的高度認可。此外，西南地區作為茶文化的發源地，也為品牌提供了得天獨厚的市場條件和品牌背書。

華東和華南作為霸王茶姬的另兩大重要佈局地，雖然曾面臨一些運營挑戰，但隨着疫情後市場的恢復，這兩個地區的閉店率已經開始下降，顯示出門店運營穩定性的改善。同時，品牌今年開始拓展華中、西北地區，展示出積極拓張新市場的新戰略方向。

而在城市線級方面，霸王茶姬明確聚焦了昆明、成都、重慶等新一線城市。這些城市不單有大量的潛在消費者，其獨特的文化和經濟環境也為茶飲市場創造了諸多機會。23年的戰略計劃顯示，霸王茶姬依舊看重這些新一線城市，繼續在這些地方尋求更大的市場份額。

霸王茶姬借購物中心，強化國風品牌魅力

霸王茶姬的選址策略明顯傾向於購物中心，這一戰略與早前的高端茶飲品牌如喜茶和奈雪的策略頗為相似。霸王茶姬憑藉其獨特的國風營銷策略，在門店設計中巧妙地融入了中國傳統元素，強化了其獨樹一幟的品牌形象。購物中心作為消費者高頻湧入的場所，為其提供了一個絕佳的品牌展示平台，使得消費者能夠深入感受並認識到這一獨特的品牌魅力。

另外，鑑於其高端的品牌定位，霸王茶姬在購物中心所開設的寬敞門店不僅為消費者帶來更為舒適的購物體驗，更助其迅速穩固其在市場上的高端形象。這樣的策略既加強了品牌與消費者之間的連接，也進一步提升了品牌的知名度和市場影響力。

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長期以來，我們持續跟蹤茶飲品牌的門店數量和經營狀況等關鍵指標。如需獲取更全面的數據資料或試用我們的產品，請掃描文末二維碼進一步瞭解。