路演比電影還抓馬，買櫝還珠？_風聞

2023年暑期檔真是相當熱鬧，目前總票房超180億元，一連出現了《消失的她》《八角籠中》《封神第一部》《孤注一擲》四部破20億電影。

能有這麼出色的票房成績，路演功勞不小。

各大劇組也是火力全力，把路演玩出了花。

大家都是怎麼卷路演的？路演又為什麼能變成電影宣傳香餑餑？

“凡上映，必路演”？

暑期檔的電影，路演真是一個比一個精彩。

近幾天，有《最後的真相》路演粉絲cos楊過，拉黃曉明和閆妮一起跳甜妹舞。

《我經過風暴》路演，陳思誠被CUE起來發言。

他自稱已經是第二次看這部片子，但依然看哭了，還誇佟麗婭長得漂亮演技好。

從佟麗婭到下邊坐着的各路明星，表情通通耐人尋味。

郭帆導演把這輩子最傷心的事都想了一遍，也沒壓下不斷上揚的嘴角……

《孤注一擲》劇組直接組成了“反詐聯盟”。

“受害者”和“詐騙犯”一起做反詐宣傳，還有朝陽分局反詐中心民警現身路演，表示：王傳君和孫陽不像演的，會和朝陽羣眾持續關注。

《封神》路演也是一直備受矚目。

雖然電影已經上映一個月了，但劇組依然在全國各地“巡演”。

有“質子團”男色營銷做福利，展示胸肌、秀兄弟情。

還有不老男神費翔教“商務殷語”，顏值擔當娜然玩梗“哈基米”、模仿表情包。

之後的“姬發捆綁殷郊”“費翔公主抱妲己”，更讓粉絲嗑到心滿意足。

看過電影后，還有追不完的“路演”真人秀，真是前所未有的電影售後體驗。

甚至有劇組開始了“特種兵路演”。

吳京《巨齒鯊》長沙路演，遇到堵車，直接下車掃了輛共享單車，一邊問路一邊蹬着去影城。

因為騎太快，工作人員追不上，吳京還被被賜號“京騎隊長”。

還有大鵬導演，為了宣傳《熱烈》，先是35度的天穿青蛙服上街發海報，又到合肥場“零點蹦迪”，還去了義烏街頭騎共享單車和小瀋陽團隊一起大喇叭搖旗掃街。

一通操作下來，讓各地觀眾都感受到了他如火的熱情。

總體來看，這些路演都讓電影成功出圈，達到了不錯的宣傳效果。

但也有些路演，由於“演”的成分實在太多了，讓觀眾厭倦甚至反感。

比如愛情片邀請情侶現場求婚、親子片邀請母子互訴衷腸、懸疑驚悚片一定會有觀眾嚇得“爆米花滿天飛”……還有不少煽情向影片的宣傳已經“演”到了一定境界。

找明星做“哭託”已經是常規操作。

連普通觀眾也要按照劇本“卷演技”。

某些影片的過度營銷，也令網友十分不解，甚至可以説是激起了眾怒。

《我經過風暴》在不告知對方的情況下同時找來了秦牛正威和都美竹，讓她們穿着差不多的衣服坐在同一排的位置先後發言。

秦牛正威當場痛斥主辦方，表達了自己的不滿。

路演曾一度是很受歡迎的宣傳方式。

直到後來各類綜藝紛紛出現，影片的宣發方式有了很多新的選擇，路演的熱度有所下降。

如今，路演為何又變成了電影宣傳的必備操作？

路演為何成了電影宣傳香餑餑？

電影重新開始重視路演，跟現在的短視頻營銷策略是分不開的。

短視頻影響力日益擴大，強情緒、有記憶點的內容和高密度、高頻次的投放成為電影營銷新玩法。

路演的的明星效應+短視頻營銷手段，能達到極好的宣傳效果和口碑效益，吸引大批觀眾走進影院。

路演造梗、線上玩梗，也能吸引觀眾加入討論。

劇組在路演的過程中造出了不少熱梗，將大批觀眾拉入到相關的話題圈層中，在網絡上進行熱烈討論。

其他網友如果想加入相關討論，就要先走進電影院。

最成功的典型就是《封神》，“質子團”和“哈基米”一直火到現在，讓無數網友為之上頭。

在路演過程中，同期上映的不同電影之間還可以相互配合。

同天上映的《芭比》和《奧本海默》是兩部截然不同的大片，一個主攻女性，一個吸引男性，受眾截然不同。

但兩部電影夢幻聯動，“芭比海默”成了全網爆火的熱梗，電影主角實現了形象捆綁。

《芭比》被引入國內後，也剛好能與《封神》形成類似的對照組。

路演模式也格外契合如今的情懷營銷趨勢。

“媽媽嚴選”的初代男神費翔靠路演的精彩片段翻紅，從前他參加節目和演唱會的場面也被反覆傳播，讓大家直呼“原來咱媽當年都吃這麼好的。”

朱一龍、張藝興等流量藝人，也紛紛在粉絲互動中再現名場面，娛樂效果堪比“迷你綜藝”。

通過路演，還能打破“第四堵牆”，讓演員與角色深入綁定、與觀眾親密互動。

這能大大加深觀眾的忠誠度，使電影獲得持續的熱度。

從演員自身的角度講，這或許會對未來戲路的拓展有一定影響，但對於電影宣傳而言，絕對是有利無害的。

電影路演還能提高影片在當地的曝光度、在影院的排片比例和在觀眾羣體中的影響力……

最早的電影路演，可以追溯到1912年的《伊麗莎白女王》，為電影宣傳提供了極有效的新思路。

在國內，2015年後，路演集中爆發。

《煎餅俠》《唐人街探案》等商業片、《驢得水》等文藝片也都靠路演積累了大量人氣和不錯的口碑。

這些宣傳方面的優勢是一直存在的。

路演這麼熱，也引來了另一個問題，如今的電影是不是把勁兒使錯了地方？

電影的勁兒使錯了？

搞好路演，對電影票房的意義重大。

它雖然費時費力，但相當有性價比，是必要的宣傳手段。

但對於觀眾而言，決定他們是否喜歡這部電影的最關鍵因素，應該是影片本身的質量，而不是營銷出的熱度。

營銷再精彩，也需要以優質作品作為底氣。

否則觀眾即使被騙進電影院，出來後也會吐槽“上當受騙”“買櫝還珠”。

《孤注一擲》就是靠精彩的短視頻片段走紅，吸引了無數觀眾。

結果大家發現“好看的部分都在抖音裏刷完了”“被反詐宣傳片詐騙了”，影片評分也掉到了6.9。

與之相反的是《封神》。

上映前，它被很多人先入為主的吐槽選角，説妲己不行、紂王出戏，上映的首日票房也只有5000萬元。

劇組路演最初，支持的聲量也不大。

但隨着看過影片的人越來越多，大家感受到了劇組製作的誠意，成為了“自來水”。

“自來水”們製作物料，在短視頻上大範圍傳播，才吸引越來越多粉絲“進駐”路演，創造了《封神》票房過20億的奇蹟。

電影是產品，路演是營銷。

如果説電影是“1”，那路演就是後面的“0”。

在電影本身質量過硬的情況下，營銷當然是多多益善。

但如果電影不行，營銷就成了騙眼球，再多也沒用。

很多普通觀眾對電影的識別度是有限的，也容易被營銷套路。

但主創有沒有用心打磨電影，明眼人都是看得懂的。

因此，無論是做電影和做宣發，真心投入才是王道。